Ce este Google Search Console?

Publicat: 2019-09-19

Deși mulți dintre noi și-ar dori să avem o linie directă cu Google pentru a afla cum să îmbunătățim site-ul nostru și să identificăm orice probleme, aceasta nu este chiar o opțiune. Cu toate acestea, cel mai bun lucru este Google Search Console . Acest instrument web gratuit vă permite să verificați starea site-ului dvs. în Google, să analizați datele pentru a vă ajuta să optimizați performanța căutării (vizibilitatea unui site web) și să remediați orice probleme.

Indiferent dacă sunteți specialist în marketing sau webmaster al organizației dvs., probabil că sunteți mult investit în performanța site-ului dvs. La urma urmei, este unul dintre cele mai importante instrumente pe care compania dvs. le are la dispoziție pentru a ajuta la atragerea și la cultivarea clienților potențiali deopotrivă.

Atunci când site-ul dvs. web are cele mai bune performanțe, vă ajută să vă poziționați în fruntea căutării Google - ceea ce permite noilor clienți potențiali să vă găsească cu ușurință, vă dă putere să-i hrăniți pe parcursul călătoriei clienților și vă ajută să obțineți informații valoroase pentru a încheia afacerea. Dar pentru ca site-ul dvs. să facă toate acestea, este esențial să îl optimizați continuu și să remediați orice probleme care vă împiedică să obțineți rezultatele dorite.

Google Search Console vă oferă rapoarte și date despre aspectele tehnice ale site-ului dvs., mesaje de la Google și grafice pentru a urmări performanța site-ului dvs. în căutare. Aceste informații și rapoarte sunt extrem de utile atunci când știi ce să faci cu ele. Dar înțelegem perfect că, în ciuda bogăției de informații și resurse disponibile în cadrul acestui instrument, navigarea în Search Console poate fi destul de intimidantă dacă sunteți nou în lumea optimizării site-urilor web.

De aceea, astăzi avem misiunea de a vă ajuta să demistificați acest instrument, astfel încât să îl puteți înțelege și să-l utilizați mai bine. Continuați să citiți pentru a afla mai multe.

Înainte de a începe, asigurați-vă că validați calitatea de proprietar al site-ului dvs

Dacă sunteți nou în Google Search Console, va trebui să validați calitatea de proprietar al site-ului dvs. înainte de a începe să îl utilizați. După ce vă conectați cu un cont Google la Google Search Console , veți vedea un buton care spune „Adăugați proprietate”. Faceți clic pe butonul pentru a începe procesul de autorizare pentru fiecare versiune a site-ului dvs. (versiunile http, https, www și non-www). După ce ați validat toate versiunile site-ului dvs. web, puteți autoriza alți utilizatori din organizația dvs. să fie adăugați în contul dvs.

Accesul la site-ul web pentru a executa autentificarea poate varia în funcție de rolul dvs. în organizația dvs. De aceea, Google vă oferă cinci moduri utile de a rezolva orice posibile lacune de acces sau de cunoștințe care ar putea exista. Vă puteți autentifica site-ul pentru Search Console prin:

Încărcarea unui fișier HTML pe site-ul dvs. (calea recomandată de Google)
Adăugarea unei metaetichete pe pagina de pornire a site-ului dvs
Conectarea la furnizorul dvs. de nume de domeniu
Utilizarea Google Analytics (dacă utilizați codul corect)
Folosind Google Tag Manager (dacă aveți Tag Manager instalat și în locul potrivit).

Navigarea în tabloul de bord al site-ului dvs. în Search Console

După ce v-ați autentificat site-ul web, veți putea accesa tabloul de bord al site-ului dvs. conectându-vă la pagina de pornire a Google Search Console. Mai jos sunt câteva caracteristici cheie cărora ar trebui să le acordați o atenție sporită.

