กลยุทธ์ ASO ของคุณสามารถทำงานร่วมกับ SEO ได้อย่างไร

บทนำ

App Store Optimization (ASO) และ Search Engine Optimization (SEO) อาจฟังดูเหมือนเหรียญสองด้านเหมือนกัน แต่อย่าหลงกล

แม้ว่าพวกเขาจะมีความคล้ายคลึงกันบ้าง แต่ทั้งสองก็แตกต่างกันมากและทำงานเพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ใช้ที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

พูดง่ายๆ คือ SEO ใช้สำหรับเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บเพื่อดึงดูดผู้ใช้ใหม่ ในขณะที่ใช้ ASO ภายในร้านแอปเพื่อจุดประสงค์เดียวกัน

อย่างไรก็ตาม เพียงเพราะว่ามันต่างกันไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะทำงานร่วมกันไม่ได้

แอปอาจพลาดการเข้าชมจำนวนมหาศาลได้หากไม่มีเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา (SEO)

อันที่จริง การศึกษาโดย Google แสดงให้เห็นว่าการค้นพบแอพมากถึง 51% มาจากการมีเว็บที่เพิ่มประสิทธิภาพ

นี่ไม่ใช่การลดประสิทธิภาพของกลยุทธ์ App Store Optimization (ASO) ที่แข็งแกร่ง

แท้จริงแล้ว หากไม่มี ASO ที่เหมาะสม ผู้ใช้ที่มีศักยภาพซึ่งค้นหาแอปผ่านการค้นเว็บมักจะคลิกออกไปโดยไม่ต้องดาวน์โหลด

นี่คือเหตุผลที่การรวมกลยุทธ์ ASO และ SEO เข้าด้วยกันจึงมีความสำคัญ และจะนำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างมากในการมองเห็นและการดาวน์โหลด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ ASO

ASO คือสิ่งที่ผลักดันให้ผู้ใช้แตะปุ่มติดตั้งจากภายในแอพสโตร์

โฆษณา

นี่คือสาเหตุที่ข้อมูลเมตาและแอสเซ็ทภาพที่คุณเลือกมีความสำคัญมาก

เมื่อคุณพยายามเข้าถึงอันดับที่สูง คำหลักที่คุณใช้และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักจะมีบทบาทสำคัญในการมองเห็น

ใน Apple App Store ข้อมูลเมตาที่ปรับให้เหมาะสมได้รวมถึงชื่อ คำบรรยาย คลังคำสำคัญ และคำอธิบาย

แต่ละคนมีบทบาทในกระบวนการแปลงและทำหน้าที่ให้ผู้ใช้ทราบว่าแอปเกี่ยวกับอะไรและจะค้นหาได้อย่างไร

ชื่อเรื่อง

ชื่อและคำบรรยายต้องสั้นและเน้นที่คุณสมบัติหลักของแอป

หากมีพื้นที่เพิ่มขึ้น การแอบดูคีย์เวิร์ดเป็นวิธีที่ดีในการช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ทราบว่าแอปนี้เกี่ยวกับอะไร

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเกม เช่น จับคู่ 3 แอป

คำอธิบาย

คำอธิบายมีอักขระ 4,000 ตัวเพื่อเรียกคุณลักษณะของแอปและเจาะลึกสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวัง แม้ว่าแอปส่วนใหญ่จะไม่ได้มาใกล้จนเต็มพื้นที่นี้ก็ตาม

ควรจัดรูปแบบในลักษณะที่ทั้งโน้มน้าวใจและน่าดึงดูดใจ แต่ยังอ่านได้ง่ายเพียงชำเลืองมอง

จดจำ:

โซนนี้ขายแอพได้จริง!

หากไม่สามารถจัดรูปแบบได้อย่างถูกต้องและหากไม่มีข้อมูลสำคัญ ผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้จะข้ามไปอย่างแน่นอน

คีย์เวิร์ด iOS

ส่วนถัดไปของข้อมูลเมตาสำหรับ Apple App Store คือคลังคำสำคัญ

คุณมีอักขระ 100 ตัว รวมทั้งเครื่องหมายจุลภาค เพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักใดๆ ก็ตามที่คุณคิดว่าเหมาะสมกับแอปของคุณมากที่สุด

สิ่งเหล่านี้ควรมีความเกี่ยวข้องและมีปริมาณมากเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ที่เหมาะสมค้นพบแอปของคุณ

