Co to jest Google Search Console?

Chociaż wielu z nas chciałoby mieć bezpośredni kontakt z Google, aby dowiedzieć się, jak ulepszyć naszą witrynę i zidentyfikować wszelkie problemy, nie jest to naprawdę możliwe. Następną najlepszą rzeczą jest jednak Google Search Console . To bezpłatne narzędzie internetowe pozwala sprawdzić stan Twojej witryny w Google, analizować dane, aby zoptymalizować wydajność wyszukiwania (widoczność witryny) i naprawić wszelkie problematyczne obszary.

Niezależnie od tego, czy jesteś marketerem, czy webmasterem swojej organizacji, prawdopodobnie mocno inwestujesz w wydajność swojej witryny. W końcu jest to jedno z najważniejszych narzędzi, jakie Twoja firma ma do dyspozycji, aby pomóc przyciągnąć i pielęgnować zarówno potencjalnych, jak i klientów.

Kiedy Twoja witryna osiąga najlepsze wyniki, pomaga Ci to osiągnąć wysoką pozycję w wyszukiwarce Google – co pozwala nowym potencjalnym klientom łatwo Cię znaleźć, umożliwia ich pielęgnowanie w trakcie podróży klienta i pomaga uzyskać cenne informacje potrzebne do sfinalizowania transakcji. Ale aby Twoja witryna mogła to wszystko zrobić, ważne jest, aby stale ją optymalizować i naprawiać wszelkie problemy, które uniemożliwiają osiągnięcie pożądanych wyników.

Google Search Console oferuje raporty i dane dotyczące technicznych aspektów Twojej witryny, wiadomości od Google oraz wykresy umożliwiające śledzenie wyników Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Te spostrzeżenia i raporty są niezwykle przydatne, gdy wiesz, co z nimi zrobić. Ale całkowicie rozumiemy, że pomimo bogactwa informacji i zasobów dostępnych w tym narzędziu, poruszanie się po Search Console może być dość onieśmielające, jeśli nie masz doświadczenia w świecie optymalizacji witryn.

Dlatego dziś mamy misję, która pomoże Ci odkryć to narzędzie w tajemnicy, abyś mógł lepiej je zrozumieć i wykorzystać. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Zanim zaczniesz, upewnij się, że sprawdziłeś prawo własności do swojej witryny

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Search Console, musisz zweryfikować własność witryny, zanim zaczniesz z niej korzystać. Po zalogowaniu się za pomocą konta Google do Google Search Console zobaczysz przycisk „Dodaj usługę”. Kliknij przycisk, aby rozpocząć proces autoryzacji dla każdej wersji witryny (wersje http, https, www i inne niż www). Po sprawdzeniu poprawności wszystkich wersji witryny możesz zezwolić innym użytkownikom w organizacji na dodanie do Twojego konta.

Dostęp do witryny w celu wykonania uwierzytelniania może się różnić w zależności od Twojej roli w organizacji. Dlatego Google oferuje pięć przydatnych sposobów obejścia ewentualnych luk w dostępie lub wiedzy. Możesz uwierzytelnić swoją witrynę w Search Console przez:

• Przesyłanie pliku HTML do Twojej witryny (zalecana ścieżka Google)
• Dodawanie metatagu do strony głównej witryny
• Logowanie do dostawcy nazwy domeny
• Korzystanie z Google Analytics (jeśli używasz właściwego kodu)
• Korzystanie z Menedżera tagów Google (jeśli masz zainstalowanego Menedżera tagów i we właściwym miejscu).

Poruszanie się po pulpicie nawigacyjnym witryny w Search Console

Po uwierzytelnieniu witryny uzyskasz dostęp do pulpitu nawigacyjnego witryny, logując się na stronie głównej Google Search Console. Poniżej znajduje się kilka kluczowych funkcji, na które należy zwrócić szczególną uwagę.

• Najnowsze wiadomości: prowadzi to do skrzynki odbiorczej, w której można znaleźć wszystkie wiadomości bezpośrednio od Google. Wiadomości te zawierają sugestie dotyczące poprawy wydajności witryny oraz powiadomienia o spamie lub złośliwej aktywności wykrytej w Twojej witrynie. Przestrzeganie tych sugestii i powiadomień zapewni najwyższą wydajność witryny.
• Zarządzaj usługą: Ta sekcja umożliwia dodawanie/usuwanie użytkowników lub usuwanie usługi. Właściciele lub administratorzy witryn mogą zapewniać innym dostęp w sposób pełny lub ograniczony. Ograniczone umożliwi dostęp tylko do odczytu, a pełne umożliwia przesyłanie i wprowadzanie zmian w imieniu właściciela witryny.
• Adres URL witryny: kliknięcie linku adresu URL przeniesie Cię do pulpitu nawigacyjnego, w którym znajdują się Twoje dane dotyczące tej konkretnej usługi witryny. Po przejściu do tej sekcji Google Search Console należy zwrócić szczególną uwagę na poniższe obszary.
  • Nowe i ważne: pokaże Ci wszystkie nowe wiadomości otrzymane od Google.
  • Błędy indeksowania: Kliknięcie „Błędy indeksowania” spowoduje wyświetlenie listy stron w Twojej witrynie, na których wystąpił błąd podczas próby jej zindeksowania przez Google.
  • Search Analytics: Ta sekcja pokaże Ci liczbę kliknięć i wizyt w Twojej witrynie w ciągu ostatnich 28 dni. Możesz bawić się datami, aby przeglądać i porównywać wydajność swojej witryny w czasie.

Kluczowe dane Google Search Console, które pomogą Ci wykorzystać Twoją witrynę

W Search Console dostępnych jest wiele danych i zasobów, które pomogą Ci zoptymalizować witrynę, więc jeśli nie masz doświadczenia z tą platformą, może być trudno wiedzieć, od czego zacząć. Na szczęście Google rozumie ten problem i udostępnia menu nawigacyjne — dogodnie zlokalizowane po lewej stronie ekranu po zalogowaniu — ułatwiające szybki dostęp do najbardziej przydatnych funkcji narzędzia. Cztery sekcje w tym menu (opisane bardziej szczegółowo poniżej) dostarczają informacji potrzebnych do analizy wydajności, identyfikowania zagrożeń bezpieczeństwa i rozwiązywania wszelkich problemów.

• Wygląd wyszukiwania: Gdy Twoja witryna pojawia się w powiązanym wyszukiwaniu, na to, czy użytkownik kliknie link do Twojej witryny, może mieć wpływ wiele czynników. Sekcja Wygląd w wyszukiwarce Google Search Console zawiera dane, które pomogą Ci zdecydować, jakie zmiany wprowadzić w witrynie, aby poprawić pozycję w rankingu i ruch odwiedzających witrynę.
• Ruch związany z wyszukiwaniem: Ta sekcja pokazuje dane dotyczące ruchu generowanego z wyszukiwania (komputery/komórki/tablety), wydajność Twojej witryny, gdy użytkownicy nie klikają, oraz lokalizację geograficzną osoby przeprowadzającej wyszukiwanie.
• Indeks Google: Ta sekcja pomoże Ci zidentyfikować i zrozumieć wszelkie problemy Google, jeśli chodzi o zrozumienie, o czym jest Twoja witryna i jak powinna wyświetlać się w wynikach wyszukiwania. Jest to ważne, ponieważ jeśli wyszukiwarka ma problemy ze zrozumieniem i analizą informacji w Twojej witrynie, może to skutkować zmniejszeniem ruchu lub, czasami, całkowitym brakiem ruchu.
• Indeksowanie: indeksowanie to proces znajdowania, analizowania i przechowywania informacji, natomiast indeksowanie to proces wykonywany przez wyszukiwarkę po wykryciu stron w Twojej witrynie. Ta sekcja przedstawia ewentualne problemy ze szczegółowymi danymi, które napotkaliśmy podczas odwiedzania i indeksowania Twojej witryny przez Google. Ta sekcja pozwala również wskazać Google i innym wyszukiwarkom, które strony należy zaindeksować, a których unikać.

Jak dobrze wykorzystać informacje i zasoby w Google Search Console

Mnóstwo informacji dostępnych na wyciągnięcie ręki w Google Search Console może wskazywać na dobre i złe wiadomości o Twojej witrynie. Po przeanalizowaniu i zapoznaniu się z każdą z sekcji, które opisaliśmy powyżej, będziesz chciał regularnie je monitorować, aby dowiedzieć się więcej o elementach, które mogą wymagać naprawy w witrynie, którą zarządzasz. Podkreśliliśmy kilka sposobów wykorzystania tych informacji na początek.

Wiadomości i działania ręczne

Google ma tendencję do dzielenia się z nami dobrymi i złymi wiadomościami w sekcji wiadomości w Google Search Console. Chociaż mogą pojawić się przydatne ciekawostki o tym, jak poprawić wydajność, są też inne wiadomości, które Google może udostępnić.

Na przykład Google może powiadomić Cię, jeśli w Twojej witrynie podjęto ręczne działania antyspamowe; to powiadomienie wskazuje, że Google wykrył, że Twoja witryna zawiera złośliwy spam lub narusza Warunki korzystania z usług Google, co powoduje degradację stron (lub całej witryny) lub całkowite usunięcie ich z wyszukiwarki Google. Takie przypadki mogą mieć poważny negatywny wpływ na Twoją zdolność do przyciągania nowych klientów i generowania ROI z Twojej witryny. Dlatego ważne jest, aby być na bieżąco z otrzymywanymi wiadomościami i w razie potrzeby podejmować ręczne działania.

Wygląd wyszukiwania: ulepszenia HTML

Gdy Google indeksuje Twoją witrynę, znajduje informacje w określonych obszarach, takich jak meta-tytuły i opisy, które wskazują, o czym jest Twoja strona i wpływają na SEO. W Ulepszeniach HTML Google przedstawia określone metadane, które mogą być zduplikowane, są zbyt długie lub zbyt krótkie, brakujące lub nie zawierają informacji, aby pomóc Ci zoptymalizować strony witryny.

Analiza wyszukiwania

Niektóre z najważniejszych informacji, których będziesz używać do analizy skuteczności, znajdziesz w sekcji Analiza wyszukiwania.

W tej sekcji będziesz:

• Dowiedz się, ile kliknięć ze stron wyszukiwarek miało miejsce w określonym przedziale czasu. Pamiętaj, że Google Search Console ogranicza dane do 90 dni.
• Dowiedz się, ile wyświetleń witryny (razy, kiedy witryna pojawiła się w wynikach wyszukiwania Google), które Twoja witryna uzyskała w ostatnim czasie.
• Możliwość monitorowania współczynnika klikalności witryny, który jest stosunkiem użytkowników, którzy kliknęli na jej listę do wszystkich, którzy zobaczyli ją na stronie wyników wyszukiwania (SERP).
• Poznaj średnią pozycję swojej witryny dla określonych zapytań słów kluczowych.

Wskaźniki te można przedstawić w formie łatwych do odczytania wykresów ilustrujących trendy wzrostowe lub spadkowe. Google Search Console raportuje również informacje o konkretnych słowach kluczowych lub stronie docelowej, dla których Twoja witryna jest w rankingu, również za pomocą tych danych.

Aby upewnić się, że Twoja witryna jest zawsze w najlepszym stanie, poszukaj następujących informacji:

• Słowa kluczowe lub strony docelowe, które wykazują duże spadki wyświetleń, współczynników klikalności lub kliknięć
• Słowa kluczowe, które wykazują duży spadek średniej pozycji wyszukiwania
• Słowa kluczowe lub strony docelowe, które znacznie różnią się skutecznością w widokach na urządzenia mobilne, komputery i tablety

Stan indeksu

Liczba stron, które aktualnie masz w indeksie Google, powinna odzwierciedlać ilość publikowanych treści i stron, które utrzymujesz w swojej witrynie. Analizując sekcję Stan indeksowania w Search Console, możesz wykryć wzrost lub spadek łącznej liczby zindeksowanych stron w czasie. Jeśli podczas analizy tych informacji nie wiesz, dlaczego nastąpił duży wzrost lub spadek, być może nadszedł czas, aby to zbadać.

Błędy indeksowania i statystyki

Gdy wyszukiwarka odkrywa strony w Twojej witrynie, może napotkać kilka problemów, próbując uzyskać do nich dostęp. W raporcie Błędy indeksowania otrzymasz powiadomienia o problemach, takich jak błędy serwera, miękkie błędy 404 i strony Nie znaleziono błędu 404 zarówno dla urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych, które wskazują następujące błędy w Twojej witrynie.

• Błędy serwera mogą być spowodowane problemami z dostawcą usług hostingowych. Robot indeksujący może napotkać problem, jeśli dostawca usług hostingowych przestanie działać i nie można znaleźć stron.
• Miękkie błędy 404 to błędy wynikające z adresów URL, które nie istnieją w Twojej witrynie. W takich przypadkach strony nie istnieją, a Twoja witryna nie wyświetla błędu 404.
• Powiadomienia 404 Not Found to błędy wskazujące, że strona nie istnieje. Pokazuje użytkownikowi stronę 404 i wskazuje, że strony już nie ma.

Statystyki indeksowania wskazują szybkość, z jaką robot indeksujący znajduje strony, strony indeksowane dziennie (wysokie i niskie), czas potrzebny do pobrania strony oraz łącznie pobrane kilobajty. Ważne jest, aby analizować te statystyki w czasie, aby uzyskać lepszy wgląd w nagłe wzrosty ruchu lub czas potrzebny na zindeksowanie witryny, co może wskazywać na problemy, które warto dokładniej zbadać. W końcu, jeśli wyszukiwarki napotkają problemy z indeksowaniem Twojej witryny, mogą bardzo dobrze przeoczyć ważne informacje, które powinni zobaczyć Twoi potencjalni klienci.

Mapy witryn

Każda strona internetowa powinna mieć mapę witryny. Jeśli tak nie jest, gorąco polecam zbudowanie takiego dzisiaj. Mapa witryny pokazuje wyszukiwarce wszystkie strony w Twojej witrynie w formacie uproszczonym i łatwym do odczytania i zrozumienia przez bota.

W Google Search Console właściciele usług internetowych mogą przesyłać swoje mapy witryn i monitorować liczbę przesłanych stron i kolejnych stron w indeksach Google. W tej sekcji są wyświetlane wszelkie błędy napotkane w mapie witryny. Zwróć uwagę na duże różnice między liczbą przesłanych stron a liczbą zindeksowanych stron. Duża różnica może wskazywać na problem i należy ją zbadać.

Kwestie bezpieczeństwa i inne zasoby

Spam jest powszechny w Internecie, a bezpieczeństwo Twojej witryny może być zagrożone, jeśli nie jest prawidłowo zarządzana. Google podejmuje środki ostrożności i komunikuje się, jeśli wykryje jakiekolwiek oznaki spamu lub zagrożeń bezpieczeństwa w Twojej witrynie. Jeśli zostanie wykryte złośliwe oprogramowanie, Google Search Console wskaże to w sekcji Problemy z bezpieczeństwem. Pamiętaj, aby regularnie monitorować ten obszar i sprawdzać również inne dostępne zasoby.

Optymalizacja witryny wymaga czasu i wysiłku

Search Console to doskonałe źródło informacji dla każdego, kto zarządza lub nadzoruje działania marketingowe związane z witryną internetową. Bez tego przydatnego narzędzia tracisz szczegółowe informacje, które pomogą Ci zwiększyć ruch uzyskiwany z bezpłatnych wyników wyszukiwania, a w rezultacie nie udaje Ci się pozyskać atrakcyjnych leadów, które pomagają zwiększyć ROI.

Optymalizacja witryny to jednak tylko część równania. Jeśli chcesz dowiedzieć się, w jaki sposób możesz zrobić więcej ze swoją witryną, aby zaangażować odwiedzających i utrzymać ich w ruchu przez lejek sprzedaży, pobierz nasz eBook „ Personalizowanie korzystania z Internetu: klucz do lepszej interakcji z klientami i zaangażowania w Twojej witrynie” (także link poniżej) . W tym przydatnym przewodniku pokażemy Ci, co możesz zrobić, aby zaangażować i zainspirować odwiedzających do konwersji, gdy już znajdą się w Twojej witrynie.