Почему вы должны рассматривать маркетинг электронной подписи как новый канал коммуникации

1. Что такое электронная подпись?
2. А что такое электронный подписной маркетинг?
3. Баннерные кампании с подписями по электронной почте
4. Способы использования подписи электронной почты в вашей маркетинговой стратегии
5. Электронные подписи как часть вашей стратегии повышения узнаваемости бренда
6. Электронные подписи как канал для поддержки ваших текущих маркетинговых кампаний
7. Электронные подписи как часть вашей стратегии продаж
8. Подписи по работе с клиентами/управлению учетными записями
9. Маркетинг подписи электронной почты для отделов кадров
10. Советы по использованию подписи электронной почты как части вашей маркетинговой стратегии

Получаете ли вы и ваша команда максимальную отдачу от подписи вашей деловой электронной почты и включаете ли ее во все электронные письма? Использует ли ваша компания подписи для достижения своих маркетинговых целей?

Печальная правда заключается в том, что многие профессионалы упускают из виду важность подписи электронной почты и ее роль в успехе вашего бренда. Как показывает наше недавнее исследование, электронная почта остается наиболее часто используемым средством делового общения . 66% компаний используют электронную почту в качестве основного канала для взаимодействия со своими клиентами и потенциальными клиентами. 46% используют электронные письма для общения на рабочем месте. Так почему бы не использовать все его элементы в полной мере?

В этой статье объясняется, почему вы должны добавить подписи электронной почты в качестве еще одного инструмента в свой маркетинговый арсенал. Мы рассмотрим лучшие способы использования подписей.

Что такое электронная подпись?

Электронная подпись — это часть вашего сообщения сразу после заключительной строки (например, «С уважением»), в которой указывается ваше имя и предоставляется дополнительная информация о вас, вашем бренде, а также способы связи с вами.

Использование подписей — это тонкий способ произвести неизгладимое впечатление на вашего собеседника. Это не просто быстрый доступ к вашим контактным данным. Это может быть мощным маркетинговым инструментом для брендинга и достижения ваших маркетинговых и бизнес-целей. Что лучше, это не будет стоить вам много.

Давайте рассмотрим несколько полезных вещей, которые электронная подпись может сделать для вас и вашего бизнеса:

• информирует получателей о вас и вашей компании
• рассказывает о вашем бренде
• это побуждает людей связываться с вами и вашим брендом
• это укрепляет доверие
• генерирует трафик на сайт вашей компании
• он уведомляет ваши контакты о вашем продукте, ваших действиях и сделках
• это поможет вам генерировать потенциальных клиентов и получать новых клиентов.

Ранее мы рассмотрели плюсы и минусы каждого из способов создания профессиональной электронной подписи . Использование генераторов подписи электронной почты, таких как Newoldstamp, оказалось наиболее эффективным. Онлайн-сервисы позволяют легко создавать подписи для всех членов вашей команды без необходимости писать код, тестировать на совместимость или создавать и дублировать шаблоны самостоятельно. Зарегистрируйте учетную запись Newoldstamp , выберите понравившийся дизайн, настройте его в соответствии с рекомендациями своего бренда и сразу же начните использовать фирменные подписи электронной почты.

А что такое электронный подписной маркетинг?

Маркетинг электронной подписи означает добавление к вашей подписи рекламных баннеров и различных призывов к действию для поддержки ваших текущих маркетинговых кампаний и достижения ваших маркетинговых целей.

Согласно нашему отчету, 40% маркетологов и торговых представителей ежедневно отправляют 18 персонализированных деловых писем. Умножив на 20 рабочих дней, средний сотрудник малых и средних организаций ежемесячно участвует в 360 персонализированных беседах по электронной почте. Это более 4000 целевых сообщений в год на одного члена команды. Не используя общение на рабочем месте в целях продвижения, компании теряют потенциальных клиентов и возможности брендинга.

Теперь давайте посмотрим, как вы можете эффективно внедрить электронные подписи в свою маркетинговую стратегию.

Вам также может понравиться: «Как запустить маркетинговую кампанию с подписями по электронной почте»

Баннерные кампании с подписями по электронной почте

Вы можете попробовать дополнить свою электронную подпись баннером . Вот некоторые промежуточные цели, которых вы можете достичь с помощью баннерных кампаний:

• рекламировать последний контент
  
• продвигать новые продукты или услуги
• рекламировать предложения (подарки, купоны, скидки, пробные версии)
• рекламировать события
• генерировать потенциальных клиентов

Есть несколько вещей, о которых следует помнить при использовании баннеров в подписях.

Во-первых, вся ваша подпись должна выглядеть последовательно. Не используйте слишком яркие или слишком красочные баннеры. Обратите особое внимание на размер баннера подписи электронной почты.

