より多くの勝利を得るための7つの主要な自動化されたスマートな入札戦略[2022]

スマート入札の最初の経験は、まったく素晴らしいものではありませんでした。 それはおそらくあなたが読むことを期待していたものではありませんでしたね？

かなり長い間、私は機械学習が入札を手動で制御するよりも多くのことを達成できるとは信じていませんでした。 さらに、スマートな入札戦略は特に予算を考慮していないと思ったので、もっとコントロールしなければならないと感じました。

もちろん、後でやって来ました。

正直なところ、認めるのは大変でしたが、スマート入札と私が最初にうまくいかなかった理由は、私が戦略を完全に理解せずに使用していたためです。 （大きなおっと。）

Google広告で「コンバージョンを最大化する」という戦略を見たり、聞いたりしたことがあれば、「それは素晴らしいですね。なぜそれを使いたくないのですか」と思ったかもしれません。

ええと、私はそれを理解しました、誰がそれ以上のコンバージョンを望まないのですか？ しかし、それは思ったほど簡単ではありません。

幸いなことに、私はあなたがそうする必要がないように間違いを犯しました。

良いと思われる戦略だけでなく、アカウントと目標に最適な戦略を見つける方法を学ぶことは、スマート入札をうまく使用するための戦いのほとんどです。

正しく行われると、スマート入札により、コンバージョンが92％増加し、CPAが66％減少し、コンバージョン率が31％増加したクライアントのOneAmericaWorksのような結果が得られる可能性があります。

したがって、より多くの勝利を獲得するために必要な知識を提供するために、スマート入札の詳細、オプション、使用時期、およびより効果的にするために使用できる便利な秘密兵器について説明します。 。

この質問への答えの短くて甘いバージョンはこれです：

スマート入札では、Google広告（旧称Google AdWords）が入札を最適化するためのすべてのハードワークを実行できます。

さて、それはあなたがスマート入札を使用する場合、Googleがあなたを完全に置き換えることを意味しますか？ ではない正確に。

これはすべて、GoogleにGoogle広告管理の一部を引き継がせることを意味します。これは、時間と手間がかかり、困難です。 特定のオークションにいつ、どのように、そしていくら入札するかについていくことは、ロボットだけが本当に時間があることです。 （私が言ったと彼らに言わないでください）。

入札市場は常に変化しています。 結局のところ、Googleは1日で約56億回の検索を見ています。 これらの検索の大部分は、その検索に対してどの広告をどの順序で表示するかを決定するために、舞台裏でオークションにかけられます。

私たちすべてのGoogle広告オタクは、文字通り、私たちに関連する可能性のある数千、数十万、またはそれ以上の検索を監視し、適切な検索で適切なタイミングで適切な金額を入札することはできません。

つまり、スマート入札によってロボットが飛び込むことができるのです。

現在、一部の人々が同じ意味で使用している2つの用語、スマート入札と自動入札があります。 先に進む前に、これらをクリアしましょう。

スマート入札と自動入札は類似した用語です。 それらは関連していますが、実際には同じことを意味するわけではありません。

これを単純化するために、自動入札を総称と考えてください。 自動入札戦略とは、機械学習を使用して、目標を達成することを目的として動的に入札を設定する入札戦略です。 全部で7つあります。

その傘の下には、スマートな入札戦略があります。 スマート入札戦略は、より多くのコンバージョンまたはより多くの収益を促進するように設計された自動入札戦略の特定のグループです。 全部で5つあります。 4と言う人もいるかもしれませんが、5番目については少し後で説明します。

それが片付けられたので、雑草に入りましょう。

入札とオークションが一般的にどのように機能するか、または広告が実際にGoogle検索内でどのように表示されるかわからない場合は、ここで続行する前に基盤をブラッシュアップするのが最善です。 そうでなければ、ここに行きます。

まず第一に、あなたが考慮したいことは、グーグルの入札環境が非常に動的であるということです。 考えてみてください。あなたと同じように、ゲームの先を行くために競争しているマーケターがたくさんいます。

