Facebook広告スターターガイド：最初のキャンペーンを開始するための重要な側面

1.Facebookで宣伝する理由
2.Facebookの広告ピクセルとは
3.Facebookターゲティング
4.目的
5. Facebook
6. Instagram
7.メッセンジャー
8.予算

便利なツール：
1.Newoldstamp-電子メール署名マーケティング
2.Mailstrom-受信トレイをクリーンアップするためのツール
3. Reply.io-個人的な電子メールのアウトリーチ、電話、およびタスク
4.メールトラック-メールリンクはトラッキングを開きます
5.Shift-すべてのメールアカウントとアプリアカウントを合理化するためのデスクトップアプリ。

Facebookが私たちの生活に登場してから14年になります。 現在、月間アクティブユーザー数が22億人を超える最大のソーシャルネットワーキングサイトです。 ビジネスを運営しているほとんどの人がFacebookで自社の製品やサービスを宣伝したいと思っているのも不思議ではありません。 非常に狭いオーディエンスに何かを販売している場合でも、これらの人々もこの非常に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームを使用している可能性があります。

出典：国家主義者

Facebookに広告を出す理由

世界の他の最大のソーシャルネットワークと比較すると、Facebookは、ビジネスオーナーがオーディエンスと効果的に対話できるようにする最も幅広い広告機会を提供します。 それらが含まれます：

• 素晴らしいFacebookターゲティングオプション

Facebookでの広告の主な利点は、Ads Managerを使用すると、非常に正確なオーディエンスに表示されるように広告をターゲティングできることです。 ターゲティングオプションは、単一の広告、広告グループ、および広告キャンペーン全体のレベルで機能します。 Facebookでオーディエンスをセグメント化できる基準は、場所、年齢、性別、言語、教育、結婚歴、政治的見解などです。 また、独自の情報をアップロードしてカスタムオーディエンスを作成する機会もあります。 そうすれば、メールアドレス、電話番号、サイトにアクセスした人などでターゲティングできるようになります。

• 手ごろな価格のFacebook広告の費用

Facebook広告の良いところは、あなたが費やすことができる以上の費用がかかることは決してないということです。 したがって、マーケティング予算が限られている中小企業でさえ、FBでの広告の恩恵を受けることができます。 AdEspressoブログで公開されている統計によると、クリックあたりの平均コストはすべての国で約$0.97です。

• 理解できるFacebookの統計

Ads Managerを使用すると、Facebookでの広告キャンペーンのパフォーマンスを明確でわかりやすい形式で確認できます。 広告を表示したユーザーの数、広告をクリックしたユーザーの数、広告に費やした金額、およびその他の多くの有用な統計情報を確認できます。

出典：contentmarketinginstitute

事実にもかかわらず、 B2Cマーケターの97％はコンテンツマーケティングの目的でFacebookを使用していますが、多くのマーケターは有料広告から得られる結果に満足していません。 この記事では、Facebookの広告キャンペーンを成功させるために注意しなければならない最も一般的なことのいくつかを紹介します。

Facebookの広告ピクセルとは

Facebookの広告を利用するには、このソーシャルネットワークとの関係をビジネスパートナーシップの場合と同じように扱う必要があることを忘れないでください。 すでにFacebook広告を掲載している場合、またはすぐに掲載する予定の場合は、FacebookPixelを使用する必要があります。 それは何ですか？ これは、Facebookから取得してWebサイトに配置できる短いコードです。 Pixelは、コンバージョン（購入、新しいメールサブスクライバー、新しいリード）の追跡、広告の最適化（FBによって広告が自動的に改善されます）、およびリターゲティング広告の作成に役立ちます。 Pixelを使用することでどのようにメリットが得られるかを示す簡単な例を見てみましょう。 私たちの友人のDimitriは、CDを1枚あたり10ドルで販売しています。 今、彼が人々を彼のサイトに誘導するためにFacebook広告を実行していて、それらが彼にクリックあたり約2ドルの費用をかけているとしましょう。 そして今、彼が自分のサイトに100回クリックされたとしましょう。 したがって、彼はこれらすべてのクリックに合計200ドルを費やしました。 その後、DimitriはPixelの使用を開始し、広告で5枚のCDしか販売していないことを発見しました。 つまり、総収益は50ドルになります。 彼はお金を失っているので、彼は彼の広告とターゲティングをレビューする必要があります。 Facebook Ad Pixelは、これについても彼を助けます。

