คู่มือเริ่มต้นโฆษณา Facebook: ประเด็นสำคัญในการเปิดตัวแคมเปญแรกของคุณ

1. ทำไมต้องลงโฆษณาบน Facebook
2. พิกเซลโฆษณาของ Facebook คืออะไร
3. การกำหนดเป้าหมายบน Facebook
4. วัตถุประสงค์
5. Facebook
6. อินสตาแกรม
7. เมสเซนเจอร์
8. งบประมาณ

เครื่องมือที่มีประโยชน์:
1. Newoldstamp - การตลาดลายเซ็นอีเมล
2. Mailstrom - เครื่องมือสำหรับทำความสะอาดกล่องจดหมายของคุณ
3. Reply.io - การเข้าถึงอีเมล การโทร และงานส่วนตัว
4. Mailtrack - ลิงก์อีเมลเปิดการติดตาม
5. Shift - แอปเดสก์ท็อปสำหรับปรับปรุงบัญชีอีเมลและแอปทั้งหมดของคุณ

เป็นเวลา 14 ปีแล้วที่ Facebook เข้ามาในชีวิตของเรา ตอนนี้เป็นไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดที่มี ผู้ใช้งานมากกว่า 2.2 พันล้านคนต่อเดือน ไม่น่าแปลกใจที่เกือบทุกคนที่ดำเนินธุรกิจต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนบน Facebook แม้ว่าคุณจะขายบางอย่างให้กับผู้ชมที่แคบมาก แต่มีโอกาสที่คนเหล่านี้จะใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมนี้เช่นกัน

ที่มา: statists

ทำไมต้องลงโฆษณาบน Facebook

เมื่อเปรียบเทียบกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก Facebook เสนอโอกาสในการโฆษณาที่กว้างที่สุดที่ช่วยให้เจ้าของธุรกิจสามารถโต้ตอบกับผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งรวมถึง:

• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย Facebook ที่ยอดเยี่ยม

ข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาบน Facebook คือ Ads Manager อนุญาตให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาในลักษณะที่จะแสดงต่อผู้ชมที่แม่นยำมาก ซึ่งจะอยากรู้เกี่ยวกับข้อเสนอของคุณ ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายทำงานที่ระดับโฆษณาเดี่ยว กลุ่มโฆษณา และแคมเปญโฆษณาทั้งหมด นี่เป็นเพียงไม่กี่เกณฑ์ที่คุณสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมบน Facebook: สถานที่ อายุ เพศ ภาษา การศึกษา สถานภาพการสมรส มุมมองทางการเมือง และอื่นๆ นอกจากนี้ คุณมีโอกาสที่จะอัปโหลดข้อมูลของคุณเองเพื่อสร้างผู้ชมที่กำหนดเอง จากนั้นคุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายตามที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ ฯลฯ

• ค่าโฆษณา Facebook ที่ไม่แพง

ข้อดีของโฆษณาบน Facebook ก็คือ คุณจะไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายมากเกินกว่าที่คุณจะจ่ายได้ ดังนั้นแม้แต่บริษัทขนาดเล็กและขนาดกลางที่มีงบการตลาดจำกัดก็สามารถได้รับประโยชน์จากการโฆษณาบน FB ตาม สถิติที่เผยแพร่ในบล็อก AdEspresso ต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ $0.97 สำหรับทุกประเทศ

• สถิติ Facebook ที่เข้าใจได้

Ads Manager ช่วยให้คุณเห็นว่าแคมเปญโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไรบน Facebook ในรูปแบบที่ชัดเจนและเข้าใจได้ คุณสามารถตรวจสอบจำนวนผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาของคุณ จำนวนผู้ใช้ที่คลิก เงินที่คุณใช้ไปกับโฆษณาของคุณ และสถิติที่เป็นประโยชน์อื่นๆ อีกมากมาย

ที่มา: contentmarketinginstitute

ในความเป็นจริง 97% ของนักการตลาด B2C ใช้ Facebook เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหา หลายคนไม่พอใจกับผลลัพธ์ที่ได้รับจากการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ในบทความนี้ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องใส่ใจเมื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่ประสบความสำเร็จ

พิกเซลโฆษณาของ Facebook คืออะไร

จำไว้ว่าเพื่อที่จะใช้ประโยชน์จากการโฆษณาบน Facebook คุณต้องรักษาความสัมพันธ์ของคุณกับเครือข่ายโซเชียลนี้เหมือนกับที่คุณทำกับหุ้นส่วนทางธุรกิจใดๆ หากคุณใช้งานโฆษณาบน Facebook อยู่แล้วหรือวางแผนที่จะดำเนินการในเร็วๆ นี้ คุณจะต้องใช้ Facebook Pixel มันคืออะไร? เป็นรหัสสั้น ๆ ที่คุณสามารถรับจาก Facebook และวางไว้บนเว็บไซต์ของคุณ Pixel จะช่วยคุณติดตาม Conversion (การซื้อ สมาชิกอีเมลใหม่ โอกาสในการขายใหม่) เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา (FB จะปรับปรุงโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ) และสร้างโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ ให้เรามาดูตัวอย่างง่ายๆ ที่แสดงให้เห็นว่าคุณจะได้รับประโยชน์จากการใช้ Pixel ได้อย่างไร Dimitri เพื่อนของเราขายซีดีราคาแผ่นละ 10 เหรียญ ในตอนนี้ สมมติว่าเขาใช้โฆษณาบน Facebook เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมมายังไซต์ของเขา และมีค่าใช้จ่ายประมาณ $2 ต่อคลิก และตอนนี้ สมมติว่าเขาได้รับการคลิก 100 ครั้งไปยังไซต์ของเขา ดังนั้นเขาจึงใช้เงินทั้งหมด $200 สำหรับการคลิกทั้งหมดเหล่านี้ จากนั้น Dimitri เริ่มใช้ Pixel และพบว่าในโฆษณา เขาขายซีดีเพียง 5 แผ่นเท่านั้น นั่นคือรายได้รวม 50 ดอลลาร์ เนื่องจากเขากำลังสูญเสียเงิน เขาจึงต้องตรวจทานโฆษณาและการกำหนดเป้าหมาย พิกเซลโฆษณาของ Facebook จะช่วยเขาในเรื่องนี้เช่นกัน

ท้ายที่สุดแล้ว ความสำเร็จของความพยายามในการโฆษณาของคุณส่วนใหญ่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับงบประมาณโฆษณาบน Facebook ของคุณ แต่ขึ้นอยู่กับความทุ่มเทในการเรียนรู้วิธีการโฆษณาบน Facebook อย่างถูกต้อง มาเริ่มกันเลย!

การกำหนดเป้าหมายบน Facebook

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการโฆษณาบน Facebook สำหรับธุรกิจขนาดเล็กคือการกำหนดเป้าหมาย โดยพื้นฐานแล้ว คุณสามารถปรับแต่งผู้ชมของคุณเพื่อรวมหรือยกเว้นผู้คนตามเกณฑ์ที่แตกต่างกัน

• ข้อมูลประชากร

เข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมตามคุณลักษณะต่างๆ เช่น อายุ เพศ สถานภาพการสมรส การศึกษา สถานที่ทำงาน ตำแหน่งงาน และอื่นๆ ของผู้ใช้

• พฤติกรรมและความสนใจ

คุณยังค้นหาผู้ใช้โดยคำนึงถึงอุปกรณ์ที่ใช้ พฤติกรรมการซื้อ งานอดิเรก ความบันเทิงที่ชื่นชอบ และกิจกรรมอื่นๆ ได้อีกด้วย

• กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง

คุณลักษณะ Custom Audiences ช่วยให้คุณติดต่อกับผู้คนที่คุณรู้จักอยู่แล้ว (เช่น มีที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ ฯลฯ) ในการสร้างผู้ชมเป้าหมายที่กำหนดเอง คุณสามารถใช้แหล่งข้อมูลต่อไปนี้:

#1 ผู้เข้าชมเว็บไซต์

ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ = ผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ด้วยความช่วยเหลือของ Facebook Ad Pixel คุณจะสามารถมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์/บริการของคุณแล้วโดยไปที่หน้าเว็บของคุณ

#2 ไฟล์กำหนดเอง

คุณอาจสร้างรายชื่อลูกค้าเป้าหมายที่แข็งแกร่งใน CRM ซึ่งเลือกที่จะมีส่วนร่วมในการตลาดของคุณ อัปโหลดรายการนี้ไปที่ FB เพื่อเข้าถึงสมาชิกอีเมลของคุณบนแพลตฟอร์มนี้ด้วย

