Che cos'è la Google Search Console?

Sebbene molti di noi desiderino poter avere una linea diretta con Google per imparare a migliorare il nostro sito Web e identificare eventuali problemi, questa non è davvero un'opzione. La prossima cosa migliore, tuttavia, è la Google Search Console . Questo strumento web gratuito ti consente di controllare lo stato del tuo sito web in Google, analizzare i dati per ottimizzare le prestazioni di ricerca (visibilità di un sito web) e correggere eventuali aree problematiche.

Che tu sia un marketer o il webmaster della tua organizzazione, probabilmente sei fortemente investito nelle prestazioni del tuo sito web. Dopotutto, è uno degli strumenti più importanti che la tua azienda ha a sua disposizione per aiutare ad attrarre e coltivare potenziali clienti e clienti allo stesso modo.

Quando il tuo sito web funziona al meglio, ti aiuta a posizionarti in alto nella ricerca di Google, il che consente ai nuovi lead di trovarti facilmente, ti consente di coltivarli durante il percorso del cliente e ti aiuta a ottenere informazioni preziose per concludere l'affare. Ma affinché il tuo sito Web faccia tutto questo, è essenziale ottimizzarlo continuamente e risolvere eventuali problemi che ti impediscono di ottenere i risultati desiderati.

Google Search Console ti offre rapporti e dati sugli aspetti tecnici del tuo sito, messaggi di Google e grafici per monitorare le prestazioni del tuo sito nella ricerca. Queste informazioni e rapporti sono estremamente utili quando sai cosa farne. Ma comprendiamo perfettamente che, nonostante la ricchezza di informazioni e risorse disponibili all'interno di questo strumento, la navigazione in Search Console può essere piuttosto intimidatoria se sei nuovo nel mondo dell'ottimizzazione dei siti web.

Ecco perché oggi siamo in missione per aiutarti a demistificare questo strumento in modo che tu possa capirlo meglio e sfruttarlo. Continua a leggere per saperne di più.

Prima di iniziare, assicurati di convalidare la proprietà del tuo sito

Se non conosci Google Search Console, dovrai convalidare la proprietà del tuo sito prima di iniziare a utilizzarlo. Dopo aver effettuato l'accesso con un account Google a Google Search Console , vedrai un pulsante che dice "Aggiungi proprietà". Fare clic sul pulsante per avviare il processo di autorizzazione per ciascuna versione del sito (versioni http, https, www e non www). Dopo aver convalidato tutte le versioni del tuo sito web, puoi quindi autorizzare altri utenti della tua organizzazione ad essere aggiunti al tuo account.

L'accesso al sito Web per eseguire l'autenticazione può variare a seconda del tuo ruolo nella tua organizzazione. Ecco perché Google ti offre cinque modi pratici per aggirare qualsiasi possibile accesso o lacune di conoscenza che potrebbero esistere. Puoi autenticare il tuo sito per Search Console:

• Caricamento di un file HTML sul tuo sito (il percorso consigliato da Google)
• Aggiunta di un meta tag alla home page del tuo sito
• Accedi al tuo provider di nomi di dominio
• Utilizzo di Google Analytics (se stai utilizzando il codice giusto)
• Utilizzando Google Tag Manager (se hai installato Tag Manager e nel posto giusto).

Navigare nella dashboard del tuo sito web su Search Console

Dopo aver autenticato il tuo sito web, potrai accedere alla dashboard del tuo sito accedendo alla home page di Google Search Console. Di seguito sono elencate alcune caratteristiche chiave a cui dovresti prestare maggiore attenzione.

• Messaggi recenti: questo ti porta a una casella di posta in cui puoi trovare tutti i messaggi che provengono direttamente da Google. Questi messaggi includono suggerimenti su come migliorare le prestazioni del tuo sito web e notifiche su spam o attività dannose rilevate sul tuo sito. Tenere sotto controllo questi suggerimenti e notifiche garantirà le massime prestazioni del sito.
• Gestisci proprietà: questa sezione consente di aggiungere/rimuovere utenti o eliminare una proprietà. I proprietari o gli amministratori di siti Web possono fornire l'accesso ad altri su base completa o limitata. Limitato consentirà l'accesso in sola lettura, mentre completo ti consente di inviare e apportare modifiche per conto del proprietario del sito web.
• URL del sito Web: facendo clic sui collegamenti URL si accede alla dashboard in cui si trovano i dati per quella particolare proprietà del sito Web. Dovresti prestare particolare attenzione alle aree seguenti quando accedi a questa sezione di Google Search Console.
  • Nuovo e importante: questo ti mostrerà tutti i nuovi messaggi che ricevi da Google.
  • Errori di scansione: facendo clic su "Errori di scansione" verrà visualizzato un elenco di tutte le pagine del tuo sito Web in cui si è verificato un errore mentre Google ha tentato di eseguire la scansione.
  • Analisi di ricerca: questa sezione ti mostrerà il numero di clic e di visite al tuo sito web negli ultimi 28 giorni. Puoi giocare con le date per visualizzare e confrontare le prestazioni del tuo sito web nel tempo.

Dati chiave di Google Search Console per aiutarti a sfruttare il tuo sito web

Ci sono molti dati e risorse disponibili in Search Console per aiutarti a ottimizzare il tuo sito web, quindi può essere difficile sapere da dove cominciare se non conosci la piattaforma. Per fortuna, Google comprende questo problema e ti fornisce un menu di navigazione, comodamente posizionato sulla sinistra dello schermo quando accedi, per aiutarti ad accedere rapidamente alle funzioni più utili dello strumento. Le quattro sezioni di questo menu (descritte più dettagliatamente di seguito) forniscono le informazioni necessarie per analizzare le prestazioni, identificare i rischi per la sicurezza e risolvere eventuali problemi.

• Aspetto della ricerca: quando il tuo sito Web viene visualizzato in una ricerca correlata, ci sono molte cose che possono influenzare se quell'utente fa clic sul collegamento del tuo sito Web rispetto a un altro. La sezione Aspetto della ricerca di Google Search Console mostrerà i dati per aiutarti a decidere quali modifiche apportare al tuo sito web per migliorare il tuo posizionamento e il traffico dei visitatori del sito web.
• Traffico di ricerca: questa sezione mostra i dati relativi al traffico generato dalla ricerca (desktop/mobile/tablet), le prestazioni del tuo sito Web quando gli utenti non fanno clic e la posizione geografica della persona che esegue la ricerca.
• Indice di Google: questa sezione ti aiuterà a identificare e comprendere eventuali problemi riscontrati da Google quando si tratta di capire di cosa tratta il tuo sito web e come dovrebbe apparire nelle ricerche. Questo è importante perché se un motore di ricerca ha problemi a comprendere e analizzare le informazioni sul tuo sito web, può comportare una riduzione del traffico o, a volte, nessun traffico.
• Scansione: mentre l'indicizzazione è il processo di ricerca, analisi e archiviazione delle informazioni, la scansione è il processo eseguito da un motore di ricerca quando scopre le pagine del tuo sito. Questa sezione mostra i dati in dettaglio, se presenti, che Google ha riscontrato durante la visita e la scansione del tuo sito web. Questa sezione consente inoltre di indicare a Google e ad altri motori di ricerca quali pagine scansionare e quali evitare.

Come mettere a frutto le informazioni e le risorse in Google Search Console

La pletora di informazioni disponibili a portata di mano in Google Search Console può indicare buone e cattive notizie sul tuo sito. Man mano che esamini e acquisisci familiarità con ciascuna delle sezioni descritte sopra, ti consigliamo di monitorarle regolarmente per saperne di più sugli elementi che potrebbero dover essere riparati su un sito che gestisci. Abbiamo evidenziato alcuni modi per sfruttare queste informazioni per iniziare.

Messaggi e azioni manuali

Google tende a condividere con noi buone e cattive notizie nella sezione dei messaggi di Google Search Console. Mentre potrebbero essere mostrati utili bocconcini su come migliorare le prestazioni, ci sono anche altri messaggi che Google potrebbe condividere.

Ad esempio, Google potrebbe avvisarti se il tuo sito ha un'azione manuale antispam contro di esso; questa notifica indica che Google ha rilevato che il tuo sito contiene spam dannoso o viola i Termini di servizio di Google, con il risultato che le pagine (o l'intero sito) vengono retrocesse o eliminate completamente dalla ricerca di Google. Istanze come questa possono avere un grave impatto negativo sulla tua capacità di attirare nuovi clienti e generare ROI dal tuo sito web. Ecco perché è importante essere sempre aggiornati su tutti i messaggi che ricevi e intraprendere azioni manuali quando necessario.

Aspetto della ricerca: miglioramenti HTML

Quando Google esegue la scansione del tuo sito Web, trova informazioni in aree specifiche, come meta titoli e descrizioni, che indicano di cosa tratta la tua pagina e influenzano la SEO. In Miglioramenti HTML, Google delinea metadati specifici che potrebbero essere duplicati, troppo lunghi o troppo brevi, mancanti o non informativi per aiutarti a ottimizzare le pagine del tuo sito web.

Analisi di ricerca

Alcune delle informazioni più importanti che utilizzerai per analizzare il rendimento sono disponibili in Analisi delle ricerche.

In questa sezione dovrai:

• Scopri quanti clic dalle pagine dei motori di ricerca si sono verificati in un determinato periodo di tempo. Tieni presente che Google Search Console limita i dati a 90 giorni.
• Ottieni una comprensione del numero di impressioni del sito (volte che un sito web è apparso nei risultati di ricerca di Google) il tuo sito web ha ricevuto di recente.
• Essere in grado di monitorare la percentuale di clic del tuo sito Web, che è il rapporto tra gli utenti che hanno fatto clic sull'elenco del tuo sito Web e quelli in totale che lo hanno visto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
• Scopri la posizione media del tuo sito per query di parole chiave specifiche.

Queste metriche possono essere rappresentate graficamente in grafici di facile lettura che illustrano le tendenze al rialzo o al ribasso. Anche Google Search Console riporta informazioni sulle parole chiave specifiche o sulla pagina di destinazione per cui il tuo sito si classifica con queste metriche.

Per assicurarti che il tuo sito web sia sempre nella sua forma migliore, cerca quanto segue:

• Parole chiave o pagine di destinazione che registrano forti cali di impressioni, percentuali di clic o clic
• Parole chiave che mostrano una forte diminuzione della posizione media di ricerca
• Parole chiave o pagine di destinazione che differiscono notevolmente in termini di prestazioni tra le visualizzazioni da dispositivi mobili, desktop o tablet

Stato dell'indice

Il numero di pagine che hai attualmente nell'indice di Google dovrebbe riflettere la quantità di contenuti che pubblichi e le pagine che mantieni attive sul tuo sito. Esaminando la sezione Stato dell'indice di Search Console, puoi scoprire aumenti o diminuzioni del numero totale di pagine indicizzate nel tempo. Se non sai perché si è verificato un forte aumento o diminuzione durante l'analisi di queste informazioni, potrebbe essere il momento di indagare.

Errori di scansione e statistiche

Quando un motore di ricerca scopre le pagine del tuo sito, può riscontrare alcuni problemi mentre tenta di accedere. Nel rapporto Errori di scansione, riceverai una notifica di problemi come le pagine Errori del server, Soft 404 e 404 non trovato per dispositivi mobili e desktop, che indicano i seguenti errori sul tuo sito.

• Gli errori del server possono essere causati da problemi con il tuo provider di hosting. Il crawler potrebbe riscontrare un problema se il tuo provider di hosting non funziona e le pagine non possono essere trovate.
• I soft 404 sono errori risultanti da URL non esistenti sul tuo sito. In questi casi, le pagine non esistono e il tuo sito non mostra un errore 404.
• Le notifiche 404 Not Found sono errori che indicano che una pagina non esiste. Mostra all'utente una pagina 404 e indica che la pagina non è più presente.

Le statistiche di scansione indicano la velocità con cui un crawler trova le pagine, le pagine scansionate al giorno (alto e basso), il tempo necessario per scaricare la tua pagina e i kilobyte scaricati in totale. È importante analizzare queste statistiche nel tempo per una migliore comprensione dei picchi improvvisi di traffico o del tempo necessario per eseguire la scansione del tuo sito, entrambi elementi che potrebbero indicare problemi che vale la pena esaminare in modo più dettagliato. Dopotutto, se i motori di ricerca riscontrano problemi durante la scansione del tuo sito, potrebbero perdere informazioni importanti che i tuoi potenziali clienti devono vedere.

Mappe del sito

Ogni sito web dovrebbe avere una mappa del sito. Se il tuo non lo fa, ti consiglio vivamente di costruirne uno oggi. Una mappa del sito mostra a un motore di ricerca tutte le pagine del tuo sito in un formato semplificato e facile da leggere e comprendere per un bot.

In Google Search Console, i proprietari di proprietà web possono inviare le proprie mappe del sito e monitorare il numero di pagine inviate e le pagine successive indicizzate da Google. Eventuali errori riscontrati con la mappa del sito sono mostrati in questa sezione. Prendi nota delle grandi differenze tra il numero di pagine inviate e il numero di pagine indicizzate. Una grande differenza può indicare un problema e dovrebbe essere esaminata.

Problemi di sicurezza e altre risorse

Lo spam è diffuso online e la sicurezza del tuo sito Web potrebbe essere a rischio se non viene gestito correttamente. Google prende precauzioni e comunica se rileva qualsiasi indicazione di spam o minacce alla sicurezza sul tuo sito. Se viene rilevato malware, Google Search Console lo indicherà nella sezione Problemi di sicurezza. Assicurati di monitorare regolarmente quest'area e controlla anche le altre risorse disponibili.

L'ottimizzazione del tuo sito web richiede tempo e fatica

Search Console è una risorsa straordinaria per chiunque gestisca o supervisioni le attività di marketing relative a un sito web. Senza questo utile strumento, ti perdi informazioni approfondite per aiutarti a migliorare la quantità di traffico che ottieni dalla ricerca organica e, di conseguenza, non riesci a catturare ottimi lead che aiutano a generare il ROI.

L'ottimizzazione del tuo sito web, tuttavia, è solo una parte dell'equazione. Se vuoi sapere come puoi fare di più con il tuo sito web per coinvolgere i visitatori e mantenerli in movimento attraverso il funnel di vendita, scarica il nostro eBook, Personalizzare l'esperienza web: la chiave per una migliore interazione e coinvolgimento dei clienti sul tuo sito web (collegato anche di seguito) . In questa utile guida, ti guideremo attraverso cosa puoi fare per coinvolgere e ispirare i visitatori a convertirsi una volta che sono effettivamente sul tuo sito.