Apa itu Google Search Console?

Meskipun banyak dari kita berharap dapat memiliki sambungan langsung ke Google untuk mempelajari cara membuat situs web kita lebih baik dan mengidentifikasi masalah apa pun, itu sebenarnya bukan pilihan. Namun, hal terbaik berikutnya adalah Google Search Console . Alat web gratis ini memungkinkan Anda untuk memeriksa status situs web Anda di Google, menganalisis data untuk membantu mengoptimalkan kinerja pencarian Anda (visibilitas situs web), dan memperbaiki area masalah apa pun.

Apakah Anda seorang pemasar atau webmaster organisasi Anda, Anda mungkin banyak berinvestasi dalam kinerja situs web Anda. Bagaimanapun, ini adalah salah satu alat terpenting yang dimiliki perusahaan Anda untuk membantu menarik dan memelihara prospek dan pelanggan.

Saat situs web Anda berkinerja terbaik, ini membantu Anda berperingkat tinggi di pencarian Google — yang memungkinkan prospek baru menemukan Anda dengan mudah, memberdayakan Anda untuk memelihara mereka melalui perjalanan pelanggan, dan membantu Anda mendapatkan wawasan berharga untuk menyelesaikan kesepakatan. Tetapi agar situs web Anda dapat melakukan semua ini, penting bagi Anda untuk terus mengoptimalkannya dan memperbaiki masalah apa pun yang mencegah Anda mencapai hasil yang Anda inginkan.

Google Search Console menawarkan laporan dan data tentang aspek teknis situs Anda, pesan dari Google, dan grafik untuk melacak kinerja situs Anda dalam penelusuran. Wawasan dan laporan ini sangat berguna jika Anda tahu apa yang harus dilakukan dengannya. Namun kami sepenuhnya memahami bahwa, terlepas dari kekayaan informasi dan sumber daya yang tersedia dalam alat ini, menavigasi Search Console bisa sangat menakutkan jika Anda baru mengenal dunia pengoptimalan situs web.

Itulah mengapa kami memiliki misi hari ini untuk membantu Anda mengungkap alat ini sehingga Anda dapat lebih memahami dan memanfaatkannya. Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut.

Sebelum Anda Mulai, Pastikan untuk Memvalidasi Kepemilikan Situs Anda

Jika Anda baru menggunakan Google Search Console, Anda harus memvalidasi kepemilikan situs Anda sebelum mulai menggunakannya. Setelah masuk dengan akun Google ke Google Search Console , Anda akan melihat tombol yang bertuliskan “Tambahkan Properti”. Klik tombol untuk memulai proses otorisasi Anda untuk setiap versi situs Anda (versi http, https, www, dan non-www). Setelah Anda memvalidasi semua versi situs web Anda, Anda kemudian dapat mengotorisasi pengguna lain di organisasi Anda untuk ditambahkan ke akun Anda.

Akses situs web untuk menjalankan autentikasi dapat bervariasi tergantung pada peran Anda di organisasi Anda. Itulah mengapa Google memberi Anda lima cara praktis untuk mengatasi kemungkinan akses atau kesenjangan pengetahuan yang mungkin ada. Anda dapat mengautentikasi situs Anda untuk Search Console dengan:

• Mengunggah file HTML ke situs Anda (jalur yang direkomendasikan Google)
• Menambahkan tag meta ke beranda situs Anda
• Masuk ke penyedia nama domain Anda
• Menggunakan Google Analytics (jika Anda menggunakan kode yang benar)
• Menggunakan Google Pengelola Tag (jika Anda telah memasang Pengelola Tag dan di tempat yang tepat).

Menavigasi Dasbor Situs Web Anda di Search Console

Setelah Anda mengautentikasi situs web Anda, Anda akan dapat mengakses dasbor situs Anda dengan masuk ke beranda Google Search Console. Di bawah ini adalah beberapa fitur utama yang harus Anda perhatikan.

