หน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซ: ทั้งหมดที่คุณต้องรู้ในปี 2019

บทนำ

การเติบโตอย่างรวดเร็วของอีคอมเมิร์ซทำให้ธุรกิจจำนวนมากมีความจำเป็น ตั้งแต่แบรนด์ดังไปจนถึงงานตามบ้าน เพื่อสร้างเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเพื่อเพิ่มยอดขาย

และในขณะที่เว็บไซต์สามารถเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการขาย แต่สิ่งที่ดึงดูดลูกค้าและช่วยให้พวกเขาค้นพบผลิตภัณฑ์และข้อเสนอส่วนลดที่เสนอบนเว็บไซต์ก็คือหน้า Landing Page

การออกแบบหน้า Landing Page สำหรับอีคอมเมิร์ซไม่ควรมองข้าม มันเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซและจะสร้างหรือทำลายความประทับใจของแบรนด์ของคุณ

หากคุณกำลังสร้างหน้า Landing Page สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณ อ่านต่อไป – เราได้รวบรวมคำแนะนำโดยละเอียดเพื่อช่วยคุณ

เราจะหารือเกี่ยวกับเคล็ดลับการออกแบบที่สำคัญและส่วนประกอบที่สำคัญของหน้า Landing Page ที่ใช้งานได้จริง

แลนดิ้งเพจคืออะไร?

ตรงกันข้ามกับชื่อของพวกเขา หน้า Landing Page ไม่ใช่หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงเมื่อคุณกดที่อยู่เว็บ

แผ่นเสียงเป็นหน้าแบบสแตนด์อโลนที่มีวัตถุประสงค์เพียงเพื่อกระตุ้นการเข้าชมและโน้มน้าวให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการ มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่ไม่สามารถลงทุนในเว็บไซต์ได้

ด้วยหน้า Landing Page คุณสามารถแสดงรายการหรือบริการที่ลูกค้าอาจสนใจ และอาจกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อ

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซต้องการ Landing Page หรือไม่?

คำตอบสั้น ๆ - ใช่พวกเขาทำอย่างแน่นอน

มาอธิบายกันอย่างละเอียด

หลายคนสงสัยว่าทำไมพวกเขาจึงควรวางหน้า Landing Page ไว้บนไซต์ของตน แทนที่จะสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ที่เป็นตัวเอก และเพิ่มปริมาณการเข้าชมผ่าน SEO ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์เหล่านั้น

อย่างไรก็ตาม การวิจัยได้พิสูจน์แล้วว่าหน้า Landing Page ดึงดูดผู้เข้าชมได้มากกว่าหน้าผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว

หน้า Landing Page ไม่เพียงแต่สร้างโอกาสในการขายมากขึ้น แต่ยังให้ ROI ที่สูงและกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้นด้วย

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซสามารถมีได้มากกว่าหนึ่งแห่ง จากการวิจัยพบว่า เว็บไซต์ที่มี LP จำนวนมากทำให้เกิดลีดอย่างบ้าคลั่ง นั่นเป็นเพราะว่า เมื่อมีผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณต่างกัน คุณต้องปรับแต่งข้อความให้เหมาะสมกับความต้องการของแต่ละบุคคล

สิ่งสำคัญที่สุด ขอแนะนำอย่างยิ่งให้กระจายไปยัง LPs ต่างๆ ที่เป็นตัวแทนของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณในวิธีที่ดีที่สุดที่เป็นไปได้จากทุกมุม

อะไรคือพื้นฐานของหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซที่ดี?

หน้า Landing Page สามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมและในทางกลับกันก็ช่วยเพิ่มยอดขายของคุณได้ นี่คือสิ่งที่หน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จทำ:

สามารถเข้าถึงได้

สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ควรคำนึงถึงขณะออกแบบหน้า Landing Page คือการเข้าถึง

หน้า Landing Page ที่ดีที่สุดมีการออกแบบที่ชัดเจนและรัดกุมซึ่งเน้นที่จุดแข็งของแบรนด์ คุณคงไม่อยากสร้างความสับสนให้ลูกค้าของคุณด้วยการออกแบบที่รก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกปุ่ม ข้อเสนอ หรือลิงก์สามารถเข้าถึงได้ง่าย และวางไว้ในตำแหน่งที่โดดเด่นซึ่งสังเกตได้ง่ายทันทีที่หน้าเว็บโหลด