Mesaje recente: aceasta vă duce la o căsuță de e-mail unde puteți găsi toate mesajele care sunt direct de la Google. Aceste mesaje includ sugestii despre cum să îmbunătățiți performanța site-ului dvs. și notificări despre spam sau activități rău intenționate găsite pe site-ul dvs. Menținerea la curent cu aceste sugestii și notificări va asigura performanța de vârf a site-ului.
Gestionați proprietatea: această secțiune vă permite să adăugați/eliminați utilizatori sau să ștergeți o proprietate. Proprietarii de site-uri web sau administratorii pot oferi acces altora pe o bază completă sau restricționată. Restricționat va permite accesul numai în citire, în timp ce complet vă permite să trimiteți și să faceți modificări în numele proprietarului site-ului.
Adresa URL a site-ului web: făcând clic pe linkurile URL, veți ajunge la tabloul de bord unde sunt datele dvs. pentru proprietatea site-ului respectiv. Ar trebui să acordați o atenție sporită zonelor de mai jos atunci când navigați la această secțiune a Google Search Console.
- Nou și important: aceasta vă va afișa toate mesajele noi pe care le primiți de la Google.
- Erori de accesare cu crawlere: făcând clic pe „Erori de accesare cu crawlere” veți afișa o listă cu toate paginile de pe site-ul dvs. în care a apărut o eroare în timp ce Google a încercat să o acceseze cu crawlere.
- Analiza căutării: această secțiune vă va afișa numărul de clicuri și vizite pe site-ul dvs. în ultimele 28 de zile. Puteți juca cu datele pentru a vedea și compara performanța site-ului dvs. în timp.

Date cheie Google Search Console pentru a vă ajuta să vă folosiți site-ul

Există o mulțime de date și resurse disponibile în Search Console pentru a vă ajuta să vă optimizați site-ul web, așa că poate fi dificil să știți de unde să începeți dacă sunteți nou pe platformă. Din fericire, Google înțelege această problemă și vă oferă un meniu de navigare - situat convenabil în partea stângă a ecranului atunci când vă conectați - pentru a vă ajuta să accesați rapid cele mai utile funcții ale instrumentului. Cele patru secțiuni din acest meniu (descrise mai detaliat mai jos) oferă informațiile de care aveți nevoie pentru a analiza performanța, a identifica riscurile de securitate și a remedia orice probleme.

Aspectul căutării: atunci când site-ul dvs. apare într-o căutare similară, există o mulțime de lucruri care pot influența dacă acel utilizator face clic pe linkul site-ului dvs. în detrimentul altuia. Secțiunea Aspectul căutării din Google Search Console va afișa date pentru a vă ajuta să decideți ce modificări să faceți site-ului dvs. web pentru a vă îmbunătăți clasarea și traficul vizitatorilor site-ului.
Trafic de căutare: această secțiune afișează date pentru traficul generat din căutare (desktop/mobil/tabletă), performanța site-ului dvs. atunci când utilizatorii nu fac clic și locația geografică a persoanei care efectuează căutarea.
Index Google: această secțiune vă va ajuta să identificați și să înțelegeți orice probleme pe care le întâmpină Google atunci când vine vorba de înțelegerea despre ce este vorba despre site-ul dvs. și cum ar trebui să apară în căutare. Acest lucru este important deoarece, dacă un motor de căutare are probleme de înțelegere și analiză a informațiilor de pe site-ul dvs. web, poate duce la reducerea traficului sau, uneori, la lipsa traficului.
Accesare cu crawlere: în timp ce indexarea este procesul de căutare, analiză și stocare a informațiilor, accesarea cu crawlere este procesul pe care un motor de căutare îl execută atunci când descoperă pagini de pe site-ul dvs. Această secțiune prezintă probleme de detaliere a datelor, dacă există, pe care Google le-a întâmpinat când accesa și accesa cu crawlere site-ul dvs. Această secțiune vă permite, de asemenea, să indicați Google și altor motoare de căutare ce pagini să accesați cu crawlere și pe care să le evitați.

