วิธีวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเพื่อให้มีอันดับเหนือกว่าคู่แข่ง

การสนับสนุนลูกค้าและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าตลอดเส้นทางของลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญในการส่งเสริม Conversion และพัฒนาความสัมพันธ์กับลูกค้าในระยะยาว

แต่การบริการลูกค้าในทุกจุดสัมผัสนั้นไม่ได้ตรงไปตรงมาเสมอไป ในการสนับสนุนลูกค้าของคุณอย่างแท้จริงและนำคุณค่ามาสู่ชีวิตของพวกเขา คุณต้องค้นหาช่องว่างระหว่างสิ่งที่พวกเขาต้องการและคุณค่าที่คุณนำเสนอ

การระบุชิ้นส่วนที่ขาดหายไปและการเติมช่องว่าง ไม่เพียงแต่คุณให้มูลค่าแบบทวีคูณเท่านั้น แต่คุณยังให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรกด้วย สิ่งที่ขาดไม่ได้หากคุณต้องการเอาชนะคู่แข่ง

มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าตลอดความสัมพันธ์ของพวกเขากับคุณ ในบทความของวันนี้ เราจะกล่าวถึงหนึ่งในบทความที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

เรียกว่าทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

ด้วยการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา (และกรอกข้อมูลในส่วนต่างๆ) คุณสามารถปรับให้เข้ากับลูกค้าของคุณในระหว่างการเดินทางและเอาชนะคู่แข่งของคุณในกระบวนการ

และโชคดีสำหรับคุณ เราได้รวบรวมขั้นตอนที่คุณต้องการเพื่อทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

ขั้นตอนที่เรากำลังแบ่งปันในวันนี้ ได้แก่:

• ขั้นตอนที่ 1: ระบุและกำหนดเป้าหมายที่เป็นรูปธรรม
• ขั้นตอนที่ 2: กำหนดเส้นทางการเดินทางของลูกค้า
• ขั้นตอนที่ 3: ดำเนินการวิจัยตลาด
• ขั้นตอนที่ 4: ตรวจสอบเนื้อหาปัจจุบันของคุณ
• ขั้นตอนที่ 5: วิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่ง
• ขั้นตอนที่ 6: สร้างแผนเพื่อเติมช่องว่าง
• ขั้นตอนที่ 7: ดำเนินการตามแผนของคุณ
• ขั้นตอนที่ 8: รวมการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเข้ากับเวิร์กโฟลว์ SEO ของคุณ

ก่อนที่เราจะกล่าวถึงแต่ละขั้นตอน เรามาดูรายละเอียดกันก่อนว่าการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาคืออะไร และการวิเคราะห์นั้นจะช่วยให้คุณมีอันดับเหนือคู่แข่งได้อย่างไร

การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาคืออะไร?

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหามีบทบาทสำคัญในการตลาดที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง

ที่มา: Quuu

นั่นเป็นเพราะว่ากระบวนการวิเคราะห์ทั้งหมดดำเนินการโดยคำนึงถึงลูกค้าเป็นหลัก

หากคุณไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา มันคือการ ประเมินเนื้อหาโดยมีจุดประสงค์เพื่อค้นหาช่องว่างที่คุณสามารถปรับปรุงได้

ตัวอย่างเช่น เราทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาก่อนเขียนบทความนี้ เราได้พิจารณา SERP อย่างละเอียดสำหรับวลีสำคัญ "การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา"

จากนั้นเราจึงมองหาวิธีที่จะทำให้บทความของเราครอบคลุมและอ่านง่ายกว่าหน้าการจัดอันดับอื่นๆ เราให้ความสนใจเป็นพิเศษกับขั้นตอนที่แต่ละบทความวางไว้สำหรับการวิเคราะห์ และคุณรู้ไหมว่าเราพบอะไร ช่องว่างที่หายไปมากมาย

ตัวอย่างเช่น บทความหนึ่งมุ่งเน้นไปที่การวิเคราะห์ เครื่องมือ และเนื้อหาการตรวจสอบของ Google แต่ไม่เคยครอบคลุมถึงการกำหนดเป้าหมายหรือการทำแผนที่การเดินทาง