キーワードの入札単価調整に対応し、優れたパフォーマンスを確保するのは難しい場合があります。 Googleの動きは非常に速いので、常に取り残されているように感じるかもしれません。つまり、すべてを手動で行っている場合です。

そうは言っても、スマート入札を選択するときは、達成しようとしている目標に合わせて特別に最適化する方法で、オークション時に入札単価を設定するようにGoogleに指示します（オークション時間入札と呼ばれるプロセス）。 これはあなたがカーブにとどまるのを助けます。

そして、これがスマート入札の目的です。

スマート入札では、コンバージョン数の増加、コンバージョンあたりの特定の目標コスト（CPA）、収益の増加、広告費用対効果（ROAS）の向上など、達成したい目標をGoogle広告に伝えます。

その情報が与えられると、Googleは既存のコンバージョンデータについてすでに知っていることを調べ、その知識を各オークションから受け取るさまざまなコンテキストシグナルと組み合わせます。

それはあなたの目標を考慮し、誰かがその目標に貢献する可能性が高いことを示す検索の入札単価を自動的に引き上げます。 また、目標に対する意欲が低い検索の入札単価を引き下げます。

たとえば、コンバージョンの最大化を使用していて、過去のコンバージョンデータに基づいて、フロリダで午後8時頃にモバイルデバイスで検索しているユーザーがコンバージョンにつながる可能性が高いことがわかっている場合、同様の検索で入札単価が引き上げられる可能性があります。

手動入札であるスマート入札の反対を行う場合、キーワードレベルでの入札単価を、検索結果の最初のページ、またはページ。 あなたはそのように多くのコントロールを持っています。

このレベルの制御を好む人もいます。 その一人だったので、その理由がわかります。 あなたはあなたの予算を知っていて、あなたはあなたが各キーワードに費やす金額をコントロールすることができます、それはあなたがクリック単価（CPC）を抑えるのを助けます。

問題は…あなたはロボットではないということです。

スマート入札がオークション時に推論を行うために使用する多くのコンテキストシグナルにアクセスすることはできません。 各検索者の意図に基づいて入札単価を上げたり下げたりすることはありません。 包括的入札単価は表面レベルでのみ制御しているため、CPCが低くても、多くの無駄が発生する可能性があります。

そうは言っても、手動入札には時間と場所があります。 すべてのキャンペーンやアカウントがスマート入札で成功できるわけではありません。特に、Googleが分析するのに十分な過去のコンバージョンデータがない場合はそうです。

通常、アカウントが新規の場合は、コンバージョンデータを収集する際に、手動入札または拡張CPC（eCPC）（後で説明します）から始めることをお勧めします。

アカウント全体に過去のコンバージョンデータがある場合でも、手動入札またはeCPCで新しいキャンペーンを開始することをお勧めします。

Googleによると、スマート入札戦略では、アカウント全体の履歴データを調べて、新しいキャンペーンでも入札を最適化できるとのことです。 しかし、私たちの経験では、確立されたアカウントでの新しいキャンペーンは、すぐにスマート入札を開始するのに苦労することがあります。

スマート入札は、機械学習によって結果を改善することで、広告主の生活を楽にするために考案されました。 非常に多くのデジタルマーケティングのプロが参加しているのは当然のことです。

時流に参加したい理由を確実に理解するために、スマート入札を採用することのより顕著な利点のいくつかを掘り下げてみましょう。

入札単価を設定するのは、客観的に設定することです。少なくとも、成功の度合いに影響を与えるクエリの複雑なリアルタイムの品質にはほとんど気づいていません。

前述したように、スマート入札を使用する場合、Googleのアルゴリズムは、アカウントに関する豊富なデータと、キーワードを検索するユーザーのユーザーの行動に依存します。 そのため、どのクリックがより多くの目標達成につながる可能性が高いかを自動的に判断します。これは大きなプラスです。

より多くの目標達成により多くのお金を費やすことは、予算の無駄を減らすことを意味します。 そして、誰がそれを望まないのですか？

スマート入札を使用することは、バハマに向けて出発するためのチケットではなく、Google広告アカウントを二度と見ないことを忘れないでください。 ただし、これは、キーワードレベルでの入札でゴールキーパーをプレイする必要がないための手段です。

