什麼是 Google 搜索控制台？

已發表: 2019-09-19

雖然我們中的許多人希望我們可以直接與 Google 聯繫，以了解如何改進我們的網站並找出任何問題，但這並不是一個真正的選擇。 然而，下一個最好的東西是Google Search Console 。 這個免費的網絡工具允許您在 Google 中檢查您網站的狀態，分析數據以幫助優化您的搜索性能（網站的可見性），並修復任何問題區域。

無論您是營銷人員還是組織的網站管理員，您都可能在網站性能上投入了大量資金。 畢竟，它是貴公司可用來幫助吸引和培養潛在客戶和客戶的最重要工具之一。

當您的網站處於最佳狀態時，它可以幫助您在 Google 搜索中排名靠前——這可以讓新的潛在客戶輕鬆找到您，使您能夠在客戶旅程中培養他們，並幫助您獲得有價值的見解以完成交易。 但是，要讓您的網站完成所有這些工作，您必須不斷優化它並解決任何阻礙您獲得所需結果的問題。

Google Search Console 為您提供有關網站技術方面的報告和數據、來自 Google 的消息以及用於跟踪網站在搜索中的性能的圖表。 當您知道如何處理它們時，這些見解和報告非常有用。 但我們完全理解，儘管此工具中提供了豐富的信息和資源，但如果您是網站優化領域的新手，導航 Search Console 可能會非常令人生畏。

這就是為什麼我們今天的使命是幫助您揭開這個工具的神秘面紗，以便您更好地理解和利用它。 繼續閱讀以了解更多信息。

在開始之前，請確保驗證您網站的所有權

如果您是 Google Search Console 的新手，則需要在開始使用之前驗證您網站的所有權。 使用 Google 帳戶登錄Google Search Console後，您會看到一個顯示“添加屬性”的按鈕。 單擊該按鈕以開始您網站的每個版本（http、https、www 和非 www 版本）的授權過程。 一旦您驗證了網站的所有版本，您就可以授權您組織中的其他用戶添加到您的帳戶中。

執行身份驗證的網站訪問權限可能因您在組織中的角色而異。 這就是為什麼 Google 為您提供了五種方便的方法來解決可能存在的任何可能的訪問或知識差距。 您可以通過以下方式為 Search Console 驗證您的網站：

  • 將 HTML 文件上傳到您的網站（Google 推薦的路徑）
  • 將元標記添加到您網站的主頁
  • 登錄您的域名提供商
  • 使用 Google Analytics（如果您使用正確的代碼）
  • 使用 Google 跟踪代碼管理器（如果您安裝了跟踪代碼管理器並安裝在正確的位置）。

在 Search Console 上瀏覽您網站的儀表板

一旦您對您的網站進行了身份驗證，您就可以通過登錄 Google Search Console 的主頁來訪問您網站的儀表板。 以下是您應該特別注意的一些關鍵功能。

  • 最近的消息：這會將您帶到一個收件箱，您可以在其中找到所有直接來自 Google 的消息。 這些消息包括有關如何提高網站性能的建議以及有關在您的網站上發現的垃圾郵件或惡意活動的通知。 掌握這些建議和通知將確保站點的最佳性能。
  • 管理屬性：此部分允許您添加/刪除用戶或刪除屬性。 網站所有者或管理員可以完全或受限地向他人提供訪問權限。 Restricted 將允許只讀訪問，而 full 允許您代表網站所有者提交和進行更改。
  • 網站 URL：單擊 URL 鏈接會將您帶到儀表板，其中您的數據用於該特定網站屬性。 當您導航到 Google Search Console 的此部分時，您應該特別注意以下區域。
    • 新的和重要的：這將顯示您從 Google 收到的任何新消息。
    • 抓取錯誤：點擊“抓取錯誤”將顯示您網站上在 Google 嘗試抓取時發生錯誤的所有頁面的列表。
    • 搜索分析：此部分將顯示過去 28 天內您網站的點擊次數和訪問次數。 您可以使用日期來查看和比較您的網站在一段時間內的表現。

幫助您利用網站的關鍵 Google Search Console 數據

Search Console 中有大量數據和資源可幫助您優化網站，因此如果您是該平台的新手，可能很難知道從哪裡開始。 值得慶幸的是，谷歌了解這個問題，並為您提供了一個導航菜單——當您登錄時，它位於屏幕左側，方便您快速訪問該工具最有用的功能。 此菜單中的四個部分（下文將詳細介紹）提供分析性能、識別安全風險和修復任何問題所需的信息。

  • 搜索外觀：當您的網站出現在相關搜索中時，有很多因素會影響該用戶是否點擊您的網站鏈接而不是另一個。 Google Search Console 的“搜索外觀”部分將顯示數據，以幫助您決定對您的網站進行哪些更改以提高您的排名和網站訪問者流量。
  • 搜索流量：此部分顯示搜索（桌面/移動/平板電腦）產生的流量數據、用戶未點擊時網站的性能以及執行搜索的人的地理位置。
  • Google 索引：本部分將幫助您識別和理解 Google 在了解您的網站是關於什麼以及它應該如何在搜索中顯示時遇到的任何問題。 這很重要，因為如果搜索引擎在理解和分析您網站上的信息時遇到問題，可能會導致流量減少，有時甚至根本沒有流量。
  • 抓取：雖然索引是查找、分析和存儲信息的過程，但抓取是搜索引擎在發現您網站上的頁面時執行的過程。 此部分顯示 Google 在訪問和抓取您的網站時遇到的數據詳細問題（如果有）。 此部分還允許您向 Google 和其他搜索引擎指示要抓取哪些頁面以及要避免哪些頁面。

