什么是 Google 搜索控制台？

已发表: 2019-09-19

虽然我们中的许多人希望我们可以直接与 Google 联系，以了解如何改进我们的网站并找出任何问题，但这并不是一个真正的选择。 然而，下一个最好的东西是Google Search Console 。 这个免费的网络工具允许您在 Google 中检查您网站的状态，分析数据以帮助优化您的搜索性能（网站的可见性），并修复任何问题区域。

无论您是营销人员还是组织的网站管理员，您都可能在网站性能上投入了大量资金。 毕竟，它是贵公司可用来帮助吸引和培养潜在客户和客户的最重要工具之一。

当您的网站处于最佳状态时，它可以帮助您在 Google 搜索中排名靠前——这可以让新的潜在客户轻松找到您，使您能够在客户旅程中培养他们，并帮助您获得有价值的见解以完成交易。 但是，要让您的网站完成所有这些工作，您必须不断优化它并解决任何阻碍您获得所需结果的问题。

Google Search Console 为您提供有关网站技术方面的报告和数据、来自 Google 的消息以及用于跟踪网站在搜索中的性能的图表。 当您知道如何处理它们时，这些见解和报告非常有用。 但我们完全理解，尽管此工具中提供了丰富的信息和资源，但如果您是网站优化领域的新手，导航 Search Console 可能会非常令人生畏。

这就是为什么我们今天的使命是帮助您揭开这个工具的神秘面纱，以便您更好地理解和利用它。 继续阅读以了解更多信息。

在开始之前，请确保验证您网站的所有权

如果您是 Google Search Console 的新手，则需要在开始使用之前验证您网站的所有权。 使用 Google 帐户登录Google Search Console后，您会看到一个显示“添加属性”的按钮。 单击该按钮以开始您网站的每个版本（http、https、www 和非 www 版本）的授权过程。 一旦您验证了网站的所有版本，您就可以授权您组织中的其他用户添加到您的帐户中。

执行身份验证的网站访问权限可能因您在组织中的角色而异。 这就是为什么 Google 为您提供了五种方便的方法来解决可能存在的任何可能的访问或知识差距。 您可以通过以下方式为 Search Console 验证您的网站：

  • 将 HTML 文件上传到您的网站（Google 推荐的路径）
  • 将元标记添加到您网站的主页
  • 登录您的域名提供商
  • 使用 Google Analytics（如果您使用正确的代码）
  • 使用 Google 跟踪代码管理器（如果您安装了跟踪代码管理器并安装在正确的位置）。

在 Search Console 上浏览您网站的仪表板

一旦您对您的网站进行了身份验证，您就可以通过登录 Google Search Console 的主页来访问您网站的仪表板。 以下是您应该特别注意的一些关键功能。

  • 最近的消息：这会将您带到一个收件箱，您可以在其中找到所有直接来自 Google 的消息。 这些消息包括有关如何提高网站性能的建议以及有关在您的网站上发现的垃圾邮件或恶意活动的通知。 掌握这些建议和通知将确保站点的最佳性能。
  • 管理属性：此部分允许您添加/删除用户或删除属性。 网站所有者或管理员可以完全或受限地向他人提供访问权限。 Restricted 将允许只读访问，而 full 允许您代表网站所有者提交和进行更改。
  • 网站 URL：单击 URL 链接会将您带到仪表板，其中您的数据用于该特定网站属性。 当您导航到 Google Search Console 的此部分时，您应该特别注意以下区域。
    • 新的和重要的：这将显示您从 Google 收到的任何新消息。
    • 抓取错误：点击“抓取错误”将显示您网站上在 Google 尝试抓取时发生错误的所有页面的列表。
    • 搜索分析：此部分将显示过去 28 天内您网站的点击次数和访问次数。 您可以使用日期来查看和比较您的网站在一段时间内的表现。

帮助您利用网站的关键 Google Search Console 数据

Search Console 中有大量数据和资源可帮助您优化网站，因此如果您是该平台的新手，可能很难知道从哪里开始。 值得庆幸的是，谷歌了解这个问题，并为您提供了一个导航菜单——当您登录时，它位于屏幕左侧，方便您快速访问该工具最有用的功能。 此菜单中的四个部分（下文将详细介绍）提供分析性能、识别安全风险和修复任何问题所需的信息。

  • 搜索外观：当您的网站出现在相关搜索中时，有很多因素会影响该用户是否点击您的网站链接而不是另一个。 Google Search Console 的“搜索外观”部分将显示数据，以帮助您决定对您的网站进行哪些更改以提高您的排名和网站访问者流量。
  • 搜索流量：此部分显示搜索（桌面/移动/平板电脑）产生的流量数据、用户未点击时网站的性能以及执行搜索的人的地理位置。
  • Google 索引：本部分将帮助您识别和理解 Google 在了解您的网站是关于什么以及它应该如何在搜索中显示时遇到的任何问题。 这很重要，因为如果搜索引擎在理解和分析您网站上的信息时遇到问题，可能会导致流量减少，有时甚至根本没有流量。
  • 抓取：虽然索引是查找、分析和存储信息的过程，但抓取是搜索引擎在发现您网站上的页面时执行的过程。 此部分显示 Google 在访问和抓取您的网站时遇到的数据详细问题（如果有）。 此部分还允许您向 Google 和其他搜索引擎指示要抓取哪些页面以及要避免哪些页面。

如何充分利用 Google Search Console 中的信息和资源

Google Search Console 中触手可及的大量信息可以表明有关您网站的好消息和坏消息。 当您检查并熟悉我们上面概述的每个部分时，您需要定期监控它们，以了解更多有关可能需要在您管理的站点上修复的项目。 我们重点介绍了利用这些信息帮助您入门的几种方法。

消息和手动操作

Google 倾向于在 Google Search Console 的消息部分与我们分享好消息和坏消息。 虽然可能会出现有关如何提高性能的有用花絮，但 Google 可能还会分享其他信息。

例如，如果您的网站有针对它的手动网络垃圾邮件操作，Google 可能会通知您； 此通知表明 Google 发现您的网站包含恶意垃圾邮件或违反 Google 的服务条款，导致网页（或您的整个网站）被降级或完全从 Google 搜索中删除。 此类实例可能会对您吸引新客户和从您的网站产生投资回报率的能力产生严重的负面影响。 这就是为什么随时掌握收到的任何消息并在需要时采取手动操作很重要的原因。

搜索外观：HTML 改进

当 Google 抓取您的网站时，它会在特定区域中查找信息，例如元标题和描述，这些信息表明您的页面是关于什么并影响 SEO。 在 HTML 改进中，Google 概述了可能重复、太长或太短、缺失或不提供信息的特定元数据，以帮助您优化网站页面。

搜索分析

您将用于分析性能的一些最重要的信息可以在搜索分析下找到。

在本节中，您将：

  • 了解在特定时间段内发生了多少次来自搜索引擎页面的点击。 请记住，Google Search Console 将数据限制为 90 天。
  • 了解您的网站最近获得的网站展示次数（网站出现在 Google 搜索结果中的次数）。
  • 能够监控您网站的点击率，即点击您网站列表的用户与在搜索引擎结果页面 (SERP) 中看到它的用户总数的比率。
  • 了解您的网站在特定关键字查询中的平均排名。

这些指标可以绘制成易于阅读的图表，说明上升或下降趋势。 Google Search Console 也会使用这些指标报告有关您网站排名的特定关键字或登录页面的信息。

为确保您的网站始终处于最佳状态，请查看以下内容：

  • 展示次数、点击率或点击次数大幅下降的关键字或目标网页
  • 显示平均搜索排名大幅下降的关键字
  • 移动设备、桌面设备或平板电脑视图之间的性能差异很大的关键字或登录页面

索引状态

您当前在 Google 索引中拥有的页面数量应反映您发布的内容数量以及您在网站上保持活动的页面数量。 通过检查 Search Console 的“索引状态”部分，您可以发现索引页面总数随时间的增加或减少。 如果您在分析此信息时不知道为什么会出现大幅增加或减少，那么可能是时候进行调查了。

抓取错误和统计信息

当搜索引擎发现您网站上的页面时，它在尝试访问时可能会遇到一些问题。 在“抓取错误”报告中，您将收到有关移动设备和桌面设备的服务器错误、软 404 和 404 Not Found 页面等问题的通知，这些问题表明您的网站存在以下错误。

  • 服务器错误可能是由您的托管服务提供商的问题引起的。 如果您的托管服务提供商出现故障并且无法找到页面，爬虫可能会遇到问题。
  • 软 404是由您网站上不存在的 URL 导致的错误。 在这些情况下，页面不存在并且您的网站没有显示 404 错误。
  • 404 Not Found通知是指示页面不存在的错误。 它向用户显示 404 页面并指示该页面不再存在。

Crawl Stats 指示爬虫查找页面的速率、每天爬取的页面（高和低）、下载页面所需的时间以及总下载量。 随着时间的推移分析这些统计数据非常重要，以便更好地了解流量的突然高峰或抓取您的网站所需的时间，这两者都可能表明值得更详细调查的问题。 毕竟，如果搜索引擎在抓取您的网站时遇到问题，他们很可能会错过您的潜在客户需要查看的重要信息。

站点地图

每个网站都应该有一个站点地图。 如果你没有，我强烈建议今天建造一个。 站点地图以简化且易于机器人阅读和理解的格式向搜索引擎显示您网站上的所有页面。

在 Google Search Console 中，网络资产所有者可以提交他们的站点地图并监控提交的页面数量以及 Google 索引的后续页面。 站点地图遇到的任何错误都显示在本节中。 注意提交的页数和索引页数之间的巨大差异。 较大的差异可能表明存在问题，应进行调查。

安全问题和其他资源

垃圾邮件在网上很普遍，如果管理不当，您网站的安全可能会受到威胁。 如果 Google 在您的网站上发现任何垃圾邮件或安全威胁迹象，他们会采取预防措施并进行沟通。 如果检测到恶意软件，Google Search Console 会在安全问题部分指出。 请务必定期监视该区域并检查其他可用资源。

优化您的网站需要时间和精力

对于任何管理或监督与网站相关的营销活动的人来说，Search Console 都是一个了不起的资源。 如果没有这个有用的工具，您将错过深入的信息来帮助您提高从自然搜索中获得的流量，因此，您无法捕获有助于提高投资回报率的潜在客户。

然而，优化您的网站只是其中的一部分。 如果您想了解如何在您的网站上做更多事情以吸引访问者并让他们通过销售渠道，请下载我们的电子书，个性化网络体验：在您的网站上更好地与客户互动和参与的关键（也链接如下） . 在这个有用的指南中，我们将引导您了解可以采取哪些措施来吸引和激发访问者在访问者实际访问您的网站后进行转化。