最近のBCGの調査によると、デジタルマーケターの時間の80％は入札などの手動タスクに費やされていますが、戦略に費やされているのはわずか20％です。 それは多くの無駄な時間ですよね？

ベビーシッターの入札から解放されると、アップグレードするつもりだったランディングページなど、パフォーマンスに大きな影響を与える戦略や変更に取り組む時間が大幅に増えます…

Googleは私たちについて多くのことを知っています。 それは私たち全員がかなりよく知っている概念です（私たちがなりたくない場合でも）。 これについて考えてみてください。Gmailだけでも世界中に18億人以上のユーザーがいます。 Google Chromeは、26.5億人のユーザーに最適なブラウザです。 そして、他にどのようなGoogle製品がそのすべてのユーザーデータに添付されていますか？ そうそう...Google広告。

グーグルのスマート入札は、そのような理由で知られています。 オークション時に場所、ブラウザ、デバイスなどを特定するために参照できる豊富なユーザーデータがあります。 また、検索パートナーサイトからデータを取得して、特定のプレースメントで広告の1つがコンバージョンにつながる可能性を判断することもできます。

以前に広告でコンバージョンを達成したユーザーについて知っていることと組み合わせると、オークション時にGoogleが推測するユーザーデータとコンテキストにより、手動入札の精度をはるかに超える価値の高い検索でのリアルタイム入札の最適化につながる可能性があります。

常にマイナス面がありますよね？ それに直面しましょう、機械でさえ完璧になることはできません。 Siriが招待されていない会話にチャイムを鳴らすたびに、彼女が「それをキャッチしなかった」ことを知らせてくれることを思い出します。

そうは言っても、スマート入札の短所は必ずしも取引を妨げるものではありません。 さらに、スマート入札でアカウントが変更されるのを見るときは、注意が必要です。

難しい話は抜きにして...

入札を管理できないことは必ずしも良いことではありません。正直に言ってみましょう。 一部の業界は、他の業界よりも宣伝に著しく費用がかかります。 技術とソフトウェア産業、私はあなたを見ています。

オークション時に入札額をGoogleに決定させる場合、その使命は、目標を達成するために必要なことを行うことです。

つまり、特定のシグナルを持っている人には高く、持っていない人には低く入札することを意味します。 それはまた、一人の価値の高い人がそれに値すると判断された場合、あなたの入札を非常に競争力のあるものにすることを意味するかもしれません。

5つのスマート入札戦略のいずれにも、各キャンペーンに個別に適用した場合に入札上限（オークションで入札できるクリック単価の最大値）を設定するオプションはありません。 したがって、コストを監視し、必要に応じてクリック単価（CPC）を下げるための対策を講じることをお勧めします。

特に戦略がまだ学習中の場合、コストは急速に急騰する可能性があります。 そして、それは私の次のポイントに私をもたらします。

完璧な世界では、スマートな入札戦略を設定し、初日から何をすべきかをすでに知っているでしょう。 結局のところ、グーグルは全知ではないのですか？

完全ではありません。 システムは完璧ではありません。 コンバージョンに至りそうなユーザーについていくつかのことを収集し、それらを利用して開始することができますが、スマート入札は最良の決定を下すのに時間がかかり、勝つことによって、そして打ち負かすことによって学習します。

Googleは、平均学習期間を約1週間と見積もっています。 ただし、アカウントはそれぞれ異なり、一般に、目標に関する履歴データが多いほど、学習期間は短くなります。

数日間の学習期間を持つアカウントと、戦略がすべての結び目を解決する前に4週間の学習期間を持つアカウントがあります。 また、学習期間が実際に終了しなかったアカウントもいくつかあります。

学習期間は真実の瞬間です。 スマート入札をテストしているときに主要な指標が最大でない場合は、ジャンプして他のことを試す前に、Googleに学習させる時間をどれだけ与えるかについて正直に言う必要があります。