結局のところ、広告活動の成功は、Facebookの広告予算ではなく、Facebookで適切に広告を出す方法を学ぶための献身に大きく依存します。 始めましょう！

Facebookターゲティング

先に述べたように、中小企業向けのFacebookでの広告の最も重要な利点の1つはターゲティングです。 基本的に、さまざまな基準に基づいて人々を含めたり除外したりするようにオーディエンスをカスタマイズできます。

• 人口統計

ユーザーの年齢、性別、結婚歴、教育、職場、役職などの特性に基づいて、適切な人にリーチします。

• 行動と興味

また、使用するデバイス、購入行動、趣味、好きな娯楽、その他の活動を考慮したユーザーを見つけることもできます。

• カスタムオーディエンス

カスタムオーディエンス機能は、既に知っている人と連絡を取るのに役立ちます（たとえば、電子メールアドレス、電話番号など）。カスタムターゲットオーディエンスを構築するには、次のソースを使用できます。

＃1ウェブサイト訪問者

サイト訪問者=潜在的な購入者。 Facebook Ad Pixelの助けを借りて、あなたはあなたのウェブページにアクセスすることによってあなたの製品/サービスにすでに興味を示しているユーザーと関わることができるでしょう。

＃2カスタムファイル

あなたはおそらくあなたのマーケティングに関与することを選択したあなたのCRMのリードのしっかりしたリストを構築しました。 このリストをFBにアップロードして、このプラットフォームの電子メールサブスクライバーにも連絡してください。

＃3オフライン

さまざまなオフラインチャネル（小売店での購入、電話での注文、イベントへの訪問など）を通じてビジネスとやり取りした人々にリーチします。すべてはどのように機能しますか？ あなたがオーディエンスにあなたの広告を見せた後、この広告をクリックまたは見た人々の何人かはあなたのビジネスと相互作用しました（例えば、彼らはあなたのオフラインストアで購入しました）。 次に、広告を見たりクリックしたりした顧客がオフラインでコンバージョンしたという証拠をFacebookに提供する必要があります。 Facebookにこのオフラインデータが含まれるようになったので、後でFacebook広告を使用してこれらの顧客をターゲットにするオーディエンスを作成できます。

＃4エンゲージメント

Facebookの有料広告を立ち上げるときに、あなたのビジネスと既存のFacebook/Instagramの関係を持っているユーザーにリーチすることを選択できます。 Facebookは、ページにアクセスまたはメッセージを送信したり、投稿を保存したり、CTA（召喚）ボタンをクリックしたりしたユーザーをターゲットにします。

＃5アプリのアクティビティ

モバイルまたはWebアプリケーションを使用している場合は、そのアプリ内のユーザーアクティビティに基づいてオーディエンスを作成することもできます。

• 似たような聴衆

Lookalike Audienceを使用すると、現在の顧客に「似ている」ユーザーをターゲットにできます。 Facebook広告を使い始めたばかりの場合、この機能は出発点ではないことに注意してください。コンバージョンにつながる可能性が最も高いユーザーを見つけるために、どのキャンペーンが最適かを知る必要があるためです。

何でこれが大切ですか？ あなたは美しいデザインとキャッチーなテキストで効果的な広告キャンペーンを作成するために多くの時間、努力、そしてエネルギーを費やすことができます。 ただし、間違ったオーディエンスに広告を表示すると、希望する結果が得られません。

目的

Facebookでの広告掲載を開始する前に、キャンペーンの目的を知る必要があります。 あなたが最良の選択をするのを助けるために、Facebookはあなたの目標に一致する3つの広告目的セットを提供します。 それらは、気づき、思いやり、そして回心です。 各目標セットには目的があります。 たとえば、認知度の目標は、ブランドに人々の注目を集めることを目的としています。 対価の目的は、ユーザーの忠誠心を獲得し始めるのに最適です。 そして最後に、コンバージョン目標は見込み客を有料の顧客に変えます。

画像ソース：adgo

• 意識

あなたのビジネスにより多くの注目を集めるために、あなたの見込み客に興味があるかもしれなくて、あなたが売っている製品またはサービスに何らかの形で関連しているコンテンツを作成して宣伝してください。 このタイプの広告はおそらくあなたに多くの売り上げと多くのクリックをもたらさないでしょう、しかしそれはおそらくあなたにあなたのFacebookページに多くのいいねをもたらすでしょう

