กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ HR ของคุณ

เมื่อพิจารณาว่านายหน้าโดยเฉลี่ยใช้เวลาเพียง 5 ถึง 7 วินาทีในการอ่านประวัติย่อ บริษัทที่เขียนสำหรับอุตสาหกรรม HR จำเป็นต้องผลิตเนื้อหาที่โดดเด่นและดึงดูดความสนใจ มิฉะนั้น เนื้อหาของคุณจะไปอยู่ในขยะที่เป็นรูปเป็นร่างได้เร็วกว่าผู้สมัครงานที่ไม่มีคุณสมบัติเหมาะสม ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม คุณสามารถมั่นใจได้ว่าคุณจะเข้าถึงผู้ชม HR ของคุณผ่านกลยุทธ์เนื้อหาที่ให้คุณค่าที่แท้จริง

ใช้การตลาดโซเชียลมีเดีย

แผนกทรัพยากรบุคคลเต็มไปด้วยบุคคลในสังคมที่มีความฉลาดทางอารมณ์สูง (EQ) และพวกเขาก็ใช้เวลากับโซเชียลมีเดียเป็นจำนวนมาก ในความเป็นจริง, ปัจจุบัน 92% ของบริษัททั้งหมดใช้โซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสรรหา โดยเน้นย้ำว่าช่องทางการตลาดนี้มีความสำคัญเพียงใด เพื่อเป็นการตอบโต้ คุณต้องมุ่งเน้นการทำการตลาดเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มอย่าง Instagram

เพื่อเป็นการตอบโต้ คุณต้องมุ่งเน้นการทำการตลาดเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Instagram, Facebook และ Twitter เป้าหมายของคุณไม่ควรเป็นเพียงการโยนเนื้อหาไปยังผู้ชมของคุณ แต่ให้ทำการค้นคว้าเฉพาะสำหรับโซเชียลมีเดียแทน ตัวอย่างเช่น ใช้ การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักสำหรับ Twitter โดยเฉพาะ เพื่อสร้างแนวคิดใหม่ และให้แน่ใจว่าคุณกำลังเขียนหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมในอุตสาหกรรม HR เมื่อคุณสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียนี้แล้ว คุณควรดูเมตริกหลักอย่างกระตือรือร้น เช่น

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียนี้แล้ว คุณควรดูเมตริกหลักอย่างกระตือรือร้น เช่น การมีส่วนร่วมกับแบรนด์และชอบ ที่จะเข้าใจสิ่งที่คุณทำถูกและผิด คุณควรสำรวจการโพสต์ของแขกบนเครือข่ายสังคมเช่น LinkedIn ซึ่งเป็นช่องโหว่เว็บหนึ่งที่ฝ่ายทรัพยากรบุคคลหลายคนเรียกบ้านหลังที่สองของพวกเขา

คุณควรสำรวจการโพสต์ของแขกบนเครือข่ายสังคมเช่น LinkedIn ซึ่งเป็นช่องโหว่เว็บหนึ่งที่ฝ่ายทรัพยากรบุคคลหลายคนเรียกบ้านหลังที่สองของพวกเขา

เคล็ดลับเนื้อหา: ใช้ความสำเร็จ (และความล้มเหลว) ของเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ หากโพสต์ที่มีรูปภาพจำนวนมากเริ่มทำงานได้ดีกว่าผู้โปรโมตบล็อก ให้ลองผลิตให้มากขึ้น และใช้สิ่งที่ได้ผล

อ่านบล็อก HR ที่ดีที่สุด

บล็อก HR เช่น บล็อก Chief Happiness Officer , the HR นายทุน , the ห้องรับรองนายหน้า และ the Evil HR Lady เป็นตัวอย่างของบล็อกที่จะช่วยให้คุณรับทราบข้อมูลภายในอุตสาหกรรม HR แหล่งข้อมูลเหล่านี้ยังสามารถให้แรงบันดาลใจสำหรับเนื้อหาของคุณเองและช่วยให้คุณค้นพบสิ่งที่ผู้ชมสนใจ เมื่อคุณเริ่มสร้าง

เคล็ดลับเนื้อหา: เมื่อคุณเริ่มสร้างเนื้อหาชั้นยอดของคุณเองแล้ว ให้ติดต่อบล็อกชั้นนำในอุตสาหกรรมของคุณเพื่อโอกาสในการโพสต์จากแขก การวางเนื้อหาของคุณในที่ที่ผู้ชมอาศัยอยู่เป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะได้รับความไว้วางใจจากพวกเขา