Googleは多くのことを知っていますが、高度な機械学習でさえ限界があります。

非常にまれでかなりニッチな変換を行っていて、その背後にある履歴データが実際には多くないとします。 Google広告はあなたのデータと同じくらい賢いです。 あなたが十分に持っていない場合、グーグルでさえあなたの入札でどのような最適化を行うべきかを知りません。 確かに、Google広告は、ほとんど情報に基づいていない決定を下している場合でも、検索に入札してお金を使うことがあります。

考慮すべきもう1つのことは、新しく見つけたスマート入札戦略で多くのリードを獲得しているかもしれませんが、特にB2B広告では、リードの品質を改善するのが難しい場合があるということです。

Google広告は、偽のメールアドレスを持つJoe Schmoeからのリードが、HewlettPackardの副社長からのリードと同じ価値がないことを必ずしもそれ自体で知っているわけではありません。

一般に、リードとは対照的に、より高品質のリードに最適化するには、少し余分な労力が必要です。 これは、オフラインコンバージョントラッキングが、受領後にリードに関する適格なデータを取り込むことで役立つ場合があります。

Googleは常に変化しています。これは、新しいスマート入札戦略の誕生と既存の戦略への変更を意味します。 私たちの入札オプションは、時間の経過とともに必然的にさらに高度になります。

現状では、目標CPAと目標ROASの入札は廃止される予定であることが発表されています。 それらはすでに多くのアカウントから消えています。 その代わりに、コンバージョンの最大化とコンバージョン値の最大化の範囲内で、それぞれ目標CPAと目標ROASの目標を設定するオプションがあります。 Googleによると、これは個々のターゲットCPAおよびターゲットROAS戦略と同じように動作するはずです。

とはいえ、現在利用可能なスマートビッド戦略は次のとおりです。

この戦略の仕事は、予算内で最も多くのコンバージョンを獲得することです。これにより、コンバージョン率が大幅に向上します。 コンバージョンは、電話、フォームの送信、購入、またはこれらのアクションの複数を組み合わせたものなど、追跡している価値のあるものであれば何でもかまいません。

注意すべき重要な注意点の1つは、獲得単価（CPA）または広告費用対効果（ROAS）について懸念している可能性があることですが、この戦略自体はそうではありません。 予算内で可能な限り多くのコンバージョンを獲得したいだけです。

このため、コンバージョンの最大化にはコストがかかる可能性もあります。そのため、CPCと、1日の予算内での支出をどの程度維持するかを監視することが重要です。

すでに利用可能な機能がある場合は、この戦略の目標CPA目標を設定して、コンバージョンコストを抑えることができます。

最近、大量のコンバージョンデータを持つクライアントに対してこれを行い、すべてのキャンペーンで大幅な改善が見られました。最も印象的なのは、コンバージョンが640.81％増加し、CPAが87.53％減少したことです。

この戦略は、1日の予算内で、獲得単価（CPA）の目標を達成または上回ることを目的としています。 このためには、戦略の目標CPA目標を設定する必要があります。

理想的には、目標CPAをキャンペーンの現在の30日間のCPA平均に近づけて設定し、それが最終的な目標CPAでなくても、そこから実行することをお勧めします。 Googleは、戦略を立てるときにこの平均を推奨することもあります。 妥当な目標から始めて、時間をかけて段階的に下げていきます。

クライアントのOsmosisでこれをテストしたところ、コンバージョンが32％増加し、コンバージョン率が22％増加し、CPAが16％減少しました。

キャンペーンごとにターゲットCPA入札キャンペーンを使用すると、それ自体で非常に成功する可能性がありますが、後で説明する秘密兵器を使用することで、成功をさらに高める機会があります。

ターゲットCPAが段階的に廃止された場合、コンバージョンの最大化入札戦略にCPAターゲット目標を設定することで、同じ戦略的効果を達成できます。

この戦略は、1日の予算内で、広告費用対効果の目標を達成または上回ることを目的としています。 広告費用対効果は、広告から得られたコンバージョン値（収益）を広告に費やした金額で割ったものです。

最終的に、ターゲットROASは、広告に費やした金額と比較して、あなたが最大の利益を上げていることを望んでいます。 これは、全体としてより多くのコンバージョン値を意味する可能性がありますが、そうではない可能性があります。これは知っておくことが重要です。