Во-вторых, нужно быть креативным. Ваши баннеры могут быть статическими или анимированными, растянутыми по горизонтали или выровненными по бокам. Единственное требование: сделать их кликабельными.

Способы использования подписи электронной почты в вашей маркетинговой стратегии

Здесь мы поговорим о подписях электронной почты в контексте кампаний по маркетингу и продажам. Ниже приведены несколько различных способов использования подписей в маркетинговых целях:

• как часть стратегии узнаваемости бренда
• как инструмент для достижения конкретных целей отдела
• как вспомогательный маркетинговый инструмент
• как часть стратегии продаж компании

Электронные подписи как часть вашей стратегии повышения узнаваемости бренда

Большинство людей используют свои подписи, чтобы сделать свою контактную информацию легкодоступной для получателей. Почему бы не использовать его для повышения узнаваемости вашего бренда?

Согласно нашему исследованию, 62% компаний используют подписи, чтобы сделать свой бизнес более заметным.

Подпись может включать не только название и адрес вашей компании. Он также может включать в себя то, чем занимается бизнес и за что он выступает.

Следующие элементы электронной подписи помогут вашему бизнесу повысить узнаваемость бренда:

• Контактная информация компании
• Ссылка на ваш сайт
• Логотип компании
• Слоган компании
• Коротко о том, чем занимается ваш бизнес
• Ссылка на последний контент
• Ссылка на ваши профили в социальных сетях и приглашение к подключению

В любом случае постарайтесь сделать нижний колонтитул письма максимально лаконичным. Перечислите только самую важную информацию и применяйте лучшие методы подписи электронной почты при разработке бизнес-подписания.

Подписи электронной почты для покрытия целей каждого отдела

Вам не нужно ограничивать использование подписей только вашим отделом маркетинга. Каждый отдел может достигать своих конкретных целей с помощью подписей. Вот несколько примеров того, что различные информационные группы в вашей компании могут включать в деловую подпись своих сотрудников.

Электронные подписи как канал для поддержки ваших текущих маркетинговых кампаний

Вы должны понимать, что маркетинг подписи по электронной почте не должен быть вашим единственным маркетинговым каналом. Кроме того, сами по себе подписи не приведут к результатам в бизнесе. Однако, как часть целенаправленной маркетинговой стратегии, они могут повысить ценность и улучшить ваши общие результаты.

Все это лучше всего работает вместе с другими каналами: электронной почтой, рекламой в социальных сетях, ретаргетингом. Например, вы проводите розыгрыш на Facebook и хотите привлечь больше участников. Добавив ссылку на свою кампанию в Facebook в конце письма или разместив баннер, вы можете привлечь к розыгрышу многих получателей писем.

Вот несколько идей для маркетинговых команд:

• Ссылки на социальные сети
• Ссылка на последний контент
  
• Тематические исследования
• Ссылки на вебинары или конференции, которые вы посещаете
• Ссылка для подписки на рассылку новостей

Электронные подписи как часть вашей стратегии продаж

Электронная подпись — это не просто удобный инструмент для вашего отдела маркетинга. Ваша команда по продажам также может извлечь из этого огромную выгоду.

Вместо того, чтобы пытаться увеличить свои продажи, поощряя покупки продающими электронными письмами, попытайтесь создать ценность. Добавьте призыв к действию в подпись. Сделайте ваше сообщение полезным и информативным. Это также сделает его более человечным. Таким образом, вы вряд ли отпугнете своих потенциальных, новых или подверженных риску клиентов. Вы их ни к чему не принуждаете. Вместо этого вы даете им выбор (обращать внимание на вашу подпись или нет, действовать или нет).

Кроме того, вы можете настроить заключительную часть в соответствии с конкретными группами клиентов и их потребностями. Вы создадите еще большую ценность, если удовлетворите эти потребности в нужное время.

Взгляните на эти примеры подписей для отделов продаж:

• Ваши текущие предложения
• Сезонные рекламные баннеры
• Кнопки запроса демо
• Отзывы клиентов

Подписи отдела по работе с клиентами и работе с клиентами

Отношения с клиентами, успех и группы поддержки активно общаются с существующими клиентами. Они имеют самые близкие отношения и часто помогают клиентам с некоторыми техническими проблемами или поддерживают их при внедрении новых функций. Наличие персонализированных подписей с фотографиями будет огромным преимуществом. Согласитесь, всегда приятно знать человека, который тебе помогает.

