O que é o Google Search Console?

Embora muitos de nós desejemos ter uma linha direta com o Google para aprender como melhorar nosso site e identificar quaisquer problemas, isso não é realmente uma opção. A próxima melhor coisa, no entanto, é o Google Search Console . Esta ferramenta web gratuita permite-lhe verificar o estado do seu website no Google, analisar dados para ajudar a otimizar o seu desempenho de pesquisa (visibilidade de um website) e corrigir quaisquer áreas problemáticas.

Seja você um profissional de marketing ou o webmaster da sua organização, provavelmente investiu muito no desempenho do seu site. Afinal, é uma das ferramentas mais importantes que sua empresa tem à sua disposição para ajudar a atrair e nutrir prospects e clientes.

Quando seu site está com o melhor desempenho, ele ajuda você a ter uma classificação alta na pesquisa do Google, o que permite que novos leads o encontrem facilmente, capacita você a nutri-los durante a jornada do cliente e ajuda a obter informações valiosas para fechar o negócio. Mas para que seu site faça tudo isso, é essencial que você o otimize continuamente e corrija quaisquer problemas que o impeçam de alcançar os resultados desejados.

O Google Search Console oferece relatórios e dados sobre aspectos técnicos do seu site, mensagens do Google e gráficos para acompanhar o desempenho do seu site nas pesquisas. Esses insights e relatórios são extremamente úteis quando você sabe o que fazer com eles. Mas entendemos perfeitamente que, apesar da riqueza de informações e recursos disponíveis nessa ferramenta, navegar no Search Console pode ser bastante intimidante se você é novo no mundo da otimização de sites.

É por isso que hoje temos a missão de ajudá-lo a desmistificar essa ferramenta para que você possa melhor entendê-la e aproveitá-la. Continue lendo para aprender mais.

Antes de começar, certifique-se de validar a propriedade do seu site

Se você é novo no Google Search Console, precisará validar a propriedade do seu site antes de começar a usá-lo. Depois de fazer login com uma conta do Google no Google Search Console , você verá um botão que diz "Adicionar propriedade". Clique no botão para iniciar o processo de autorização para cada versão do seu site (versões http, https, www e não www). Depois de validar todas as versões do seu site, você poderá autorizar que outros usuários da sua organização sejam adicionados à sua conta.

O acesso ao site para executar a autenticação pode variar dependendo da sua função na organização. É por isso que o Google oferece cinco maneiras úteis de contornar qualquer possível acesso ou lacunas de conhecimento que possam existir. Você pode autenticar seu site para o Search Console:

• Fazendo upload de um arquivo HTML para seu site (o caminho recomendado pelo Google)
• Adicionando uma metatag à página inicial do seu site
• Fazendo login no seu provedor de nome de domínio
• Usando o Google Analytics (se você estiver usando o código certo)
• Usando o Google Tag Manager (se você tiver o Tag Manager instalado e no lugar certo).

Navegando no painel do seu site no Search Console

Depois de autenticar seu site, você poderá acessar o painel do site fazendo login na página inicial do Google Search Console. Abaixo estão alguns dos principais recursos aos quais você deve prestar atenção extra.

• Mensagens recentes: Isso leva você a uma caixa de entrada onde você pode encontrar todas as mensagens que são diretamente do Google. Essas mensagens incluem sugestões sobre como melhorar o desempenho do seu site e notificações sobre spam ou atividades maliciosas encontradas em seu site. Manter o controle dessas sugestões e notificações garantirá o desempenho máximo do site.
• Gerenciar Propriedade: Esta seção permite adicionar/remover usuários ou excluir uma propriedade. Os proprietários ou administradores de sites podem fornecer acesso a outras pessoas de forma completa ou restrita. Restrito permitirá acesso somente leitura, enquanto completo permite que você envie e faça alterações em nome do proprietário do site.
• URL do site: clicar nos links de URL o levará ao painel onde estão seus dados para essa propriedade específica do site. Você deve prestar atenção extra às áreas abaixo ao navegar para esta seção do Google Search Console.
  • Novo e importante: isso mostrará todas as novas mensagens que você receber do Google.
  • Erros de rastreamento: clicar em "Erros de rastreamento" mostrará uma lista de todas as páginas do seu site em que ocorreu um erro enquanto o Google tentava rastreá-lo.
  • Search Analytics: Esta seção mostrará o número de cliques e visitas ao seu site durante os últimos 28 dias. Você pode brincar com as datas para visualizar e comparar o desempenho do seu site ao longo do tempo.

Dados importantes do Google Search Console para ajudar você a aproveitar seu site

Há muitos dados e recursos disponíveis no Search Console para ajudar você a otimizar seu site, por isso pode ser difícil saber por onde começar se você for novo na plataforma. Felizmente, o Google entende esse problema e fornece um menu de navegação - convenientemente localizado à esquerda da tela quando você faz login - para ajudá-lo a acessar rapidamente os recursos mais úteis da ferramenta. As quatro seções neste menu (descritas com mais detalhes abaixo) fornecem as informações necessárias para analisar o desempenho, identificar riscos de segurança e corrigir quaisquer problemas.

• Aparência da pesquisa: quando seu site aparece em uma pesquisa relacionada, há muitas coisas que podem influenciar se esse usuário clica no link do seu site em vez de outro. A seção Aparência da Pesquisa do Google Search Console mostrará dados para ajudar você a decidir quais alterações fazer em seu site para melhorar sua classificação e o tráfego de visitantes do site.
• Tráfego de pesquisa: esta seção mostra os dados do tráfego gerado pela pesquisa (computador/celular/tablet), o desempenho do seu site quando os usuários não clicam e a localização geográfica da pessoa que realiza a pesquisa.
• Índice do Google: esta seção ajudará você a identificar e entender quaisquer problemas que o Google tenha quando se trata de entender sobre o que é seu site e como ele deve aparecer na pesquisa. Isso é importante porque se um mecanismo de pesquisa tiver problemas para entender e analisar informações em seu site, isso pode resultar em tráfego reduzido ou, às vezes, nenhum tráfego.
• Rastreamento: enquanto a indexação é o processo de encontrar, analisar e armazenar informações, o rastreamento é o processo que um mecanismo de pesquisa executa quando descobre páginas em seu site. Esta seção mostra os problemas de detalhamento de dados, se houver, que o Google encontrou ao visitar e rastrear seu site. Esta seção também permite que você indique ao Google e a outros mecanismos de pesquisa quais páginas rastrear e quais evitar.

Como usar bem as informações e os recursos do Google Search Console

A infinidade de informações disponíveis ao seu alcance no Google Search Console pode indicar boas e más notícias sobre o seu site. À medida que você examina e se familiariza com cada uma das seções descritas acima, convém monitorá-las regularmente para saber mais sobre os itens que podem precisar ser corrigidos em um site que você gerencia. Destacamos algumas maneiras de aproveitar essas informações para você começar.

Mensagens e ações manuais

O Google tende a compartilhar boas e más notícias conosco na seção de mensagens do Google Search Console. Embora informações úteis sobre como melhorar o desempenho possam aparecer, também há outras mensagens que o Google pode compartilhar.

Por exemplo, o Google pode notificá-lo se seu site tiver uma ação manual de spam da Web contra ele; esta notificação indica que o Google descobriu que seu site contém spam malicioso ou viola os Termos de Serviço do Google, resultando em páginas (ou todo o site) sendo rebaixadas ou removidas completamente da pesquisa do Google. Instâncias como essa podem ter um sério impacto negativo na sua capacidade de atrair novos clientes e gerar ROI do seu site. É por isso que é importante ficar por dentro de todas as mensagens que você recebe e realizar ações manuais quando necessário.

Aparência da pesquisa: melhorias em HTML

À medida que o Google rastreia seu site, ele encontra informações em áreas específicas, como meta títulos e descrições, que indicam sobre o que é sua página e influenciam o SEO. Em Melhorias de HTML, o Google descreve metadados específicos que podem ser duplicados, muito longos ou muito curtos, ausentes ou não informativos para ajudar você a otimizar as páginas do seu site.

Análise de pesquisa

Algumas das informações mais importantes que você usará para analisar o desempenho podem ser encontradas em Search Analytics.

Nesta seção você irá:

• Descubra quantos cliques nas páginas do mecanismo de pesquisa ocorreram durante um período de tempo específico. Lembre-se de que o Google Search Console limita os dados a 90 dias.
• Entenda o número de impressões do site (vezes que um site apareceu nos resultados de pesquisa do Google) que seu site recebeu recentemente.
• Ser capaz de monitorar a taxa de cliques do seu site, que é a proporção de usuários que clicaram na listagem do seu site para aqueles no total que viram a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
• Saiba a posição média do seu site para consultas de palavras-chave específicas.

