Was ist die Google Search Console?

Viele von uns wünschen sich zwar einen direkten Draht zu Google, um zu erfahren, wie wir unsere Website verbessern und Probleme identifizieren können, aber das ist nicht wirklich eine Option. Das Nächstbeste ist jedoch die Google Search Console . Mit diesem kostenlosen Webtool können Sie den Status Ihrer Website in Google überprüfen, Daten analysieren, um Ihre Suchleistung (Sichtbarkeit einer Website) zu optimieren, und Problembereiche beheben.

Egal, ob Sie ein Vermarkter oder der Webmaster Ihres Unternehmens sind, Sie investieren wahrscheinlich stark in die Leistung Ihrer Website. Schließlich ist es eines der wichtigsten Instrumente, die Ihrem Unternehmen zur Verfügung stehen, um Interessenten und Kunden gleichermaßen zu gewinnen und zu pflegen.

Wenn Ihre Website optimal funktioniert, hilft sie Ihnen, in der Google-Suche einen hohen Rang einzunehmen – was es neuen Leads ermöglicht, Sie leicht zu finden, Sie in die Lage versetzt, sie durch die Customer Journey zu führen, und Ihnen hilft, wertvolle Einblicke zu gewinnen, um das Geschäft abzuschließen. Aber damit Ihre Website all dies leisten kann, ist es wichtig, dass Sie sie kontinuierlich optimieren und alle Probleme beheben, die Sie daran hindern, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Die Google Search Console bietet Ihnen Berichte und Daten zu technischen Aspekten Ihrer Website, Meldungen von Google und Diagramme, um die Leistung Ihrer Website bei der Suche zu verfolgen. Diese Einblicke und Berichte sind äußerst nützlich, wenn Sie wissen, was damit zu tun ist. Aber wir verstehen vollkommen, dass trotz der Fülle an Informationen und Ressourcen, die in diesem Tool verfügbar sind, das Navigieren in der Search Console ziemlich einschüchternd sein kann, wenn Sie neu in der Welt der Website-Optimierung sind.

Aus diesem Grund haben wir heute die Mission, Ihnen dabei zu helfen, dieses Tool zu entmystifizieren, damit Sie es besser verstehen und nutzen können. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Bevor Sie beginnen, vergewissern Sie sich, dass Sie das Eigentum an Ihrer Website bestätigen

Wenn Sie neu bei der Google Search Console sind, müssen Sie die Inhaberschaft Ihrer Website bestätigen, bevor Sie sie verwenden. Nachdem Sie sich mit einem Google-Konto bei der Google Search Console angemeldet haben, sehen Sie eine Schaltfläche mit der Aufschrift „Property hinzufügen“. Klicken Sie auf die Schaltfläche, um Ihren Autorisierungsprozess für jede Version Ihrer Website (http-, https-, www- und nicht-www-Versionen) zu starten. Sobald Sie alle Versionen Ihrer Website validiert haben, können Sie andere Benutzer in Ihrer Organisation autorisieren, Ihrem Konto hinzugefügt zu werden.

Der Zugriff auf die Website zum Ausführen der Authentifizierung kann je nach Ihrer Rolle in Ihrer Organisation variieren. Aus diesem Grund bietet Ihnen Google fünf praktische Möglichkeiten, um mögliche Zugriffs- oder Wissenslücken zu umgehen, die möglicherweise bestehen. Sie können Ihre Website für die Search Console folgendermaßen authentifizieren:

• Hochladen einer HTML-Datei auf Ihre Website (der von Google empfohlene Pfad)
• Hinzufügen eines Meta-Tags zur Startseite Ihrer Website
• Melden Sie sich bei Ihrem Domainnamen-Anbieter an
• Verwendung von Google Analytics (wenn Sie den richtigen Code verwenden)
• Verwendung von Google Tag Manager (wenn Sie Tag Manager installiert und am richtigen Ort haben).

Navigieren im Dashboard Ihrer Website in der Search Console

Sobald Sie Ihre Website authentifiziert haben, können Sie auf das Dashboard Ihrer Website zugreifen, indem Sie sich auf der Startseite der Google Search Console anmelden. Nachfolgend finden Sie einige wichtige Funktionen, auf die Sie besonders achten sollten.

• Letzte Nachrichten: Dies führt Sie zu einem Posteingang, in dem Sie alle Nachrichten finden, die direkt von Google stammen. Diese Nachrichten enthalten Vorschläge zur Verbesserung der Leistung Ihrer Website und Benachrichtigungen über Spam oder böswillige Aktivitäten, die auf Ihrer Website gefunden wurden. Wenn Sie diese Vorschläge und Benachrichtigungen im Auge behalten, wird die Spitzenleistung der Website sichergestellt.
• Eigenschaft verwalten: In diesem Abschnitt können Sie Benutzer hinzufügen/entfernen oder eine Eigenschaft löschen. Website-Eigentümer oder -Administratoren können anderen uneingeschränkten oder eingeschränkten Zugriff gewähren. Eingeschränkt ermöglicht nur Lesezugriff, während Sie mit Vollständig Änderungen im Namen des Eigentümers der Website einreichen und vornehmen können.
• Website-URL: Wenn Sie auf die URL-Links klicken, gelangen Sie zum Dashboard, wo sich Ihre Daten für diese bestimmte Website-Eigenschaft befinden. Sie sollten den folgenden Bereichen besondere Aufmerksamkeit schenken, wenn Sie zu diesem Abschnitt der Google Search Console navigieren.
  • Neu und wichtig: Hier werden Ihnen alle neuen Nachrichten angezeigt, die Sie von Google erhalten.
  • Crawling-Fehler: Wenn Sie auf „Crawling-Fehler“ klicken, wird Ihnen eine Liste aller Seiten Ihrer Website angezeigt, auf denen ein Fehler aufgetreten ist, während Google versucht hat, sie zu crawlen.
  • Search Analytics: Dieser Abschnitt zeigt Ihnen die Anzahl der Klicks und Besuche auf Ihrer Website in den letzten 28 Tagen. Sie können mit Daten herumspielen, um die Leistung Ihrer Website im Laufe der Zeit anzuzeigen und zu vergleichen.

Wichtige Daten der Google Search Console, mit denen Sie Ihre Website optimal nutzen können

In der Search Console stehen viele Daten und Ressourcen zur Verfügung, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Website helfen. Daher kann es schwierig sein, zu wissen, wo Sie anfangen sollen, wenn Sie neu auf der Plattform sind. Glücklicherweise versteht Google dieses Problem und stellt Ihnen ein Navigationsmenü zur Verfügung, das sich bequem auf der linken Seite Ihres Bildschirms befindet, wenn Sie sich anmelden, damit Sie schnell auf die nützlichsten Funktionen des Tools zugreifen können. Die vier Abschnitte in diesem Menü (weiter unten ausführlicher beschrieben) bieten die Informationen, die Sie benötigen, um die Leistung zu analysieren, Sicherheitsrisiken zu identifizieren und Probleme zu beheben.

• Aussehen der Suche: Wenn Ihre Website in einer verwandten Suche erscheint, gibt es viele Dinge, die beeinflussen können, ob dieser Benutzer auf Ihren Website-Link klickt und nicht auf einen anderen. Der Abschnitt "Suchdarstellung" der Google Search Console zeigt Daten an, die Ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Änderungen Sie an Ihrer Website vornehmen müssen, um Ihr Ranking und den Website-Besucherverkehr zu verbessern.
• Suchverkehr : Dieser Abschnitt zeigt Daten für den durch die Suche generierten Verkehr (Desktop/Mobilgerät/Tablet), die Leistung Ihrer Website, wenn Benutzer nicht klicken, und den geografischen Standort der Person, die die Suche durchführt.
• Google Index: Dieser Abschnitt hilft Ihnen, alle Probleme zu identifizieren und zu verstehen, die Google hat, wenn es darum geht, zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht und wie sie in der Suche angezeigt werden soll. Dies ist wichtig, denn wenn eine Suchmaschine Probleme hat, Informationen auf Ihrer Website zu verstehen und zu analysieren, kann dies zu reduziertem oder manchmal gar keinem Traffic führen.
• Crawl: Während die Indizierung der Prozess des Suchens, Analysierens und Speicherns von Informationen ist, ist Crawlen der Prozess, den eine Suchmaschine ausführt, wenn sie Seiten auf Ihrer Website entdeckt. In diesem Abschnitt werden etwaige Datendetailprobleme aufgeführt, auf die Google beim Besuch und Crawlen Ihrer Website gestoßen ist. In diesem Abschnitt können Sie Google und anderen Suchmaschinen auch mitteilen, welche Seiten gecrawlt und welche vermieden werden sollen.

So setzen Sie die Informationen und Ressourcen in der Google Search Console sinnvoll ein

Die Fülle an Informationen, die Ihnen in der Google Search Console zur Verfügung stehen, kann gute und schlechte Nachrichten über Ihre Website anzeigen. Wenn Sie sich mit jedem der oben beschriebenen Abschnitte vertraut machen, sollten Sie diese regelmäßig überprüfen, um mehr über Probleme zu erfahren, die möglicherweise auf einer von Ihnen verwalteten Website behoben werden müssen. Wir haben einige Möglichkeiten hervorgehoben, wie Sie diese Informationen nutzen können, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Nachrichten und manuelle Aktionen

Google neigt dazu, gute und schlechte Nachrichten im Nachrichtenbereich der Google Search Console mit uns zu teilen. Während hilfreiche Leckerbissen zur Verbesserung der Leistung angezeigt werden können, gibt es auch andere Nachrichten, die Google teilen könnte.

Beispielsweise kann Google Sie benachrichtigen, wenn Ihre Website von einer manuellen Webspam-Maßnahme betroffen ist; Diese Benachrichtigung weist darauf hin, dass Google festgestellt hat, dass Ihre Website böswilligen Spam enthält oder gegen die Nutzungsbedingungen von Google verstößt, was dazu führt, dass Seiten (oder Ihre gesamte Website) herabgestuft oder vollständig aus der Google-Suche entfernt werden. Fälle wie dieser können schwerwiegende negative Auswirkungen auf Ihre Fähigkeit haben, neue Kunden zu gewinnen und mit Ihrer Website einen ROI zu erzielen. Aus diesem Grund ist es wichtig, den Überblick über alle Nachrichten zu behalten, die Sie erhalten, und bei Bedarf manuelle Maßnahmen zu ergreifen.

Suchdarstellung: HTML-Verbesserungen

Während Google Ihre Website durchsucht, findet es Informationen in bestimmten Bereichen, wie z. B. Metatitel und Beschreibungen, die angeben, worum es auf Ihrer Seite geht, und die SEO beeinflussen. In HTML-Verbesserungen skizziert Google bestimmte Metadaten, die dupliziert werden können, zu lang oder zu kurz sind, fehlen oder nicht informativ sind, um Ihnen bei der Optimierung Ihrer Website-Seiten zu helfen.

Suchanalyse

Einige der wichtigsten Informationen, die Sie zur Analyse der Leistung verwenden, finden Sie unter Search Analytics.

In diesem Abschnitt werden Sie:

• Finden Sie heraus, wie viele Klicks von Suchmaschinenseiten in einem bestimmten Zeitraum erfolgt sind. Denken Sie daran, dass die Google Search Console die Daten auf 90 Tage begrenzt.
• Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Anzahl der Website-Impressionen (Zeiten, in denen eine Website in den Google-Suchergebnissen angezeigt wurde), die Ihre Website in letzter Zeit erhalten hat.
• In der Lage sein, die Klickrate Ihrer Website zu überwachen, d. h. das Verhältnis der Benutzer, die auf den Eintrag Ihrer Website geklickt haben, zu denen insgesamt, die sie auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) gesehen haben.
• Erfahren Sie die durchschnittliche Position Ihrer Website für bestimmte Keyword-Abfragen.

Diese Metriken können in leicht lesbaren Diagrammen grafisch dargestellt werden, die Aufwärts- oder Abwärtstrends veranschaulichen. Die Google Search Console meldet mit diesen Kennzahlen auch Informationen zu den spezifischen Keywords oder Zielseiten, für die Ihre Website rankt.

Um sicherzustellen, dass Ihre Website immer in bester Form ist, achten Sie auf Folgendes:

• Keywords oder Zielseiten, die große Einbrüche bei Impressionen, Klickraten oder Klicks aufweisen
• Keywords, die einen starken Rückgang der durchschnittlichen Suchposition aufweisen
• Keywords oder Landingpages, deren Leistung zwischen Mobil-, Desktop- oder Tablet-Ansichten stark voneinander abweicht

Indexstatus

Die Anzahl der Seiten, die Sie derzeit im Google-Index haben, sollte die Menge an Inhalten widerspiegeln, die Sie veröffentlichen, und die Seiten, die Sie auf Ihrer Website live halten. Indem Sie den Abschnitt „Indexstatus“ der Search Console untersuchen, können Sie im Laufe der Zeit Zunahmen oder Abnahmen der Gesamtzahl der indexierten Seiten feststellen. Wenn Sie nicht wissen, warum es bei der Analyse dieser Informationen zu einem starken Anstieg oder Rückgang kam, ist es möglicherweise an der Zeit, dies zu untersuchen.

Crawling-Fehler und Statistiken

Wenn eine Suchmaschine Seiten auf Ihrer Website entdeckt, kann sie beim Zugriffsversuch auf einige Probleme stoßen. Im Crawling-Fehlerbericht werden Sie über Probleme wie Serverfehler, Soft 404-Fehler und 404-Not-Found-Seiten sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops benachrichtigt, die auf die folgenden Fehler auf Ihrer Website hinweisen.

• Serverfehler können durch Probleme mit Ihrem Hosting-Provider verursacht werden. Beim Crawler kann ein Problem auftreten, wenn Ihr Hosting-Provider ausfällt und Seiten nicht gefunden werden können.
• Weiche 404- Fehler sind Fehler, die auf URLs zurückzuführen sind, die auf Ihrer Website nicht vorhanden sind. In diesen Fällen existieren die Seiten nicht und Ihre Website zeigt keinen 404-Fehler an.
• 404 Not Found -Benachrichtigungen sind Fehler, die darauf hinweisen, dass eine Seite nicht existiert. Es zeigt dem Benutzer eine 404-Seite und gibt an, dass die Seite nicht mehr vorhanden ist.

Crawl-Statistiken geben die Rate an, mit der ein Crawler Seiten findet, die pro Tag gecrawlten Seiten (hoch und niedrig), die Zeit, die zum Herunterladen Ihrer Seite benötigt wird, und die insgesamt heruntergeladenen Kilobyte. Es ist wichtig, diese Statistiken im Laufe der Zeit zu analysieren, um einen besseren Einblick in plötzliche Traffic-Spitzen oder die Zeit zu erhalten, die zum Crawlen Ihrer Website benötigt wird. Beides könnte auf Probleme hinweisen, die es wert sind, genauer untersucht zu werden. Wenn Suchmaschinen Probleme beim Crawlen Ihrer Website haben, könnten sie schließlich wichtige Informationen übersehen, die Ihre potenziellen Kunden sehen müssen.

Sitemaps

Jede Website sollte eine Sitemap haben. Wenn dies bei Ihnen nicht der Fall ist, empfehle ich dringend, noch heute eine zu bauen. Eine Sitemap zeigt einer Suchmaschine alle Seiten Ihrer Website in einem vereinfachten und für einen Bot leicht lesbaren und verständlichen Format.

In der Google Search Console können Web-Property-Inhaber ihre Sitemaps einreichen und die Anzahl der eingereichten Seiten und der von Google indizierten Folgeseiten überwachen. Alle Fehler, die bei der Sitemap aufgetreten sind, werden in diesem Abschnitt angezeigt. Beachten Sie die großen Unterschiede zwischen der Anzahl der eingereichten Seiten und der Anzahl der indexierten Seiten. Ein großer Unterschied kann auf ein Problem hinweisen und sollte untersucht werden.

Sicherheitsprobleme und andere Ressourcen

Spam ist im Internet weit verbreitet und die Sicherheit Ihrer Website könnte gefährdet sein, wenn sie nicht richtig verwaltet wird. Google ergreift Vorkehrungen und teilt Ihnen mit, wenn auf Ihrer Website Hinweise auf Spam oder Sicherheitsbedrohungen entdeckt werden. Wenn Malware erkannt wird, zeigt die Google Search Console dies im Abschnitt "Sicherheitsprobleme" an. Achten Sie darauf, diesen Bereich regelmäßig zu überwachen und sehen Sie sich auch die anderen verfügbaren Ressourcen an.

Die Optimierung Ihrer Website erfordert Zeit und Mühe

Die Search Console ist eine hervorragende Ressource für alle, die Marketingaktivitäten im Zusammenhang mit einer Website verwalten oder überwachen. Ohne dieses nützliche Tool verpassen Sie detaillierte Informationen, die Ihnen dabei helfen, die Menge an Traffic zu verbessern, die Sie aus der organischen Suche erhalten, und können folglich keine großartigen Leads erfassen, die zur Steigerung des ROI beitragen.

Die Optimierung Ihrer Website ist jedoch nur ein Teil der Gleichung. Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie mehr aus Ihrer Website machen können, um Besucher anzusprechen und sie durch den Verkaufstrichter zu bewegen, laden Sie unser eBook „Personalizing the Web Experience: The Key to Better Customer Interaction and Engagement on Your Website “ (auch unten verlinkt) herunter. . In diesem nützlichen Leitfaden zeigen wir Ihnen, was Sie tun können, um Besucher zu motivieren und zu einer Konvertierung zu inspirieren, sobald sie tatsächlich auf Ihrer Website sind.