• Pesan Terbaru: Ini membawa Anda ke kotak masuk tempat Anda dapat menemukan semua pesan yang langsung dari Google. Pesan-pesan ini mencakup saran tentang cara meningkatkan kinerja situs web Anda dan pemberitahuan tentang spam atau aktivitas berbahaya yang ditemukan di situs Anda. Tetap mengikuti saran dan pemberitahuan ini akan memastikan kinerja situs puncak.
• Kelola Properti: Bagian ini memungkinkan Anda untuk menambah/menghapus pengguna atau menghapus properti. Pemilik atau admin situs web dapat memberikan akses kepada orang lain secara penuh atau terbatas. Dibatasi akan memungkinkan akses hanya-baca, sementara penuh memungkinkan Anda untuk mengirim dan membuat perubahan atas nama pemilik situs web.
• URL Situs Web: Mengklik tautan URL akan membawa Anda ke dasbor tempat data Anda berada untuk properti situs web tertentu. Anda harus memberi perhatian ekstra pada area di bawah ini saat Anda menavigasi ke bagian Google Search Console ini.
  • Baru dan penting: Ini akan menampilkan pesan baru yang Anda terima dari Google.
  • Kesalahan Perayapan: Mengklik "Kesalahan Perayapan" akan menampilkan daftar halaman mana pun di situs web Anda tempat kesalahan terjadi saat Google mencoba merayapinya.
  • Analisis Penelusuran: Bagian ini akan menunjukkan jumlah klik dan kunjungan ke situs web Anda selama 28 hari terakhir. Anda dapat bermain-main dengan tanggal untuk melihat dan membandingkan kinerja situs web Anda dari waktu ke waktu.

Data Kunci Google Search Console untuk Membantu Anda Memanfaatkan Situs Web Anda

Ada banyak data dan sumber daya yang tersedia di Search Console untuk membantu Anda mengoptimalkan situs web, jadi mungkin sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai jika Anda baru mengenal platform ini. Untungnya, Google memahami masalah ini dan memberi Anda menu navigasi — terletak di sebelah kiri layar Anda saat Anda masuk — untuk membantu Anda mengakses fitur alat yang paling berguna dengan cepat. Empat bagian dalam menu ini (dijelaskan lebih rinci di bawah) memberikan informasi yang Anda butuhkan untuk menganalisis kinerja, mengidentifikasi risiko keamanan, dan memperbaiki masalah apa pun.

• Tampilan Penelusuran: Saat situs web Anda muncul dalam penelusuran terkait, ada banyak hal yang dapat memengaruhi apakah pengguna tersebut mengeklik tautan situs web Anda di atas yang lain. Bagian Tampilan Pencarian di Google Search Console akan menampilkan data untuk membantu Anda memutuskan perubahan mana yang harus dilakukan pada situs web Anda untuk meningkatkan peringkat dan lalu lintas pengunjung situs web Anda.
• Lalu Lintas Penelusuran: Bagian ini menampilkan data untuk lalu lintas yang dihasilkan dari penelusuran (desktop/seluler/tablet), kinerja situs web Anda saat pengguna tidak mengeklik, dan lokasi geografis orang yang melakukan penelusuran.
• Indeks Google: Bagian ini akan membantu Anda mengidentifikasi dan memahami masalah apa pun yang dimiliki Google dalam hal memahami tentang apa situs web Anda dan bagaimana seharusnya muncul dalam pencarian. Ini penting karena jika mesin pencari memiliki masalah dalam memahami dan menganalisis informasi di situs web Anda, hal itu dapat mengakibatkan lalu lintas berkurang atau, terkadang, tidak ada lalu lintas sama sekali.
• Perayapan: Meskipun pengindeksan adalah proses menemukan, menganalisis, dan menyimpan informasi, perayapan adalah proses yang dijalankan mesin telusur saat menemukan laman di situs Anda. Bagian ini menunjukkan masalah perincian data, jika ada, yang dialami Google saat mengunjungi dan merayapi situs web Anda. Bagian ini juga memungkinkan Anda untuk menunjukkan kepada Google dan mesin pencari lainnya halaman mana yang harus dirayapi dan mana yang harus dihindari.

Cara Menggunakan Informasi dan Sumber Daya di Google Search Console dengan Baik

Banyaknya informasi yang tersedia di ujung jari Anda di Google Search Console dapat menunjukkan berita baik dan buruk tentang situs Anda. Saat Anda memeriksa dan membiasakan diri dengan setiap bagian yang kami uraikan di atas, Anda akan ingin memantaunya secara teratur untuk mempelajari lebih lanjut tentang item yang mungkin perlu diperbaiki di situs yang Anda kelola. Kami telah menyoroti beberapa cara untuk memanfaatkan informasi ini untuk membantu Anda memulai.

Pesan & Tindakan Manual

Google cenderung berbagi kabar baik dan buruk dengan kami di bagian pesan Google Search Console. Meskipun informasi menarik tentang cara meningkatkan kinerja mungkin muncul, ada juga pesan lain yang mungkin dibagikan oleh Google.

Misalnya, Google dapat memberi tahu Anda jika situs Anda memiliki tindakan webspam manual terhadapnya; pemberitahuan ini menunjukkan bahwa Google telah menemukan situs Anda mengandung spam berbahaya atau melanggar Persyaratan Layanan Google, yang mengakibatkan laman (atau seluruh situs Anda) diturunkan peringkatnya atau dikeluarkan dari penelusuran Google sepenuhnya. Contoh seperti ini dapat memiliki dampak negatif yang serius pada kemampuan Anda untuk menarik pelanggan baru dan menghasilkan ROI dari situs web Anda. Itulah mengapa penting untuk tetap mengetahui setiap pesan yang Anda terima dan mengambil tindakan manual bila diperlukan.

Tampilan Pencarian: Peningkatan HTML

Saat Google merayapi situs web Anda, ia menemukan informasi di area tertentu, seperti judul meta dan deskripsi, yang menunjukkan tentang halaman Anda dan memengaruhi SEO. Dalam Peningkatan HTML, Google menguraikan meta data tertentu yang mungkin diduplikasi, terlalu panjang atau terlalu pendek, hilang, atau tidak informatif untuk membantu Anda mengoptimalkan halaman situs web Anda.

Analisis Penelusuran

Beberapa informasi terpenting yang akan Anda gunakan untuk menganalisis kinerja dapat ditemukan di Analisis Penelusuran.

Di bagian ini Anda akan:

• Cari tahu berapa banyak klik dari halaman mesin pencari yang terjadi selama periode waktu tertentu. Perlu diingat bahwa Google Search Console membatasi data hingga 90 hari.
• Dapatkan pemahaman tentang jumlah tayangan situs (berapa kali situs web muncul di hasil penelusuran Google) yang diterima situs web Anda baru-baru ini.
• Mampu memantau rasio klik-tayang situs web Anda, yang merupakan rasio pengguna yang mengeklik cantuman situs web Anda dengan mereka yang melihatnya di halaman hasil mesin pencari (SERP).
• Pelajari posisi rata-rata situs Anda untuk kueri kata kunci tertentu.

Metrik ini dapat digambarkan dalam grafik yang mudah dibaca yang menggambarkan tren naik atau turun. Google Search Console melaporkan informasi tentang kata kunci atau halaman arahan tertentu yang diperingkat situs Anda dengan metrik ini juga.

Untuk memastikan situs web Anda selalu dalam kondisi terbaiknya, lihat hal-hal berikut:

• Kata kunci atau halaman arahan yang mengalami penurunan besar dalam tayangan, rasio klik-tayang, atau klik
• Kata kunci yang menunjukkan penurunan besar dalam posisi pencarian rata-rata
• Kata kunci atau laman landas yang kinerjanya sangat berbeda antara tampilan seluler, desktop, atau tablet

Status Indeks

Jumlah halaman yang Anda miliki saat ini di indeks Google harus mencerminkan jumlah konten yang Anda publikasikan dan halaman yang Anda simpan di situs Anda. Dengan memeriksa bagian Status Indeks di Search Console, Anda dapat menemukan peningkatan atau penurunan jumlah total halaman yang diindeks dari waktu ke waktu. Jika Anda tidak tahu mengapa peningkatan atau penurunan besar terjadi saat menganalisis informasi ini, mungkin sudah waktunya untuk menyelidiki.

Kesalahan & Statistik Perayapan

Saat mesin telusur menemukan laman di situs Anda, ia dapat mengalami beberapa masalah saat mencoba mendapatkan akses. Dalam laporan Kesalahan Perayapan, Anda akan diberi tahu tentang masalah seperti Kesalahan Server, Soft 404, dan halaman 404 Tidak Ditemukan untuk seluler dan desktop, yang menunjukkan kesalahan berikut di situs Anda.

• Kesalahan Server dapat disebabkan oleh masalah dengan penyedia hosting Anda. Perayap mungkin mengalami masalah jika penyedia hosting Anda mati dan halaman tidak dapat ditemukan.
• 404 lunak adalah kesalahan yang dihasilkan dari URL yang tidak ada di situs Anda. Dalam hal ini, halaman tidak ada dan situs Anda tidak menampilkan kesalahan 404.
• Notifikasi 404 Not Found adalah kesalahan yang menunjukkan bahwa halaman tidak ada. Ini menunjukkan kepada pengguna halaman 404 dan menunjukkan halaman itu tidak ada lagi.

Statistik Perayapan menunjukkan kecepatan perayap menemukan laman, laman yang dirayapi per hari (tinggi dan rendah), waktu yang diperlukan untuk mengunduh laman Anda, dan total kilobyte yang diunduh. Penting untuk menganalisis statistik ini dari waktu ke waktu untuk mendapatkan wawasan yang lebih baik tentang lonjakan lalu lintas yang tiba-tiba atau waktu yang diperlukan untuk merayapi situs Anda, yang keduanya dapat menunjukkan masalah yang perlu diselidiki lebih detail. Lagi pula, jika mesin pencari mengalami masalah saat merayapi situs Anda, mereka bisa kehilangan informasi penting yang perlu dilihat calon pelanggan Anda.

Peta Situs

Setiap situs web harus memiliki peta situs. Jika milik Anda tidak, saya sangat merekomendasikan membangunnya hari ini. Peta situs menunjukkan mesin pencari semua halaman di situs Anda dalam format yang disederhanakan dan mudah dibaca dan dipahami bot.

Di Google Search Console, pemilik properti web dapat mengirimkan peta situs mereka dan memantau jumlah halaman yang dikirimkan dan halaman selanjutnya yang diindeks oleh Google. Setiap kesalahan yang ditemui dengan peta situs ditampilkan di bagian ini. Perhatikan perbedaan besar antara jumlah halaman yang dikirimkan dan jumlah halaman yang diindeks. Perbedaan besar dapat mengindikasikan suatu masalah dan harus diselidiki.

Masalah Keamanan & Sumber Daya Lainnya

Spam lazim terjadi secara online, dan keamanan situs web Anda dapat berisiko jika tidak dikelola dengan benar. Google mengambil tindakan pencegahan dan berkomunikasi jika mereka menemukan indikasi spam atau ancaman keamanan di situs Anda. Jika Malware terdeteksi, Google Search Console akan menunjukkannya di bagian Masalah Keamanan. Pastikan untuk memantau area ini secara teratur dan periksa juga sumber daya lain yang tersedia.

Mengoptimalkan Situs Web Anda Membutuhkan Waktu dan Usaha

Search Console adalah sumber daya yang luar biasa bagi siapa saja yang mengelola atau mengawasi aktivitas pemasaran yang terkait dengan situs web. Tanpa alat yang berguna ini, Anda kehilangan informasi mendalam untuk membantu Anda meningkatkan jumlah lalu lintas yang Anda dapatkan dari penelusuran organik dan, akibatnya, gagal menangkap prospek hebat yang membantu mendorong ROI.

Mengoptimalkan situs web Anda, bagaimanapun, hanyalah bagian dari persamaan. Jika Anda ingin mempelajari bagaimana Anda dapat berbuat lebih banyak dengan situs web Anda untuk melibatkan pengunjung dan membuat mereka terus bergerak melalui saluran penjualan, unduh eBuku kami, Personalisasi Pengalaman Web: Kunci untuk Interaksi dan Keterlibatan Pelanggan yang Lebih Baik di Situs Web Anda (juga ditautkan di bawah) . Dalam panduan yang berguna ini, kami akan memandu Anda melalui apa yang dapat Anda lakukan untuk melibatkan dan menginspirasi pengunjung untuk berkonversi begitu mereka benar-benar berada di situs Anda.