Лучшие фирменные маркетинговые идеи для команд по работе с клиентами

• Новости компании
• Обновления продукта
• Просьба поделиться отзывом о вашем продукте
• Приглашение к участию в опросе NPS

Маркетинг подписи электронной почты для отделов кадров

Вы можете сравнить отдел кадров и особенно рекрутеров с торговыми представителями. Они рассылают сотни электронных писем потенциальным сотрудникам, «продающие» предложения о работе. Электронная подпись — отличный способ сделать электронную почту более удобной и повысить доверие кандидата к предложению. Кроме того, электронная подпись — отличный способ поделиться внутренними новостями компании.

Вот несколько идей для электронной подписи HR:

• Контакты
• Ссылка на страницу карьеры
• Баннеры с объявлениями о работе
• Ссылка на корпоративное видео.
• Приглашение принять участие во внутреннем мероприятии
• Информация о предстоящем корпоративе

Советы по использованию подписи электронной почты как части вашей маркетинговой стратегии

Что следует учитывать при работе с электронными подписями, чтобы использовать их наиболее продуктивно? Воспользуйтесь некоторыми советами, которые помогут вам получить максимальную отдачу от электронных подписей.

Спланируйте свою стратегию подписи электронной почты.

Самый простой способ начать — использовать электронную подпись в качестве инструмента для повышения узнаваемости вашего бренда. Реализовав эту часть, вы можете подумать о том, чтобы пойти глубже:

• добавьте рекламные баннеры, которые будут поддерживать ваши текущие маркетинговые кампании
• сегментировать подписные сообщения на основе ваших продаж и маркетинга
• делитесь только случайными предложениями для ваших потенциальных клиентов
• создали различные кампании по подписи электронной почты для поддержки целей отделов

Создайте шаблон подписи, чтобы превратить ваших сотрудников в представителей бренда.

Каждый член команды компании может и должен быть послом вашего бренда. Создайте стандартизированный шаблон электронной подписи в соответствии с вашим брендбуком для всех сотрудников. Научите их использовать свои подписи для повышения узнаваемости бренда среди своих контактов. Затем спросите каждый отдел об их целях, чтобы соответствующим образом настроить его, добавив баннеры или кнопки призыва к действию.

Самый простой способ создать подписи электронной почты для всей компании — использовать решения для управления подписями электронной почты, такие как Newoldstamp . Это сэкономит вам дни ручной работы. Большинство таких решений имеют централизованное управление и автоматическое обновление подписей сотрудников без их участия.

Используйте рекламные баннеры.

Пусть рекламный баннер станет вашим маркетинговым инструментом электронной почты. Добавьте его в свои подписи электронной почты, чтобы достичь своих деловых и маркетинговых целей. Используйте их, чтобы делиться предложениями, увеличивать количество подписчиков, продвигать услуги и продукты, рекламировать события. Регулярно обновляйте свои баннеры. Обновлять баннеры в личных подписях — это не ракетостроение. Однако, когда мы говорим о кампаниях в масштабах всей компании, это будет сложно. Если вы планируете проводить регулярные маркетинговые кампании с подписями по электронной почте, использование программного обеспечения для подписи с планированием баннеров было бы отличным вариантом.

Продвигайте свой контент с помощью подписей.

Используйте силу подписи для распространения контента. Делиться своим последним контентом с подписчиками всегда здорово. Попробуйте продвигать обновления своего блога и новости компании с помощью своих контактов. Позвольте вашему отделу маркетинга разработать эффективные призывы к действию для достижения лучших результатов.

Продемонстрируйте свои достижения, чтобы завоевать доверие.

Помогите своему отделу продаж завоевать доверие с первых электронных писем. Добавляйте награды компании, рейтинги пользователей или отзывы клиентов в свои подписи.

Включите отслеживание ссылок подписи.

Создайте коды UTM и отслеживайте их в Google Analytics. В меню GA перейдите на вкладку «Кампании» и посмотрите, как работают ваши ссылки. Другой вариант — проверить аналитику в сигнатурном ПО. Newoldstamp отслеживает клики по элементам и представлениям подписи, предоставляя всю необходимую информацию для измерения производительности. Используйте результаты, чтобы увидеть, что работает лучше всего для вас, и внести дальнейшие улучшения.

Многие профессионалы забывают о «маркетинге» высоко персонализированных деловых электронных писем, гоняясь за персонализацией в маркетинговых информационных бюллетенях.

Никогда не недооценивайте роль электронных подписей в ваших маркетинговых кампаниях. Научитесь использовать их эффективно и получать от них максимальную отдачу. Экспериментируйте с баннерами, ссылками и контентом для продвижения. Добавьте ярких красок в нижний колонтитул, но оставьте его скромным. Наконец, отслеживайте, как работают ваши подписные кампании, и никогда не прекращайте их улучшать.