อีกข้อหนึ่งนั้นครอบคลุมเกือบทุกอย่าง แต่ไม่ได้เน้นถึงความสำคัญของการรวมการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเข้ากับเวิร์กโฟลว์ SEO โครงสร้างก็ยากที่จะปฏิบัติตาม

บทความอื่นอาศัยขั้นตอน SEO เป็นอย่างมาก แต่ไม่ได้ครอบคลุมถึงประสบการณ์ของลูกค้าหรือการทำแผนที่การเดินทาง

บทความที่แล้วที่เราตรวจสอบมีส่วนหัวที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม โครงสร้างที่ไม่ดี การเว้นวรรคที่ไม่เหมาะสม และข้อมูลขาดหายไป

แล้วเราทำอะไร? เราเติมช่องว่างที่ขาดหายไปเหล่านี้เพื่อสร้างบทความที่มีโครงสร้างและครบถ้วนพร้อมข้อมูลทั้งหมดที่ผู้อ่านของเราต้องการเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

3 แง่มุมของการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหา

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหามีสามแง่มุม มีทั้งด้านประสบการณ์ลูกค้า ด้านคู่แข่ง และด้าน SEO

ต่อไปนี้คือรายละเอียดโดยย่อเกี่ยวกับวิธีการนำไปใช้ในแต่ละด้าน:

1. ประสบการณ์ของลูกค้า: การ ตรวจสอบเนื้อหาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าสนับสนุนความต้องการของลูกค้า จัดรูปแบบให้อ่านง่าย และสอดคล้องกับเส้นทางของผู้ซื้อ
2. คู่แข่ง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีคำหลักของคู่แข่ง มีความครอบคลุมมากขึ้น และแก้ไขความต้องการได้ดีกว่าเนื้อหาของคู่แข่ง
3. SEO: การสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงจุดประสงค์ในการค้นหา เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถค้นหาเนื้อหาของคุณได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ทุกคำสำคัญใหม่และปัจจุบันมีการวางแผนโดยคำนึงถึงลูกค้าเป้าหมาย และด้วยความตั้งใจที่จะขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่มีคุณค่า

ที่มา: Reboot

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาจะช่วยให้ฉันอยู่เหนือคู่แข่งได้อย่างไร

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาช่วยให้คุณมีมุมมองแบบเบิร์ดอายที่คุณต้องการระบุเนื้อหาที่ไม่ดีหรือไม่สมบูรณ์ เพื่อให้คุณสามารถสร้างสิ่งที่ดีกว่าได้

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาสามารถช่วยคุณได้:

• ปรับปรุงเนื้อหาปัจจุบันเพื่อให้ได้รับการปรับให้เหมาะสมและดูแลโดยคำนึงถึงบุคลิกของผู้ชมของคุณ
• เพิ่มเนื้อหาใหม่ตามช่องว่างในปัจจุบัน (เช่น คุณยังไม่ได้กล่าวถึงบทเรียนแฟชั่น แต่คู่แข่งสามอันดับแรกของคุณมี)
• เชื่อมต่อกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วยการระบุความต้องการและการแก้ปัญหา
• สนับสนุนลูกค้าตลอดเส้นทางของลูกค้า กล่าวคือ ตอบคำถาม ให้ความรู้ และแนะนำพวกเขาในการซื้อ
• ตอบสนองความต้องการที่ดีกว่าการแข่งขัน
• รองรับลูกค้าได้ดีกว่าคู่แข่ง
• เพิ่มอันดับ SEO ให้ดีกว่าคู่แข่ง
• ระบุโอกาสของคีย์เวิร์ดที่พลาดไป

คู่มือนี้เกี่ยวกับคลังข้อมูลขององค์กรเป็นข้อพิสูจน์ของการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาในการดำเนินการ

ในความเป็นจริง เมื่อคุณพิมพ์ "คู่มือคลังข้อมูลองค์กร" บน Google บทความนี้จะแสดงในตำแหน่งที่หนึ่ง:

ที่มา: Google

หากคุณพิจารณาบทความอย่างใกล้ชิด ก็ไม่แปลกใจเลยว่าทำไมบทความถึงอยู่ในอันดับแรก

บทความไม่เพียงแต่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาเท่านั้น แต่ยังรวมถึง:

• ครอบคลุมมากกว่าบทความของคู่แข่ง
• โครงสร้างเพื่อให้อ่านง่าย
• จัดรูปแบบที่ดีกว่าสำหรับการอ่านแบบคร่าวๆ และการอ่านอย่างรวดเร็ว
• เนื้อหาคุณภาพ

นั่นคือส่วนสำคัญของการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา ในหัวข้อถัดไป เราจะอธิบายวิธีดำเนินการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาทีละขั้นตอน

ขั้นตอนที่ 1: ระบุและกำหนดเป้าหมายที่เป็นรูปธรรม

ช่องว่างของเนื้อหาแสดงถึงความเชื่อมโยงระหว่างวิธีการทำงานของเนื้อหาของคุณกับผลลัพธ์ที่คุณต้องการดู

ดังนั้น วางทุกอย่างลงบนโต๊ะ คุณต้องการทำอะไรให้สำเร็จโดยทำการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาให้เสร็จ คุณต้องการผลลัพธ์อะไร และคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าไปถึงที่นั่นแล้ว

ตัวอย่างเช่น คุณเบื่อที่จะเห็นเนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่ 5 หรือต่ำกว่าหรือไม่? คุณกังวลหรือไม่ว่าเนื้อหาของคู่แข่งมักจะครอบคลุมหัวข้อที่คุณไม่ครอบคลุม คุณกำลังมองหาวิธีเพิ่มเติมในการสนับสนุนลูกค้าของคุณตลอดความสัมพันธ์ทั้งหมดหรือไม่?

ที่มา: จิตวิทยาเชิงบวก

ระบุข้อกังวลของคุณให้เป็นรูปธรรมและสิ่งที่คุณต้องการบรรลุผล

ในการทำเช่นนี้ เราแนะนำให้ระบุข้อกังวลของคุณ เลือกเป้าหมายระยะยาว และเลือกขั้นตอนการดำเนินการสองสามขั้นตอนเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น

ตัวอย่างเช่น:

ข้อกังวล: “เนื้อหาของเราไม่สูงพอ ฉันเกรงว่าเราจะถูกทิ้งไว้ในฝุ่นถ้าเราไม่เรียนรู้วิธีตามให้ทัน/เอาชนะคู่แข่งของเรา”

เป้าหมายระยะยาว: “ผมอยากจะเห็นเราอยู่ในสามอันดับแรก อันดับหนึ่งจะเป็นความสำเร็จสูงสุดสำหรับเรา”

ขั้นตอนการดำเนินการเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย: “ ฉันอยากเห็น…”

• เจาะลึกลงไปในการวิจัยความตั้งใจของผู้ใช้ก่อนการวางแผนเนื้อหา
• บทความที่ครอบคลุมมากขึ้นที่ตอบคำถามที่ร้อนแรงที่สุดของลูกค้าและเอาชนะคะแนนเนื้อหาของคู่แข่งได้ถึง 10%
• คู่มือเชิงลึกเพิ่มเติมที่เอาชนะคะแนนเนื้อหาของคู่แข่งได้ถึง 30%
• โปรโตคอลสำหรับการอัปเดตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ

ในสองสามส่วนถัดไป เราจะแสดงวิธีบรรลุเป้าหมายโดยใช้การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

ขั้นตอนที่ 2: กำหนดเส้นทางการเดินทางของลูกค้า

หลังจากเข้าใจสิ่งที่คุณต้องการบรรลุผ่านการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาแล้ว โปรดใช้เวลาสองสามวันในการค้นคว้าและจัดทำแผนที่เส้นทางของลูกค้า

หากคุณได้วางแผนเส้นทางของลูกค้าแล้ว ยินดีด้วย! คุณเกือบจะเสร็จสิ้นขั้นตอนนี้แล้ว อ่านต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่าแผนที่ของคุณสอดคล้องกับรายละเอียดด้านล่าง

ต่อไป ใช้เวลา พิจารณาว่ากลยุทธ์เนื้อหาของคุณตอบสนองความต้องการของลูกค้าอย่างไรในทุกขั้นตอนของการเดินทาง กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณมีเนื้อหาใดบ้างที่มีอยู่สำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าที่ติดต่อกับธุรกิจของคุณ

เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณตอบคำถามอะไรให้กับลูกค้าในขณะที่พวกเขากำลังเปลี่ยนจากการรับรู้ไปสู่ขั้นตอนการตัดสินใจ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เนื้อหาของคุณชี้นำผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าอย่างไร

คุณจะดูแลผู้ชมของคุณในจุดติดต่อต่างๆ ให้พร้อมสำหรับการซื้อได้อย่างไร คุณสามารถระบุโอกาสด้านเนื้อหาเพิ่มเติมที่สามารถสนับสนุนพวกเขาไปพร้อมกันได้หรือไม่?

นี่คือภาพสิ่งที่เราหมายถึง:

ที่มา: Slidesgo

ขั้นตอนที่ 3: ดำเนินการวิจัยตลาด

การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณมีความสำคัญต่อการสร้างเนื้อหาที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง

เพื่อให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างแท้จริง สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่า:

• จุดที่ปวดใจของผู้ชม: อะไรทำให้พวกเขาสนใจ แบรนด์อื่นๆ ล้มเหลวได้อย่างไร? คุณจะแก้ไขจุดปวดของพวกเขาได้ดีกว่าการแข่งขันได้อย่างไร?
• ความต้องการของพวกเขา: ความ ต้องการในปัจจุบันของพวกเขาคืออะไร คุณจะตอบสนองพวกเขาได้ดีกว่าใครๆ ได้อย่างไร
• พวกเขาต้องการบรรลุเป้าหมายอะไร: แบรนด์ของคุณจะช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร
• พวกเขาซื้ออะไรเป็นประจำ: แบรนด์ของคุณจะอยู่ในรายชื่อสมาชิกได้อย่างไร? คุณจะดึงดูดให้ซื้อจากคุณทุกครั้งได้อย่างไร
• ข้อมูลเพิ่มเติมว่าพวกเขาเป็นใคร: คุณจะปรับแต่งเนื้อหาของคุณโดยคำนึงถึงพวกเขาได้อย่างไร

ที่มา: Patriot

ตอบคำถามเหล่านี้โดยทำการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคก่อน จากนั้นไปที่แหล่งที่มา: กลุ่มเป้าหมายของคุณ

ถามผู้ฟังของคุณ

คุณสามารถถามคำถามทั้งหมดข้างต้นกับผู้ชมได้โดยทำแบบสำรวจ โพล แบบสอบถาม และแบบทดสอบ

ทำสิ่งนี้ต่อไปโดยทำการสัมภาษณ์กับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายของคุณ จากนั้นดำเนินการต่อไปโดยการสัมภาษณ์สดกับลูกค้าจริงของคุณ

ใช้คำติชมที่คุณรวบรวมจากวิธีการเหล่านี้เพื่อแจ้งกลยุทธ์เนื้อหาของคุณให้ดีขึ้นเพื่อช่วยให้คุณแปลงโอกาสในการขายได้มากขึ้น

ต่อไปนี้คือคำถามบางข้อที่คุณอาจพิจารณาถามผู้ชมของคุณ:

• คุณกำลังมองหาประโยชน์และคุณสมบัติหลักใดในผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• คุณซื้ออะไรบ่อยที่สุดและเพราะเหตุใด
• คุณมีคำถามอะไรเกี่ยวกับ [แทรกหัวข้อ]
• คุณมีจุดปวดอะไรเกี่ยวกับ [แทรกหัวข้อ]
• คุณเคยลองแบรนด์ใดบ้างในอดีตเพื่อแก้ไข Pain Point ของคุณ? พวกเขาประสบความสำเร็จหรือไม่? ทำไมหรือทำไมไม่?
• ประโยชน์และคุณสมบัติหลักใดที่คุณได้รับจากผลิตภัณฑ์และบริการของเรา
• ประโยชน์และคุณสมบัติเพิ่มเติมใดที่คุณต้องการเห็นผลิตภัณฑ์และบริการของเรานำเสนอ?
• อะไรทำให้คุณกลายเป็นลูกค้าประจำของเรา? เส้นทางสู่ความภักดีต่อแบรนด์ของคุณเป็นอย่างไร?

