การปรับกลยุทธ์การตลาดวิดีโอในแบบของคุณ: ข้อดีและตัวอย่าง

นักการตลาดทราบมานานแล้วว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นกุญแจสำคัญในการปรับปรุงผลลัพธ์ แต่คุณรู้หรือไม่ว่าคุณสามารถนำไปใช้กับ กลยุทธ์การตลาดวิดีโอ ของคุณได้ ?

คุณสามารถใช้วิดีโอส่วนบุคคลเพื่อเฉลิมฉลองให้กับผู้ชมของคุณได้ คุณสามารถแสดงความยินดีกับพวกเขาในโอกาสพิเศษ ส่งคำเชิญเข้าร่วมกิจกรรม โปรโมตผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ วิดีโอที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้มากมาย เรามาพูดถึงวิธีนำไปใช้กับแบรนด์ของคุณกันดีกว่า!

วิดีโอส่วนบุคคลคืออะไร?

วิดีโอส่วนบุคคลคือวิดีโอที่ สร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับผู้ที่รับชม เนื่องจาก วิดีโอเหล่า นี้ใช้ข้อมูลที่รวบรวมเกี่ยวกับบุคคลเพื่อสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวสำหรับเขาหรือเธอ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอาจปรากฏในรูปแบบของชื่อผู้ชม อุตสาหกรรมที่เขาหรือเธอทำงาน ชื่อบริษัทหรือโลโก้ ตำแหน่งงาน อายุ เพศ หรือแม้แต่สถานที่

คุณสามารถสร้างวิดีโอส่วนบุคคลได้ด้วยตนเองหรือโดยใช้เครื่องมือวิดีโออัตโนมัติ ลองดูทั้งสองตัวเลือกในรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อย

หากคุณเลือกปรับแต่งวิดีโอในแบบของคุณด้วยตนเอง คุณจะต้องบันทึกหรือสร้างวิดีโอใหม่ตั้งแต่ต้นสำหรับผู้รับแต่ละคน ข้อได้เปรียบของกลยุทธ์นี้คือคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ปรับแต่งได้อย่างแท้จริง และบุคคลที่ได้รับจะให้ความสำคัญกับความพยายามนั้น ทำให้ผลกระทบของคุณจะยิ่งใหญ่ขึ้น แต่ถึงแม้ว่าคุณจะเลือกวิดีโอธรรมดาๆ ตัวเลือกนี้จะใช้ได้ก็ต่อเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มคนกลุ่มเล็กๆ

อย่างไรก็ตาม การใช้วิดีโออัตโนมัติช่วยให้คุณปรับขนาดการตลาดวิดีโอและเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น แทนที่จะสร้างวิดีโอแต่ละรายการตั้งแต่ต้น คุณสามารถสร้างเทมเพลตที่ปรับแต่งได้สำหรับผู้ดูแต่ละคน คุณยังสามารถทำให้กระบวนการทั้งหมดเป็นแบบอัตโนมัติ โดยผสานรวมเทมเพลตกับแบบฟอร์มการติดต่อหรือ CRM เพื่อรับข้อมูลที่คุณต้องการเพื่อปรับแต่งอย่างรวดเร็วและง่ายดาย

ประโยชน์ของการปรับแต่งการตลาดวิดีโอในแบบของคุณ

การสร้างวิดีโอในแบบของคุณต้องใช้ความพยายามเป็นพิเศษ แต่ผลลัพธ์ก็คุ้มค่า

การปรับแต่งวิดีโอของคุณช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ เป็นหลักการเดียวกับที่ใช้กับการตลาดผ่านอีเมลและช่องทางอื่นๆ แต่มีเลเยอร์ที่ลึกกว่า

พวกเขากระตุ้นอารมณ์เชิงบวกและทำให้กระบวนการทางการตลาดมีมนุษยธรรม ทำให้แบรนด์ของคุณน่าจดจำ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์และความพึงพอใจของลูกค้า เพิ่มการเปิด การโต้ตอบ และอัตราการแปลง และปรับปรุงความสัมพันธ์ที่คุณมีกับลูกค้าในท้ายที่สุด

นี่คือผลลัพธ์บางส่วนที่ 1to1video เห็นได้จากแคมเปญวิดีโอที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ:

• อัตราการเปิดอีเมลวิดีโอส่วนบุคคลโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 35-50 % สูงกว่าอีเมลโฆษณาแบบเดิม 100%

• เวลาเฉลี่ยที่ ผู้ใช้ ใช้เนื้อหาอีเมลพร้อมวิดีโอส่วนบุคคลนั้น สูงกว่าอีเมลทั่วไปถึง 250%

• วิดีโอส่วนบุคคลมี อัตราการเล่นที่ดีมาก : 65% ของผู้ใช้ดูวิดีโอ 90% และมากกว่า 35% ดูสองครั้ง

• ในแคมเปญอีคอมเมิร์ซ วิดีโอส่วนบุคคลได้ ปรับปรุงการกู้คืนรถเข็นที่ถูกละทิ้ง 25% ลด การโทรบริการลูกค้า 20% และ ปรับปรุงคะแนนโปรโมเตอร์สุทธิ โดย 24 คะแนน

วิธีการใช้วิดีโอส่วนบุคคลในแคมเปญการตลาดวิดีโอของคุณ

ช่องใดดีที่สุดในการรวมวิดีโอส่วนบุคคล

• อีเมล : การตลาดผ่านอีเมลเป็นช่องทางสำคัญในการรวมกลยุทธ์ส่วนบุคคลมาโดยตลอด เนื่องจากเป็นการใช้งานส่วนบุคคลเป็นเป้าหมาย ตัวอย่างของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณโดยเฉพาะในวงกว้าง ได้แก่ วิดีโอที่ปรับแต่งเองในอีเมลกู้คืนรถเข็นที่ถูกละทิ้ง เสนอส่วนลดที่ปรับแต่งให้เหมาะสม และแจ้งผู้ใช้เกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

• เว็บไซต์ของ บริษัท : วิธีที่ง่ายที่สุดในการรวมวิดีโอส่วนบุคคลบนเว็บไซต์ของคุณคือการใส่วิดีโอขอบคุณเมื่อผู้ใช้กรอกแบบฟอร์มบนเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถใช้ข้อมูลที่เขาหรือเธอทิ้งไว้เพื่อปรับแต่งวิดีโอ หากคุณต้องการเจาะลึกลงไปอีก คุณสามารถใช้ซอฟต์แวร์ระบบอัตโนมัติเพื่อติดตามผู้เยี่ยมชมแต่ละราย และนำเสนอเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับโปรไฟล์ของพวกเขาในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ไม่เหมือนใครอย่างแท้จริง

• โซเชียลมีเดีย : แคมเปญวิดีโอส่วนบุคคลบนโซเชียลเน็ตเวิร์กใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีอยู่ในโปรไฟล์ของผู้ใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครซึ่งช่วยเพิ่มอัตราการโต้ตอบ

4 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการรวมวิดีโอส่วนบุคคลเข้ากับการตลาดของคุณ

1. ลองนึกถึงวัตถุประสงค์ที่คุณต้องการบรรลุ : วิดีโอส่วนบุคคลสามารถใช้ได้กับทุกอย่าง: เนื้อหาส่งเสริมการขาย คำขอบคุณ คำแสดงความยินดี และข้อความต้อนรับ การนำเสนอและการสาธิตผลิตภัณฑ์ คำเชิญเข้าร่วมกิจกรรม การบริการลูกค้า และอื่นๆ ดังนั้น สิ่งแรกที่ต้องทำคือคิดถึงวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่สำคัญที่สุดของคุณ และค้นหาวิธีที่จะเข้าถึงเป้าหมายด้วยเนื้อหาวิดีโอที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

2. คุณภาพเหนือปริมาณ : ผู้บริโภคต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพ เป็นการดีกว่าเสมอที่จะเลือกใช้เนื้อหาที่เรียบง่ายซึ่งมีรูปลักษณ์ที่ปราณีต

3. ระวังข้อมูลผู้ใช้: ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวมาก ดังนั้นควรระมัดระวังเกี่ยวกับประเภทของข้อมูลที่คุณใช้ในการปรับแต่งวิดีโอของคุณ หากดูเหมือนว่าคุณรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายมากเกินไป คุณจะได้รับสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่คุณคาดหวัง

   

4. ขอให้สนุก : หนึ่งในข้อดีที่ดีที่สุดของวิดีโอคือความสามารถในการกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ของผู้ใช้ หากคุณทำให้ผู้ชมของคุณหัวเราะได้ แสดงว่าคุณชนะใจพวกเขาไปแล้ว

4 แพลตฟอร์มเพื่อสร้างวิดีโอที่กำหนดเอง

1. Pirsonal : ซอฟต์แวร์การตลาดวิดีโอแบบกำหนดเองนี้ช่วยสร้างวิดีโอเชิงโต้ตอบส่วนบุคคลและหน้า Landing Page แบบไดนามิก มีโซลูชันแบบบริการตนเองและแบบช่วยเหลือแบบกำหนดเอง

2. Vidyard : ด้วยซอฟต์แวร์นี้ คุณสามารถบันทึกวิดีโอด้วยโทรศัพท์หรือคอมพิวเตอร์ได้อย่างง่ายดายด้วยการบันทึกหน้าจอของคุณ จากนั้นคุณสามารถปรับแต่งให้เป็นส่วนตัวด้วยข้อความที่ไม่ซ้ำใคร รวมถึง CTA และแชร์ผ่านอีเมล โซเชียลมีเดีย และเว็บไซต์ของคุณ

3. Imposium : โซลูชันนี้ใช้การติดตามการเคลื่อนไหวเพื่อสร้างวิดีโอไดนามิกคุณภาพสูงที่รวมรูปภาพ ข้อความ และวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในลักษณะที่สมจริง

4. Rocketium : Rocketium เป็นโซลูชันที่ง่ายในการสร้างเทมเพลตวิดีโออัตโนมัติและแบรนด์ คุณสามารถรวมเทมเพลตที่ออกแบบไว้ล่วงหน้าเข้ากับข้อมูลของคุณเพื่อปรับแต่งวิดีโอในแบบของคุณได้อย่างง่ายดาย

4 ตัวอย่างวิดีโอส่วนบุคคลที่ประสบความสำเร็จ

1. Reltio: ดึงดูดลูกค้า B2B

Reltio เป็นบริษัทแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล B2B เพื่อเผยแพร่บริการ ได้สร้างวิดีโอที่กำหนดเองซึ่งเน้นรายละเอียด

เมื่อดูแวบแรก ดูเหมือนว่าวิดีโอประกอบด้วยผู้ชายคนเดียวที่อธิบายประโยชน์ของบริการของ Reltio ต่อผู้ชม อย่างไรก็ตาม มันรวมการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณโดยใส่ชื่อบริษัทของผู้ดูในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ เช่น พาดหัวหนังสือพิมพ์ ชื่อผู้ส่งในอีเมล อินโฟกราฟิก และแม้แต่ถ้วยกาแฟ นี่เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้อย่างแท้จริง!

2. มหาวิทยาลัยวอเตอร์ลู: ดึงดูดนักศึกษา

University of Waterloo หันไปใช้พลังของวิดีโอส่วนบุคคลเพื่อรับสมัครนักศึกษาสำหรับปีการศึกษาใหม่

วิดีโอนี้บอกเล่าเรื่องราวของวันแรกของนักเรียนในวิทยาลัยแบบเป็นคนแรก โดยมีดนตรีบรรเลงสดเป็นแบ็คกราวด์ ในขณะเดียวกัน ชื่อผู้ใช้จะปรากฏในที่ต่างๆ เช่น กล่องเคลื่อนย้ายได้ ป้ายในหอพัก เสื้อยืดส่วนบุคคล และกาแฟ Starbucks หนึ่งถ้วยโดยคณบดีของมหาวิทยาลัยเองเสนอให้เขา

3. Marketo: คำเชิญเข้าร่วมกิจกรรม

Marketo สร้างวิดีโอเชิญให้เข้าร่วมกิจกรรม ทำให้ผู้รับรู้สึกเหมือนเขาหรือเธอได้รับเชิญให้เข้าร่วมเป็นการส่วนตัว

4. แอมเนสตี้ อินเตอร์เนชั่นแนล แคนาดา: ขอบคุณผู้บริจาค

ในวิดีโอนี้ แอมเนสตี้ อินเตอร์เนชั่นแนลตระหนักดีว่าผลงานของพวกเขาตกเป็นของคนที่ทำงานกับพวกเขา เพื่อปรับปรุงความพึงพอใจและการรักษาผู้บริจาค พวกเขาได้สร้างวิดีโอสรุปและขอบคุณผู้บริจาคสำหรับความสำเร็จของพวกเขา

วิดีโอเริ่มต้นด้วยประโยค: "[ชื่อ] ขอบคุณสำหรับการสนับสนุน คุณได้ปกป้องสิทธิมนุษยชนของผู้คนนับล้านทั่วโลก" เรียบง่ายแต่ได้ผล!