ターゲットROASが段階的に廃止されたら、コンバージョン値の最大入札戦略にROASターゲットを設定することで、同じ戦略的効果を達成できます。

ROASメトリックは数値として表されることに注意してください。 ROASの目標が4の場合、1ドルを使うごとに4ドルを稼ぎたいということです。

ただし、入札戦略のROAS目標はパーセンテージで表されます。 簡単に言うと、目標ROAS目標を400％に設定した場合、つまり、1ドルの支出ごとに4ドルを稼ぎたいということです。 （ROASの目標は4です。）

他の戦略と同様に、最初のROAS目標を過去30日間でROASに近づけ、時間の経過とともに段階的に増やす必要があります。

この戦略では、1日の予算から最高のコンバージョン値（収益）を獲得しようとします。 言い換えれば、それは純粋にそれが得ることができる最高のドル数変換値を狙って撃つことを試みているのです。

この戦略と上記のターゲットROASの違いは、コンバージョン値の最大化は、必ずしもより良いROASではなく、より高いコンバージョン値の数値にのみ焦点を合わせていることです。

したがって、それはより高いドルの収益をもたらす可能性があります…しかし、より高いコストで、実際にはより低いROAS（より少ない実際の利益）をもたらします。

これを抑えるために、すでに利用可能な機能がある場合は、この戦略内で目標ROAS目標を設定して、投資収益率を向上させることができます。

一見したところ、多くの広告主は、拡張CPCが手動入札に適用される設定であるため、スマート入札戦略とは見なさない可能性があります。

しかし…Googleは実際にそれを一種の賢い入札と見なしています：

「手動CPC入札のオプション機能として利用できる、ECPCは、ブラウザ、場所、時刻などのさまざまなオークション時報を使用して、各検索の固有のコンテキストに合わせて入札を調整するスマート入札の形式です。ターゲットCPAやターゲットROASなど、他のスマート入札戦略の範囲を完全に超えているわけではありません。」

手動入札で新しいアカウントやキャンペーンを開始することがよくありますが、その場合、通常はECPCを有効にします。

これにより、Googleは、コンバージョンの可能性を高めるために、設定された入札額を超える機会を探しています。 また、他のスマート入札戦略とは異なり、新しいアカウントや新しいキャンペーンで門外に使用された場合、それほど苦労することはないようです。

ECPCから始めると、盲目的に飛躍するのではなく、そのコンバージョンデータを推進し、スマートな入札戦略を構築することができます。 コンバージョンデータが多いほど、スマート入札の学習が容易になることを忘れないでください。

自動入札の傘下には、スマート入札グループに含まれない戦略がさらに2つあります。

これらの戦略では、目標を達成するために機械学習を引き続き使用していますが、それらを使用して設定した目標は、コンバージョンや収益を直接促進しようとしているわけではありません。

さて、それはこれらの戦略が使用中により多くのコンバージョンを促進することができないという意味ではありません。 実際、クライアントの1人は、キャンペーンの1つでクリック数の最大化戦略に切り替えることで、3週間でコンバージョンが300％増加し、CPAが64％減少しました。

ただし、これらの入札戦略は、コンバージョンを追跡するように意図的に設計されているわけではないため、コンバージョンが増加した場合、それは戦略が行おうとしていたことを補完するメリットになります。 （これはまだ私たちにとって非常にうまくいくので、誰も文句を言いません。）

これらの戦略についてもう少し詳しく見ていきましょう。

この戦略は、予算内で最も多くのクリックを獲得しようとします。 これは、Webサイトへのアクセスを増やし、CPCを減らし、クリック率（CTR）を向上させるのに非常に役立ちますが、前述のように、コンバージョンの促進にはまったく焦点が当てられていません。

しかし、何が時々より多くのコンバージョンにつながるのでしょうか？ あなたはそれを手に入れました–より高いクリック率。

クリック数を最大化すると、インプレッションシェアも上がることがあります。これは、コンバージョンを増やすという補完的なメリットがあります。

費用が心配な場合、クリック数の最大化の特に優れた機能の1つは、クリックに対してXを超える金額を支払わないように、上限クリック単価または入札単価の上限を設定できることです。 （適用したデバイスまたは場所の入札単価調整により、入札単価の上限を超えるクリックが発生する可能性があることに注意してください。）

また、この戦略のもう1つの利点は、コンバージョンよりもクリックの方が簡単なため、学習期間が非常に短くなる傾向があることです。

これはコンバージョン重視の戦略ではありませんが、それでもメリットがあります。

この戦略の目標は、1日の予算内で目標のインプレッションシェアの目標を達成または上回ることです。 インプレッションシェアは、実際に獲得したインプレッションの割合を、獲得できた可能性のある量で割ったものです。

この戦略では、いくつかの異なるものをターゲットにすることを選択できます。 全体的なインプレッションシェアのターゲット（ページの任意の場所）、ページ上部のインプレッションシェアのターゲット（ページ上部の任意の場所）、または絶対トップインプレッションシェア（ページの最初の位置）を設定できます。

この戦略もコンバージョンを促進しようとはしていませんが、時々見られるように、インプレッションシェアに苦労しているアカウントはコンバージョン率に苦労する可能性があります。 したがって、インプレッションシェアが非常に低く、コンバージョン率も非常に低い場合、これはISを改善し、場合によってはコンバージョン率を二次的に改善するための優れた戦略になります。

過去30日間のインプレッションシェアの平均に基づいて現実的なインプレッションシェアの目標を設定し、徐々にそれを増やすように取り組む必要があります。

CPCの上限入札単価を設定することもできます。これを強くお勧めします。 特に絶対的なトップを狙っている場合は、インプレッションシェアを増やしようとすると、CPCが少し手に負えなくなることがあります。

本当に短い答えが必要な場合は、ここにあります：それは異なります。

それはまさに私たち全員が聞きたいことですよね？ よし、よし、あなたが私に怒りすぎる前に、もう少し文脈を教えてあげましょう。

入札戦略を決定する際には、目標が最も重要です。そのため、ビジネスにとって何が最も重要で、現在のアカウントの場所に基づいて何が最も理にかなっているのかを判断する必要があります。

たとえば、eコマースビジネスであり、より少ない費用でより多くの収益を上げることを優先する場合は、ターゲットROAS入札を試すことを検討することをお勧めします。

コンバージョンをできるだけ増やしたい場合で、そのための費用がそれほど問題にならない場合は、コンバージョンを最大化してみてください。

一方、コンバージョンごとに支払う金額を減らして予算を増やしたい場合は、目標CPAを選択できます。

繰り返しになりますが、これらの戦略の多くでは、データがすべてです。

ターゲットCPA入札を試すというアイデアは素晴らしいですが、アカウントの過去の平均よりもはるかに低い目標CPA目標を設定した場合、または予算が十分に高くない場合は、パフォーマンスを完全に停止する可能性があります。

理想的には、tCPA入札では、成功のチャンスを得るには、1日のキャンペーン予算がCPA目標の少なくとも2倍である必要があります。 したがって、1日の予算が40ドルで、キャンペーンの平均に基づくCPAの目標が300ドルである場合、それがうまくいかないことがわかります。

コンバージョンの最大化を試してみることもできますが、コンバージョンデータがない場合は、パフォーマンスを停止したり、Google広告に制限なしで入札するための青信号を誤って与えたりする可能性があります。ただし、何がわからない場合を除きます。

選択はビジネスとしての優先順位に依存するため、最初にそれを確立してから、アカウントがどこにあるかを確認して、現実的に何が可能かを確認してください。

それはいいことではないでしょうか？ 真実は、広告に1つの魔法の薬のようなものはありません。 アカウントの健全性と全体的な成功は、正しいコンバージョントラッキング、単一キーワード広告グループ（SKAG）、適切なオーディエンスをターゲットにするなど、多くの可動部分の組み合わせです。