Cum să folosiți bine informațiile și resursele din Google Search Console

Multitudinea de informații disponibile în vârful degetelor în Google Search Console poate indica vești bune și proaste despre site-ul dvs. Pe măsură ce examinați și vă familiarizați cu fiecare dintre secțiunile prezentate mai sus, veți dori să le monitorizați în mod regulat pentru a afla mai multe despre elementele care ar putea trebui remediate pe un site pe care îl gestionați. Am evidențiat câteva modalități de a folosi aceste informații pentru a începe.

Mesaje și acțiuni manuale

Google tinde să împărtășească vești bune și proaste cu noi în secțiunea de mesaje din Google Search Console. Deși pot apărea informații utile despre cum să îmbunătățiți performanța, există și alte mesaje pe care Google le-ar putea trimite.

De exemplu, Google vă poate notifica dacă site-ul dvs. are o acțiune manuală de spam web împotriva acestuia; această notificare indică faptul că Google a constatat că site-ul dvs. conține spam rău intenționat sau încalcă Termenii și condițiile Google, ceea ce duce la retrogradarea sau eliminarea completă a paginilor (sau a întregului site) din căutarea Google. Instanțe ca acesta pot avea un impact negativ grav asupra capacității dumneavoastră de a atrage noi clienți și de a genera rentabilitatea investiției de pe site-ul dvs. De aceea, este important să fii la curent cu orice mesaj pe care îl primiți și să luați măsuri manuale atunci când este necesar.

Aspect de căutare: Îmbunătățiri HTML

Pe măsură ce Google accesează cu crawlere site-ul dvs. web, găsește informații în anumite zone, cum ar fi meta titluri și descrieri, care indică despre ce este pagina dvs. și influențează SEO. În Îmbunătățirile HTML, Google prezintă metadate specifice care pot fi duplicate, sunt prea lungi sau prea scurte, lipsesc sau nu sunt informative pentru a vă ajuta să vă optimizați paginile site-ului.

Căutare Analytics

Unele dintre cele mai importante informații pe care le veți folosi pentru a analiza performanța pot fi găsite în Search Analytics.

În această secțiune veți:

Aflați câte clicuri de pe paginile motorului de căutare au avut loc într-o anumită perioadă de timp. Rețineți că Google Search Console limitează datele la 90 de zile.
Obțineți o înțelegere a numărului de afișări ale site-ului (de ori când un site web a apărut în rezultatele căutării Google) site-ul dvs. web le-a primit recent.
Fiți capabil să monitorizați rata de clic a site-ului dvs., care este raportul dintre utilizatorii care au făcut clic pe lista site-ului dvs. și cei care au văzut-o în pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP).
Aflați poziția medie a site-ului dvs. pentru anumite interogări de cuvinte cheie.

Aceste valori pot fi reprezentate grafic în diagrame ușor de citit, care ilustrează tendințele ascendente sau descendente. Google Search Console raportează informații despre anumite cuvinte cheie sau pagini de destinație pentru care site-ul dvs. se clasează, de asemenea, cu aceste valori.

Pentru a vă asigura că site-ul dvs. este întotdeauna în cea mai bună formă, căutați următoarele:

Cuvinte cheie sau pagini de destinație care înregistrează scăderi mari ale afișărilor, ratelor de clic sau clicurilor
Cuvinte cheie care arată o scădere mare a poziției medii de căutare
Cuvinte cheie sau pagini de destinație care diferă foarte mult ca performanță între vizualizările de pe mobil, desktop sau tabletă

Stare index

Numărul de pagini pe care le aveți în prezent în indexul Google ar trebui să reflecte cantitatea de conținut pe care o publicați și paginile pe care le păstrați live pe site-ul dvs. Examinând secțiunea Stare indexare din Search Console, puteți descoperi creșteri sau scăderi ale numărului total de pagini indexate de-a lungul timpului. Dacă nu știți de ce a avut loc o creștere sau o scădere mare atunci când analizați aceste informații, ar putea fi timpul să investigați.