如何充分利用 Google Search Console 中的信息和資源

Google Search Console 中觸手可及的大量信息可以表明有關您網站的好消息和壞消息。 當您檢查並熟悉我們上面概述的每個部分時，您需要定期監控它們，以了解更多有關可能需要在您管理的站點上修復的項目。 我們重點介紹了利用這些信息幫助您入門的幾種方法。

消息和手動操作

Google 傾向於在 Google Search Console 的消息部分與我們分享好消息和壞消息。 雖然可能會出現有關如何提高性能的有用花絮，但 Google 可能還會分享其他信息。

例如，如果您的網站有針對它的手動網絡垃圾郵件操作，Google 可能會通知您； 此通知表明 Google 發現您的網站包含惡意垃圾郵件或違反 Google 的服務條款，導致網頁（或您的整個網站）被降級或完全從 Google 搜索中刪除。 此類實例可能會對您吸引新客戶和從您的網站產生投資回報率的能力產生嚴重的負面影響。 這就是為什麼隨時掌握收到的任何消息並在需要時採取手動操作很重要的原因。

搜索外觀：HTML 改進

當 Google 抓取您的網站時，它會在特定區域中查找信息，例如元標題和描述，這些信息表明您的頁面是關於什麼並影響 SEO。 在 HTML 改進中，Google 概述了可能重複、太長或太短、缺失或不提供信息的特定元數據，以幫助您優化網站頁面。

搜索分析

您將用於分析性能的一些最重要的信息可以在搜索分析下找到。

在本節中，您將：

  • 了解在特定時間段內發生了多少次來自搜索引擎頁面的點擊。 請記住，Google Search Console 將數據限制為 90 天。
  • 了解您的網站最近獲得的網站展示次數（網站出現在 Google 搜索結果中的次數）。
  • 能夠監控您網站的點擊率，即點擊您網站列表的用戶與在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中看到它的用戶總數的比率。
  • 了解您的網站在特定關鍵字查詢中的平均排名。

這些指標可以繪製成易於閱讀的圖表，說明上升或下降趨勢。 Google Search Console 也會使用這些指標報告有關您網站排名的特定關鍵字或登錄頁面的信息。

為確保您的網站始終處於最佳狀態，請查看以下內容：

  • 展示次數、點擊率或點擊次數大幅下降的關鍵字或目標網頁
  • 顯示平均搜索排名大幅下降的關鍵字
  • 移動設備、桌面設備或平板電腦視圖之間的性能差異很大的關鍵字或登錄頁面

索引狀態

您當前在 Google 索引中擁有的頁面數量應反映您發布的內容數量以及您在網站上保持活動的頁面數量。 通過檢查 Search Console 的“索引狀態”部分，您可以發現索引頁面總數隨時間的增加或減少。 如果您在分析此信息時不知道為什麼會出現大幅增加或減少，那麼可能是時候進行調查了。

抓取錯誤和統計信息

當搜索引擎發現您網站上的頁面時，它在嘗試訪問時可能會遇到一些問題。 在“抓取錯誤”報告中，您將收到有關移動設備和桌面設備的服務器錯誤、軟 404 和 404 Not Found 頁面等問題的通知，這些問題表明您的網站存在以下錯誤。

  • 服務器錯誤可能是由您的託管服務提供商的問題引起的。 如果您的託管服務提供商出現故障並且無法找到頁面，爬蟲可能會遇到問題。
  • 軟 404是由您網站上不存在的 URL 導致的錯誤。 在這些情況下，頁面不存在並且您的網站沒有顯示 404 錯誤。
  • 404 Not Found通知是指示頁面不存在的錯誤。 它向用戶顯示 404 頁面並指示該頁面不再存在。

Crawl Stats 指示爬蟲查找頁面的速率、每天爬取的頁面（高和低）、下載頁面所需的時間以及總下載量。 隨著時間的推移分析這些統計數據非常重要，以便更好地了解流量的突然高峰或抓取您的網站所需的時間，這兩者都可能表明值得更詳細調查的問題。 畢竟，如果搜索引擎在抓取您的網站時遇到問題，他們很可能會錯過您的潛在客戶需要查看的重要信息。

站點地圖

每個網站都應該有一個站點地圖。 如果你沒有，我強烈建議今天建造一個。 站點地圖以簡化且易於機器人閱讀和理解的格式向搜索引擎顯示您網站上的所有頁面。

在 Google Search Console 中，網絡資產所有者可以提交他們的站點地圖並監控提交的頁面數量以及 Google 索引的後續頁面。 站點地圖遇到的任何錯誤都顯示在本節中。 注意提交的頁數和索引頁數之間的巨大差異。 較大的差異可能表明存在問題，應進行調查。

安全問題和其他資源

垃圾郵件在網上很普遍，如果管理不當，您網站的安全可能會受到威脅。 如果 Google 在您的網站上發現任何垃圾郵件或安全威脅跡象，他們會採取預防措施並進行溝通。 如果檢測到惡意軟件，Google Search Console 會在安全問題部分指出。 請務必定期監視該區域並檢查其他可用資源。

優化您的網站需要時間和精力

對於任何管理或監督與網站相關的營銷活動的人來說，Search Console 都是一個了不起的資源。 如果沒有這個有用的工具，您將錯過深入的信息來幫助您提高從自然搜索中獲得的流量，因此，您無法捕獲有助於提高投資回報率的潛在客戶。

然而，優化您的網站只是其中的一部分。 如果您想了解如何在您的網站上做更多事情以吸引訪問者並讓他們通過銷售渠道，請下載我們的電子書，個性化網絡體驗：在您的網站上更好地與客戶互動和參與的關鍵（也鏈接如下） . 在這個有用的指南中，我們將引導您了解可以採取哪些措施來吸引和激發訪問者在訪問者實際訪問您的網站後進行轉化。