#3 ออฟไลน์

เข้าถึงผู้คนที่มีปฏิสัมพันธ์กับธุรกิจของคุณผ่านช่องทางออฟไลน์ต่างๆ (เช่น การซื้อในร้านค้าปลีก คำสั่งซื้อทางโทรศัพท์ การเข้าชมกิจกรรมของคุณ ฯลฯ) ทั้งหมดนี้ทำงานอย่างไร หลังจากที่คุณแสดงโฆษณาต่อผู้ชมแล้ว ผู้คนบางส่วนที่คลิกหรือเห็นโฆษณานี้ โต้ตอบกับธุรกิจของคุณ (เช่น พวกเขาทำการซื้อในร้านค้าออฟไลน์ของคุณ) จากนั้นคุณต้องให้หลักฐานกับ Facebook ว่าลูกค้าที่เห็นหรือคลิกโฆษณาของคุณแปลงเป็นออฟไลน์ ตอนนี้ Facebook มีข้อมูลออฟไลน์นี้แล้ว คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายเพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าเหล่านี้ได้ในภายหลังด้วยโฆษณาบน Facebook

#4 หมั้น

เมื่อคุณเปิดตัวโฆษณาแบบชำระเงินบน Facebook คุณสามารถเลือกที่จะเข้าถึงผู้ใช้ที่มีความสัมพันธ์ Facebook/Instagram กับธุรกิจของคุณได้ Facebook จะกำหนดเป้าหมายผู้ที่เข้าชมหรือส่งข้อความถึงเพจของคุณ บันทึกโพสต์ของคุณ คลิกที่ปุ่ม CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) และอื่นๆ

#5 กิจกรรมแอพ

หากคุณมีแอปพลิเคชันมือถือหรือเว็บ คุณสามารถสร้างผู้ชมตามกิจกรรมของผู้ใช้ภายในแอปนั้นได้

• ผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน

ด้วย Lookalike Audience คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ "ดูเหมือน" ลูกค้าปัจจุบันของ คุณ โปรดทราบว่าหากคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้งานโฆษณาบน Facebook ฟีเจอร์นี้ไม่ใช่จุดเริ่มต้นของคุณ เพราะคุณจำเป็นต้องรู้ว่าแคมเปญใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับคุณเพื่อช่วยให้คุณพบคนที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากที่สุด

ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ? คุณสามารถใช้เวลา แรงกาย และแรงใจในการสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพด้วยการออกแบบที่สวยงามและข้อความที่ติดหู แต่ถ้าคุณแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่ไม่ถูกต้อง คุณจะไม่ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

วัตถุประสงค์

ก่อนเริ่มโฆษณาบน Facebook คุณจำเป็นต้องทราบเป้าหมายของแคมเปญของคุณก่อน เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีที่สุด Facebook เสนอชุดวัตถุประสงค์การโฆษณาสามชุดที่ตรงกับเป้าหมายของคุณ สิ่งเหล่านี้คือความตระหนัก การพิจารณา และการเปลี่ยนใจเลื่อมใส ชุดวัตถุประสงค์แต่ละชุดมีจุดประสงค์ ตัวอย่างเช่น วัตถุประสงค์การรับรู้มีขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนมาที่แบรนด์ของคุณ วัตถุประสงค์ในการพิจารณานั้นสมบูรณ์แบบในการเริ่มรับความภักดีของผู้ใช้ และสุดท้าย วัตถุประสงค์การแปลงจะเปลี่ยนผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน

ที่มาของภาพ: adgo

• การรับรู้

เพื่อให้ได้รับความสนใจมากขึ้นในธุรกิจของคุณ ให้สร้างและโฆษณาเนื้อหาที่อาจน่าสนใจสำหรับลูกค้าในอนาคตของคุณและเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขาย โฆษณาประเภทนี้อาจจะไม่ทำให้คุณขายได้มากนักและคลิกได้มาก แต่อาจทำให้คุณชอบมาที่หน้า Facebook ของคุณเป็นจำนวนมาก

มีวัตถุประสงค์ของแคมเปญ 2 รายการในชุดการรับรู้

#1 การรับรู้ถึงแบรนด์

ตาม Facebook วัตถุประสงค์นี้จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณโดยการแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้คนจำนวนมากเท่าที่จะสามารถทำได้ ซึ่งพวกเขารู้สึกว่าน่าจะสนใจในโฆษณานั้น

#2 การเข้าถึง

วัตถุประสงค์นี้คล้ายกับ "การรับรู้ถึงแบรนด์" อย่างไรก็ตาม ประเด็นหลักประการหนึ่งคือการนับความถี่ที่คุณสามารถกำหนดให้กับโฆษณาของคุณได้ หากคุณตั้งค่าเป็นห้าครั้ง Facebook จะแสดงโฆษณานั้นต่อหนึ่งคนเท่านั้นสูงสุดห้าครั้ง หลังจากนั้นก็จะย้ายไปอยู่ที่อื่น