Erori de accesare cu crawlere și statistici

Pe măsură ce un motor de căutare descoperă pagini de pe site-ul dvs., poate întâmpina câteva probleme în timp ce încearcă să obțină acces. În raportul Erori de accesare cu crawlere, veți fi notificat cu privire la probleme precum Erori de server, pagini Soft 404 și 404 Not Found atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru desktop, care indică următoarele erori pe site-ul dvs.

Erorile de server pot fi cauzate de probleme cu furnizorul dvs. de găzduire. Crawler-ul poate întâmpina o problemă dacă furnizorul dvs. de găzduire se defectează și paginile nu pot fi găsite.
Soft 404 sunt erori care rezultă din adrese URL care nu există pe site-ul dvs. În aceste cazuri, paginile nu există și site-ul dvs. nu afișează o eroare 404.
Notificările 404 Not Found sunt erori care indică faptul că o pagină nu există. Afișează utilizatorului o pagină 404 și indică că pagina nu mai este acolo.

Statisticile de accesare cu crawlere indică rata la care un crawler găsește pagini, paginile accesate cu crawlere pe zi (mare și scăzută), timpul necesar pentru a descărca pagina și kiloocteții descărcați în total. Este important să analizați aceste statistici în timp pentru o mai bună perspectivă asupra creșterilor bruște de trafic sau a timpului necesar accesării cu crawlere a site-ului dvs., ambele ar putea indica probleme care merită investigate mai detaliat. La urma urmei, dacă motoarele de căutare întâmpină probleme la accesarea cu crawlere a site-ului dvs., ar putea foarte bine să rateze informații importante pe care clienții dvs. potențiali trebuie să le vadă.

Sitemaps

Fiecare site ar trebui să aibă o hartă. Dacă al dvs. nu, vă recomand să construiți unul astăzi. O hartă a site-ului arată unui motor de căutare toate paginile de pe site-ul dvs. într-un format care este simplificat și ușor de citit și de înțeles pentru un robot.

În Google Search Console, proprietarii de proprietăți web își pot trimite hărțile de site și pot monitoriza numărul de pagini trimise și paginile ulterioare pe care Google le indexează. Orice erori întâlnite cu harta site-ului sunt afișate în această secțiune. Luați în considerare diferențele mari între numărul de pagini trimise și numărul de pagini indexate. O diferență mare poate indica o problemă și ar trebui investigată.

Probleme de securitate și alte resurse

Spamul este răspândit online, iar securitatea site-ului dvs. web ar putea fi în pericol dacă nu este gestionat corect. Google ia măsuri de precauție și comunică dacă descoperă vreun indiciu de spam sau amenințări de securitate pe site-ul dvs. Dacă este detectat malware, Google Search Console va indica acest lucru în secțiunea Probleme de securitate. Asigurați-vă că monitorizați această zonă în mod regulat și verificați și celelalte resurse disponibile.

Optimizarea site-ului dvs. necesită timp și efort

Search Console este o resursă uimitoare pentru oricine gestionează sau supraveghează activități de marketing legate de un site web. Fără acest instrument util, pierdeți informații aprofundate care să vă ajute să îmbunătățiți volumul de trafic pe care îl obțineți din căutarea organică și, ca urmare, nu reușiți să captați clienți potențiali grozavi care contribuie la creșterea rentabilității investiției.

Optimizarea site-ului dvs., totuși, este doar o parte a ecuației. Dacă doriți să aflați cum puteți face mai multe cu site-ul dvs. pentru a implica vizitatorii și pentru a-i menține în mișcare prin canalul de vânzări, descărcați cartea noastră electronică, Personalizarea experienței web: cheia pentru o mai bună interacțiune și implicare a clienților pe site-ul dvs. (legat și mai jos) . În acest ghid util, vă vom prezenta ce puteți face pentru a implica și a inspira vizitatorii să facă conversii odată ce sunt efectiv pe site-ul dvs.