ما هو ادوات مشرفى المواقع؟

بينما يتمنى الكثير منا أن يكون لدينا خط مباشر إلى Google لمعرفة كيفية تحسين موقعنا على الويب وتحديد أي مشكلات ، إلا أن هذا ليس خيارًا حقًا. ومع ذلك ، فإن ثاني أفضل شيء هو Google Search Console . تتيح لك أداة الويب المجانية هذه التحقق من حالة موقع الويب الخاص بك في Google ، وتحليل البيانات للمساعدة في تحسين أداء البحث (رؤية موقع الويب) ، وإصلاح أي مناطق بها مشاكل.

سواء كنت مسوقًا أو مشرف موقع مؤسستك ، فمن المحتمل أنك تستثمر بشكل كبير في أداء موقع الويب الخاص بك. بعد كل شيء ، إنها واحدة من أهم الأدوات التي تمتلكها شركتك للمساعدة في جذب ورعاية العملاء المحتملين والعملاء على حد سواء.

عندما يكون أداء موقع الويب الخاص بك في أفضل حالاته ، فإنه يساعدك في الحصول على مرتبة عالية في بحث Google - مما يسمح للعملاء الجدد بالعثور عليك بسهولة ، وتمكينك من رعايتهم من خلال رحلة العميل ، ويساعدك على اكتساب رؤى قيمة لإغلاق الصفقة. ولكن لكي يقوم موقع الويب الخاص بك بكل هذا ، من الضروري أن تقوم بتحسينه باستمرار وإصلاح أي مشكلات تمنعك من تحقيق النتائج التي تريدها.

تقدم لك Google Search Console تقارير وبيانات حول الجوانب الفنية لموقعك ، ورسائل من Google ، ورسوم بيانية لتتبع أداء موقعك في البحث. هذه الرؤى والتقارير مفيدة للغاية عندما تعرف ماذا تفعل بها. لكننا نتفهم تمامًا أنه على الرغم من وفرة المعلومات والموارد المتاحة في هذه الأداة ، فإن التنقل في Search Console قد يكون مخيفًا للغاية إذا كنت جديدًا في عالم تحسين مواقع الويب.

لهذا السبب نحن في مهمة اليوم لمساعدتك في إزالة الغموض عن هذه الأداة حتى تتمكن من فهمها بشكل أفضل والاستفادة منها. استمر في القراءه لتتعلم المزيد.

قبل أن تبدأ ، تأكد من التحقق من صحة ملكية موقعك

إذا كنت مستخدمًا جديدًا لـ Google Search Console ، فستحتاج إلى التحقق من ملكية موقعك قبل البدء في استخدامه. بعد تسجيل الدخول باستخدام حساب Google إلى Google Search Console ، سترى زرًا يقول "إضافة خاصية". انقر فوق الزر لبدء عملية التفويض الخاصة بك لكل إصدار من إصدارات موقعك (إصدارات http و https و www والإصدارات بخلاف www). بمجرد التحقق من صحة جميع إصدارات موقع الويب الخاص بك ، يمكنك عندئذٍ تفويض مستخدمين آخرين في مؤسستك لإضافتهم إلى حسابك.

قد يختلف الوصول إلى موقع الويب لتنفيذ المصادقة اعتمادًا على دورك في مؤسستك. لهذا السبب تمنحك Google خمس طرق مفيدة للتغلب على أي فجوات معرفية أو وصول محتملة قد تكون موجودة. يمكنك مصادقة موقعك على Search Console من خلال:

• تحميل ملف HTML إلى موقعك (المسار الذي أوصت به Google)
• إضافة meta tag إلى الصفحة الرئيسية لموقعك
• تسجيل الدخول إلى مزود اسم المجال الخاص بك
• استخدام Google Analytics (إذا كنت تستخدم الرمز الصحيح)
• استخدام برنامج إدارة العلامات من Google (إذا كان برنامج إدارة العلامات مثبتًا لديك وفي المكان المناسب).

التنقل في لوحة تحكم موقع الويب الخاص بك على Search Console

بمجرد مصادقة موقع الويب الخاص بك ، ستتمكن من الوصول إلى لوحة معلومات موقعك عن طريق تسجيل الدخول إلى الصفحة الرئيسية لـ Google Search Console. فيما يلي بعض الميزات الرئيسية التي يجب أن توليها اهتمامًا إضافيًا.

• الرسائل الحديثة: يقودك هذا إلى صندوق الوارد حيث يمكنك العثور على جميع الرسائل الواردة مباشرة من Google. تتضمن هذه الرسائل اقتراحات حول كيفية تحسين أداء موقع الويب الخاص بك وتنبيهات حول البريد العشوائي أو النشاط الضار الموجود على موقعك. ستضمن متابعة هذه الاقتراحات والإشعارات ذروة أداء الموقع.
• إدارة الممتلكات: يسمح لك هذا القسم بإضافة / إزالة مستخدمين أو حذف خاصية. يمكن لمالكي أو مديري مواقع الويب توفير الوصول إلى الآخرين على أساس كامل أو مقيد. ستسمح المقيدة بالوصول للقراءة فقط ، بينما يسمح لك الخيار الكامل بإرسال وإجراء التغييرات نيابة عن مالك موقع الويب.
• عنوان URL لموقع الويب: النقر على روابط URL سينقلك إلى لوحة التحكم حيث تكون بياناتك خاصة بموقع الويب المحدد. يجب أن تولي اهتمامًا إضافيًا للمناطق أدناه عند الانتقال إلى هذا القسم من Google Search Console.
  • جديد ومهم: سيُظهر لك هذا أي رسائل جديدة تتلقاها من Google.
  • أخطاء الزحف: سيؤدي النقر فوق "أخطاء الزحف" إلى عرض قائمة بأية صفحات على موقع الويب الخاص بك حيث حدث خطأ أثناء محاولة Google الزحف إليها.
  • تحليلات البحث: سيعرض لك هذا القسم عدد النقرات والزيارات إلى موقع الويب الخاص بك خلال الـ 28 يومًا الماضية. يمكنك التلاعب في التواريخ لعرض ومقارنة أداء موقع الويب الخاص بك بمرور الوقت.

بيانات Google Search Console الرئيسية لمساعدتك على الاستفادة من موقع الويب الخاص بك

هناك الكثير من البيانات والموارد المتاحة داخل Search Console لمساعدتك في تحسين موقع الويب الخاص بك ، لذلك قد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ إذا كنت جديدًا على النظام الأساسي. لحسن الحظ ، تتفهم Google هذه المشكلة وتوفر لك قائمة تنقل - تقع في مكان ملائم على يسار الشاشة عند تسجيل الدخول - لمساعدتك في الوصول بسرعة إلى أكثر ميزات الأداة فائدة. توفر الأقسام الأربعة في هذه القائمة (الموضحة بمزيد من التفصيل أدناه) المعلومات التي تحتاجها لتحليل الأداء وتحديد مخاطر الأمان وإصلاح أي مشكلات.

• مظهر البحث: عندما يظهر موقع الويب الخاص بك في بحث ذي صلة ، هناك الكثير من الأشياء التي يمكن أن تؤثر على ما إذا كان هذا المستخدم ينقر على رابط موقع الويب الخاص بك على آخر. سيعرض قسم مظهر البحث في Google Search Console بيانات لمساعدتك في تحديد التغييرات التي يجب إجراؤها على موقع الويب الخاص بك لتحسين الترتيب وحركة مرور زوار الموقع.
• حركة البحث: يعرض هذا القسم بيانات حركة المرور الناتجة عن البحث (سطح المكتب / الجوال / الجهاز اللوحي) ، وأداء موقع الويب الخاص بك عندما لا ينقر المستخدمون ، والموقع الجغرافي للشخص الذي يجري البحث.
• فهرس Google: سيساعدك هذا القسم في تحديد وفهم أي مشكلات تواجهها Google عندما يتعلق الأمر بفهم موضوع موقع الويب الخاص بك وكيف يجب أن يظهر في البحث. هذا مهم لأنه إذا كان محرك البحث لديه مشكلات في فهم وتحليل المعلومات على موقع الويب الخاص بك ، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض حركة المرور أو ، في بعض الأحيان ، عدم وجود حركة مرور على الإطلاق.
• الزحف: بينما الفهرسة هي عملية البحث عن المعلومات وتحليلها وتخزينها ، فإن الزحف هو العملية التي ينفذها محرك البحث عندما يكتشف صفحات على موقعك. يعرض هذا القسم البيانات بالتفصيل ، إن وجدت ، التي واجهتها Google عند زيارة موقع الويب الخاص بك والزحف إليه. يتيح لك هذا القسم أيضًا أن تشير إلى Google ومحركات البحث الأخرى أي الصفحات يجب الزحف إليها وأيها يجب تجنبها.

كيفية استخدام المعلومات والموارد في Google Search Console بشكل جيد

يمكن أن يشير الكم الهائل من المعلومات المتاحة في متناول يدك في Google Search Console إلى الأخبار الجيدة والسيئة عن موقعك. أثناء فحص كل قسم من الأقسام التي حددناها أعلاه والتعرف عليها ، ستحتاج إلى مراقبتها بانتظام لمعرفة المزيد حول العناصر التي قد تحتاج إلى إصلاح على موقع تديره. لقد أبرزنا بعض الطرق للاستفادة من هذه المعلومات لتبدأ.

الرسائل والإجراءات اليدوية

تميل Google إلى مشاركة الأخبار الجيدة والسيئة معنا في قسم الرسائل في Google Search Console. بينما قد تظهر الحكايات المفيدة حول كيفية تحسين الأداء ، هناك أيضًا رسائل أخرى قد تشاركها Google.

على سبيل المثال ، قد تُخطرك Google إذا كان موقعك يحتوي على إجراء يدوي ضد محتوى الويب العشوائي ؛ يشير هذا الإشعار إلى أن Google وجدت أن موقعك يحتوي على رسائل غير مرغوب فيها ضارة أو ينتهك شروط خدمة Google ، مما أدى إلى خفض مرتبة الصفحات (أو موقعك بالكامل) أو إزالتها من بحث Google تمامًا. يمكن أن يكون لمثل هذه الحالات تأثير سلبي خطير على قدرتك على جذب عملاء جدد وتحقيق عائد استثمار من موقع الويب الخاص بك. لهذا السبب من المهم البقاء على اطلاع بأية رسائل تتلقاها واتخاذ إجراء يدوي عند الحاجة.

مظهر البحث: تحسينات HTML

أثناء قيام Google بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنه يجد معلومات في مناطق محددة ، مثل عناوين التعريف والأوصاف ، التي تشير إلى موضوع صفحتك وتؤثر على تحسين محركات البحث. في تحسينات HTML ، تحدد Google بيانات وصفية محددة قد تكون مكررة أو طويلة جدًا أو قصيرة جدًا أو مفقودة أو غير مفيدة لمساعدتك في تحسين صفحات موقع الويب الخاص بك.

تحليلات البحث

يمكن العثور على بعض أهم المعلومات التي ستستخدمها لتحليل الأداء ضمن تحليلات البحث.

في هذا القسم سوف:

• اكتشف عدد النقرات من صفحات محرك البحث التي حدثت خلال فترة زمنية محددة. ضع في اعتبارك أن Google Search Console تقصر البيانات على 90 يومًا.
• تعرف على عدد مرات ظهور الموقع (المرات التي ظهر فيها موقع ويب في نتائج بحث Google) التي تلقاها موقعك على الويب مؤخرًا.
• كن قادرًا على مراقبة نسبة النقر إلى الظهور لموقعك على الويب ، وهي نسبة المستخدمين الذين نقروا على قائمة موقع الويب الخاص بك إلى أولئك الذين رأوها في المجمل صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
• تعرف على متوسط ​​مركز موقعك لاستعلامات كلمات رئيسية معينة.

يمكن رسم هذه المقاييس بيانيًا في مخططات سهلة القراءة توضح الاتجاهات الصعودية أو الهبوطية. تقدم Google Search Console معلومات حول الكلمات الرئيسية المحددة أو الصفحة المقصودة التي يصنفها موقعك باستخدام هذه المقاييس أيضًا.

للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك دائمًا في أفضل حالاته ، ابحث عما يلي:

• الكلمات الرئيسية أو الصفحات المقصودة التي تشهد انخفاضًا كبيرًا في مرات الظهور أو نسب النقر إلى الظهور أو النقرات
• الكلمات الرئيسية التي تظهر انخفاضًا كبيرًا في متوسط ​​موضع البحث
• الكلمات الرئيسية أو الصفحات المقصودة التي تختلف اختلافًا كبيرًا في الأداء بين طرق عرض الجوال أو سطح المكتب أو الجهاز اللوحي

حالة الفهرس

يجب أن يعكس عدد الصفحات الموجودة حاليًا في فهرس Google مقدار المحتوى الذي تنشره والصفحات التي تحتفظ بها مباشرة على موقعك. من خلال فحص قسم حالة الفهرس في Search Console ، يمكنك اكتشاف الزيادات أو النقصان في إجمالي عدد الصفحات المفهرسة بمرور الوقت. إذا كنت لا تعرف سبب حدوث زيادة أو نقصان كبيرين عند تحليل هذه المعلومات ، فقد يكون الوقت قد حان للتحقيق.

إحصائيات وأخطاء الزحف

عندما يكتشف محرك البحث صفحات على موقعك ، يمكن أن يواجه بعض المشكلات أثناء محاولته الوصول. في تقرير أخطاء الزحف ، سيتم إخطارك بمشكلات مثل أخطاء الخادم ، وخطأ Soft 404 ، و 404 لم يتم العثور على الصفحات لكل من الجوال وسطح المكتب ، والتي تشير إلى الأخطاء التالية على موقعك.

• يمكن أن تحدث أخطاء الخادم بسبب مشكلات مع مزود الاستضافة. قد يواجه الزاحف مشكلة إذا تعطل مزود الاستضافة وتعذر العثور على الصفحات.
• أخطاء Soft 404 هي أخطاء ناتجة عن عناوين URL غير موجودة على موقعك. في هذه الحالات ، لا توجد الصفحات ولا يعرض موقعك خطأ 404.
• 404 لم يتم العثور على الإشعارات هي أخطاء تشير إلى عدم وجود الصفحة. يعرض للمستخدم صفحة 404 ويشير إلى أن الصفحة لم تعد موجودة.

تشير إحصائيات الزحف إلى معدل عثور الزاحف على الصفحات ، والصفحات التي تم الزحف إليها يوميًا (عالية ومنخفضة) ، والوقت الذي يستغرقه تنزيل صفحتك ، والكيلو بايتات التي تم تنزيلها إجمالاً. من المهم تحليل هذه الإحصائيات بمرور الوقت للحصول على رؤية أفضل للارتفاعات المفاجئة في حركة المرور أو الوقت الذي يستغرقه الزحف إلى موقعك ، وكلاهما يمكن أن يشير إلى المشكلات التي تستحق التحقيق بمزيد من التفصيل. بعد كل شيء ، إذا واجهت محركات البحث مشكلات في الزحف إلى موقعك ، فقد تفقد معلومات مهمة يحتاج عملاؤك المحتملون إلى رؤيتها.

خرائط المواقع

يجب أن يكون لكل موقع خريطة موقع. إذا لم يكن لديك ، أوصي بشدة ببناء واحدة اليوم. يعرض ملف Sitemap محرك بحث جميع الصفحات الموجودة على موقعك بتنسيق مبسط ويسهل على الروبوت قراءته وفهمه.

في Google Search Console ، يمكن لمالكي مواقع الويب إرسال خرائط مواقعهم ومراقبة عدد الصفحات المقدمة والصفحات اللاحقة التي يفهرسها Google. يتم عرض أية أخطاء تمت مواجهتها في خريطة الموقع في هذا القسم. لاحظ الاختلافات الكبيرة بين عدد الصفحات المقدمة وعدد الصفحات المفهرسة. قد يشير الاختلاف الكبير إلى وجود مشكلة ويجب التحقيق فيه.

قضايا الأمان والموارد الأخرى

ينتشر البريد العشوائي عبر الإنترنت ، وقد يتعرض أمان موقع الويب الخاص بك للخطر إذا لم تتم إدارته بشكل صحيح. تتخذ Google الاحتياطات وتتواصل معك إذا اكتشفت أي مؤشر على وجود رسائل غير مرغوب فيها أو تهديدات أمنية على موقعك. إذا تم اكتشاف برامج ضارة ، فستشير Google Search Console إليها في قسم مشكلات الأمان. تأكد من مراقبة هذه المنطقة بانتظام وتحقق من الموارد الأخرى المتاحة أيضًا.

يستغرق تحسين موقع الويب الخاص بك وقتًا وجهدًا

تعد Search Console مصدرًا رائعًا لأي شخص يدير أو يشرف على أنشطة التسويق المتعلقة بموقع ويب. بدون هذه الأداة المفيدة ، ستفقد معلومات متعمقة لمساعدتك على تحسين مقدار حركة المرور التي تحصل عليها من البحث العضوي ، ونتيجة لذلك ، تفشل في جذب عملاء محتملين رائعين يساعدون في زيادة عائد الاستثمار.

ومع ذلك ، فإن تحسين موقع الويب الخاص بك ليس سوى جزء من المعادلة. إذا كنت ترغب في معرفة كيف يمكنك القيام بالمزيد مع موقع الويب الخاص بك لإشراك الزائرين وإبقائهم يتحركون خلال مسار المبيعات ، فقم بتنزيل كتابنا الإلكتروني ، تخصيص تجربة الويب: المفتاح لتحسين التفاعل والمشاركة مع العملاء على موقع الويب الخاص بك (مرتبط أيضًا أدناه) . في هذا الدليل المفيد ، سنرشدك إلى ما يمكنك فعله لجذب الزائرين وإلهامهم للتحويل بمجرد أن يكونوا فعليًا على موقعك.