ขับเคลื่อนการกระทำ

เป้าหมายหลักของคุณคือการเกลี้ยกล่อมผู้เข้าชมให้ดำเนินการตามเป้าหมายของคุณ: ลงทะเบียน ดาวน์โหลด ซื้อ ลงทะเบียน สมัครรับข้อมูล ฯลฯ คิดให้ออกว่าคุณต้องการบรรลุอะไรและออกแบบปุ่ม CTA ของคุณตามลำดับ

การเพิ่มปุ่ม "เรียนรู้เพิ่มเติม" หรือ "ดูวิดีโอ" คุณสามารถนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณได้ การเพิ่ม CTA หลายรายการในหน้า Landing Page อาจเป็นเรื่องยุ่งยาก แต่ถ้าทำถูกต้อง จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณได้อย่างแน่นอน

สร้างความประทับใจ

หน้า Landing Page ของคุณควรโน้มน้าวใจจนยากที่จะปฏิเสธ

หากคุณต้องการสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม การออกแบบของคุณควรสะท้อนถึงแก่นแท้ของแบรนด์ของคุณ

คุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการพูดคุยกับผู้เข้าชมเกี่ยวกับการดำเนินการ ดังนั้นให้ใช้พวกเขาเพื่อสื่อสารว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำให้ชีวิตง่ายขึ้นได้อย่างไร

การสร้างหน้า Landing Page สำหรับอีคอมเมิร์ซ

ตอนนี้เราได้ครอบคลุมพื้นฐานของหน้า Landing Page แล้ว มาดูขั้นตอนการสร้างเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซกัน

เริ่มต้นด้วยการออกแบบที่ชัดเจนและเรียบง่าย

การออกแบบหน้า Landing Page ของคุณควรไม่เกะกะ

คุณไม่จำเป็นต้องมีรูปถ่ายสินค้าหรือแบนเนอร์จำนวนมาก และสิ่งสำคัญคือต้องต้านทานการกระตุ้นให้มีลิงก์หรือรูปภาพมากเกินไป

ชี้ประเด็นของคุณด้วยแหล่งข้อมูลไม่กี่อย่าง

แบบอักษรขนาดใหญ่ รูปภาพที่ชัดเจน และสโลแกนที่เป็นตัวเอกดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมได้เร็วกว่าการอธิบายยาวๆ ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร ให้มันง่ายและตรงประเด็น

ใช้ชุดสีที่เหมาะสม

โทนสีมีความสำคัญ

คุณควรพยายามเน้นข้อความที่คุณกำลังพยายามสื่อและต้องเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย

การใช้สีที่คมชัดกว่าสำหรับกระป๋อง CTA และจะดึงดูดความสนใจได้ทันที

เขียนเนื้อหาที่ทรงพลัง

ไม่ใช่แค่การออกแบบที่ดึงดูดการคลิกเท่านั้น ข้อความที่แข็งแกร่งทำงานได้ดีพอๆ กันในการเพิ่มการแปลงของคุณ

หน้า Landing Page ไม่ต้องการคำอธิบายที่ยาว ทำให้ประเด็นของคุณสั้น ชัดเจนหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย

การเพิ่มสโลแกนที่แข็งแกร่งและโน้มน้าวใจสามารถช่วยได้อย่างมาก ในสองสามบรรทัด เนื้อหาควรบอกผู้เยี่ยมชมว่าผลิตภัณฑ์สามารถแก้ไขจุดปวดของพวกเขาได้อย่างไร

บล็อกของนักเขียน?

ไปตรวจสอบหน้า Landing Page ที่คล้ายกันและรับแรงบันดาลใจ!

เพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณ

เมื่อคุณเริ่มเขียนโค้ดแล้ว ระวังอย่าเพิ่มองค์ประกอบมากเกินไปซึ่งจะทำให้หน้า Landing Page ของคุณหนักและช้า

แม้ว่าหน้า Landing Page จะไม่ได้ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหาเสมอไป เพราะนั่นเป็นหน้าที่ของหน้าผลิตภัณฑ์ แต่ก็ยังต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อดึงดูดการเข้าชม

คำแนะนำ: ใช้รูปภาพที่บีบอัด ย่อขนาด CSS และ HTML ให้เล็กสุดเพื่อการอัปโหลดที่เร็วขึ้น และใช้การแคชของเบราว์เซอร์เพื่อให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page จะแสดงบนอุปกรณ์ใด ๆ อย่างรวดเร็ว

ทำให้เป็นมิตรกับผู้ใช้

เมื่อออกแบบหรือเขียนโค้ด ให้พยายามคำนึงถึงการช่วยสำหรับการเข้าถึง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปุ่ม CTA แบนเนอร์และเนื้อหาทั้งหมดอยู่ตรงกลางของบริการหรือผลิตภัณฑ์และวางไว้บนหน้าของคุณอย่างกระชับ