ขั้นตอนที่ 4: ตรวจสอบเนื้อหาปัจจุบันของคุณ

สำหรับขั้นตอนนี้ เราแนะนำให้สร้างสเปรดชีตใน Google ชีตที่แสดงเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างขึ้น

ในสเปรดชีต ให้จัดสรรแท็บสำหรับคีย์เวิร์ดโฟกัส จำนวนคำ พาดหัวบทความ คะแนนเนื้อหา และ URL ของบทความสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วน คุณจะต้องสร้างแท็บ "ช่องว่างเนื้อหา" เพื่อบันทึกชิ้นส่วนที่หายไปทั้งหมดที่คุณเห็นในระหว่างการตรวจสอบ

เพื่อประหยัดเวลาในการคัดลอกและวาง ให้พิจารณารวม SEMrush กับ Google ชีตในขณะที่วิเคราะห์ไซต์ของคุณ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือของ Google (เช่น Google Search Console) เพื่อดูว่าคุณมีแท็กชื่อหรือคำอธิบายเมตาที่คุณควรปรับปรุงหรือไม่

เมื่อดำเนินการตรวจสอบ ให้ดูบทความของคุณทีละบทความ สังเกตเห็นกลุ่มหัวข้อที่เป็นไปได้หรือไม่ เพิ่มลงในแท็บช่องว่างของคุณ สังเกตเห็นข้อผิดพลาดที่สำคัญ ปัญหาทางเทคนิค หรือความสวยงามที่ไม่ดี? เพิ่มบันทึกย่อของคุณไปที่แท็บช่องว่าง

นอกจากนี้ คุณจะต้องตรวจสอบแต่ละบทความเพื่อหาปัญหาอื่นๆ เกี่ยวกับประสบการณ์ของลูกค้าที่ไม่ดี

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของบล็อกการเงินและคุณกำลังตรวจสอบบทความนี้เกี่ยวกับการมอบเงินให้สมาชิกในครอบครัว:

ที่มา: EarlyBird

รายการตรวจสอบการตรวจสอบเนื้อหา

เมื่อสแกนบทความจากบนลงล่าง อย่าลืมไฮไลต์สิ่งต่อไปนี้

• ลิงก์ไม่ถูกต้องหรือเสีย (ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของคุณด้วย)
• สถิติเก่า
• ข้อมูลที่ล้าสมัย
• ราคาที่ยกเลิก
• ภาษาหรือคำอธิบายที่ไม่สด
• กลุ่มหัวข้อที่เป็นไปได้
• ไอเดียเนื้อหาแย่
• ปัญหาการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO (เช่น คะแนนเนื้อหาไม่ดี ไม่เหมาะสำหรับมือถือ)
• ส่วนหัวที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม
• ความผิดพลาด
• ภาพเบลอ
• ไวยากรณ์แย่
• สิ่งใดก็ตามที่อาจเกิดความยุ่งเหยิงระหว่างกระบวนการอัปโหลด (เช่น รูปภาพเสีย ย่อหน้าหายไป หรือรูปภาพไม่ชัด)
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ไม่ดี เหมือนกับที่ส่งผู้อ่านออกจากเว็บไซต์
• ตะขอแย่ในการแนะนำ

หากคุณดูบทความที่เป็นปัญหา คุณจะสังเกตเห็นว่าภาพส่วนใหญ่ดูดี ยกเว้นภาพสองภาพที่ค่อนข้างเบลอ

ชอบอันนี้:

ที่มา: EarlyBird

คุณจะสังเกตเห็นข้อมูลภาษีค่อนข้างน้อย สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลภาษีทั้งหมดยังคงเป็นปัจจุบัน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเมื่อคุณทำการตรวจสอบ เนื่องจากบทความนี้เขียนขึ้นในปี 2021 การอัปเดตข้อมูลภาษีหลังปี 2021 ควรปรากฏในบทความของคุณ

อย่าลืมจดรายละเอียดทั้งหมดเหล่านี้ไว้ในส่วนช่องว่างในสเปรดชีตของคุณ

ขั้นตอนที่ 5: วิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่ง

เพื่อนำหน้าการแข่งขัน คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคู่แข่งของคุณอยู่ที่ไหนและไปถึงจุดนั้นได้อย่างไร นั่นคือที่มาของการวิเคราะห์คู่แข่ง

ที่มา: Divbyzero

ก่อนทำการวิเคราะห์คู่แข่ง ให้เพิ่มแท็บอื่นในสเปรดชีตของคุณและตั้งชื่อว่า "ช่องว่างเนื้อหาของคู่แข่ง"

แล้ว:

• ใช้เครื่องมือ "รายงาน SEMrush Organic Competitors" เพื่อระบุว่าคำหลักใดที่การแข่งขันของคุณได้รับการจัดอันดับโดยที่คุณไม่ได้ทำ
• ใช้เครื่องมือ "SEMrush Keyword Gap" เพื่อระบุว่าคำหลักใดที่การแข่งขันของคุณได้รับการจัดอันดับในหน้าแรกที่คุณจัดอันดับในหน้า 2-10

ต้องการคำแนะนำง่ายๆ สำหรับเครื่องมือ SEMrush ทั้งสองนี้หรือไม่ ดูคู่มือฉบับย่อของพวกเขา หรือคุณสามารถใช้เครื่องมือที่เรียกว่า Ahrefs สำหรับกระบวนการนี้

เพิ่มช่องว่างที่คุณพบลงในแท็บ "ช่องว่างของเนื้อหาคู่แข่ง"

ถัดไป ให้สแกนบทความอันดับต้นๆ ของคู่แข่ง และตอบคำถามต่อไปนี้:

• พวกเขาแก้ไขจุดปวดใดที่แบรนด์ของฉันควรแก้ไขด้วย
• พวกเขาสนับสนุนประสบการณ์ของลูกค้าอย่างไร? ฉันจะเรียนรู้จากพวกเขาได้อย่างไร
• พวกเขาสนับสนุนการเดินทางของลูกค้าได้ดีกว่าแบรนด์ของฉันอย่างไร
• เนื้อหาของฉันขึ้นอยู่กับพวกเขาอย่างไร
• กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของพวกเขามีลักษณะอย่างไร
• คะแนนเนื้อหาสำหรับคำหลักเป้าหมายเดียวกันกับที่ฉันครอบคลุมเป็นเท่าใด
• พวกเขากำลังทำอะไรผิด? ฉันจะเติมเต็มส่วนที่ขาดหายไปได้อย่างไร
• จุดปวดอะไรที่พวกเขาไม่แก้? ฉันจะแก้ปัญหาเหล่านี้ให้ดีที่สุดได้อย่างไร

อีกครั้ง ระบุและบันทึกช่องว่างที่ขาดหายไปในสเปรดชีตของคุณ

ขั้นตอนที่ 6: สร้างแผนเพื่อเติมช่องว่าง

อ้างถึงข้อมูลที่คุณรวบรวมระหว่างการวิจัยตลาด: กระบวนการทำแผนที่การเดินทางของลูกค้า การตรวจสอบเนื้อหาของคุณ และการวิเคราะห์คู่แข่งของคุณ

คุณระบุช่องว่างอะไร คุณจะเติมช่องว่างเหล่านั้นเพื่อเพิ่มประสบการณ์ของลูกค้า เอาชนะคู่แข่ง และตอบสนองความต้องการ SEO ของคุณได้อย่างไร คุณจะเติมช่องว่างเหล่านั้นเพื่อบรรลุเป้าหมายระยะยาวได้อย่างไร ในขั้นตอนนี้ ให้จัดทำแผนที่และจัดทำแผน "เติมในช่องว่าง" ของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสั้นๆ ว่าเราหมายถึงอะไร:

แผนเติมเต็มช่องว่าง

ช่องว่าง → วิธีแก้ไข

• หัวข้อเนื้อหาที่ขาดหายไป → เพิ่มหัวข้อที่ไม่ได้รับไปยังเอกสารการวางแผนเนื้อหา ดำเนินการวิจัยคำหลัก กำหนดเนื้อหาสรุปที่มีหัวข้อให้กับผู้เขียน เพิ่มเนื้อหาลงในปฏิทิน และเผยแพร่
• คะแนนเนื้อหาไม่ดี → เพิ่มรายการคะแนนเนื้อหาที่ไม่ดีลงในเอกสารการวางแผนเนื้อหา ดำเนินการวิจัย SEO พิจารณาช่องว่างของคู่แข่ง สร้างแผนการเพิ่มประสิทธิภาพ มอบหมายงานเพิ่มประสิทธิภาพให้กับนักเขียน เพิ่มเนื้อหาใหม่ลงในปฏิทิน และเผยแพร่
• คำถามของลูกค้าที่ยังไม่มีคำตอบ → เพิ่มรายการคำถามที่ยังไม่ได้ตอบลงในเอกสารการวางแผนเนื้อหา กำหนดคำถามเพื่อตอบในส่วนที่ระบุ มอบหมายงานเขียนเนื้อหาให้กับผู้เขียน เพิ่มวันที่ 'รีเฟรชเนื้อหา' ในปฏิทินเนื้อหา อัปเดตเนื้อหาที่เผยแพร่ และบันทึก

ขั้นตอนที่ 7: ดำเนินการตามแผนของคุณ

ดูรายละเอียดที่คุณระบุไว้ในแผนการเติมช่องว่างและตัดสินใจ:

• ใครเป็นผู้รับผิดชอบในการสร้างเนื้อหาและการมอบหมายรายบุคคล
• ประเภทของเนื้อหาที่จะโพสต์และเมื่อ
• สิ่งที่ต้องอัปเดตและเมื่อใด
• ซอฟต์แวร์การตลาดดิจิทัลประเภทใดที่จะใช้เพื่อทำให้กระบวนการการตลาดเนื้อหาเป็นไปโดยอัตโนมัติ

พิจารณาใช้ Work OS เพื่อสร้างรายการตรวจสอบดิจิทัลและเวิร์กโฟลว์เพื่อปรับปรุงกระบวนการปรับใช้

ขั้นตอนที่ 8: รวมการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเข้ากับเวิร์กโฟลว์ SEO ของคุณ

เมื่อคุณได้ทำตามขั้นตอนเพื่อทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาแล้ว การรวมขั้นตอนเหล่านี้เข้ากับเวิร์กโฟลว์ SEO ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

ขอให้นักเขียนของคุณทำการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาขนาดเล็กก่อนที่จะนั่งลงเพื่อเขียนบทความ เป็นแนวทางเชิงรุกในการจัดการช่องว่างของเนื้อหา

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหารายเดือนหรือรายไตรมาสยังช่วยให้คุณระบุรูปแบบที่นักเขียนของคุณอาจพลาดไป

สรุป

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสนับสนุนผู้ชมของคุณตลอดเส้นทางของลูกค้า การอุดช่องว่างเป็นวิธีที่ลึกซึ้งในการแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าพวกเขาคือหัวใจของธุรกิจของคุณ

พร้อมที่จะวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาแล้วหรือยัง ต่อไปนี้คือสรุปขั้นตอนสั้นๆ ที่เราแชร์ในวันนี้:

• ขั้นตอนที่ 1: ระบุและกำหนดเป้าหมายที่เป็นรูปธรรม
• ขั้นตอนที่ 2: กำหนดเส้นทางการเดินทางของลูกค้า
• ขั้นตอนที่ 3: ดำเนินการวิจัยตลาด
• ขั้นตอนที่ 4: ตรวจสอบเนื้อหาปัจจุบันของคุณ
• ขั้นตอนที่ 5: วิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่ง
• ขั้นตอนที่ 6: สร้างแผนเพื่อเติมช่องว่าง
• ขั้นตอนที่ 7: ดำเนินการตามแผนของคุณ
• ขั้นตอนที่ 8: รวมการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเข้ากับเวิร์กโฟลว์ SEO ของคุณ

คุณจัดการเนื้อหาหรือไม่ คุณเป็นผู้สร้างเนื้อหาหรือไม่? จากนั้นคุณต้องตรวจสอบการโปรโมต Quuu

ต้องการเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมหรือไม่ ไปที่บล็อกของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม