Что такое консоль поиска Google?

Хотя многие из нас хотели бы иметь прямую связь с Google, чтобы узнать, как улучшить наш веб-сайт и выявить любые проблемы, на самом деле это не вариант. Однако следующая лучшая вещь — это Google Search Console . Этот бесплатный веб-инструмент позволяет вам проверять статус вашего веб-сайта в Google, анализировать данные, чтобы оптимизировать эффективность поиска (видимость веб-сайта) и исправлять любые проблемные области.

Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом или веб-мастером своей организации, вы, вероятно, вкладываете значительные средства в производительность своего веб-сайта. В конце концов, это один из самых важных инструментов, которыми располагает ваша компания, помогающий привлекать и развивать как потенциальных клиентов, так и клиентов.

Когда ваш веб-сайт работает наилучшим образом, он помогает вам занимать высокие позиции в поиске Google, что позволяет новым лидам легко вас находить, дает вам возможность развивать их на протяжении всего пути клиента и помогает вам получить ценную информацию для заключения сделки. Но для того, чтобы ваш веб-сайт выполнял все эти функции, важно, чтобы вы постоянно оптимизировали его и устраняли любые проблемы, мешающие вам достичь желаемых результатов.

Google Search Console предлагает вам отчеты и данные о технических аспектах вашего сайта, сообщения от Google и графики для отслеживания эффективности вашего сайта в поиске. Эти идеи и отчеты чрезвычайно полезны, когда вы знаете, что с ними делать. Но мы полностью понимаем, что, несмотря на огромное количество информации и ресурсов, доступных в этом инструменте, навигация по Search Console может быть довольно пугающей, если вы новичок в мире оптимизации веб-сайтов.

Вот почему сегодня мы стремимся помочь вам демистифицировать этот инструмент, чтобы вы могли лучше понять и использовать его. Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Прежде чем начать, обязательно подтвердите право собственности на свой сайт

Если вы новичок в Google Search Console, вам необходимо подтвердить право собственности на свой сайт, прежде чем начать его использовать. После входа в Google Search Console с помощью учетной записи Google вы увидите кнопку с надписью «Добавить ресурс». Нажмите кнопку, чтобы начать процесс авторизации для каждой версии вашего сайта (версии с http, https, www и без www). После проверки всех версий своего веб-сайта вы можете авторизовать других пользователей в вашей организации для добавления в вашу учетную запись.

Доступ к веб-сайту для выполнения проверки подлинности может различаться в зависимости от вашей роли в организации. Вот почему Google предлагает вам пять удобных способов обойти любые возможные пробелы в доступе или знаниях, которые могут существовать. Вы можете аутентифицировать свой сайт для Search Console следующим образом:

• Загрузка HTML-файла на ваш сайт (рекомендуемый Google путь)
• Добавление метатега на главную страницу вашего сайта
• Вход в систему вашего поставщика доменных имен
• Использование Google Analytics (если вы используете правильный код)
• Использование Диспетчера тегов Google (если у вас установлен Диспетчер тегов и находится в нужном месте).

Навигация по панели инструментов вашего сайта в Search Console

После того, как вы аутентифицируете свой веб-сайт, вы сможете получить доступ к панели инструментов своего сайта, войдя на домашнюю страницу Google Search Console. Ниже приведены некоторые ключевые функции, на которые следует обратить особое внимание.

• Недавние сообщения. Это приведет вас к папке «Входящие», где вы сможете найти все сообщения, полученные непосредственно от Google. Эти сообщения содержат предложения о том, как улучшить производительность вашего веб-сайта, а также уведомления о спаме или вредоносных действиях, обнаруженных на вашем сайте. Отслеживание этих предложений и уведомлений обеспечит максимальную производительность сайта.
• Управление свойством: этот раздел позволяет вам добавлять/удалять пользователей или удалять свойство. Владельцы или администраторы веб-сайтов могут предоставлять доступ другим лицам на полной или ограниченной основе. Ограниченный доступ будет доступен только для чтения, а полный позволит вам отправлять и вносить изменения от имени владельца веб-сайта.
• URL-адрес веб- сайта: Нажав на URL-ссылки, вы перейдете на панель инструментов, где находятся ваши данные для этого конкретного свойства веб-сайта. Вы должны обратить особое внимание на области ниже, когда вы переходите к этому разделу Google Search Console.
  • Новое и важное: здесь будут показаны все новые сообщения, которые вы получаете от Google.
  • Ошибки сканирования. При нажатии на «Ошибки сканирования» вы увидите список всех страниц вашего веб-сайта, на которых произошла ошибка, когда Google пытался ее просканировать.
  • Аналитика поиска: в этом разделе показано количество кликов и посещений вашего веб-сайта за последние 28 дней. Вы можете поиграть с датами, чтобы просмотреть и сравнить производительность вашего веб-сайта с течением времени.

Основные данные Google Search Console, которые помогут вам эффективно использовать свой веб-сайт

В Search Console доступно множество данных и ресурсов, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-сайт, поэтому может быть трудно понять, с чего начать, если вы новичок на платформе. К счастью, Google понимает эту проблему и предоставляет вам меню навигации, удобно расположенное в левой части экрана при входе в систему, чтобы помочь вам быстро получить доступ к наиболее полезным функциям инструмента. Четыре раздела этого меню (более подробно описанные ниже) предоставляют информацию, необходимую для анализа производительности, выявления угроз безопасности и устранения любых проблем.

• Внешний вид в поиске. Когда ваш веб-сайт появляется в соответствующем поиске, существует множество факторов, которые могут повлиять на то, щелкнет ли этот пользователь ссылку на ваш веб-сайт, а не на другую. В разделе «Внешний вид поиска» Google Search Console будут отображаться данные, которые помогут вам решить, какие изменения внести на свой веб-сайт, чтобы улучшить его рейтинг и посещаемость веб-сайта.
• Поисковый трафик: в этом разделе показаны данные о трафике, полученном в результате поиска (настольных/мобильных/планшетных), производительности вашего веб-сайта, когда пользователи не нажимают, и географическом местоположении человека, выполняющего поиск.
• Индекс Google: этот раздел поможет вам определить и понять любые проблемы, с которыми Google сталкивается, когда дело доходит до понимания того, о чем ваш веб-сайт и как он должен отображаться в поиске. Это важно, потому что, если у поисковой системы возникают проблемы с пониманием и анализом информации на вашем веб-сайте, это может привести к уменьшению трафика или, иногда, к его полному отсутствию.
• Сканирование: в то время как индексирование — это процесс поиска, анализа и хранения информации, сканирование — это процесс, который выполняет поисковая система, обнаруживая страницы на вашем сайте. В этом разделе показаны проблемы с детализацией данных, если таковые имеются, с которыми Google столкнулся при посещении и сканировании вашего веб-сайта. Этот раздел также позволяет указать Google и другим поисковым системам, какие страницы следует сканировать, а какие следует избегать.

Как правильно использовать информацию и ресурсы в Google Search Console

Множество информации, доступной на кончиках ваших пальцев в Google Search Console, может указывать на хорошие и плохие новости о вашем сайте. Когда вы изучите и ознакомитесь с каждым из разделов, которые мы описали выше, вы захотите регулярно отслеживать их, чтобы узнать больше об элементах, которые, возможно, необходимо исправить на сайте, которым вы управляете. Мы выделили несколько способов использования этой информации, чтобы вы могли начать работу.

Сообщения и ручные действия

Google имеет тенденцию делиться с нами хорошими и плохими новостями в разделе сообщений Google Search Console. Хотя могут появиться полезные советы о том, как повысить производительность, есть и другие сообщения, которыми может поделиться Google.

Например, Google может уведомить вас, если на вашем сайте приняты меры против веб-спама вручную; это уведомление означает, что Google обнаружил, что ваш сайт содержит вредоносный спам или нарушает Условия использования Google, в результате чего страницы (или весь ваш сайт) будут понижены или полностью исключены из поиска Google. Подобные случаи могут оказать серьезное негативное влияние на вашу способность привлекать новых клиентов и повышать рентабельность инвестиций с вашего веб-сайта. Вот почему важно быть в курсе всех получаемых сообщений и при необходимости предпринимать действия вручную.

Внешний вид поиска: улучшения HTML

Когда Google сканирует ваш веб-сайт, он находит информацию в определенных областях, таких как мета-заголовки и описания, которые указывают, о чем ваша страница, и влияют на SEO. В разделе «Улучшения HTML» Google выделяет определенные метаданные, которые могут дублироваться, быть слишком длинными или слишком короткими, отсутствовать или неинформативными, чтобы помочь вам оптимизировать страницы вашего веб-сайта.

Поисковая аналитика

Часть наиболее важной информации, которую вы будете использовать для анализа производительности, можно найти в разделе Search Analytics.

В этом разделе вы:

• Узнайте, сколько кликов со страниц поисковых систем произошло за определенный период времени. Имейте в виду, что Google Search Console ограничивает данные за 90 дней.
• Получите представление о количестве показов сайта (количество показов сайта в результатах поиска Google), которое ваш сайт получил за последнее время.
• Иметь возможность отслеживать рейтинг кликов вашего веб-сайта, который представляет собой отношение пользователей, которые нажали на список вашего веб-сайта, к общему количеству пользователей, просмотревших его на странице результатов поисковой системы (SERP).
• Узнайте среднюю позицию вашего сайта по конкретным запросам ключевых слов.

Эти показатели могут быть представлены в виде удобных для чтения диаграмм, иллюстрирующих восходящие или нисходящие тренды. Google Search Console также сообщает информацию о конкретных ключевых словах или целевых страницах, по которым ваш сайт ранжируется с помощью этих показателей.

Чтобы ваш сайт всегда был в наилучшей форме, обратите внимание на следующее:

• Ключевые слова или целевые страницы, для которых наблюдается значительное снижение количества показов, рейтинга кликов или кликов.
• Ключевые слова, которые показывают значительное снижение средней позиции в поиске
• Ключевые слова или целевые страницы, которые сильно различаются по эффективности при просмотре на мобильных устройствах, компьютерах или планшетах.

Статус индекса

Количество страниц, которые вы в настоящее время имеете в индексе Google, должно отражать количество контента, который вы публикуете, и количество страниц, которые вы поддерживаете на своем сайте. Изучив раздел «Статус индекса» в Search Console, вы можете обнаружить увеличение или уменьшение общего количества проиндексированных страниц с течением времени. Если вы не знаете, почему при анализе этой информации произошло значительное увеличение или уменьшение, возможно, пришло время провести расследование.

Ошибки сканирования и статистика

Когда поисковая система обнаруживает страницы на вашем сайте, она может столкнуться с некоторыми проблемами при попытке получить к ним доступ. В отчете «Ошибки сканирования» вы будете уведомлены о таких проблемах, как «Ошибки сервера», «Мягкая ошибка 404» и «404 Not Found» для мобильных и настольных страниц, которые указывают на следующие ошибки на вашем сайте.

• Ошибки сервера могут быть вызваны проблемами с вашим хостинг-провайдером. Сканер может столкнуться с проблемой, если ваш хостинг-провайдер перестанет работать и страницы не будут найдены.
• Soft 404 — это ошибки, возникающие из-за того, что URL-адреса не существуют на вашем сайте. В этих случаях страницы не существуют, и на вашем сайте не отображается ошибка 404.
• Уведомления 404 Not Found — это ошибки, указывающие на то, что страница не существует. Он показывает пользователю страницу 404 и указывает, что страницы больше нет.

Статистика сканирования показывает скорость, с которой поисковый робот находит страницы, страницы, просканированные в день (высокий и низкий), время, необходимое для загрузки вашей страницы, и общее количество загруженных килобайт. Важно анализировать эту статистику с течением времени, чтобы лучше понять внезапные всплески трафика или время, необходимое для сканирования вашего сайта, что может указывать на проблемы, которые стоит изучить более подробно. В конце концов, если поисковые системы испытывают проблемы при сканировании вашего сайта, они вполне могут пропустить важную информацию, которую должны увидеть ваши потенциальные клиенты.

карты сайта

На каждом сайте должна быть карта сайта. Если у вас нет, я настоятельно рекомендую построить его сегодня. Карта сайта показывает поисковой системе все страницы вашего сайта в формате, упрощенном и удобном для чтения и понимания ботом.

В Google Search Console владельцы веб-ресурсов могут отправлять свои карты сайта и отслеживать количество отправленных страниц и последующих страниц, индексируемых Google. В этом разделе показаны все ошибки, возникшие с картой сайта. Обратите внимание на большие различия между количеством представленных страниц и количеством проиндексированных страниц. Большая разница может указывать на проблему и должна быть исследована.

Вопросы безопасности и другие ресурсы

Спам широко распространен в Интернете, и безопасность вашего веб-сайта может оказаться под угрозой, если вы не будете правильно управлять им. Google принимает меры предосторожности и сообщает, если обнаружит какие-либо признаки спама или угроз безопасности на вашем сайте. При обнаружении вредоносного ПО Google Search Console укажет на это в разделе «Проблемы безопасности». Обязательно регулярно следите за этой областью, а также проверяйте другие доступные ресурсы.

Оптимизация вашего сайта требует времени и усилий

Search Console — это замечательный ресурс для всех, кто управляет или наблюдает за маркетинговой деятельностью, связанной с веб-сайтом. Без этого полезного инструмента вы упускаете всестороннюю информацию, которая поможет вам улучшить объем трафика, который вы получаете от органического поиска, и, как следствие, не сможете привлечь потенциальных клиентов, которые помогут повысить рентабельность инвестиций.

Однако оптимизация вашего веб-сайта — это только часть уравнения. Если вы хотите узнать, как вы можете сделать больше с вашим веб-сайтом, чтобы привлечь посетителей и поддерживать их продвижение по воронке продаж, загрузите нашу электронную книгу «Персонализация веб-опыта: ключ к лучшему взаимодействию с клиентами и вовлечению на вашем веб-сайте» (также ссылка ниже) . В этом полезном руководстве мы покажем вам, что вы можете сделать, чтобы привлечь и вдохновить посетителей на конвертацию, как только они на самом деле находятся на вашем сайте.