นึกถึงคุณลักษณะหลักของคุณและคำที่ผู้ใช้ค้นหาเมื่อเลือกคำหลัก

ไอคอนแอพ

เนื้อหาภาพแรกที่ผู้ใช้เห็นเมื่อค้นหาภายในร้านแอปคือไอคอน

ซึ่งหมายความว่าสามารถสร้างหรือทำลาย Conversion ของแอปได้

เมื่อเลือกไอคอน ให้ดูแอปอื่นๆ ในหมวดหมู่เดียวกันและตรวจดูให้แน่ใจว่าไอคอนนั้นสามารถสื่อถึงสิ่งที่แอปของคุณพูดถึงได้

นอกจากนี้ยังเป็นการดีที่จะทดสอบ A/B ไอคอนของคุณเพื่อค้นหาไอคอนที่ดีที่สุด

ภาพหน้าจอและตัวอย่างวิดีโอ

ส่วนสุดท้ายที่เปลี่ยนการเยี่ยมชม App Store ให้เป็น Conversion คือภาพหน้าจอและวิดีโอตัวอย่าง

สิ่งเหล่านี้เป็นแง่มุมที่มองเห็นได้ของกลยุทธ์ ASO ของคุณและควรใช้เพื่อแสดงลักษณะของแอป รวมทั้งเรียกคุณลักษณะที่สำคัญ

วิดีโอตัวอย่างจะเล่นโดยอัตโนมัติเมื่อผู้ใช้เลื่อนหน้าจอ ดังนั้นช่วงไม่กี่วินาทีแรกจึงมีความสำคัญ!

ส่วนใหญ่ยังใช้กับ Google Play Store ด้วยข้อยกเว้นบางประการ:

ไม่มีวิดีโอตัวอย่างและแทนที่จะมีคำบรรยาย คุณมีคำอธิบายสั้นๆ

คำอธิบายสั้นๆ ยาวกว่าคำบรรยายบน Apple เล็กน้อย แต่ควรใช้ในลักษณะเดียวกัน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ ASO ของคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ จะช่วยให้มองเห็นได้ชัดเจนขึ้นและมีการดาวน์โหลดมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม การเพิ่มประสิทธิภาพแอปของคุณในร้านแอปไม่ใช่วิธีเดียวที่จะช่วยนำความสำเร็จมาสู่แอปของคุณ

เริ่มต้นกับ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามุ่งเน้นไปที่เว็บไซต์ของคุณ

คุณสร้างพื้นที่สำหรับทั้งผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ที่ภักดีเพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับแอปและ/หรือบริษัทของคุณ ตลอดจนสร้างมูลค่าเพิ่ม

มีหลายวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงเว็บของคุณด้วย SEO แต่ขั้นตอนแรกควรเป็นการสร้างเว็บไซต์ที่มีหน้า Landing Page และเริ่มกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะที่คุณต้องการแสดงในการค้นหา

คำเหล่านี้ต้องมีความเกี่ยวข้องและเป็นสิ่งที่ผู้ชมของคุณกำลังค้นหา

หากคุณไม่เลือกคำหลักอย่างชาญฉลาด Google จะไม่ทราบวิธีการแสดงหน้าของคุณไปยังผู้ชมที่เหมาะสม

นี่คือเหตุผลที่การทำวิจัยเกี่ยวกับคำหลักและโครงสร้างเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ

นอกจากนี้ คุณยังมีข้อ จำกัด น้อยลงเกี่ยวกับรูปแบบของเว็บไซต์ของคุณเนื่องจากคุณจะต้องสร้างเว็บไซต์เอง

การจัดอันดับสำหรับคำหลัก

คำถามที่นักพัฒนาหลายคนต้องการถามเมื่อต้องเพิ่ม SEO ให้กับกลยุทธ์ของพวกเขาคือวิธีเริ่มการจัดอันดับบน Google

นี่คือที่มาของการวิจัยคำหลัก

คุณสามารถค้นหาคำที่คุณอาจต้องการจัดอันดับโดยคู่แข่ง ตรวจสอบผลลัพธ์ "ค้นหาด้วย" ของ Google และใช้เครื่องมือคำหลักมากมายที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับคำเฉพาะ เช่น SEMrush (ทดลองใช้ฟรี 30 วัน) หรือคำหลัก Ahrefs สำรวจ.

