กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับแฟชั่น

แฟชั่นเป็นเรื่องของความงาม สไตล์ และนวัตกรรม ดังนั้นมันจึงดูเหมาะสมสำหรับการตลาดออนไลน์ แต่แบรนด์แฟชั่นรู้ดีว่าการขับเคลื่อนฐานลูกค้าเป็นมากกว่าแค่การลงรูปสวยๆ การมีส่วนร่วมที่มีความหมายเกิดขึ้นจากข้อเสนอด้านไลฟ์สไตล์ การโต้ตอบ และการเข้าถึงที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ผู้บริโภคค้นหาเนื้อหาที่มีข้อความที่น่าสนใจและภาพที่สวยงาม ซึ่งเป็นหุ้นในการค้าของบริษัทเสื้อผ้า ไม่ต้องกังวล กลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยคุณได้ทั้งสามอย่าง

จำไว้ว่ามันคือเรื่องของไลฟ์สไตล์

บริษัทแฟชั่นทำการตลาดอย่างดีที่สุดเมื่อพวกเขาขายไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่แค่เครื่องแต่งกายหรือสไตล์ สิ่งนี้ทำให้ลูกค้ามีข้ออ้างในการมีส่วนร่วมกับการตลาดออนไลน์แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ซื้อเสื้อผ้าก็ตาม แบรนด์อย่าง Anthropologie และ Forever 21 เป็นสองตัวอย่างบล็อกที่เน้นภาพซึ่งมีเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวกับเสื้อผ้า สำหรับ Anthropologie ที่มีสูตรอาหารและบทความเกี่ยวกับแง่มุมของแฟชั่นและการออกแบบ ในขณะเดียวกัน Forever 21 ได้พูดถึงฐานของยุคมิลเลนเนียลด้วยการใช้แฮชแท็กและบล็อกโพสต์ที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์แฟชั่นของบริษัท เช่น เคล็ดลับในการออกกำลังกายขณะสวมใส่ชุดออกกำลังกายของแบรนด์ เคล็ดลับเนื้อหา: ก้าวไปไกลกว่าการตลาดมาตรฐาน และมีบล็อกที่ใช้งานอยู่และโซเชียลมีเดียที่เน้นไลฟ์สไตล์ที่แบรนด์ของคุณขาย เป็นศูนย์กลางของข้อมูลสำหรับความสนใจด้านสไตล์ ดนตรี ศิลปะ และอาหารของผู้บริโภคเป้าหมายของคุณ การเข้าใจไลฟ์สไตล์ของเธอจะทำให้เธอได้รับความไว้วางใจและเปลี่ยนเธอให้เป็นลูกค้า

เปิดประตูเพื่อการโต้ตอบ

แฟชั่นเป็นเรื่องเกี่ยวกับการแสดงละครและภาพลักษณ์ แต่แฟน ๆ ชอบที่จะเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลัง บริษัทต่างๆ เช่น J. Crew และ Victoria Secret ได้เพิ่มคลิปการถ่ายภาพลงในเพจ Instagram ของพวกเขาและให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการทำงานหนักเบื้องหลังภาพที่สวยงามเหล่านั้น เพื่อให้ลูกค้าเป้าหมายของคุณหยุดและมีส่วนร่วม อย่ากลัวที่จะนำเสนอการสร้างแบรนด์ของคุณอย่างผิดปกติ เพื่อให้เข้าใจถึงวิธีที่คุณสามารถดึงดูดใจชุมชนในหมู่ผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณ ดูที่ Rent รันเวย์ ซึ่งรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นไว้ในบล็อก ในทำนองเดียวกัน แบรนด์ของคุณควรพยายามพัฒนาเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับใหม่ เช่น การสัมภาษณ์นักออกแบบและเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีการมิกซ์แอนด์แมทช์แฟชั่น จุดเด่นอื่นๆ ของการตลาดของบริษัท เคล็ดลับเนื้อหา: พัฒนาความภักดีของลูกค้าให้มากขึ้นโดยนำเสนอเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์และน่าสนใจเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ บทสัมภาษณ์พิเศษและเคล็ดลับแฟชั่นจะกระตุ้นให้ผู้ซื้อไปที่อสังหาริมทรัพย์ออนไลน์ของคุณ แม้ว่างบประมาณด้านแฟชั่นของพวกเขาจะหมดลงแล้วก็ตาม

เพิ่มการเข้าถึงโซเชียลมีเดียของคุณให้สูงสุด

ทุกคนอยู่ในโซเชียลมีเดีย แต่ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่ใช้แพลตฟอร์มต่างๆ อย่างมีประสิทธิภาพ Digiday เพิ่งรายงานการเปลี่ยนแปลงที่รอดำเนินการใน Instagram ซึ่งปัจจุบันเป็นแพลตฟอร์มที่บริษัทแฟชั่นใช้มากที่สุด Instagram เป็นช่องทางที่มีประโยชน์อย่างยิ่งในหมู่นักการตลาดแฟชั่นในปัจจุบัน เนื่องจากแซงหน้า Facebook, Twitter, LinkedIn และ Pinterest ถึง 13 ต่อ 1 เมื่อวัดจากอัตราการโต้ตอบ แต่ในไม่ช้า ฟีด Instagram จะถูกจัดเรียงตามอัลกอริทึม ซึ่งหมายความว่าคุณอาจต้องเปลี่ยน พัฒนากลยุทธ์การโพสต์ของคุณเพื่อแสดงต่อลูกค้าของคุณ ในตอนนี้ แบรนด์แฟชั่นที่โพสต์มากขึ้นมีส่วนร่วมกับผู้ชมมากขึ้น แต่เมื่อ Facebook เปิดตัวอัลกอริธึม เว็บไซต์ที่โพสต์มากขึ้นจะได้รับเวลาฟีดข่าวน้อยลง โดยพื้นฐานแล้วคุณภาพต้องการมากกว่าปริมาณ ดูเพิ่มเติม: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Facebook, Twitter และการอัปเดตโซเชียลมีเดียอื่นๆ แล้วอัลกอริธึม Instagram ใหม่จะวัดคุณภาพได้อย่างไร ยังไม่มีใครเห็น แต่ Digiday ถือว่าผู้มีอิทธิพลและความคิดเห็นจะมีน้ำหนักมากกว่าเพียงแค่ "ชอบ" ซึ่งหมายความว่าแทนที่จะเพิ่มจำนวนโพสต์ที่คุณโพสต์ในจักรวาลของ Instagram ให้มากที่สุด คุณควรมุ่งเน้นไปที่ภาพถ่ายที่จะกระตุ้นความสนใจของผู้ติดตามของคุณมากพอที่พวกเขาจะแสดงความคิดเห็นหรือแบ่งปันกับเพื่อนของพวกเขา เคล็ดลับเนื้อหา: สร้างกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่เน้นเนื้อหาที่มีคุณภาพและการมีส่วนร่วมของผู้ชมสูง ขยายความสัมพันธ์ของคุณกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่นเพื่อที่พวกเขาจะช่วยส่งเสริมแบรนด์ของคุณ

จัดโครงสร้างรูปภาพและข้อความเพื่อทำงานร่วมกัน

รูปภาพเป็นพื้นฐานของการตลาดเนื้อหาสำหรับแบรนด์แฟชั่น รูปภาพแสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าพวกเขากำลังซื้ออะไร ข้อความบอกว่าเหตุใดจึงควรซื้อ ข้อความไม่ได้จำเป็นเพียงเพื่อวัตถุประสงค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเท่านั้น - การทำให้ Google ค้นหาเว็บไซต์ของบริษัทคุณ - หรือเพื่อให้แฟนๆ ค้นหาคุณบนโซเชียลมีเดีย มันชี้ให้เห็นรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่ขายเสื้อผ้า ดูเพิ่มเติมที่: บทเรียนการตลาดเนื้อหาจากแบรนด์แฟชั่นที่มีความชำนาญเหล่านี้ Nasty Gal ผู้ค้าปลีกแฟชั่นใช้เวลาในการพัฒนาคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์และมีส่วนร่วม ซึ่งจะทำให้สินค้าแต่ละชิ้นกลายเป็นของที่ต้องมี Nasty Gal สร้างธีมในแต่ละคอลเลกชั่น มอบไลฟ์สไตล์ที่ลูกค้าสามารถสมัครรับข้อมูลได้ สำหรับผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่น การอ่านเว็บไซต์ Nasty Gal นั้นสนุกพอๆ กับการคลิก "ซื้อ" เคล็ดลับเนื้อหา: เน้นเสน่ห์ของชิ้นงานหรือคอลเลกชั่นเฉพาะด้วยคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่น่าดึงดูด เชื่อมโยงเข้ากับไลฟ์สไตล์อื่นๆ ของแบรนด์ของคุณ เช่น ปาร์ตี้ฤดูร้อนแบบสบายๆ กับเพื่อนฝูง ค่ำคืนในเมืองในร้านอาหารระดับไฮเอนด์ หรือสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยม

พัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต้องเป็นมากกว่าการรวบรวมองค์ประกอบ คุณอาจมีบล็อกที่น่าสนใจ ภาพถ่ายเจ๋งๆ และข้อมูลเชิงลึกเบื้องหลังเบื้องหลังที่น่าสนใจ แต่ทั้งหมดนี้ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่สอดคล้องกัน เริ่มต้นด้วยการนั่งคุยกับเพื่อนร่วมงานและกำหนดตลาดเป้าหมายของคุณ แล้วถามตัวเองเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ คำถามเบื้องต้นที่จะช่วยคุณกำหนดกลยุทธ์ของคุณ ได้แก่:

• อายุและเพศ


• สถานะครอบครัว


• ระดับรายได้


• ความสนใจและกิจกรรม


• แหล่งที่มาของอิทธิพล (บล็อก คนดัง หรือผู้มีอิทธิพลอื่นๆ)

เมื่อคุณเข้าใจลูกค้าแล้ว คุณจะรู้วิธีพูดภาษาของพวกเขาและนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องนี้ไปไว้ในที่ที่ผู้ชมของคุณจะมีส่วนร่วมด้วย ไม่ว่าจะผ่านรูปภาพ ตัวเลือกไลฟ์สไตล์ หรือข้อความที่น่าสนใจ มีหลายวิธีที่คุณสามารถจัดแบรนด์ของคุณให้สอดคล้องกับความสนใจของพวกเขาได้ ด้วยเคล็ดลับเหล่านี้ คุณควรมีทุกสิ่งที่จำเป็นในการสร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาไม่เพียงแค่ดึงดูดใจเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนลูกค้าให้เป็นผู้ให้การสนับสนุนแบรนด์ตลอดชีพ นี่เป็นชุดแรกในซีรีส์ของเราเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ เตรียมพร้อมสำหรับสิ่งใหม่ๆ ในเดือนนี้ กำลังมองหาความช่วยเหลือในการสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่?

รับเนื้อหา