アウェアネスセットには2つのキャンペーン目標があります。

＃1ブランド認知度

Facebookによると、この目的は、できるだけ多くの人々に広告を表示することで、ブランドの認知度を高めることになるとのことです。

＃2リーチ

この目標は「ブランド認知度」に似ていますが、その中心的な側面の1つは、広告に設定できる頻度カウントがあることです。 5に設定すると、Facebookはその広告を1人に最大5回しか表示しません。 その後、それは他の誰かに移動します。

それでは、2番目のカテゴリーである対価に移りましょう。

• 考慮

この2番目の目標セットは、人々にあなたの広告に関与してもらうことに焦点を当てています。 考慮事項セットには、6つのキャンペーン目標があります。

＃1トラフィック

目的は、Facebookページまたは特定のWebサイト、ブログなどへのトラフィックを促進することを目的としています。

＃2エンゲージメント

いいね、コメント、投稿の共有などのエンゲージメントを刺激することを目的としています。 達成したい目標を指定するだけで、Facebookは広告を最適化して、選択したアクションを実行する可能性が最も高いユーザーにリーチします。

＃3アプリのインストール

チームがAndroid、iOS、またはFacebookプラットフォーム用のアプリを作成した場合は、この目標を使用して、ユーザーにアプリケーションをインストールしてもらいます。

＃4ビデオビュー

これはかなり自明です-それはあなたのビデオへの視聴を促進するのに役立ちます。

＃5リードジェネレーション

あなたの製品やサービスに興味を持っている人々に関する貴重な情報を収集します。 この目的を選択すると、おそらく彼らが自分でこの情報を提出することに注意してください。

＃6メッセージ

ユーザーがメッセンジャーを介してあなたに連絡し、Facebookで質問したり注文したりできるようにします。

• 変換

Facebookは、人々があなたのビジネスに気づき、あなたのブランドを検討した後、おそらくその関係を販売または登録に移したいと考えていると想定しています。 この一連の目標では、コンバージョンを測定できるように、まずFacebookPixelをサイトにインストールする必要があることに注意してください。 （この強力なWebツールの詳細については、この記事の「Facebook広告ピクセルとは」の段落を参照してください。）

コンバージョンセットには3つのキャンペーン目標があります。

＃1変換

広告を作成し、広告プラットフォームでユーザーにアクセスしてもらいたいページを指定します。 これを行うと、Facebookはこの変換を完了する可能性が最も高いユーザーを見つけます。

＃2カタログ販売

広告の商品カタログから商品を表示します。

＃3来店

この目的は、ビジネスの実店舗をその地域のクライアントに宣伝しようとしている人に最適です。

配置

次に、広告を表示する場所とタイミングを決定します。 次のいずれかのオプションを選択できます。

• 自動配置

自動配置はデフォルトで設定されていますが、このような場合、FacebookはFacebook、Instagram、ビデオ、およびその他の多くのサイトに広告を配置し、多額の費用がかかる可能性があるため、おそらく最適なオプションではありません。

• アセットのカスタマイズ

キャンペーンに関連するプレースメントのみを選択できるようにするには、「アセットのカスタマイズ」機能を続行することをお勧めします。 多くのブロガーは、Facebookフィード（モバイルとデスクトップ）での広告が最も多くの売上とコンバージョンをもたらすと言います。 ただし、レポート領域を調べて、過去の広告キャンペーンで何が起こったかを確認し、広告が成功した場所と失敗した場所を確認することをお勧めします。

前に明らかにしたように、Facebook広告は、Facebook、Instagram、Messenger、およびオーディエンスネットワークに表示できます。

まず、Facebookの配置について説明しましょう。

フェイスブック

Facebookに広告を掲載することを選択した場合、広告は次の場所に表示されます。

• フィード。 標準のニュースフィード広告（モバイル版とデスクトップ版）。
• インスタント記事。 あなたのコマーシャルをインスタント記事に表示させましょう。
• インストリームビデオ。 動画広告は、他の動画の前と最中に掲載されます。
• 右の列。 広告はFBフィードの右側に表示されます。
• 提案されたビデオ。 広告は提案された動画とともに表示されます。
• マーケットプレイス。 ユーザーがモバイルデバイスのFacebookアプリケーションでマーケットプレイスを閲覧すると、広告が表示されます。
• ストーリー。 FBストーリー内で宣伝します。

インスタグラム

Instagramに広告を掲載することを選択した場合、広告は次の場所に表示されます。

• 餌。 広告は標準のInstagram投稿のように見えます。
• ストーリー。 ユーザーのInstagramストーリーの間に表示されます。

Facebookオーディエンスネットワーク

オーディエンスネットワークを使用すると、広告主はFacebook以外のFacebookキャンペーンを拡大できます。

• ネイティブ、バナー、インタースティシャル。 広告は、FB以外のさまざまなWebサイトに表示されます。
• インストリームビデオ。 あなたのビデオは、何百ものパブリッシャーサイトとアプリ（FB以外）に表示されます。
• リワードビデオ。 広告は、ゲーマーがゲームからクールダウンするまでの間に（FBの外で）表示されます。

メッセンジャー

• スポンサーメッセージ。 広告は、メッセンジャーサブスクライバーのFBメッセンジャー受信ボックス内に表示されます（たとえば、過去にメッセージを送信したことがあり、サブスクライブを解除していないユーザー）。
• 家。 広告はメッセンジャーホーム内に表示されます。

バジェット

次の動きは、プレースメントに支払う金額を決定することです。 Facebookでは、1日の予算と生涯の予算のいずれかを選択できます。 このキャンペーンに合計100ドルしか使いたくない場合は、生涯予算を使用します。 そのような場合、Facebookはキャンペーン中に毎日これらの100ドルからいくらのお金を使うかを決定します。 1日の予算は、1日あたりわずか5〜10ドルから始めることができます。 どの広告とオーディエンスが最も効果的かについての情報が得られたら、1日の予算を増やすことができます。

入札とは何ですか？

Facebook広告を試したことがない場合は、システムが入札によって機能することをおそらく知らないでしょう。 また、新しい広告キャンペーンを開始すると、最高額の入札者が最も多くのプレースメントを獲得する巨大な世界規模のオークションに参加することになります。

4人の広告主の簡単な例を考えてみましょう。 FBには広告を表示するために利用できるスポットが3つしかないと仮定します。

• 広告主＃1は$1を入札します
• 広告主＃2は1.5ドルで入札
• 広告主＃3は1.5ドルで入札
• 広告主＃4は$3を入札します

この例では、広告主＃1は低からゼロのインプレッションを受け取る可能性があります。 広告主＃2と＃3は、1.1ドルから1.5ドルの間の価格でいくつかのインプレッションを獲得します。 広告主＃4は、＃2と＃3よりもわずかに高い価格でより多くのインプレッションを獲得します。

入札戦略

Facebookは、3つの入札戦略から選択できます。 これらは、最低コスト、入札上限付きの最低コスト、および目標コストです。 最低コストの戦略は、予算が限られている企業に最適です。 たとえあなたがより少なく支払っても、FBはあなたにいくつかの良い配置を提供しようとするので、あなたは本当にここで何も失うことはありません。 入札上限戦略の最低コストは、最低コスト戦略に似ています。 唯一の違いは、プレースメントに支払う準備ができている最大金額を指定する必要があることです。 目標コスト戦略は、広告主が入札ごとに費やしたいおおよそのコストを設定してFacebookがそれを上回ったり下回ったりできるため、より柔軟な、またはより大きな予算を持つ企業にとって優れたオプションです。

広告配信の最適化

予算を設定したら、目標に基づいてFacebookに広告を配信する方法を選択できます（サイトへのリンククリック数を増やしたり、ページのいいねを増やしたりする必要がある場合があります）。訪問し、「クリックをWebサイトにリンク」オプションを選択すると、Facebookは、目的のアクションを完了する可能性が最も高いターゲットオーディエンスのユーザーに広告を表示します。 同じことがページのいいね、ビデオの視聴、および他のすべてのオプションにも当てはまります。

Facebookをダブルクリック

広告主は、DoubleClickの入札マネージャーを介してFacebook Exchange（FBX）で広告枠を購入できます。

これにより、広告主はFacebookでCookieベースのリターゲット広告を購入し、Googleサービスをオンラインで広告を購入するためのワンストップショップとして使用できます。

これは、潜在的なリードに広告を表示するためのターゲットを絞った方法であるため、広告を掲載するパブリッシャーに直接影響します。

しかし、心配しないでください。

MonetizeMoreのようなトップの広告ネットワークで、広告の競争に打ち勝ち、広告収入を向上させることができます。

結論

Facebookでの広告は、ビジネスのマーケティングおよび広告アプローチの重要な要素です。 Facebookで適切に宣伝する方法を知っていれば、潜在的なクライアントを引き付け、信頼関係を築き、それらを有料の顧客に変えることができます。