ในการพิจารณาว่าคำหลักมีปริมาณมากหรือไม่ มีเครื่องมือสองสามอย่างที่คุณสามารถใช้ได้

โปรแกรมสำรวจคำหลักฟรีของ Moz เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี เช่นเดียวกับส่วนขยาย Chrome ของคำหลักทุกที่

แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะไม่สมบูรณ์แบบ แต่ก็ยังให้แหล่งข้อมูลที่ดีแก่คุณในการเริ่มต้น

จำนวนคำหลักที่คุณค้นคว้านั้นขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ เวลาและความพยายามที่คุณวางแผนที่จะใส่ในเว็บไซต์ และจำนวนคำหลักที่คุณสามารถหาได้

คุณควรหาคำสำคัญที่มีปริมาณการเข้าชมสูงอย่างน้อย 1 คำสำหรับคุณลักษณะหลักแต่ละรายการของคุณ รวมทั้งคำสำคัญอื่นๆ ในอุตสาหกรรม

เมื่อคุณพบตัวเลือกที่เหมาะกับคุณที่สุดแล้ว คุณจะต้องสร้างหน้าเว็บที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักแต่ละคำที่มีเนื้อหาเป็นลายลักษณ์อักษร

เนื้อหานี้ควรเน้นและใช้คำหลักให้มากที่สุดโดยที่ไม่รู้สึกว่า "ยัดเยียด" เกินไป

โฆษณา

จดจำ:

แม้ว่าคำหลักจะมีความสำคัญ แต่ Google จะแบ่งปันเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมน้อยกว่าตราบเท่าที่ยังให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ใครก็ตามที่อาจเข้าสู่หน้าเว็บ

แลนดิ้งเพจ

หากคุณไม่ใช่นักออกแบบเว็บไซต์หรือไม่มีเงินจ้าง คุณอาจกำลังสงสัยว่าจะสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO ต้องใช้เงินลงทุนมากเพียงใด

การสร้างเว็บไซต์แบบเต็มจะใช้เวลาและจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องมีเว็บไซต์เต็มรูปแบบเพื่อใช้ประโยชน์จาก SEO

หน้า Landing Page หรือเว็บไซต์หน้าเดียวมีลักษณะดังนี้:

เป็นหน้าเดียวสำหรับผู้ใช้ในการ "ลงจอด" เมื่อมาจากเครื่องมือค้นหา โซเชียลมีเดีย หรือพิมพ์โดยตรงในเว็บไซต์

หน้า Landing Page มักจะให้ข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อแก่ผู้ใช้ ในกรณีนี้คือแอป รวมถึงข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับกลไก

นอกจากนี้ยังเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการแสดงภาพหน้าจอและวิดีโอจากแอป และสิ่งพิเศษอื่นๆ ที่คุณคิดว่าผู้ใช้อาจพบว่ามีคุณค่า

เนื้อหาในหน้านี้ควรได้รับการปรับปรุงให้กำหนดเป้าหมายคำหลักหนึ่งคำ และโดยปกติแล้วจะเป็นคำที่เกี่ยวข้องน้อยกว่าที่สองหรือสาม

บล็อก

บล็อกเป็นอีกตัวเลือกที่ดีในการเริ่มต้นสร้างดัชนีบน Google สำหรับคำหลักเฉพาะ

ตัวเลือกฟรีสองสามตัวในการเริ่มต้นคือ Blogspot และ WordPress

อย่างไรก็ตาม ในท้ายที่สุด คุณจะต้องมองหาโดเมนของคุณเอง

เหตุผลที่บล็อกเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังเพราะ Google ถือว่าบล็อกเป็น "การย้ายเนื้อหา" นั่นคือเว็บไซต์ที่มีการอัปเดตอยู่ตลอดเวลา

Google จะเริ่มเลือกเว็บไซต์และดูว่าเนื้อหาอื่นๆ ที่คุณอาจมียังค้นไม่พบด้วยการโพสต์บล็อกโพสต์สองสามสัปดาห์ต่อสัปดาห์โดยแต่ละคำกำหนดเป้าหมายคำหลักต่างกัน

บล็อก สิ่งสำคัญคือต้องคงความสม่ำเสมอและนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงเสมอ

เว็บไซต์

สุดท้าย เว็บไซต์เต็มรูปแบบจะครอบคลุมทั้งบล็อกและหน้า Landing Page ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สมมติว่าคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้

เว็บไซต์เต็มรูปแบบช่วยให้คุณสามารถรวมแลนดิ้งเพจ เพจข้อมูล (เช่น คำถามที่พบบ่อย หน้าเกี่ยวกับ หรือหน้าติดต่อ) และโพสต์บนบล็อกที่มีคำหลักที่สำคัญเพื่อสร้างตัวตนบนเว็บที่มีประสิทธิภาพ

การมีเว็บไซต์เต็มรูปแบบยังทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้ต่างๆ ซึ่งยากกว่ามากเมื่อมีเพียงบล็อกหรือหน้า Landing Page แบบสแตนด์อโลน

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจว่าการแสดงตัวตนบนเว็บประเภทใดที่เหมาะกับคุณ อย่าลืมว่าการให้ผู้ใช้มีวิธีการโต้ตอบกับคุณและให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับแอปของคุณเป็นสิ่งสำคัญ!

SEO ขั้นสูง

แม้ว่าบทความนี้จะมีวัตถุประสงค์เพื่อชี้ให้เห็นถึงพื้นฐานของ SEO และ ASO และวิธีการทำงานร่วมกัน แต่ก็มีเทคนิค SEO ขั้นสูงบางประการที่คุณควรพิจารณาเมื่อคุณสร้างตัวตนบนเว็บ!

ตรวจสอบพวกเขาตอนนี้!

ลิงก์ย้อนกลับ

การมีเว็บไซต์เชื่อมโยงกลับมาที่หน้าของคุณแสดงให้ Google เห็นว่าเนื้อหาที่คุณให้นั้นมีประโยชน์

โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากไซต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณมีอำนาจโดเมนสูงหรือมีอิทธิพลทางออนไลน์

มีกลยุทธ์ต่างๆ มากมายในการรับลิงก์ ดังนั้นการทำวิจัยและวางแผนจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ข้อมูลเมตา SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาของเว็บไซต์ของคุณต้องใช้เวลาและความรู้ด้านการเขียนโปรแกรมเล็กน้อย

ข้อมูลเมตาหลักสองส่วนที่สำคัญในการเริ่มต้นคือชื่อและคำอธิบายของเพจ

เมื่อคุณจับสองสิ่งนี้ได้แล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ปรับแท็ก alt ของรูปภาพให้เหมาะสมแล้วเป็นขั้นตอนต่อไป

ผลการค้นหาที่หลากหลาย

คุณเคยทำการค้นหาโดย Google เพียงเพื่อจะพบว่าคุณไม่จำเป็นต้องคลิกเพื่อรับคำตอบสำหรับคำถามของคุณหรือไม่?

บ่อยครั้ง ทำได้โดยใช้ Rich Search Results บนเว็บไซต์ของคุณ

ข้อมูลเหล่านี้โดยทั่วไปคือการให้ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัท เช่น ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ หรือเว็บไซต์ แต่ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่นั้น

Google ยังมีวิธีแสดงโพสต์ในบล็อกที่สำคัญ ตอบคำถามของผู้ใช้โดยตรง และแม้กระทั่งแสดงกิจกรรมที่จะเกิดขึ้น

ASO และ SEO ทำงานร่วมกัน

เมื่อคุณทราบพื้นฐานของ ASO และ SEO แล้ว คุณอาจเริ่มเข้าใจว่าพวกเขาสามารถทำงานร่วมกันได้อย่างไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญสำหรับการตลาดแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

กลยุทธ์ใดที่ไม่มีกลยุทธ์อื่นจะมีผลกระทบบ้าง แต่คุณจะจำกัดการมองเห็นแอปของคุณ

การเอาใจใส่เนื้อหา คำหลัก และทรัพย์สินทางภาพของคุณอย่างใกล้ชิดในขณะที่วางแผนเว็บไซต์และข้อมูลเมตาของ App Store คุณจะสามารถประสบความสำเร็จได้!

ไม่สำคัญว่าคุณจะเลือกใช้งานเว็บไซต์เต็มรูปแบบหรือเริ่มต้นใช้งานหน้า Landing Page:

ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงข้อมูลเว็บของคุณ คุณจะสามารถเริ่มดึงดูดผู้ใช้อีก 51% ที่ไม่ได้ค้นหาโดยตรงบน App Store

เมื่อผู้ใช้เข้ามาที่หน้าของคุณ พวกเขาจะได้รับการต้อนรับด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากมาย ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะติดตามลิงก์ดาวน์โหลด ซึ่งพวกเขาจะพบกับข้อมูลเมตาที่ปรับให้เหมาะสมและสินทรัพย์ที่เป็นภาพเพื่อปิดข้อตกลง

ดูสิ่งนี้ด้วย:

• วิธีสร้างธุรกิจบล็อกหกหลักในปี 2018
• วิธีสร้างหน้า Landing Page ของ Killer Affiliate ในปี 2018
• SEO Affiliate Marketing: คู่มือที่ครอบคลุม
• วิธีการวิจัยคำหลักด้วยอัลกอริทึมของ Google ในใจ
• วิธีเขียนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO ในปี 2018 (คำแนะนำทีละขั้นตอน)