หากคุณทำให้ผู้เยี่ยมชมเห็นปุ่มหรือลิงก์ได้ง่ายขึ้น พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะคลิกมากขึ้น

ทำให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพา

ตอนนี้คนส่วนใหญ่ใช้สมาร์ทโฟน หน้า Landing Page ของคุณจึงต้องได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้าง LP และเว็บไซต์ของคุณในขณะที่เขียนโค้ดเพื่อให้ดูได้ง่ายบนโทรศัพท์ แท็บเล็ต หรือหน้าจอขนาดเล็กอื่นๆ

ใส่ใจกับการจราจร

งานของคุณไม่ได้จบลงด้วยการสร้างหน้า Landing Page เมื่อถ่ายทอดสดแล้ว ให้คอยตรวจสอบการจราจรที่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง

เป้าหมายของหน้า Landing Page ไม่ใช่การสร้างโอกาสในการขาย เพื่อสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ คุณต้องการดึงดูดผู้ใช้ที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณ ให้ค้นหาว่าเพจของคุณเป็นแม่เหล็กดึงดูดตลาดเป้าหมายที่เหมาะสมหรือไม่ เคล็ดลับอันชาญฉลาดในการเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จคือการเสนอโปรโมชั่นและส่วนลด

เครื่องมือในการสร้างหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซที่มี Conversion สูง

ไม่ต้องกังวลหากคุณไม่ใช่นักเขียนโค้ดที่มีทักษะ คุณสามารถจ้างนักพัฒนามืออาชีพหรือทำเองก็ได้ มีเว็บไซต์และแอปพลิเคชันมากมายที่จะช่วยคุณสร้างหน้า Landing Page ที่สวยงามและใช้งานได้อย่างสมบูรณ์สำหรับผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์ของคุณ

ต่อไปนี้คือเครื่องมือบางอย่างที่จะช่วยให้คุณดำเนินการได้ในเวลาไม่นาน:

• Instapage: หากคุณต้องการสร้างหน้า Landing Page ที่ตอบสนองอย่างรวดเร็ว ให้ใช้ Instapage มีเครื่องมือในตัวเพื่อเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยม และคุณจะเห็นว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเพจสำหรับมือถือทำได้ง่ายเพียงใด
• Thrive Architect: ลากและวาง ใช้งานง่าย และเป็นที่นิยม
• Shopify: แม้ว่าจะมีชื่อเสียงในด้านการสร้างเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมากกว่า แต่ Shopify ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการสร้างหน้า Landing Page แบบสแตนด์อโลน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซ

จนถึงตอนนี้ เราได้เห็นข้อกำหนดพื้นฐานและขั้นตอนในการสร้างหน้า Landing Page ที่เหมาะสมสำหรับอีคอมเมิร์ซหรือผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลนแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการค้นพบว่าหน้านี้สามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร

มุ่งเน้นที่ Conversion

เมื่อสร้างหน้า Landing Page เป้าหมายหลักของคุณควรเป็นการเพิ่ม Conversion และการออกแบบมีบทบาทสำคัญในที่นี้

ตรวจสอบให้แน่ใจว่า CTA ของคุณอยู่ในจุดที่โดดเด่น

โฆษณา

แบนเนอร์และเนื้อหาควรมีความชัดเจนและเน้นไปที่การเปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูลไปยังลิงก์ที่คุณต้องการเท่านั้น

รวม CTA . ที่ชัดเจน

ทำให้ผู้เข้าชมของคุณดำเนินการได้ง่าย!

หากคุณกำลังเสนอช่วงทดลองใช้ฟรีสำหรับบริการหรือขายผลิตภัณฑ์ ควรมีฮอตสปอต "ทดลองใช้ฟรี" หรือ "ซื้อเลย" ขนาดใหญ่วางอยู่บนหน้า Landing Page ของคุณอย่างมีกลยุทธ์

ลืมแถบนำทางหรือเมนู

เนื่องจากหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงส่วนใหญ่ทำหน้าที่เป็นโฆษณา หน้าจึงไม่ควรมีแถบนำทาง

อย่าเสนอโอกาสในการคลิกผ่านอื่นๆ แก่ผู้เยี่ยมชมของคุณ รักษาความยุ่งเหยิงให้เหลือน้อยที่สุดและมุ่งเน้นที่การทำให้ผู้ใช้คลิก CTA หลักของคุณ

เดิมพันเนื้อหาภาพที่น่าดึงดูด

หากคุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมทันที ให้ลงทุนกับรูปภาพ วิดีโอ และ/หรือแบนเนอร์ผลิตภัณฑ์คุณภาพดี

การเพิ่มข้อความขนาดใหญ่และสีสันสดใสก็ช่วยได้เช่นกัน ทำให้หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยของคุณกระชับและวางไว้ในจุดที่มองเห็นได้ง่าย

สร้างความไว้วางใจ

ผู้เข้าชมต้องการให้แน่ใจว่าบริษัทของคุณถูกต้อง ดังนั้นอย่าข้ามข้อมูลติดต่อหรือเพิ่มโปรไฟล์บริษัทสั้นๆ

ซึ่งจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าติดต่อคุณได้และเพิ่มโอกาสในการขาย

การรับรองจากลูกค้า การรับรอง และรางวัลเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดอีกอย่างหนึ่งที่สร้างความประทับใจให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น

ให้ผู้เข้าชมมีส่วนร่วม

เมื่อหน้า Landing Page ของคุณเผยแพร่ คุณต้องทำงานอย่างเต็มที่เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปที่อื่น

ดึงดูดตลาดเป้าหมายของคุณบนโซเชียลมีเดียและค้นหาสิ่งที่พวกเขาสนใจ เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมักใช้การตลาดเชิงพฤติกรรมเพื่อเสนอสิ่งจูงใจและป้องกันไม่ให้ผู้เยี่ยมชมเข้าร่วมการแข่งขัน

ตัวอย่างของหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซที่ยอดเยี่ยม

ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ดีของหน้า Landing Page ที่จัดการเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ได้สำเร็จ

หน้า Landing Page ของ KitKat นี้เรียบง่ายตามที่ได้รับ ด้วยรูปแบบสีที่น่าดึงดูดใจ หน้า Landing Page นี้ทำงานเพื่อเน้น CTA หลักที่ชื่อว่า “Break Free” การนำทางยังมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์และข้อมูลทั่วไป และไม่รบกวนผู้เข้าชมด้วยลิงก์ที่ไม่จำเป็น

อีกตัวอย่างที่ดีที่นี่: หน้า Landing Page สำหรับโรงยิมนี้มีรูปภาพที่ชัดเจนเป็นพื้นหลัง คุณทราบได้ทันทีว่าเกี่ยวกับโรงยิม CTA ที่มีสีสันสดใส พาดหัวข่าวที่ชัดเจน และตัวเลือกลงชื่อสมัครใช้ที่มองเห็นได้ชัดเจนในแถบนำทาง ทั้งหมดนี้ทำให้หน้า Landing Page มีประสิทธิภาพ

หน้า Landing Page ของเภสัชกรมุ่งเน้นไปที่สายผลิตภัณฑ์เดียว หน้านี้มีคำอธิบายสั้นๆ รูปภาพที่ชัดเจน และปุ่ม "ซื้อเลย" ที่จะพาคุณไปยังหน้าสินค้า สังเกตลิงก์เกี่ยวกับเราและพูดคุยกับเราที่ด้านบน ซึ่งจะทำให้ผู้เยี่ยมชมสามารถค้นหาข้อมูลติดต่อและสอบถามข้อมูลได้

ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการออกแบบที่เรียบง่าย หน้า Landing Page ของอาหารธรรมชาตินี้ให้ความรู้สึกผ่อนคลาย น่าสนใจ สดใหม่ และกระตุ้นให้คุณคลิกปุ่มเริ่มต้นใช้งานเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอที่น่าสนใจของพวกเขา

บทสรุป

หน้า Landing Page สำหรับอีคอมเมิร์ซออกแบบมาเพื่อเพิ่ม Conversion และเพิ่มยอดขาย องค์ประกอบต่างๆ เช่น ภาพถ่ายที่สวยงามและชัดเจน CTA ที่โดดเด่น หัวเรื่องฉลาด และเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนี้ มีข้อกำหนดบางประการที่ควรคำนึงถึงเมื่อสร้างหน้า Landing Page ถัดไป เช่น การทำให้เป็นภาพ เรียบง่าย และเข้าถึงได้ คู่มือนี้มีคำแนะนำที่ดี 101 ประการเกี่ยวกับสาเหตุและวิธีการของหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูง

หวังว่าคุณจะสนุก!

อ่าน:

• แหล่งที่มาของการเข้าชมอีคอมเมิร์ซที่ดีที่สุด
• อีคอมเมิร์ซและการตลาดพันธมิตร: The Dream Team
• การทดสอบ A/B ของอีคอมเมิร์ซ: 7 เคล็ดลับเพื่อเพิ่มยอดขาย