ทีนี้ มาต่อกันที่หมวดที่สองซึ่งก็คือการพิจารณา

• การพิจารณา

วัตถุประสงค์ชุดที่ 2 นี้เน้นที่การทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ มีหกวัตถุประสงค์ของแคมเปญในชุดการพิจารณา

#1 การจราจร

วัตถุประสงค์มีขึ้นเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้า Facebook ของคุณหรือเว็บไซต์ บล็อก ฯลฯ ที่เฉพาะเจาะจง

#2 หมั้น

มีขึ้นเพื่อจุดประกายการมีส่วนร่วม เช่น การชอบ การแสดงความคิดเห็น การแชร์บนโพสต์ เพียงกำหนดเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุ จากนั้น Facebook จะปรับแต่งโฆษณาของคุณเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะดำเนินการตามที่คุณเลือก

#3 การติดตั้งแอพ

หากทีมของคุณสร้างแอปสำหรับแพลตฟอร์ม Android, iOS หรือ Facebook ให้ใช้วัตถุประสงค์นี้เพื่อให้ผู้คนติดตั้งแอปพลิเคชันของคุณ

#4 การดูวิดีโอ

อันนี้ค่อนข้างอธิบายได้ชัดเจน - ช่วยกระตุ้นการดูวิดีโอของคุณ

#5 Lead Generation

รวบรวมข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ โปรดทราบว่าพวกเขาอาจจะส่งข้อมูลนี้ด้วยตัวเองเมื่อคุณเลือกวัตถุประสงค์นี้

#6 ข้อความ

ให้ผู้ใช้ติดต่อคุณผ่าน Messenger เพื่อถามคำถามหรือสั่งซื้อได้ทาง Facebook

• การแปลง

Facebook ถือว่าเมื่อผู้คนรู้จักธุรกิจของคุณและได้พิจารณาแบรนด์ของคุณแล้ว คุณอาจต้องการย้ายความสัมพันธ์นั้นไปสู่การขายหรือการลงทะเบียน โปรดทราบว่าวัตถุประสงค์ชุดนี้คุณต้องติดตั้ง Facebook Pixel บนไซต์ของคุณก่อนจึงจะสามารถวัด Conversion ได้ (อ้างถึง ย่อหน้า "พิกเซลโฆษณาของ Facebook คืออะไร" ของบทความนี้เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือเว็บที่มีประสิทธิภาพนี้)

มีวัตถุประสงค์ของแคมเปญสามประการในชุดคอนเวอร์ชั่น

#1 Conversion

สร้างโฆษณาและระบุบนแพลตฟอร์มโฆษณาว่าคุณต้องการให้คนเข้าชมหน้าใด หลังจากที่คุณทำเช่นนั้น Facebook จะค้นหาผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion นี้ให้เสร็จสมบูรณ์มากที่สุด

#2 การขายแคตตาล็อก

แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณจากแคตตาล็อกสินค้าในโฆษณาของคุณ

#3 เยี่ยมชมร้านค้า

วัตถุประสงค์นี้ใช้ได้ผลอย่างสมบูรณ์แบบสำหรับผู้ที่ต้องการโปรโมตสถานที่ตั้งจริงของธุรกิจของตนให้กับลูกค้าในพื้นที่ของตน

ตำแหน่ง

ตอนนี้ก็ถึงเวลากำหนดตำแหน่งและเวลาที่ต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง คุณสามารถเลือกตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งต่อไปนี้

• ตำแหน่งอัตโนมัติ

แม้ว่าตำแหน่งอัตโนมัติจะถูกตั้งค่าเป็นค่าเริ่มต้น แต่ก็อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดในการเลือก เพราะในกรณีดังกล่าว Facebook จะวางโฆษณาของคุณบน Facebook, Instagram, วิดีโอ และไซต์อื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งอาจทำให้คุณเสียเงินเป็นจำนวนมาก

• การปรับแต่งสินทรัพย์

เราขอแนะนำให้คุณดำเนินการกับคุณลักษณะ "การปรับแต่งเนื้อหา" เพื่อให้สามารถเลือกเฉพาะตำแหน่งที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณ บล็อกเกอร์จำนวนมากกล่าวว่าการโฆษณาบนฟีด Facebook (มือถือและเดสก์ท็อป) ส่งผลให้มียอดขายและคอนเวอร์ชั่นมากที่สุด อย่างไรก็ตาม เราขอแนะนำให้คุณดูพื้นที่รายงานของคุณเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้นในแคมเปญโฆษณาที่ผ่านมาของคุณ และค้นหาตำแหน่งที่โฆษณาของคุณประสบความสำเร็จและไม่ประสบความสำเร็จ

ตามที่เราได้ชี้แจงไว้ก่อนหน้านี้ โฆษณาบน Facebook สามารถปรากฏบน Facebook, Instagram, Messenger และ Audience Network

มาว่ากันเรื่องตำแหน่ง Facebook กันก่อน

เฟสบุ๊ค

หากคุณเลือกที่จะโฆษณาบน Facebook โฆษณาของคุณสามารถปรากฏบน:

• ฟีด โฆษณาฟีดข่าวมาตรฐาน (เวอร์ชันมือถือและเดสก์ท็อป);
• บทความทันใจ ให้โฆษณาของคุณปรากฏในบทความโต้ตอบแบบทันที
• วิดีโอในสตรีม โฆษณาวิดีโอของคุณจะทำงานก่อนและระหว่างวิดีโออื่นๆ
• คอลัมน์ขวา โฆษณาของคุณจะปรากฏทางด้านขวามือของฟีด FB
• วิดีโอแนะนำ โฆษณาของคุณจะปรากฏพร้อมกับวิดีโอแนะนำ
• ตลาดกลาง โฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เรียกดู Marketplace ในแอปพลิเคชัน Facebook บนอุปกรณ์มือถือของตน
• เรื่องราว โฆษณาภายในเรื่องราว FB

อินสตาแกรม

หากคุณเลือกที่จะโฆษณาบน Instagram โฆษณาของคุณสามารถปรากฏบน:

• ให้อาหาร. โฆษณาของคุณจะดูเหมือนโพสต์ Instagram มาตรฐาน
• เรื่องราว มันจะปรากฏขึ้นระหว่างเรื่องราวของ Instagram ของผู้ใช้

เครือข่ายผู้ชม Facebook

Audience Network ช่วยให้ผู้โฆษณาขยายแคมเปญบน Facebook นอก Facebook

• เนทีฟ แบนเนอร์ และโฆษณาคั่นระหว่างหน้า โฆษณาของคุณจะปรากฏบนเว็บไซต์ต่างๆ นอก FB
• วิดีโอในสตรีม วิดีโอของคุณจะปรากฏบนเว็บไซต์และแอพของผู้เผยแพร่หลายร้อยแห่ง (นอก FB)
• วิดีโอที่ได้รับรางวัล โฆษณาของคุณจะปรากฏในระหว่างที่เกมเมอร์ใจเย็นลงจากเกม (นอก FB)

ผู้สื่อสาร

• ข้อความที่สนับสนุน โฆษณาของคุณจะปรากฏในกล่องขาเข้า FB Messenger ของสมาชิก Messenger ของคุณ (เช่น ผู้ที่เคยส่งข้อความถึงคุณและยังไม่ได้ยกเลิกการสมัคร)
• บ้าน. โฆษณาของคุณจะแสดงอยู่ในหน้าแรกของ Messenger

งบประมาณ

ขั้นตอนต่อไปของคุณคือการตัดสินใจว่าจะจ่ายเงินเท่าไรสำหรับตำแหน่งนี้ Facebook จะเสนอให้คุณเลือกจากตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งต่อไปนี้: งบประมาณรายวันและงบประมาณตลอดชีพ หากฉันต้องการใช้จ่ายทั้งหมดเพียง $100 ในแคมเปญนี้ ฉันจะใช้งบประมาณตลอดชีพ ในกรณีเช่นนี้ Facebook จะเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะใช้เงินจำนวน 100 ดอลลาร์ต่อวันในช่วงแคมเปญนี้เท่าใด งบประมาณรายวันของคุณสามารถเริ่มต้นได้เพียง $5-10 ต่อวัน เมื่อคุณได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาและผู้ชมที่ทำงานได้ดีที่สุด คุณสามารถเพิ่มงบประมาณรายวันของคุณได้

การเสนอราคาคืออะไร?

หากคุณไม่เคยลองโฆษณาบน Facebook คุณอาจไม่รู้ว่าระบบทำงานผ่านการเสนอราคา และเมื่อคุณเปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ คุณกำลังเข้าร่วมการประมูลขนาดใหญ่ทั่วโลก ซึ่งผู้เสนอราคาสูงสุดจะได้ตำแหน่งมากที่สุด

มาดูตัวอย่างง่ายๆ กับผู้ลงโฆษณาสี่รายกัน สมมติว่า FB มีจุดแสดงโฆษณาเพียงสามจุดเท่านั้น

• ผู้โฆษณา #1 เสนอราคา $1
• ผู้ลงโฆษณา #2 เสนอราคา $1.5
• ผู้โฆษณา #3 เสนอราคา $1.5
• ผู้ลงโฆษณา #4 เสนอราคา $3

ในตัวอย่างนี้ ผู้ลงโฆษณา #1 มักจะได้รับการแสดงผลต่ำถึงศูนย์ ผู้โฆษณา #2 และ #3 จะได้รับการแสดงผลในราคาระหว่าง $1.1 ถึง $1,5 ผู้ลงโฆษณา #4 จะได้รับการแสดงผลมากขึ้นในราคาที่สูงกว่าของ #2 และ #3 เพียงเล็กน้อย

กลยุทธ์การเสนอราคา

Facebook เสนอกลยุทธ์การเสนอราคาสามแบบให้เลือก ซึ่งเป็นต้นทุนต่ำสุด ต้นทุนต่ำสุดพร้อมขีดจำกัดราคาเสนอ และต้นทุนเป้าหมาย กลยุทธ์ต้นทุนต่ำสุดทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจที่มีงบประมาณจำกัด แม้ว่าคุณจะจ่ายน้อยลง คุณจะไม่สูญเสียอะไรเลยจริงๆ เนื่องจาก FB ยังคงพยายามจัดหาตำแหน่งที่ดีให้กับคุณ ต้นทุนต่ำสุดที่มีกลยุทธ์ราคาเสนอจะคล้ายกับกลยุทธ์ต้นทุนต่ำสุด ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือ คุณควรระบุจำนวนเงินสูงสุดที่คุณพร้อมจะจ่ายสำหรับตำแหน่ง กลยุทธ์ต้นทุนเป้าหมายเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่มีงบประมาณที่ยืดหยุ่นกว่าหรือมากกว่า เนื่องจากผู้โฆษณาสามารถกำหนดต้นทุนโดยประมาณที่พวกเขาต้องการจ่ายต่อการเสนอราคาเพื่อให้ Facebook สามารถเกินหรือต่ำกว่านั้นได้

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแสดงโฆษณา

หลังจากที่คุณได้กำหนดงบประมาณแล้ว คุณสามารถเลือกได้ว่าต้องการให้ Facebook แสดงโฆษณาตามเป้าหมายของคุณอย่างไร (คุณอาจต้องได้รับคลิกลิงก์ไปยังไซต์ของคุณมากขึ้น หรือมีจำนวนไลค์เพจเพิ่มขึ้น เป็นต้น) ดังนั้นหากเป้าหมายของคุณคือการได้เว็บไซต์มากขึ้น เยี่ยมชม เลือกตัวเลือก "เชื่อมโยงการคลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณ" และ Facebook จะแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้เหล่านั้นในกลุ่มเป้าหมายของคุณซึ่งมักจะดำเนินการตามที่ต้องการให้เสร็จสิ้น เช่นเดียวกับการชอบเพจ การดูวิดีโอ และตัวเลือกอื่นๆ

ดับเบิลคลิกบน Facebook

ผู้โฆษณาสามารถซื้อสินค้าคงคลังบน Facebook Exchange (FBX) ผ่านตัวจัดการการเสนอราคา DoubleClick

ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อโฆษณา retargeted ที่ใช้คุกกี้บน Facebook และใช้บริการของ Google เป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับการซื้อโฆษณาออนไลน์

สิ่งนี้ส่งผลโดยตรงต่อผู้เผยแพร่ที่แสดงโฆษณา เนื่องจากเป็นวิธีที่ตรงเป้าหมายในการแสดงโฆษณาต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

แต่ไม่ต้องกังวล

คุณสามารถเอาชนะการแข่งขันด้านโฆษณาและเพิ่มรายได้จากโฆษณาด้วยเครือข่ายโฆษณาชั้นนำอย่าง MonetizeMore

บทสรุป

การโฆษณาบน Facebook เป็นองค์ประกอบสำคัญของแนวทางการตลาดและการโฆษณาของธุรกิจของคุณ หากคุณรู้วิธีโฆษณาบน Facebook อย่างถูกต้อง คุณจะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า สร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจได้ และเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน