¿Qué es la consola de búsqueda de Google?

Si bien muchos de nosotros desearíamos poder tener una línea directa con Google para aprender cómo mejorar nuestro sitio web e identificar cualquier problema, esa no es realmente una opción. Sin embargo, la siguiente mejor opción es Google Search Console . Esta herramienta web gratuita le permite verificar el estado de su sitio web en Google, analizar datos para ayudar a optimizar su rendimiento de búsqueda (visibilidad de un sitio web) y solucionar cualquier área problemática.

Ya sea que sea un especialista en marketing o el webmaster de su organización, probablemente esté muy interesado en el rendimiento de su sitio web. Después de todo, es una de las herramientas más importantes que su empresa tiene a su disposición para ayudar a atraer y nutrir a clientes potenciales y clientes por igual.

Cuando su sitio web funciona de la mejor manera, lo ayuda a obtener una clasificación alta en la búsqueda de Google, lo que permite que los nuevos clientes potenciales lo encuentren fácilmente, lo empodera para nutrirlos a lo largo del recorrido del cliente y lo ayuda a obtener información valiosa para cerrar el trato. Pero para que su sitio web haga todo esto, es esencial que lo optimice continuamente y solucione cualquier problema que le impida lograr los resultados que desea.

Google Search Console le ofrece informes y datos sobre aspectos técnicos de su sitio, mensajes de Google y gráficos para realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio en la búsqueda. Estos conocimientos e informes son extremadamente útiles cuando sabe qué hacer con ellos. Pero entendemos completamente que, a pesar de la gran cantidad de información y recursos disponibles en esta herramienta, navegar por Search Console puede ser bastante intimidante si es nuevo en el mundo de la optimización de sitios web.

Es por eso que hoy tenemos la misión de ayudarlo a desmitificar esta herramienta para que pueda comprenderla y aprovecharla mejor. Sigue leyendo para aprender mas.

Antes de comenzar, asegúrese de validar la propiedad de su sitio

Si es nuevo en Google Search Console, deberá validar la propiedad de su sitio antes de comenzar a usarlo. Después de iniciar sesión con una cuenta de Google en Google Search Console , verá un botón que dice "Agregar propiedad". Haga clic en el botón para iniciar su proceso de autorización para cada versión de su sitio (versiones http, https, www y no www). Una vez que haya validado todas las versiones de su sitio web, puede autorizar a otros usuarios de su organización para que se agreguen a su cuenta.

El acceso al sitio web para ejecutar la autenticación puede variar según su función en su organización. Es por eso que Google le brinda cinco formas prácticas de evitar cualquier posible brecha de acceso o conocimiento que pueda existir. Puede autenticar su sitio para Search Console:

• Subir un archivo HTML a su sitio (la ruta recomendada por Google)
• Agregar una metaetiqueta a la página de inicio de su sitio
• Iniciar sesión en su proveedor de nombre de dominio
• Usando Google Analytics (si está usando el código correcto)
• Usando Google Tag Manager (si tiene Tag Manager instalado y en el lugar correcto).

Navegar por el panel de control de su sitio web en Search Console

Una vez que haya autenticado su sitio web, podrá acceder al panel de control de su sitio iniciando sesión en la página de inicio de Google Search Console. A continuación se presentan algunas características clave a las que debe prestar especial atención.

• Mensajes recientes: esto lo lleva a una bandeja de entrada donde puede encontrar todos los mensajes que son directamente de Google. Estos mensajes incluyen sugerencias sobre cómo mejorar el rendimiento de su sitio web y notificaciones sobre spam o actividad maliciosa encontrada en su sitio. Mantenerse al tanto de estas sugerencias y notificaciones garantizará el máximo rendimiento del sitio.
• Administrar propiedad: esta sección le permite agregar/eliminar usuarios o eliminar una propiedad. Los propietarios o administradores de sitios web pueden proporcionar acceso a otros de forma completa o restringida. Restringido permitirá el acceso de solo lectura, mientras que completo le permite enviar y realizar cambios en nombre del propietario del sitio web.
• URL del sitio web: al hacer clic en los enlaces URL, accederá al panel donde se encuentran sus datos para esa propiedad del sitio web en particular. Debe prestar especial atención a las áreas a continuación cuando navegue a esta sección de Google Search Console.
  • Nuevo e importante: Esto le mostrará cualquier mensaje nuevo que reciba de Google.
  • Errores de rastreo: al hacer clic en "Errores de rastreo" se le mostrará una lista de las páginas de su sitio web donde se produjo un error mientras Google intentaba rastrearlo.
  • Análisis de búsqueda: esta sección le mostrará la cantidad de clics y visitas a su sitio web durante los últimos 28 días. Puede jugar con las fechas para ver y comparar el rendimiento de su sitio web a lo largo del tiempo.