言うまでもなく、ほとんどのコンバージョン促進戦略は、他の方法で失われた機会を拾うための少しのリマーケティングなしでは実際には完了しません。

スマート入札戦略は、多くのアカウントのパフォーマンスを大幅に向上させましたが、島に存在するわけではなく、すべてのアカウントの「自動修正」ではありません。

約束通り、今こそ私たちの秘密兵器を共有する時です。

すべての広告主が知っておくべき最後のことが1つあります。それは、ポートフォリオ入札戦略です。

「ポートフォリオ入札戦略は、複数のキャンペーンにわたって入札を最適化するのに役立つ、自動化された目標主導型の入札戦略です。」

たとえば、キャンペーンごとに個別のtCPA入札戦略を使用する代わりに、すべてのキャンペーンで共有される1つのtCPA入札戦略を作成できます。

キャンペーンのCPA目標が同じである場合、これは簡単です。スマート入札戦略には、アルゴリズムから学習するためのより多くの集合体データが含まれているため、キャンペーンにさらに優れたエクスペリエンスがもたらされます。 学習フェーズをドラッグしますか？ さて、今あなたはそれを征服しました。

ポートフォリオ入札の詳細については、こちらをご覧ください。

今のところ、セットアップ方法について簡単に説明します。

ポートフォリオ入札戦略を使用するのに最適な時期の例を次に示します。

あなたがオンライン大学で、Google広告アカウントにさまざまな種類の卒業証書コースで区切られたキャンペーンがあるとします。 スマート入札戦略を個別に実施した場合、どのキャンペーンもあまり成功していません。

各キャンペーンのCPA目標が同じである場合は、ポートフォリオ入札戦略を使用して、アルゴリズムを少し強化できます。

次の手順に従って開始するのは簡単です。

Google広告の右上にある[ツールと設定]をクリックして、[共有ライブラリ]というセクションを見つけます。 「入札戦略」をクリックします。

青い「+」ボタンをクリックして、新しいポートフォリオ入札戦略を作成します。 次に、使用する戦略を選択します。

この例では、ターゲットCPAを選択します。

目標CPAはキャンペーンごとに廃止されますが、Googleは、ポートフォリオ入札での利用可能性が長く続く可能性があると予測しています。

戦略の名前を入力し、それを適用するキャンペーンを選択します。 キャンペーンが作成されていないか、まだ準備ができていない場合は、これをスキップして、キャンペーン設定で戦略をもう一度適用できます。

次に、目標CPAを設定します。

最後に、「詳細設定」をクリックします。 ここで、最大CPC制限を設定できます。これは、tCPA戦略を使用したコスト管理において大きな利点となる可能性があります。 キャンペーンごとにtCPAキャンペーンを使用する場合に使用できる機能ではありません。 これは、ポートフォリオ入札のtCPAでのみ実行できます。

CPCの最小制限を設定することもできますが、これを行う傾向はありません。

以上です。 これで、入札戦略を各キャンペーンに細分化するのではなく、キャンペーンを同じCPA目標にバンドルできるようになりました。これは、学習を迅速化することを意味します。

私たちの秘密兵器を知ったので、やるべきことは1つだけです。それを機能させることです。

現在、手動入札を使用している場合、入札の管理には、おそらく1日のうちに必要以上の時間がかかります。 あなたはそれよりもあなたの時間で何百万と1つの良いことをしている可能性があります。 言うまでもなく、入札単価は非常に速く変化するため、おそらく遅れを感じることにうんざりしています。

これで、自動化されたスマートな入札の世界に精通し、その内部の仕組み、長所、短所にかなり精通し、オプションをレイアウトしました。 自動入札戦略とそれを機能させる方法の詳細については、ブログ「トラフィックを増やすための12の新しいGoogle広告入札戦略[2021アップデート]」をご覧ください。

スマート入札が本当にあなたのニーズに合っているかどうかはあなたの目標とあなたのアカウントの状態に依存することを忘れないでください、そしてそれは盲目的に遭遇するものではありません。

しかし、実を言うと、試したい戦略が決まったら、あとはテスト、テスト、テストだけです。 コツをつかんだら、ブログ「Google広告の入札単価調整：コンバージョンを増やすためのより詳細な管理」を使用して、コンバージョンを促進するスキルをさらに高めましょう。