Essas métricas podem ser representadas em gráficos fáceis de ler, ilustrando tendências ascendentes ou descendentes. O Google Search Console relata informações sobre as palavras-chave específicas ou a página de destino para a qual seu site classifica com essas métricas também.

Para garantir que seu site esteja sempre em sua melhor forma, procure o seguinte:

• Palavras-chave ou páginas de destino que apresentam grandes quedas em impressões, taxas de cliques ou cliques
• Palavras-chave que mostram uma grande diminuição na posição média de pesquisa
• Palavras-chave ou páginas de destino que diferem muito em desempenho entre visualizações para celular, computador ou tablet

Status do índice

O número de páginas que você tem atualmente no índice do Google deve refletir a quantidade de conteúdo que você publica e as páginas que você mantém ativas em seu site. Ao examinar a seção Status do índice do Search Console, você pode descobrir aumentos ou diminuições no número total de páginas indexadas ao longo do tempo. Se você não sabe por que ocorreu um grande aumento ou diminuição ao analisar essas informações, talvez seja hora de investigar.

Erros de rastreamento e estatísticas

À medida que um mecanismo de pesquisa descobre páginas em seu site, ele pode encontrar alguns problemas ao tentar obter acesso. No relatório de erros de rastreamento, você será notificado sobre problemas como erros de servidor, soft 404s e páginas 404 não encontradas para dispositivos móveis e computadores, que indicam os seguintes erros em seu site.

• Erros de servidor podem ser causados ​​por problemas com seu provedor de hospedagem. O rastreador pode ter um problema se seu provedor de hospedagem ficar inativo e as páginas não puderem ser encontradas.
• Soft 404s são erros resultantes de URLs que não existem em seu site. Nesses casos, as páginas não existem e seu site não está mostrando um erro 404.
• As notificações 404 Not Found são erros que indicam que uma página não existe. Ele mostra ao usuário uma página 404 e indica que a página não está mais lá.

As estatísticas de rastreamento indicam a taxa na qual um rastreador encontra páginas, páginas rastreadas por dia (alta e baixa), o tempo que leva para baixar sua página e os kilobytes baixados no total. É importante analisar essas estatísticas ao longo do tempo para obter melhores informações sobre picos repentinos no tráfego ou o tempo necessário para rastrear seu site, os quais podem indicar problemas que valem a pena investigar com mais detalhes. Afinal, se os mecanismos de pesquisa tiverem problemas ao rastrear seu site, eles podem perder informações importantes que seus clientes em potencial precisam ver.

Mapas de site

Todo site deve ter um mapa do site. Se o seu não, eu recomendo construir um hoje. Um mapa do site mostra a um mecanismo de pesquisa todas as páginas do seu site em um formato simplificado e fácil para um bot ler e entender.

No Google Search Console, os proprietários da web podem enviar seus sitemaps e monitorar o número de páginas enviadas e as páginas subsequentes que o Google indexa. Quaisquer erros encontrados com o mapa do site são mostrados nesta seção. Observe as grandes diferenças entre o número de páginas enviadas e o número de páginas indexadas. Uma grande diferença pode indicar um problema e deve ser investigada.

Problemas de segurança e outros recursos

O spam é predominante online e a segurança do seu site pode estar em risco se não for gerenciada corretamente. O Google toma precauções e se comunica se descobrir qualquer indicação de spam ou ameaças à segurança em seu site. Se um malware for detectado, o Google Search Console o indicará na seção Problemas de segurança. Certifique-se de monitorar esta área regularmente e confira os outros recursos disponíveis também.

Otimizar seu site leva tempo e esforço

O Search Console é um recurso incrível para quem gerencia ou supervisiona atividades de marketing relacionadas a um site. Sem essa ferramenta útil, você está perdendo informações detalhadas para ajudá-lo a melhorar a quantidade de tráfego que obtém da pesquisa orgânica e, como resultado, não consegue capturar grandes leads que ajudam a aumentar o ROI.

Otimizar seu site, no entanto, é apenas parte da equação. Se você quiser saber como fazer mais com seu site para envolver os visitantes e mantê-los em movimento pelo funil de vendas, baixe nosso e-book, Personalizando a experiência na web: a chave para uma melhor interação e engajamento do cliente em seu site (também link abaixo) . Neste guia útil, vamos orientá-lo sobre o que você pode fazer para engajar e inspirar os visitantes a converterem quando estiverem no seu site.