Datos clave de Google Search Console para ayudarlo a aprovechar su sitio web

Hay una gran cantidad de datos y recursos disponibles en Search Console para ayudarlo a optimizar su sitio web, por lo que puede ser difícil saber por dónde empezar si es nuevo en la plataforma. Afortunadamente, Google comprende este problema y le brinda un menú de navegación, convenientemente ubicado a la izquierda de su pantalla cuando inicia sesión, para ayudarlo a acceder rápidamente a las funciones más útiles de la herramienta. Las cuatro secciones de este menú (descritas con más detalle a continuación) proporcionan la información que necesita para analizar el rendimiento, identificar riesgos de seguridad y solucionar cualquier problema.

• Apariencia de búsqueda: cuando su sitio web aparece en una búsqueda relacionada, hay muchas cosas que pueden influir en si ese usuario hace clic en el enlace de su sitio web sobre otro. La sección Apariencia de búsqueda de Google Search Console mostrará datos para ayudarlo a decidir qué cambios realizar en su sitio web para mejorar su clasificación y el tráfico de visitantes del sitio web.
• Tráfico de búsqueda: esta sección muestra datos del tráfico generado por la búsqueda (computadora de escritorio/móvil/tableta), el rendimiento de su sitio web cuando los usuarios no hacen clic y la ubicación geográfica de la persona que realiza la búsqueda.
• Índice de Google: esta sección lo ayudará a identificar y comprender cualquier problema que tenga Google cuando se trata de comprender de qué se trata su sitio web y cómo debe aparecer en la búsqueda. Esto es importante porque si un motor de búsqueda tiene problemas para comprender y analizar la información de su sitio web, puede reducir el tráfico o, a veces, no generar tráfico.
• Rastreo: mientras que la indexación es el proceso de encontrar, analizar y almacenar información, el rastreo es el proceso que ejecuta un motor de búsqueda cuando descubre páginas en su sitio. Esta sección muestra datos que detallan los problemas, si los hay, que Google ha encontrado al visitar y rastrear su sitio web. Esta sección también le permite indicar a Google y otros motores de búsqueda qué páginas rastrear y cuáles evitar.

Cómo hacer un buen uso de la información y los recursos en Google Search Console

La plétora de información disponible a su alcance en Google Search Console puede indicar buenas y malas noticias sobre su sitio. A medida que examina y se familiariza con cada una de las secciones que describimos anteriormente, querrá monitorearlas regularmente para obtener más información sobre los elementos que podrían necesitar ser corregidos en un sitio que administra. Hemos resaltado algunas formas de aprovechar esta información para comenzar.

Mensajes y acciones manuales

Google tiende a compartir buenas y malas noticias con nosotros en la sección de mensajes de Google Search Console. Si bien pueden aparecer datos útiles sobre cómo mejorar el rendimiento, también hay otros mensajes que Google podría compartir.

Por ejemplo, Google puede notificarle si su sitio tiene una acción manual contra el spam web; esta notificación indica que Google ha encontrado que su sitio contiene spam malicioso o viola los Términos de servicio de Google, lo que da como resultado que las páginas (o todo su sitio) sean degradadas o eliminadas de la búsqueda de Google por completo. Instancias como esta pueden tener un grave impacto negativo en su capacidad para atraer nuevos clientes y generar ROI desde su sitio web. Por eso es importante estar al tanto de cualquier mensaje que reciba y tomar medidas manuales cuando sea necesario.

Apariencia de búsqueda: mejoras de HTML

A medida que Google rastrea su sitio web, encuentra información en áreas específicas, como metatítulos y descripciones, que indican de qué se trata su página e influyen en el SEO. En las mejoras de HTML, Google describe metadatos específicos que pueden estar duplicados, son demasiado largos o demasiado cortos, faltan o no son informativos para ayudarlo a optimizar las páginas de su sitio web.

Análisis de búsqueda

Parte de la información más importante que utilizará para analizar el rendimiento se puede encontrar en Search Analytics.

En esta sección usted:

• Averigüe cuántos clics de las páginas del motor de búsqueda se produjeron durante un período de tiempo específico. Tenga en cuenta que Google Search Console limita los datos a 90 días.
• Obtenga una comprensión de la cantidad de impresiones del sitio (veces que un sitio web apareció en los resultados de búsqueda de Google) que su sitio web ha recibido recientemente.
• Ser capaz de monitorear la tasa de clics de su sitio web, que es la relación entre los usuarios que hicieron clic en la lista de su sitio web y el total de los que vieron la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
• Conozca la posición promedio de su sitio para consultas de palabras clave específicas.

Estas métricas se pueden graficar en gráficos fáciles de leer que ilustran las tendencias al alza o a la baja. Google Search Console también brinda información sobre las palabras clave específicas o la página de destino para la que se clasifica su sitio con estas métricas.

Para asegurarse de que su sitio web esté siempre en su mejor forma, busque lo siguiente:

• Palabras clave o páginas de destino que experimentan grandes caídas en las impresiones, las tasas de clics o los clics
• Palabras clave que muestran una gran disminución en la posición de búsqueda promedio
• Palabras clave o páginas de destino que difieren mucho en el rendimiento entre las vistas de dispositivos móviles, computadoras de escritorio o tabletas

Estado del índice

La cantidad de páginas que tiene actualmente en el índice de Google debe reflejar la cantidad de contenido que publica y las páginas que mantiene activas en su sitio. Al examinar la sección Estado del índice de Search Console, puede descubrir aumentos o disminuciones en el número total de páginas indexadas a lo largo del tiempo. Si no sabe por qué ocurrió un gran aumento o disminución al analizar esta información, podría ser el momento de investigar.

Errores de rastreo y estadísticas

A medida que un motor de búsqueda descubre páginas en su sitio, puede encontrar algunos problemas al intentar obtener acceso. En el informe de errores de rastreo, se le notificarán problemas como errores del servidor, 404 leves y páginas 404 no encontradas tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio, que indican los siguientes errores en su sitio.

• Los errores del servidor pueden deberse a problemas con su proveedor de alojamiento. El rastreador puede experimentar un problema si su proveedor de alojamiento deja de funcionar y no se pueden encontrar las páginas.
• Los 404 leves son errores que resultan de URL que no existen en su sitio. En estos casos, las páginas no existen y su sitio no muestra un error 404.
• Las notificaciones 404 Not Found son errores que indican que una página no existe. Muestra al usuario una página 404 e indica que la página ya no está allí.

Las estadísticas de rastreo indican la velocidad a la que un rastreador encuentra páginas, las páginas rastreadas por día (altas y bajas), el tiempo que lleva descargar su página y los kilobytes descargados en total. Es importante analizar estas estadísticas a lo largo del tiempo para obtener una mejor perspectiva de los picos repentinos en el tráfico o el tiempo que se tarda en rastrear su sitio, los cuales podrían indicar problemas que vale la pena investigar con más detalle. Después de todo, si los motores de búsqueda experimentan problemas al rastrear su sitio, muy bien podrían pasar por alto información importante que sus posibles clientes necesitan ver.

Mapas del sitio

Cada sitio web debe tener un mapa del sitio. Si el tuyo no lo hace, te recomiendo que construyas uno hoy. Un mapa del sitio muestra a un motor de búsqueda todas las páginas de su sitio en un formato simplificado y fácil de leer y comprender para un robot.

En Google Search Console, los propietarios de propiedades web pueden enviar sus mapas de sitio y controlar la cantidad de páginas enviadas y las páginas subsiguientes que indexa Google. Cualquier error encontrado con el mapa del sitio se muestra en esta sección. Tome nota de las grandes diferencias entre el número de páginas enviadas y el número de páginas indexadas. Una gran diferencia puede indicar un problema y debe investigarse.

Problemas de seguridad y otros recursos

El spam prevalece en línea y la seguridad de su sitio web podría estar en riesgo si no se administra correctamente. Google toma precauciones y se comunica si descubre algún indicio de spam o amenazas de seguridad en su sitio. Si se detecta malware, Google Search Console lo indicará en la sección Problemas de seguridad. Asegúrese de monitorear esta área regularmente y verifique también los otros recursos disponibles.

Optimizar su sitio web requiere tiempo y esfuerzo

Search Console es un recurso increíble para cualquiera que administre o supervise las actividades de marketing relacionadas con un sitio web. Sin esta útil herramienta, se está perdiendo información detallada que lo ayudará a mejorar la cantidad de tráfico que obtiene de la búsqueda orgánica y, como resultado, no podrá capturar excelentes clientes potenciales que ayuden a impulsar el ROI.

Sin embargo, optimizar su sitio web es solo una parte de la ecuación. Si desea saber cómo puede hacer más con su sitio web para atraer a los visitantes y mantenerlos en movimiento a través del embudo de ventas, descargue nuestro libro electrónico, Personalización de la experiencia web: la clave para una mejor interacción y participación del cliente en su sitio web (también vinculado a continuación) . En esta guía útil, lo guiaremos a través de lo que puede hacer para atraer e inspirar a los visitantes a convertir una vez que estén realmente en su sitio.