ใช้ผู้เชี่ยวชาญในการเขียนคำตอบที่ได้รับการค้นคว้ามาอย่างดีและเฉพาะเจาะจง

ผู้เชี่ยวชาญด้านทรัพยากรบุคคลต้องรับมือกับคำถามยากๆ ทุกวัน ซึ่งมักจะเปลี่ยนไปสู่พื้นที่ที่ซับซ้อนโดยรอบประเด็นทางกฎหมายของรัฐ กฎหมายแรงงาน ภาษีเงินเดือน สวัสดิการด้านสุขภาพ และแม้แต่ประเด็นที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมในที่ทำงานแต่ละบริษัท จำเป็นต้องรับสมัครนักเขียนที่มีความเชี่ยวชาญมากกว่าเล็กน้อย ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมาย นักจิตวิทยาอุตสาหกรรม อดีตผู้จัดการทรัพยากรบุคคล และผู้เชี่ยวชาญด้านภาษี คือ นักเขียนประเภทหนึ่งที่สามารถตีความกฎหมาย เข้าใจจิตวิทยาของสถานที่ทำงาน และดึงประสบการณ์ของตนเองมาตอบคำถามประจำวันที่ครอบงำ ทรัพยากรบุคคล

บริษัทที่ปฏิบัติตามข้อกำหนดของ HR ที่ต้องการส่วนแบ่งการตลาดมากขึ้น จำเป็นต้องสรรหานักเขียนที่มีความเชี่ยวชาญมากกว่าเล็กน้อย ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมาย นักจิตวิทยาอุตสาหกรรม อดีตผู้จัดการทรัพยากรบุคคล และผู้เชี่ยวชาญด้านภาษี คือ นักเขียนประเภทหนึ่งที่สามารถตีความกฎหมาย เข้าใจจิตวิทยาของสถานที่ทำงาน และดึงประสบการณ์ของตนเองมาตอบคำถามประจำวันที่ครอบงำ ทรัพยากรบุคคล

เคล็ดลับสำหรับเนื้อหา: เนื่องจากไม่สมเหตุสมผลเสมอไปที่คุณจะจ้างผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ด้วยตนเอง การพึ่งพาบริษัทภายนอก เช่น Scripted เพื่อตรวจสอบและสรรหาผู้เชี่ยวชาญประเภทนี้จึงเป็นวิธีแก้ปัญหาที่มีประสิทธิภาพ

ช่วยแสดงว่า HR กำลังไปที่ไหน

ทรัพยากรบุคคลมีการพัฒนาและปรับให้เข้ากับแนวโน้มใหม่อย่างต่อเนื่อง และผู้ผลิตเนื้อหาจำเป็นต้องอยู่เหนือพวกเขา ตัวอย่างเช่น แผนกทรัพยากรบุคคลมีกี่แผนก นโยบายภายในเกี่ยวกับ BYOD ? ฝ่ายทรัพยากรบุคคลตอบสนองต่อการเติบโตของ .อย่างไร เศรษฐกิจกิ๊ก ที่มีคนทำงานนอกเวลาและระยะไกลมากมาย? การเติบโตของ " ผลประโยชน์ของบริษัท " เช่น ชั่วโมงการทำงานที่ยืดหยุ่น การจัดเลี้ยงในสถานที่ และการฝึกโยคะ ส่งผลต่ออัตราการรักษางานอย่างไร หัวข้อเหล่านี้เป็นหัวข้อที่กำลังมาแรงที่จะกระตุ้นการเข้าชมในขณะที่ตอบคำถามที่จะส่งผลต่ออนาคตของ HR

เคล็ดลับเนื้อหา: หากคุณมีการสนทนาเกี่ยวกับ Watercooler ที่มีความหมายเกี่ยวกับ HR ก็มีโอกาสที่ดีที่ผู้ชมของคุณจะสนใจหัวข้อนี้เช่นกัน

เขียนทั้งเนื้อหาเชิงวัตถุประสงค์และเชิงวิเคราะห์

เมื่อคุณกำลังเขียนสำหรับฟิลด์ HR คุณควรใช้แนวทางสองง่ามกับเนื้อหา ง่ามแรกคือเนื้อหาอ้างอิงง่ายๆ ที่ช่วยให้แผนกทรัพยากรบุคคลและพนักงานของบริษัทเข้าใจได้อย่างรวดเร็วเมื่อกฎหมายที่บังคับใช้มีผลบังคับใช้กับการเรียกร้องการเลือกปฏิบัติหรือว่าพนักงานมีสิทธิ์ทำงานในรัฐใดรัฐหนึ่งหรือไม่ ง่ามที่สองเป็นเนื้อหาเชิงวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาจากง่ามแรก ซึ่งสามารถสำรวจว่ากฎหมาย ระเบียบข้อบังคับ และแนวโน้มเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อบริษัทอย่างไร และไม่ว่าบริษัทจะได้รับประโยชน์ ผลประโยชน์ของพนักงาน หรือทั้งสองฝ่ายจะได้รับประโยชน์ ด้วยกลยุทธ์เนื้อหาที่สมบูรณ์นี้ คุณทำให้ตัวเองเป็นแหล่งข้อมูลแบบครบวงจรสำหรับทุกความต้องการด้านทรัพยากรบุคคล

ง่ามที่สองเป็นเนื้อหาเชิงวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาจากง่ามแรก ซึ่งสามารถสำรวจว่ากฎหมาย ระเบียบข้อบังคับ และแนวโน้มเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อบริษัทอย่างไร และไม่ว่าบริษัทจะได้รับประโยชน์ ผลประโยชน์ของพนักงาน หรือทั้งสองฝ่ายจะได้รับประโยชน์ ด้วยกลยุทธ์เนื้อหาที่สมบูรณ์นี้ คุณทำให้ตัวเองเป็นแหล่งข้อมูลแบบครบวงจรสำหรับทุกความต้องการด้านทรัพยากรบุคคล

จำลองความสำเร็จ

แผนกทรัพยากรบุคคลทุ่มเทเพื่อเป้าหมายในการปรับปรุงบริษัทของตน ไม่ว่าจะเป็นการจ้างผู้มีความสามารถระดับสูง ไกล่เกลี่ยความขัดแย้งของพนักงาน ลดการลาออกของพนักงาน หรือเพียงแค่ตอบคำถามเรื่องเงินเดือน บ่อยครั้ง เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ พวกเขามองว่าแผนกทรัพยากรบุคคลของบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดทำอะไร จึงไม่เสียหายที่จะผสมผสานเนื้อหาเกี่ยวกับบริษัทชั้นนำของโลก--

จึงไม่เสียหายที่จะผสมผสานเนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งที่บริษัทชั้นนำของโลก เช่น Google หรือบริษัทใดๆ ใน " 100 บริษัทที่น่าร่วมงานด้วย " ของ Fortune กำลังดำเนินการในแง่ของกลยุทธ์ HR เกี่ยวกับการดูแลสุขภาพ สมดุลชีวิตการทำงานและการลาคลอด โลกธุรกิจเต็มไปด้วยบริษัทที่มีกลยุทธ์ HR ที่ประสบความสำเร็จ และการเขียนเกี่ยวกับบริษัทเหล่านี้จะช่วยดึงดูดการเข้าชมและสร้างความสนใจในอุตสาหกรรมได้อย่างแน่นอน

เคล็ดลับเนื้อหา: คุณไม่จำเป็นต้องสร้างวงล้อใหม่ทุกครั้งที่โพสต์ บางครั้งผู้ชมของคุณก็แค่มองหาการอ่านง่ายๆ เกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรม

ตอบด้วยเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

หากคุณเพียงแค่เรียกกฎหมายของรัฐกลับคืนมาหรือการตัดสินใจด้านแรงงานที่ซับซ้อนในเนื้อหาของคุณ เป็นไปได้มากที่ผู้ชม HR ของคุณจะย้ายไปที่เว็บไซต์อื่นเพื่อหาคำตอบที่ง่ายกว่าในรูปแบบที่เข้าใจง่าย

ลองนึกถึงการรวมเทมเพลต รายการตรวจสอบ แบบฟอร์มโต้ตอบ และแม้แต่กราฟิกลงในเนื้อหา HR ของคุณ เมื่อพูดถึงข้อมูลที่ซับซ้อน ให้แบ่งข้อมูลเป็นภาษาง่ายๆ และประเด็นสั้นๆ ที่ตัดประเด็นออกไป ฝ่ายทรัพยากรบุคคลไม่มีเวลามากนัก และเมื่อพวกเขาต้องการข้อมูลอ้างอิงอย่างรวดเร็วสำหรับการทำงาน พวกเขาต้องการรับข้อมูลและออกไป

มีเนื้อหาด้าน HR ที่ไม่ดีมากมายที่ไม่ได้ตอบคำถามสำคัญหรือทำให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นกับอุตสาหกรรมนี้ การปฏิบัติตามกลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยให้เนื้อหา HR ของคุณเหนือกว่าการต่อสู้ ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ตรงตามมาตรฐานเหล่านี้หรือไม่ ลองใช้ นักเขียน HR ผู้เชี่ยวชาญ ของ Scripted