Qu'est-ce que la console de recherche Google ?

Bien que beaucoup d'entre nous souhaitent avoir une ligne directe avec Google pour apprendre à améliorer notre site Web et identifier les problèmes, ce n'est pas vraiment une option. La prochaine meilleure chose, cependant, est la console de recherche Google . Cet outil Web gratuit vous permet de vérifier l'état de votre site Web dans Google, d'analyser les données pour optimiser vos performances de recherche (visibilité d'un site Web) et de résoudre les problèmes éventuels.

Que vous soyez un spécialiste du marketing ou le webmaster de votre organisation, vous êtes probablement fortement investi dans les performances de votre site Web. Après tout, c'est l'un des outils les plus importants dont votre entreprise dispose pour attirer et fidéliser les prospects et les clients.

Lorsque votre site Web fonctionne à son meilleur, il vous aide à vous classer en haut dans la recherche Google, ce qui permet aux nouveaux prospects de vous trouver facilement, vous permet de les entretenir tout au long du parcours client et vous aide à obtenir des informations précieuses pour conclure l'affaire. Mais pour que votre site Web fasse tout cela, il est essentiel que vous l'optimisiez en permanence et que vous corrigiez tout problème vous empêchant d'obtenir les résultats souhaités.

Google Search Console vous propose des rapports et des données sur les aspects techniques de votre site, les messages de Google et des graphiques pour suivre les performances de votre site dans la recherche. Ces informations et rapports sont extrêmement utiles lorsque vous savez quoi en faire. Mais nous comprenons parfaitement que, malgré la richesse des informations et des ressources disponibles dans cet outil, naviguer dans la Search Console peut être assez intimidant si vous êtes nouveau dans le monde de l'optimisation de sites Web.

C'est pourquoi nous avons pour mission aujourd'hui de vous aider à démystifier cet outil afin que vous puissiez mieux le comprendre et l'exploiter. Continuez à lire pour en savoir plus.

Avant de commencer, assurez-vous de valider la propriété de votre site

Si vous êtes nouveau sur Google Search Console, vous devrez valider la propriété de votre site avant de commencer à l'utiliser. Après vous être connecté avec un compte Google à Google Search Console , vous verrez un bouton indiquant "Ajouter une propriété". Cliquez sur le bouton pour démarrer votre processus d'autorisation pour chaque version de votre site (versions http, https, www et non-www). Une fois que vous avez validé toutes les versions de votre site Web, vous pouvez alors autoriser d'autres utilisateurs de votre organisation à être ajoutés à votre compte.

L'accès au site Web pour exécuter l'authentification peut varier en fonction de votre rôle au sein de votre organisation. C'est pourquoi Google vous propose cinq méthodes pratiques pour contourner les éventuelles lacunes d'accès ou de connaissances qui pourraient exister. Vous pouvez authentifier votre site pour la Search Console en :

• Télécharger un fichier HTML sur votre site (le chemin recommandé par Google)
• Ajouter une balise meta à la page d'accueil de votre site
• Connexion à votre fournisseur de nom de domaine
• Utilisation de Google Analytics (si vous utilisez le bon code)
• Utilisation de Google Tag Manager (si vous avez installé Tag Manager et au bon endroit).

Naviguer dans le tableau de bord de votre site Web sur la Search Console

Une fois que vous aurez authentifié votre site Web, vous pourrez accéder au tableau de bord de votre site en vous connectant à la page d'accueil de Google Search Console. Vous trouverez ci-dessous quelques caractéristiques clés auxquelles vous devriez prêter une attention particulière.

• Messages récents : Cela vous amène à une boîte de réception où vous pouvez trouver tous les messages provenant directement de Google. Ces messages incluent des suggestions sur la façon d'améliorer les performances de votre site Web et des notifications concernant les spams ou les activités malveillantes détectées sur votre site. Rester au courant de ces suggestions et notifications garantira des performances optimales du site.
• Gérer la propriété : cette section vous permet d'ajouter/supprimer des utilisateurs ou de supprimer une propriété. Les propriétaires ou les administrateurs de sites Web peuvent fournir un accès à d'autres sur une base complète ou restreinte. Restreint permettra un accès en lecture seule, tandis que complet vous permet de soumettre et d'apporter des modifications au nom du propriétaire du site Web.
• URL du site Web : cliquer sur les liens URL vous amènera au tableau de bord où se trouvent vos données pour cette propriété de site Web particulière. Vous devez porter une attention particulière aux zones ci-dessous lorsque vous accédez à cette section de Google Search Console.
  • Nouveau et important : cela vous montrera tous les nouveaux messages que vous recevez de Google.
  • Erreurs d'exploration : en cliquant sur "Erreurs d'exploration", vous verrez une liste de toutes les pages de votre site Web où une erreur s'est produite lorsque Google a essayé de l'explorer.
  • Search Analytics : Cette section vous montrera le nombre de clics et de visites sur votre site Web au cours des 28 derniers jours. Vous pouvez jouer avec les dates pour afficher et comparer les performances de votre site Web au fil du temps.

Données clés de la console de recherche Google pour vous aider à tirer parti de votre site Web

De nombreuses données et ressources sont disponibles dans la Search Console pour vous aider à optimiser votre site Web. Il peut donc être difficile de savoir par où commencer si vous êtes nouveau sur la plate-forme. Heureusement, Google comprend ce problème et vous propose un menu de navigation - idéalement situé à gauche de votre écran lorsque vous vous connectez - pour vous aider à accéder rapidement aux fonctionnalités les plus utiles de l'outil. Les quatre sections de ce menu (décrites plus en détail ci-dessous) fournissent les informations dont vous avez besoin pour analyser les performances, identifier les risques de sécurité et résoudre les problèmes.

• Apparence de la recherche : Lorsque votre site Web apparaît dans une recherche associée, de nombreux éléments peuvent influencer le fait que cet utilisateur clique sur le lien de votre site Web plutôt qu'un autre. La section Apparence de la recherche de Google Search Console affichera des données pour vous aider à décider des modifications à apporter à votre site Web pour améliorer votre classement et le trafic des visiteurs du site Web.
• Trafic de recherche : cette section affiche des données sur le trafic généré par la recherche (ordinateur de bureau/mobile/tablette), les performances de votre site Web lorsque les utilisateurs ne cliquent pas et l'emplacement géographique de la personne effectuant la recherche.
• Index Google : cette section vous aidera à identifier et à comprendre les problèmes rencontrés par Google lorsqu'il s'agit de comprendre en quoi consiste votre site Web et comment il doit s'afficher dans les résultats de recherche. Ceci est important car si un moteur de recherche a des problèmes pour comprendre et analyser les informations sur votre site Web, cela peut entraîner une réduction du trafic ou, parfois, pas de trafic du tout.
• Crawl : alors que l'indexation est le processus de recherche, d'analyse et de stockage d'informations, le crawling est le processus qu'un moteur de recherche exécute lorsqu'il découvre des pages sur votre site. Cette section présente les problèmes de détail des données, le cas échéant, que Google a rencontrés lors de la visite et de l'exploration de votre site Web. Cette section vous permet également d'indiquer à Google et aux autres moteurs de recherche quelles pages explorer et lesquelles éviter.

Comment mettre à profit les informations et les ressources de Google Search Console

La pléthore d'informations disponibles à portée de main dans Google Search Console peut indiquer de bonnes et de mauvaises nouvelles concernant votre site. Au fur et à mesure que vous examinez et vous familiarisez avec chacune des sections que nous avons décrites ci-dessus, vous voudrez les surveiller régulièrement pour en savoir plus sur les éléments qui pourraient devoir être corrigés sur un site que vous gérez. Nous avons mis en évidence quelques façons d'exploiter ces informations pour vous aider à démarrer.

Messages et actions manuelles

Google a tendance à partager les bonnes et les mauvaises nouvelles avec nous dans la section des messages de Google Search Console. Bien que des informations utiles sur la façon d'améliorer les performances puissent apparaître, il existe également d'autres messages que Google pourrait partager.

Par exemple, Google peut vous avertir si votre site fait l'objet d'une action manuelle contre le spam ; cette notification indique que Google a trouvé que votre site contient du spam malveillant ou enfreint les conditions d'utilisation de Google, ce qui entraîne la rétrogradation ou la suppression complète de pages (ou de votre site entier) de la recherche Google. Des cas comme celui-ci peuvent avoir un impact négatif sérieux sur votre capacité à attirer de nouveaux clients et à générer un retour sur investissement à partir de votre site Web. C'est pourquoi il est important de rester au courant de tous les messages que vous recevez et de prendre des mesures manuelles si nécessaire.

Apparence de la recherche : améliorations HTML

Lorsque Google explore votre site Web, il trouve des informations dans des domaines spécifiques, tels que les méta-titres et les descriptions, qui indiquent de quoi traite votre page et influencent le référencement. Dans Améliorations HTML, Google décrit les métadonnées spécifiques qui peuvent être dupliquées, sont trop longues ou trop courtes, manquantes ou non informatives pour vous aider à optimiser les pages de votre site Web.

Analyse de la recherche

Certaines des informations les plus importantes que vous utiliserez pour analyser les performances se trouvent sous Search Analytics.

Dans cette section, vous allez :

• Découvrez combien de clics sur les pages des moteurs de recherche ont eu lieu au cours d'une période donnée. Gardez à l'esprit que Google Search Console limite les données à 90 jours.
• Obtenez une compréhension du nombre d'impressions de site (fois qu'un site Web est apparu dans les résultats de recherche Google) que votre site Web a reçues récemment.
• Soyez en mesure de surveiller le taux de clics de votre site Web, qui est le rapport entre les utilisateurs qui ont cliqué sur la liste de votre site Web et ceux qui l'ont vue sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).
• Découvrez la position moyenne de votre site pour des requêtes de mots clés spécifiques.

Ces mesures peuvent être représentées graphiquement dans des graphiques faciles à lire illustrant les tendances à la hausse ou à la baisse. Google Search Console rapporte également des informations sur les mots-clés spécifiques ou la page de destination pour laquelle votre site se classe avec ces mesures.

Pour vous assurer que votre site Web est toujours au meilleur de sa forme, recherchez les éléments suivants :

• Mots clés ou pages de destination qui enregistrent de fortes baisses d'impressions, de taux de clics ou de clics
• Mots clés qui affichent une forte diminution de la position de recherche moyenne
• Mots clés ou pages de destination dont les performances diffèrent considérablement entre les affichages sur mobile, sur ordinateur ou sur tablette

État de l'index

Le nombre de pages que vous avez actuellement dans l'index de Google doit refléter la quantité de contenu que vous publiez et les pages que vous maintenez en ligne sur votre site. En examinant la section État de l'index de la Search Console, vous pouvez découvrir des augmentations ou des diminutions du nombre total de pages indexées au fil du temps. Si vous ne savez pas pourquoi une augmentation ou une diminution importante s'est produite lors de l'analyse de ces informations, il est peut-être temps d'enquêter.

Erreurs d'exploration et statistiques

Lorsqu'un moteur de recherche découvre des pages sur votre site, il peut rencontrer quelques problèmes lorsqu'il tente d'y accéder. Dans le rapport d'erreurs d'exploration, vous serez informé des problèmes tels que les erreurs de serveur, les Soft 404 et les pages 404 introuvables pour les mobiles et les ordinateurs de bureau, qui indiquent les erreurs suivantes sur votre site.

• Les erreurs de serveur peuvent être causées par des problèmes avec votre fournisseur d'hébergement. Le robot d'exploration peut rencontrer un problème si votre fournisseur d'hébergement tombe en panne et que les pages sont introuvables.
• Les Soft 404 sont des erreurs résultant d'URL qui n'existent pas sur votre site. Dans ces cas, les pages n'existent pas et votre site n'affiche pas d'erreur 404.
• Les notifications 404 Not Found sont des erreurs indiquant qu'une page n'existe pas. Il montre à l'utilisateur une page 404 et indique que la page n'est plus là.

Les statistiques d'exploration indiquent la vitesse à laquelle un robot d'exploration trouve des pages, les pages explorées par jour (haut et bas), le temps nécessaire pour télécharger votre page et les kilo-octets téléchargés au total. Il est important d'analyser ces statistiques au fil du temps pour mieux comprendre les pics soudains de trafic ou le temps nécessaire pour explorer votre site, qui pourraient tous deux indiquer des problèmes qui méritent d'être étudiés plus en détail. Après tout, si les moteurs de recherche rencontrent des problèmes lors de l'exploration de votre site, ils pourraient très bien manquer des informations importantes dont vos clients potentiels ont besoin.

Plans de site

Chaque site Web devrait avoir un sitemap. Si le vôtre ne le fait pas, je vous recommande fortement d'en construire un aujourd'hui. Un sitemap montre à un moteur de recherche toutes les pages de votre site dans un format simplifié et facile à lire et à comprendre pour un bot.

Dans Google Search Console, les propriétaires de propriétés Web peuvent soumettre leurs plans de site et surveiller le nombre de pages soumises et les pages suivantes indexées par Google. Toutes les erreurs rencontrées avec le plan du site sont indiquées dans cette section. Prenez note des grandes différences entre le nombre de pages soumises et le nombre de pages indexées. Une grande différence peut indiquer un problème et doit être étudiée.

Problèmes de sécurité et autres ressources

Le spam est répandu en ligne et la sécurité de votre site Web pourrait être menacée s'il n'est pas géré correctement. Google prend des précautions et communique s'il découvre une indication de spam ou de menaces de sécurité sur votre site. Si un logiciel malveillant est détecté, Google Search Console l'indiquera dans la section Problèmes de sécurité. Assurez-vous de surveiller régulièrement cette zone et de consulter également les autres ressources disponibles.

Optimiser votre site Web prend du temps et des efforts

La Search Console est une ressource incroyable pour quiconque gère ou supervise des activités marketing liées à un site Web. Sans cet outil utile, vous manquez des informations détaillées pour vous aider à améliorer la quantité de trafic que vous obtenez de la recherche organique et, par conséquent, vous ne parvenez pas à capturer de bons prospects qui contribuent à générer un retour sur investissement.

Cependant, l'optimisation de votre site Web n'est qu'une partie de l'équation. Si vous voulez savoir comment vous pouvez faire plus avec votre site Web pour engager les visiteurs et les faire avancer dans l'entonnoir de vente, téléchargez notre eBook, Personnaliser l'expérience Web : La clé pour une meilleure interaction et engagement client sur votre site Web (également lié ci-dessous) . Dans ce guide utile, nous vous expliquerons ce que vous pouvez faire pour engager et inspirer les visiteurs à convertir une fois qu'ils sont réellement sur votre site.