7 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page

กำลังพยายามสร้างหน้า Landing Page ในอุดมคติใช่หรือไม่

เพื่อให้ได้อัตรา Conversion สูงสุด คุณต้องพิจารณาว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร มีปัญหาอะไร และพวกเขาใช้ข้อมูลอย่างไรได้ดีที่สุด นอกจากนั้น ยังมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจำนวนหนึ่งที่คุณควรพิจารณานำไปใช้

#1 ทำให้หัวข้อข่าวของคุณสมบูรณ์แบบ

เราทุกคนมีความผิดในการดูเนื้อหาโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อค้นคว้าข้อมูลทางออนไลน์ มีข้อมูลมากมายอยู่ที่นั่นและไม่มีเวลาเพียงพอที่จะใช้ในเชิงลึก เราจึงมักใช้หัวข้อข่าวเพื่อพิจารณาว่าเนื้อหาชิ้นหนึ่งควรค่าแก่การอ่านหรือไม่ และค้นหาส่วนที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์หรือข้อกังวลของเรามากที่สุด .

ดังนั้น เมื่อใดก็ตามที่คุณสร้างหน้า Landing Page คุณต้องคำนึงถึงองค์ประกอบโดยธรรมชาติของมนุษย์อยู่เสมอ แม้ว่าคุณควรมองหาการสร้างสำเนาที่น่าสนใจจากบนลงล่าง แต่คุณต้องตระหนักว่าผู้คนจำนวนมากจะอ่านพาดหัวข่าวอย่างคร่าวๆ ก่อนที่พวกเขาตัดสินใจอ่านเพิ่มเติม ซึ่งหมายความว่าหัวข้อข่าวของคุณจะต้อง:

• ดึงดูดให้คนอ่านสนใจ
• เกี่ยวข้องกับการโน้มน้าวให้พวกเขาติดอยู่
• มีคุณค่าเพื่อให้พวกเขาสามารถตัดสินใจว่าจะอ่านส่วนไหน

ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้สร้างหัวข้อ "เน้นผลประโยชน์" ที่สื่อถึงคุณค่าของหน้า Landing Page ได้อย่างรวดเร็วและกระชับ

#2 ใช้กราฟิก

วิธีที่เร็วที่สุดวิธีหนึ่งในการลดอัตราตีกลับสำหรับหน้า Landing Page คือการทำลาย "วอลล์ข้อความ" ที่มองเห็นได้โดยใช้กราฟิกที่เกี่ยวข้องและสะดุดตาตลอดทั้งหน้า เมื่อเลือกภาพ ให้นึกถึงแผนภูมิ กราฟ ภาพสต็อก และภาพประกอบ ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าภาพนั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับหน้าหรือหัวเรื่องที่จะอยู่ภายใต้

เมื่อเลือกรูปภาพ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตรงกับตราสินค้าของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีแบรนด์ที่เบาและร่าเริง ภาพของคุณควรรวมสีและธีมที่คล้ายคลึงกัน ในทำนองเดียวกัน หากคุณใส่ภาพประกอบ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพเหล่านั้นมีลักษณะที่คล้ายคลึงกับกราฟิกอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ การรักษารูปภาพให้อยู่ในแบรนด์และหลีกเลี่ยงรูปภาพที่ดูเหมือนรูปถ่ายสต็อก คุณจะรักษาหน้า Landing Page ให้สัมพันธ์กัน

#3 จับลีดอยู่เหนือพับ

แม้ว่าจะมีหลายวิธีในการจัดโครงสร้างหน้า Landing Page แต่ Hubspot แนะนำให้เก็บแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายไว้ "ครึ่งหน้าบน"

"แบบฟอร์มโอกาสในการขายของคุณต้องสามารถเข้าถึงได้โดยง่ายหากผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าต้องการเปลี่ยนทันที คุณไม่ต้องการให้พวกเขาค้นหาและสแกนหน้า Landing Page เพื่อค้นหาข้อเสนอของคุณอย่างแน่นอน "ครึ่งหน้าบน" หมายความว่าผู้เข้าชมไม่ต้อง เลื่อนเพื่อไปยังแบบฟอร์ม — ซึ่งจะปรากฏทันทีที่มีผู้เยี่ยมชมเพจ ซึ่งอาจเป็นแบบฟอร์มหรือลิงก์สมอไปยังแบบฟอร์ม ดียิ่งขึ้น: ออกแบบแบบฟอร์มของคุณเพื่อเลื่อนไปพร้อมกับผู้ใช้ขณะที่พวกเขาเลื่อนลงมาที่หน้า "

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะวางแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายไว้ที่ใด ให้ลองแยกการทดสอบหลายตำแหน่งเพื่อดูว่าสถานที่หรือรูปแบบใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจได้รับ Conversion มากขึ้น หากคุณมีแบบฟอร์มที่แสดงเป็นป๊อปอัปหลังจากที่ผู้ใช้คลิกปุ่ม แทนที่จะรวมแบบฟอร์มด้วยตัวมันเอง ซึ่งมองเห็นได้ทั้งหมดบนหน้า

#4 ใช้แม่เหล็กตะกั่ว

ความจริงก็คือ เป็นเรื่องยากที่จะได้ผู้มุ่งหวังที่จะทำให้เกิด Conversion โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาไม่รู้สึกว่าพวกเขาจะได้รับคุณค่าทันทีจากการให้ข้อมูลติดต่อแก่คุณ นั่นเป็นเหตุผลที่เว็บไซต์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เสนอ "แม่เหล็กนำ" เพื่อให้มีการแปลง

แทนที่จะขอข้อมูลของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าทันที โดยไม่ต้องให้อะไรตอบแทน แม่เหล็กนำจะขอข้อมูลเดียวกัน (เช่น ที่อยู่อีเมล) เพื่อแลกกับสิ่งที่มีค่า เช่น eBook หรือคู่มือฟรี คุณยังสามารถเสนอจดหมายข่าว โบรชัวร์ ให้คำปรึกษาฟรี หรืออื่นๆ ขึ้นอยู่กับความยาวและ ROI ของช่องทาง

#5 ขจัดอุปสรรค

เมื่อสร้างหน้า Landing Page สิ่งสำคัญคือต้องเป็นแบบส่วนตัว ในฐานะหัวหน้าโครงการหรือเจ้าของโครงการ คุณน่าจะตื่นเต้นมากเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอ และนั่นก็เยี่ยมมาก แต่ความจริงก็คือไม่มีใครอ่านหน้า Landing Page ที่มีคำหลายพันคำแบบคำต่อคำ . คุณต้องย่อข้อมูลของคุณให้เข้ากับสิ่งที่เกี่ยวข้อง

แม้ว่าจะมีบางส่วนของหน้า Landing Page ที่ผู้เยี่ยมชมบางคนอ่านคร่าวๆ เช่น คำถามที่พบบ่อยหรือหัวข้อบางอย่าง สิ่งสำคัญคือคุณจะต้องไม่พยายามแก้ไขทุกสถานการณ์ รับความคิดเห็นที่ 2 เพื่อช่วยคุณตัดเรื่องต่างๆ ออกและตรวจดูให้แน่ใจว่าถ้อยคำของคุณกระชับ นอกจากนี้ อย่าขอมากเกินความจำเป็น

ตัวอย่างเช่น ในแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย ให้ขอเฉพาะข้อมูลที่จำเป็นอย่างยิ่งต่อการก้าวไปข้างหน้า โดยทั่วไปจะเป็นชื่อและที่อยู่อีเมล การขอข้อมูลส่วนบุคคลมากเกินไป เช่น ที่อยู่ จะทำให้เกิดการติดธงแดง และการขอข้อมูลที่ไม่จำเป็น เช่น ชื่อกลาง จะเป็นการขัดขวางไม่ให้พวกเขากรอกแบบฟอร์ม

#6 จดจ่ออยู่กับ CTA

จุดประสงค์หลักของหน้า Landing Page คือการแปลงลูกค้าเป้าหมาย และนั่นจำเป็นต้องมีการเรียกร้องให้ดำเนินการ ยิ่งไปกว่านั้น คุณต้องลบสิ่งที่จะเบี่ยงเบนความสนใจจากการเรียกร้องให้ดำเนินการหรือทำให้ผู้ใช้เลิกเรียน ซึ่งรวมถึงลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ แม้ว่าลิงก์ภายในจะมีประโยชน์ในโพสต์บนบล็อกและทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ Hubspot แนะนำให้ลบการนำทางออกจากหน้า Landing Page ของคุณทั้งหมด

"หน้า Landing Page ของคุณมีวัตถุประสงค์เดียวและวัตถุประสงค์เดียวเท่านั้น: เพื่อเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย ลิงก์ที่แข่งขันกัน รวมถึงลิงก์ภายในที่ไปยังหน้าอื่น ๆ ในเว็บไซต์ของคุณ จะเบี่ยงเบนความสนใจจากเป้าหมายนั้น ลบลิงก์อื่น ๆ บนหน้าของคุณเพื่อดึงข้อมูลทั้งหมดของคุณ ความสนใจของผู้เข้าชมต่อคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ"

ตามหลักการแล้ว คุณจะจัดวางหน้า Landing Page เพื่อให้ผู้ใช้สามารถเลื่อนจากบนลงล่าง มั่นใจมากขึ้นไปพร้อมกันว่าต้องกรอกแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายของคุณ

#7 เพิ่มประสิทธิภาพหน้าของคุณ

เช่นเดียวกับเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณ หน้า Landing Page ของคุณควรสร้างขึ้นจากคำหลักและปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา ยิ่งไปกว่านั้น ควรตอบสนอง หมายความว่าสามารถปรับให้เข้ากับอุปกรณ์หรือขนาดหน้าจอใดๆ โดยอัตโนมัติเพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานที่สนุกสนานและใช้งานง่ายที่สุด ไม่ว่าพวกเขาจะพบคุณบนเดสก์ท็อป แล็ปท็อป แท็บเล็ต หรืออุปกรณ์มือถือ

แน่นอน นอกเหนือจากการออกแบบหน้าเว็บของคุณ องค์ประกอบสุดท้ายและสำคัญที่สุดของหน้า Landing Page ก็คือเนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักเป็นขั้นตอนใหญ่ แต่เป็นหนึ่งใน สิ่ง สุดท้าย ที่คุณต้องดูแล หากคุณกำลังพยายามปรับปรุงการแปลงสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ อาจถึงเวลาที่ต้องเริ่มต้นจากศูนย์กับนักเขียนมืออาชีพ

จะหานักเขียนมืออาชีพได้ที่ไหน?

Scripted สามารถช่วยคุณสร้างหน้า Landing Page ที่ดีขึ้นโดยจับคู่คุณกับนักเขียนด้านการตลาดที่สมบูรณ์แบบ พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง สำรวจบริการเขียนเนื้อหาของเราวันนี้!