17 เคล็ดลับดีๆ ในการเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

เมื่อเรากำลังคิดเกี่ยวกับแคมเปญดิจิทัลและแม้แต่การโฆษณาออฟไลน์แบบเดิม สิ่งแรกที่อยู่ในหัวของเราคือความคิดที่เฉียบแหลมและสร้างสรรค์สำหรับภาพของเรา

โปสเตอร์ แบนเนอร์ ป้ายโฆษณา ใช่แล้ว ทั้งหมดนั้นจำเป็นสำหรับแคมเปญของเรา แต่งานของเราไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้นจริงๆ อันที่จริงนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น! องค์ประกอบหลักที่จะทำให้ภาพของคุณดูมีชีวิตชีวาคือการมีสำเนาทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม ในบทความนี้ เราจะมาดูวิธีการเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

และวันนี้เราจะมาดูเคล็ดลับเจ๋ง ๆ ในการเขียนกัน!

ดังนั้น เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา เรามาดำดิ่งลงไปในเคล็ดลับกันเลย!

1. รู้ข้อจำกัดของช่อง

แน่นอน สิ่งแรกและสำคัญที่สุดในการเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณคือการมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับ ข้อจำกัด ของช่องที่คุณเลือก

ช่องโฆษณาบางช่องจะให้พื้นที่น้อยกว่าช่องอื่นๆ และคุณจะต้องปรับตัวให้เข้ากับช่องนั้น มาดูตัวอย่างยอดนิยมบางส่วนกัน:

• โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google – โฆษณา ในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทสามารถมีคำอธิบายได้สูงสุด 4 รายการ โดยแต่ละรายการมีอักขระ 90 ตัว หรือรวมทั้งหมด 180 ตัว
• Twitter – โพสต์บน Twitter ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์จะทำให้คุณมีพื้นที่มากขึ้นในการแสดงออก หรืออีกนัยหนึ่งคือ 280 ตัวอักษร;
• โฆษณา LinkedIn – สำหรับเนื้อหาที่สนับสนุน คุณสามารถปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ของคุณด้วยสำเนาโฆษณาของ LinkedIn ที่มีอักขระ 600 ตัว
• Facebook – แคมเปญบน Facebook จะให้อักขระ 125 ตัวสำหรับข้อความหลักของโฆษณาของคุณเท่านั้น

แน่นอนว่านี่เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วน เนื่องจากแต่ละแพลตฟอร์มดิจิทัลจะมีข้อจำกัดเฉพาะ เมื่อพูดถึงการโฆษณาออฟไลน์ สิ่งต่างๆ อาจแตกต่างกันเล็กน้อย

ขึ้นอยู่กับประเภทของแคมเปญและความคิดริเริ่ม และในกรณีที่เป็นป้ายโฆษณา คุณอาจต้องปรึกษาผู้ขายรายนั้น เนื่องจากพื้นที่ว่าง อาจแตกต่างกันไป ในแต่ละผู้ขาย

2. ทำให้สั้นและเรียบง่าย

เคล็ดลับถัดไปในการเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดคือ ให้ สั้นและเรียบง่าย เพียงเพราะคุณมีพื้นที่มาก ไม่ได้หมายความว่าคุณควรใช้พื้นที่ทั้งหมด ในทางตรงกันข้าม!

โปรดทราบว่าช่วงความสนใจของผู้คนบนอินเทอร์เน็ต (รวมตัวฉันด้วย) เป็นปลาทองตัวหนึ่ง และไม่ ฉันไม่ได้หมายความว่ามันเป็นสิ่งที่ไม่ดี เป็นผลปกติของการถูกโจมตีด้วยเนื้อหาที่มากเกินไปตลอดเวลา จากทุกที่ ดังนั้นเราจึงอิ่มตัวไปได้อย่างง่ายดาย

อย่างไรก็ตาม ประเด็นก็คือ ยิ่งคุณต้องใช้ คำน้อยลง ในการแสดงข้อความของคุณเท่าไรก็ยิ่งดี สำหรับช่องส่วนใหญ่ โดยทั่วไปแล้ว การคัดลอก 2-3 บรรทัด หรือเทียบเท่า 180-250 อักขระ ก็เพียงพอแล้วอย่างแน่นอน

แน่นอน ฉันไม่ได้บอกว่าจะไม่พยายามทำสำเนาการตลาดของคุณ แต่เพียงแค่เขียนคำสองสามคำแรกที่เข้ามาในหัวของคุณ เพียงให้แน่ใจว่าคุณไม่ใช้เวลานานเกินไปในการอธิบายตัวเอง มิฉะนั้น คุณเสี่ยงที่จะ สูญเสียความสนใจ ของผู้ชม

3. การทดสอบ A/B

ตอนนี้ ส่วนนี้อาจดูขัดแย้งเล็กน้อยเมื่อเทียบกับส่วนก่อนหน้านี้ แต่ขอระบายกับฉันสักครู่

แม้ว่ากฎและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจะมีอยู่ด้วยเหตุผล แต่ก็มีข้อยกเว้นอยู่เสมอ ในบางกรณี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผลิตภัณฑ์หรือบริการมีความซับซ้อนมากขึ้น หรือผู้คนต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อโน้มน้าวใจก่อนที่จะซื้อ คุณอาจต้องมี สำเนาการตลาดที่ยาวกว่า

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นหนึ่งในกรณีเหล่านี้ แค่ทดสอบ A/B! เขียนสำเนาที่มีความยาวต่างกัน เรียกใช้พร้อมกันภายในแคมเปญของคุณ และ ให้ผู้ชมตัดสินใจ แทนคุณในข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับบริบทเฉพาะของคุณ

หากคุณเห็นว่าพวกเขากำลังโต้ตอบกับความยาวของสำเนาที่เจาะจงมากขึ้น คุณสามารถลบส่วนอื่นๆ ออกได้

แน่นอนว่าบางแพลตฟอร์มจะทำให้คุณมีพื้นที่มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นในการทดสอบความยาวของสำเนา อย่างไรก็ตาม คุณมีพื้นที่เพียงพอเสมอที่จะลอง อย่างน้อยสองรูปแบบ และฉันขอแนะนำให้คุณใช้ประโยชน์จากมันอย่างแน่นอน!

4. รู้จักผู้ฟังของคุณ

องค์ประกอบสำคัญอีกประการสำหรับการเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณคือการมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เริ่มต้นด้วยการถามตัวเอง เช่น

• ใครคือ กลุ่มเป้าหมายที่แท้จริง ของฉัน ลักษณะของพวกเขาคืออะไร?
• น้ำเสียง ที่พวกเขาคาดหวังจะเห็นจากข้อความของฉันเป็นอย่างไร
• ฉันจะ ดึงดูดความสนใจของพวกเขา ผ่านการเขียนคำโฆษณาได้อย่างไร

แน่นอนว่าคุณจะไม่พูดกับผู้บริหารแบบเดียวกับที่คุณพูดกับวัยรุ่น

คุณจำเป็นต้องรู้จักผู้ชมของคุณเพื่อเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุด

ยิ่งเจาะจงมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยรายละเอียดให้มากที่สุด ตัวอย่างเช่น แทนที่จะกำหนดเป้าหมาย "ผู้เชี่ยวชาญทั้งหมดในเยอรมนี" ให้ระบุรายละเอียดการแบ่งกลุ่มของคุณเพิ่มอีกเล็กน้อย

สมมติว่าคุณสามารถกำหนดเป้าหมาย "ผู้เชี่ยวชาญทุกคนที่มีประสบการณ์ 5 ปีในอุตสาหกรรมการเงินในกรุงเบอร์ลิน" ซึ่งจะช่วยให้คุณ ปรับเปลี่ยนโทนของสำเนาการตลาดของคุณ ได้มากยิ่งขึ้น คุณยังสามารถพูดถึงคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการเงินในสำเนาของคุณ เพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญจากอุตสาหกรรมการเงินสอดคล้องกับข้อความของคุณมากยิ่งขึ้น

แต่เราจะเห็นในรายละเอียดในภายหลัง นอกจากนี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรีนี้จาก Hubspot เพื่อสร้างบุคลิกของผู้ซื้อ

วิธีเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุด: ใช้เครื่องมือ Buyer Persona ของ Hubspot เพื่อทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ

5.มีเป้าหมายที่ชัดเจนในใจ

เมื่อคุณระบุกลุ่มเป้าหมายได้แล้ว ขั้นตอนต่อไปในการเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดคือต้องแน่ใจว่าคุณมี เป้าหมายที่ชัดเจนในใจ คุณกำลังพยายามทำอะไรให้สำเร็จด้วยสำเนาของคุณ บางทีคุณอาจต้องการ:

• ส่งเสริม ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• ประกาศ คุณสมบัติผลิตภัณฑ์ใหม่
• เสนอ โปรโมชั่นหรือส่วนลด
• เชิญ ผู้ชมของคุณเข้าร่วมกิจกรรมที่คุณจัด
• ส่งเสริมให้ ผู้คนดาวน์โหลด ebook ของคุณ

และอื่นๆ. ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด! เป้าหมายคือองค์ประกอบสำคัญของสำเนาการตลาดใดๆ เนื่องจากจะช่วยให้คุณสร้างข้อความที่ถูกต้อง ท้ายที่สุด หากเป้าหมายของคุณคือการส่งเสริมให้ผู้ชมซื้อผลิตภัณฑ์ พวกเขาควรจะ ชัดเจนทันทีที่พวกเขาเริ่ม อ่านสำเนาของคุณ

คุณจะทำให้เป้าหมายของคุณชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณได้อย่างไร สิ่งนี้จะง่ายขึ้นด้วยเคล็ดลับต่อไปของเราในการบรรลุข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ:

6. รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ

คุณไม่สามารถเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดโดยไม่ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ คำกระตุ้นการตัดสินใจนั้นค่อนข้างตรงกับที่คุณคาดหวัง ไม่ว่าจะเป็นวลีหรือคำที่ส่งเสริมให้ผู้คน ดำเนินการบางอย่าง ทันทีที่พวกเขาเห็นแคมเปญของคุณ

ลองดูตัวอย่างสองตัวอย่างต่อไปนี้:

• ตัวอย่างที่ 1: “เรากำลังจัดงานพิเศษที่สุดแห่งปีให้กับลูกค้าของเราทุกคน! เราจะเฉลิมฉลองในวันเสาร์ที่ 30 มิถุนายน เวลา 18:00 น. ใน Conference Hall X”
• ตัวอย่างที่ 2 : “เรากำลังจัดงานที่เอ็กซ์คลูซีฟที่สุดแห่งปีให้กับลูกค้าของเราทุกคน! ที่นั่งมีจำนวนจำกัด ดังนั้นอย่าลืม จองที่นั่งของคุณวันนี้! เราจะพบคุณในวันเสาร์ที่ 30 มิถุนายน เวลา 18:00 น. ใน Conference Hall X”

ตัวอย่างแรก ไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ อย่างที่คุณเห็น มันเป็นเพียงข้อมูลเท่านั้น และไม่ได้รู้สึกเป็นส่วนตัวมากนัก ดังนั้นผู้ฟังจะไม่เห็นด้วยกับมัน และพวกเขาจะไม่รู้ว่าคุณคาดหวังการดำเนินการบางอย่างจากพวกเขา ซึ่งในกรณีนี้คือการลงทะเบียนสำหรับกิจกรรมของคุณ

ตัวอย่างที่สอง ได้แก่ การเรียกร้องให้ดำเนินการ: “ สำรองที่นั่งของคุณ “ เป็นการบ่งชี้ให้ผู้ชมของคุณทราบว่าคุณคาดหวังการดำเนินการเฉพาะจากพวกเขาเมื่อพวกเขาเห็นสำเนาการตลาดของคุณ และให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัวมากขึ้น เหมือนกับว่าคุณกำลังพูดกับพวกเขาโดยตรง

7. อย่าทำสำเนาโฆษณาเกี่ยวกับตัวคุณ

เคล็ดลับสำคัญอีกประการสำหรับการเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดคือการ ไม่เขียนเกี่ยวกับตัวคุณ อย่าเน้นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณยอดเยี่ยมแค่ไหน คุณประสบความสำเร็จกับมันมากแค่ไหน และคนอื่น ๆ ชื่นชอบมันมากแค่ไหน ผู้ชมของคุณจะไม่สนใจเรื่องนั้นจริงๆ

ให้เน้นที่การส่งมอบคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณแทน คุณจะแก้ปัญหาที่มีอยู่ที่ผู้ใช้มีได้อย่างไร? ผลิตภัณฑ์ของคุณจะทำให้ชีวิตของเขา ง่ายขึ้นได้ อย่างไร ? อีกครั้ง ลองมาดูตัวอย่างที่แตกต่างกันสองตัวอย่าง:

• ตัวอย่างที่ 1 : “เราเป็นหนึ่งในบริษัทชั้นนำในสหรัฐอเมริกาด้านการตลาดผ่านอีเมลอัตโนมัติ เครื่องมือที่ได้รับรางวัลของเรามีคะแนนโดยรวม 4.8 ซึ่งจัดอันดับโดยลูกค้าที่มีความสุข 15,000 รายทั่วโลก”
• ตัวอย่างที่ 2: “เราเป็นบริษัทชั้นนำด้านการตลาดผ่านอีเมลอัตโนมัติที่ช่วยให้ธุรกิจเติบโตโดยไม่มีการประนีประนอม เพราะ "ดีสำหรับธุรกิจ" ควรหมายถึง "ดีต่อลูกค้า" ด้วย

อันแรกฟังดูเน้นที่บริษัทมากกว่า ในขณะที่อันที่สองเน้นที่ลูกค้าเป็นศูนย์กลางมากกว่า อันที่จริง อันที่สองมาจาก Hubspot (ลิงค์พันธมิตร) หนึ่งในบริษัทชั้นนำด้านการตลาดขาเข้า การขาย และการบริการลูกค้า

8. ทดสอบประโยคประเภทต่างๆ

อีกวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการค้นหาจุดที่น่าสนใจและเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดคือการทดสอบประโยคประเภทต่างๆ:

• คำถาม – หรือกล่าวอีกนัยหนึ่ง ถาม คำถามภายในสำเนาของคุณ พวกเขาสามารถเป็นวาทศิลป์ก็ได้ - " คุณรู้หรือไม่ว่า ... " หรือถามโดยตรงกับผู้ชมของคุณ - " คุณต้องการฝึกฝนทักษะการฝึกสอนหรือไม่? “. บางคนโต้ตอบกับประโยคประเภทนี้มากขึ้น และพวกเขาก็ดึงดูดความสนใจได้มากขึ้นด้วย
• อัศเจรีย์ – ประโยคประเภทอื่นที่มักจะดึงดูดความสนใจและสร้างการตอบสนองทางอารมณ์ต่อโพสต์ของคุณคือประโยคอัศเจรีย์ แน่นอน ไม่ต้องทำสำเนาของคุณตื่นเต้นมากเกินไปและเต็มไปด้วยเครื่องหมายอัศเจรีย์ นี่ไม่ใช่ประเด็น อย่างไรก็ตาม การเพิ่มประโยคอัศเจรีย์ เช่น สำหรับคำกระตุ้นการตัดสินใจ เป็นวิธีที่ดีในการสร้างความโดดเด่น
• การ ประกาศ – ไม่จำเป็นต้องพูด ประโยคเหล่านี้เป็นส่วนประกอบหลักของสำเนาการตลาดใดๆ ก็ตาม และนี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญอย่างแน่นอน!

9. สร้างความรู้สึกเร่งด่วน

กลวิธีที่ยอดเยี่ยมอีกประการหนึ่งสำหรับการเขียนข้อความทางการตลาดที่น่าสนใจคือ การสร้าง ความรู้สึกเร่งด่วน หากผู้ฟังรู้สึกว่าพลาดอะไรบางอย่างไป พวกเขาจะได้รับการสนับสนุนให้ดำเนินการในช่วงเวลานั้นมากขึ้น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างวลีบางส่วนที่สร้างความรู้สึกเร่งด่วน:

• “รับส่วนลด 20% เฉพาะสุดสัปดาห์นี้”;
• “สั่งตอนนี้เพื่อให้ของขวัญของคุณส่งถึงวันพ่อ”;
• “สั่งซื้อภายใน 2 ชั่วโมงถัดไปสำหรับการจัดส่งในวันถัดไป”;
• “จองตั๋วงานของคุณวันนี้ ราคานี้เหลือเพียง 10 ตัวเท่านั้น!”

นอกจากนี้ยังมี คำที่เกี่ยวข้องกับเวลา ที่คุณสามารถใช้ในสำเนาของคุณเพื่อให้ได้ผลเช่นเดียวกัน เช่น เดี๋ยวนี้ เร็ว เร็ว เร็ว เร็ว เร็ว ไม่เคยเลย เป็นต้น

10. ตัดสินใจบนพื้นฐานของข้อมูล

เขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีอยู่

ยกเว้นกรณีที่คุณเพิ่งเริ่มต้นกับแคมเปญดิจิทัล มีโอกาสที่คุณจะมีข้อมูลในอดีตที่สะสมไว้ เพื่อใช้เป็นฐานในการตัดสินใจของคุณ สมมติว่าคุณใช้งานแคมเปญบน Facebook แล้ว และคุณกำลังทดลองใช้ LinkedIn

หรือบางที คุณเคยมีแคมเปญบนช่องทางโซเชียลทั้งหมดมาก่อน และต้องการลองใช้ Google ประเด็นคือ คุณสามารถดูสำเนาของคุณ และรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้ มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ มากที่สุด

คุณสามารถดูตัวชี้วัดเช่น:

• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) – ในบรรดาผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณ พวกเขาคลิกที่โฆษณากี่เปอร์เซ็นต์ ให้ความสนใจกับสำเนาที่มี CTR สูงสุด
• อัตราการแปลง – ในบรรดาผู้ที่เห็นสำเนาการตลาดของคุณ พวกเขาแปลงเป็นกี่เปอร์เซ็นต์ Conversion คือผู้ที่ดำเนินการกระทำอันมีค่าบนเว็บไซต์ของคุณ เปอร์เซ็นต์ยิ่งสูงยิ่งดี อีกครั้ง ให้ความสนใจกับสำเนาที่มีอัตราการแปลงสูงสุด
• ราคาต่อการแปลง – ตัวชี้วัดนี้มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับอัตราการแปลง บางสำเนาอาจมีส่วนร่วมและน่าเชื่อมากกว่า ในขณะที่บางฉบับอาจน้อยกว่า ซึ่งหมายความว่าคุณควรมองหาสำเนาที่มีต้นทุนต่อการแปลงที่ต่ำกว่า

11. พูดคุยกับผู้ใช้โดยตรง

หากต้องการสำเนาการตลาดที่ประสบความสำเร็จ คุณควรทำให้ผู้ใช้ถูกใจ วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งคือการ พูดคุยกับผู้ชมโดยตรง

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะพูดว่า "เราเสนอราคาที่ดีที่สุดในตลาดให้กับลูกค้า" จะดีกว่าที่จะพูดว่า "เราเสนอราคาที่ดีที่สุดให้ คุณ ในตลาด" หรือแทนที่จะพูดว่า "เอกสารทางเทคนิคของเราให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญสำหรับธุรกิจ" ให้พูดว่า "เอกสารรายงานจะช่วยให้ คุณ ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญสำหรับธุรกิจ ของคุณ "

ด้วยวิธีนี้ คุณจะทำให้สำเนาของคุณเป็นส่วนตัวมากขึ้น และผู้ชมจะรู้สึกเหมือนกำลังสื่อสารกับพวกเขาโดยตรง

12. ใช้เสียงพูด

เคล็ดลับง่ายๆ แต่ทรงพลังอีกข้อสำหรับการเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดซึ่งน่าสนใจพอที่จะดึงดูดผู้ชมของคุณคือการใช้ เสียงพูด เสียงที่แอคทีฟช่วยให้คุณมีความชัดเจนและรัดกุมยิ่งขึ้น และผู้ชมจะประมวลผลได้ง่ายขึ้นด้วย

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะพูดว่า:

บริษัทของเราได้รับความไว้วางใจจากหลายธุรกิจ

พูด:

หลายธุรกิจไว้วางใจในบริษัทของเรา

ดีขึ้นมากใช่ไหม? เสียงที่แอคทีฟช่วยให้คุณแสดงข้อความได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

13. รวมองค์ประกอบการเล่าเรื่อง

การเล่าเรื่องเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ชมของคุณ แน่นอนว่าคุณสามารถหรือไม่สามารถรวมองค์ประกอบการเล่าเรื่องได้นั้นขึ้นอยู่กับช่อง และพื้นที่ที่คุณมีสำหรับสิ่งนี้

ตัวอย่างการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมที่ฉันนึกได้คือมิลก้า เรื่องเล่าเกี่ยวกับวัวสีม่วงที่กำลังกินหญ้าในทุ่งหญ้าอันเขียวขจีของเทือกเขาแอลป์ และการให้นมที่ดีที่สุดเพื่อใช้ทำช็อกโกแลตนั้นเหมาะอย่างยิ่งที่จะทำให้ผู้ชม ฝัน ถึงช็อกโกแลต

14. เพิ่มความตลกขบขัน

สำเนาโฆษณาที่ดีที่สุดมักจะมีอารมณ์ขันเล็กน้อย แน่นอนว่าเรื่องนี้อาจเป็นหัวข้อที่ละเอียดอ่อนได้เช่นกัน เนื่องจากอินเทอร์เน็ตไม่ยอมรับเรื่องตลกทุกประเภท โดยเฉพาะมาจากธุรกิจที่มีเจตนาให้ดูน่านับถือและเป็นมืออาชีพ

อย่างไรก็ตาม การเพิ่มอารมณ์ขันเล็กน้อยสามารถ ดึงดูดความสนใจของผู้ชม ได้อย่างแน่นอน และที่สำคัญที่สุดคือ - รักษาไว้ ตัวอย่างเช่น ฉันชอบโฆษณานี้จาก Timberland ในบริบทของการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ในปี 2020 ซึ่งคนทั้งโลกต้องกักตัวอยู่ที่บ้าน:

สำเนาโฆษณาที่ดีที่สุด: ตัวอย่างจาก Timberland

15. ใช้ประโยชน์จากบทวิจารณ์และคำรับรอง

การใช้สำเนาที่ดีอีกประการหนึ่งคือการเน้นย้ำคำวิจารณ์เชิงบวกของลูกค้าที่มีความสุขของคุณ เทคนิคนี้ช่วยให้คุณสร้างความน่าเชื่อถือและชื่อเสียงของแบรนด์ในฐานะ องค์กรที่น่าเชื่อถือ

อย่างไรก็ตาม หากกลุ่มเป้าหมายของคุณเห็นว่าคุณมีมูลค่าสูงจากลูกค้าอยู่แล้ว สิ่งนี้จะดึงดูดความสนใจและโน้มน้าวให้พวกเขาทำ Conversion ได้อย่างแน่นอน ฉันชอบตัวอย่างนี้จาก Hubspot มาก:

สำเนา“ ลูกค้ากว่า 64,500 รายจาก 100 ประเทศไว้วางใจ Hubspot” ฟังดูทรงพลังใช่ไหม

16. หลีกเลี่ยงการใช้ถ้อยคำที่เบื่อหู

เคล็ดลับต่อไปของเราสำหรับข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดมีจุดเน้นที่ต่างออกไป นั่นคือ – สิ่งที่ไม่ควรทำ และการใช้ถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจที่คนฟังมากกว่าเบื่อเช่น:

• เนื้อหาเป็นราชา
• คิดนอกกรอบ;
• เรามีโซลูชั่นที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ
• เราเข้าใจธุรกิจของคุณ

และอื่นๆ! คุณได้รับประเด็น – วลีเหล่านั้นที่ทุกคนเคยได้ยินมากทางอินเทอร์เน็ตที่พวกเขาไม่ได้มีความหมายอะไรอีกต่อไป

เขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุด: อย่าใช้ถ้อยคำที่เบื่อหู

17. ดึงดูดความสนใจ

สำเนาการตลาดมักจะมาพร้อมกับองค์ประกอบภาพ เช่น แบนเนอร์ วิดีโอ อินโฟกราฟิก และอื่นๆ และโดยปกติ การดึงดูดความสนใจของผู้ชมด้วยสิ่งที่มองเห็นได้ง่ายกว่าจะง่ายกว่าด้วยข้อความเพียงบางส่วน

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าสำเนาไม่สามารถ มีประสิทธิภาพ เท่ากับแบนเนอร์ที่มาพร้อมกับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากนำมารวมกันในลักษณะที่ไม่สามารถทำงานแบบสแตนด์อโลนด้วยกำลังเดียวกันได้ เช่น ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมจาก BMW:

สำเนาโฆษณาที่ดีที่สุดควรสามารถดึงดูดความสนใจได้ ตัวอย่างจากบีเอ็มดับเบิลยู

ในกรณีนี้ สำเนา “คุณรู้ว่าคุณไม่ใช่คนแรก แต่คุณสนใจจริง ๆ ไหม” ซึ่งหมายถึงรถยนต์มือสองที่ BMW ขายในแคมเปญนี้ ยอดเยี่ยมมาก ในตัวอย่างนี้ เราจะเห็นได้ด้วยว่าการ ยั่วยุเล็กน้อย เป็นวิธีที่ดีในการเรียกร้องความสนใจ

นั่นคือทั้งหมดจากฉัน! ขอบคุณที่สละเวลาอ่านบทความของฉัน และฉันหวังว่าจะได้พบคุณในบทความหน้า! อย่างที่คุณเห็น การเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดต้องมีศิลปะและวิทยาศาสตร์เพียงเล็กน้อย ดังนั้นอย่ากลัวที่จะทดสอบและทดสอบรูปแบบต่างๆ

กลยุทธ์ของคุณในการเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณมีอะไรบ้าง แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง!