Влияние HTTP и HTTPS на SEO

Опубликовано: 2020-11-05

Влияние HTTP и HTTPS на SEO

В наши дни безопасность сайта становится все более важной частью поисковой оптимизации. С тех пор, как Google объявил о своем призыве к более безопасному Интернету в целом, маркетологи обнаружили, что безопасный веб-сайт намного важнее.

Проще говоря, это означает переход с HTTP на HTTPS для стратегии SEO. Это потому, что теперь безопасность сайта на самом деле является одним из многих сигналов ранжирования, которые поисковые системы, такие как Google, используют для ранжирования и понимания веб-сайтов, а это означает, что компании, которые хотят улучшить органический трафик, не должны забывать об этом техническом аспекте настройки своего веб-сайта.

Так в чем же разница между HTTP и HTTPS в SEO? Итак, вот основы: HTTP означает «протокол передачи гипертекста», а HTTPS означает « защищенный протокол передачи гипертекста». То, что это означает с технической точки зрения, немного сложно, но на самом деле веб-сайты с безопасным протоколом могут передавать данные в интернет-браузер и обратно с шифрованием, что намного лучше для безопасности.

Что касается SEO, обновление с HTTP на HTTPS может помочь веб-сайтам не только выглядеть более законными и облегчить покупателям, но и помочь сканерам поисковых систем определить качество сайта, сигнализируя о намерении предоставить посетителям более безопасный опыт. Кроме того, для веб-сайтов, на которых людям может потребоваться вводить личную информацию, заполнять формы, создавать учетные записи или вводить номера кредитных карт, необходимо использовать надлежащую безопасность веб-сайта! В частности, для Google SEO улучшения с HTTP на HTTPs могут иметь большое значение.

Вот что это значит и что компании должны делать для своей стратегии SEO.

HTTP против HTTPS в SEO

Безопасность сайта впервые стала частью SEO еще в 2014 году, когда Google громко призвал «HTTPS везде» на своей конференции I/O. Позже они объявили, что «протокол HTTPS» и безопасность в целом станут официальным рейтинговым «сигналом» для алгоритма поисковой системы.

Google также заявил на Share16 в 2014 году, что начнет отмечать незащищенные страницы, подчеркнув, что «HTTPS и обеспечение безопасности вашего сайта являются императивом на данном этапе…»

Это означает, что для лучшего SEO и лучшего поискового рейтинга компании должны настроить свой веб-сайт с использованием HTTP во всем своем домене.

Для веб-сайтов и онлайн-компаний, которые хотят улучшить свой рейтинг в поисковых системах, безопасность сайта как фактор ранжирования очень проста: их веб-сайт и все их страницы должны быть HTTPS. Переход с HTTP на HTTPS может улучшить SEO.

Так в чем же на самом деле разница между HTTP и HTTPS в SEO? По сути, протокол передачи гипертекста представляет собой структуру для передачи данных с компьютера пользователя на сервер веб-сайта и обратно. Это то, как HTML и другая информация передаются из Интернета в браузер. HTTPS функционально такой же, как HTTP, за исключением того, что он использует так называемую защиту «уровень защищенных сокетов» (SSL) для передачи данных. HTTP использует стандартный порт при подключении к серверу, тогда как безопасный протокол по умолчанию использует TCP-порт 443.

Это означает, что конфиденциальная информация, которую пользователи вводят на веб-сайт, защищена и более безопасна. Мера безопасности SSL шифрует данные, отправляемые веб-пользователям и от них, предотвращая их перехват хакерами.

Вот три ключевых отличия защиты, которую TLS обеспечивает для вашего сайта:

  1. Он шифрует отправляемые данные, чтобы защитить их от хакеров, перехватчиков или воров, которые хотели бы получить личную информацию.
  2. Данные хранятся надежно, что означает, что они не могут быть изменены, изменены или повреждены при перемещении между компьютером пользователя и сервером веб-сайта.
  3. Он обеспечивает «аутентификацию», которая доказывает посетителям, что то, что они видят, исходит от предполагаемого веб-сайта и является законным (помогая защитить от «атак посредника»).

Google SEO с веб-дизайном HTTPS

Google использует несколько сотен сигналов как часть своего алгоритма ранжирования веб-сайтов в результатах поиска, и HTTPS — лишь один из них. На самом деле, это относительно легкий ранжирующий сигнал. Другие основные алгоритмические сигналы, такие как обратные ссылки, контент и метаданные, по-прежнему будут наиболее важными стратегиями SEO.

Кроме того, Google подтвердил, что протоколы безопасности сайта и HTTPS не учитываются при индексировании сайта. Они являются лишь легким сигналом ранжирования и не влияют на добавление сайта в поисковый индекс.

Кроме того, протокол HTTPS действует как «разрешитель конфликтов». Его влияние на SEO может быть относительно низким по сравнению с другими более важными внутренними и техническими факторами, но это может быть единственной вещью, которая дает вам небольшое преимущество перед конкурентами, когда все остальные факторы близки к равным. Джон Мюллер из Google проливает свет на это в одной из своих «рабочих часов»:

Гэри Иллиес из Google из их группы по связям с общественностью сказал, что сигнал защищенного протокола «заметно влияет на достаточное количество запросов, поэтому я не стал бы его игнорировать». На самом деле, даже «недействительные» сертификаты безопасности HTTS (например, сертификаты с истекшим сроком действия) могут поддерживать повышение рейтинга SEO, хотя, очевидно, лучше всего поддерживать их для долгосрочных результатов.

Вот что говорится в справочных документах Google Search Console о влиянии HTTP-на-HTTPS на SEO:

« Сайты HTTPS получают небольшое повышение рейтинга, но не ожидайте видимых изменений. Google использует HTTPS в качестве положительного сигнала ранжирования. Этот сигнал является одним из многих других и в настоящее время имеет меньший вес, чем высококачественный контент сайта; вам не следует ожидать серьезного SEO-преимущества при переходе на HTTPS в краткосрочной перспективе. В долгосрочной перспективе Google может усилить поддержку HTTPS. ”

Безопасность сайта имеет и другие хорошие общие последствия для цифрового маркетинга. Это может улучшить другие маркетинговые усилия, помогая вашему сайту выглядеть более законным и заслуживающим доверия посетителям; в конце концов, люди с большей вероятностью поделятся сайтом и повторно посетят его, если они считают его безопасным и законным. Безопасный дизайн сайта может помочь не только в поисковой оптимизации, но и потенциально улучшить время пребывания, уменьшить количество отказов, увеличить рост обратных ссылок/реферальный трафик, а также может повысить коэффициент конверсии (CR) в ситуациях, когда в противном случае покупатели могли бы не решиться предоставить информацию о кредитной карте или создать аккаунт.

Обеспечение безопасности вашего сайта

Компании и бренды, которые хотят улучшить SEO с помощью HTTPS на своем сайте, должны обсудить эту проблему со своим веб-разработчиком, но в большинстве случаев использование HTTPS уже является нормой (за некоторыми исключениями).

Чтобы перейти с HTTP на HTTPs для улучшения SEO, владельцам веб-сайтов может потребоваться работа со своим веб-хостингом / CDN, чтобы правильно настроить домен своего веб-сайта. Им также, возможно, придется рассмотреть конфигурации, основанные на используемой системе управления контентом (CMS), например, WordPress, Magento, Shopify, Wix и т. д. Переход не повлияет на производительность SEO, но предприятиям следует ожидать некоторых возможных временные колебания их эффективности SEO после переключения — Google будет рассматривать это изменение так же, как перемещение сайта с изменением URL-адреса.

В противном случае наилучшей практикой в ​​наши дни является обеспечение безопасности веб-сайта с самого начала . Убедитесь, что ваш веб-сайт создан с использованием HTTPS для улучшения SEO перед запуском сайта.

Следуйте рекомендациям Google по переводу сайта на безопасный протокол, а также их передовым методам работы с HTTPS. Вот как вы можете перевести свой сайт с HTTP на HTTPS с минимальным влиянием на SEO и проблемами с ранжированием в поиске:

  • Миграцию не обязательно выполнять сразу. Можно перемещать разделы сайта или отдельные URL-адреса на HTTPS в разделах.
  • Рекомендации по обеспечению безопасности следует использовать каждый раз при изменении отдельных URL-адресов, при изменении доменных имен (например, при переходе с «example.com» на «example.net»), при объединении нескольких доменов или при изменении путей URL-адресов (например, при изменении «example.com/page.php?id=1» на «example.com/widget» или «example.com/page.html» на «example.com/page.htm»)
  • Перенаправление URL-адресов страниц с переадресацией 301 или 302 не повредит эффективности SEO с помощью PageRank.
  • Обязательно добавьте свойство HTTPS в Search Console. Незащищенный домен в Search Console не будет предоставлять данные для активной версии сайта, использующей HTTPS.
  • Вы должны получить законный «сертификат» безопасности как часть включения HTTPS для вашего сайта. Обязательно получите сертификат из законного источника.
  • Лучше всего использовать постоянные перенаправления 301 на стороне сервера при перемещении старых незащищенных URL-адресов на HTTPS.
  • Убедитесь, что ваши HTTPS-страницы могут быть просканированы и проиндексированы Google. Не блокируйте сканирование своего HTTPS-сайта с помощью метатегов robots.txt или noindex.
  • Поддержка HSTS (хотя это не фактор ранжирования SEO).
  • Убедитесь, что ваш сертификат HTTPs постоянно актуален и не имеет срока действия.
  • Убедитесь, что ваш новый веб-сайт имеет точную карту сайта с URL-адресами HTTPS, отправьте карту сайта в Search Console, чтобы Google мог легко сканировать и находить страницы.

Смешанное содержание

Также важно, чтобы на веб-сайтах не было смешанного контента. Безопасность HTTPS для вашего домена имеет решающее значение для SEO на странице для сайтов, где пользователи хотят чувствовать себя в безопасности, вводя свою личную информацию или платежную информацию, но многие сайты не понимают, что «смешанный контент» все еще может повредить их поисковой оптимизации.

Смешанный контент означает, что страница/веб-сайт может иметь URL-адрес на основе HTTPS, но отдельные элементы HTML и ресурсы на странице могут быть доставлены с URL-адресами, отличными от HTTPS. Исходный HTML будет загружен с использованием HTTPS-соединения, но другие ресурсы (такие как изображения, видео, таблицы стилей, сценарии) загружаются через незащищенное HTTP-соединение.

Часть следования передовым методам SEO на странице означает, что ваш сайт полностью построен с использованием безопасных протоколов. Это может улучшить фактическую безопасность вашего сайта, а также производительность SEO.

Как проверить безопасность HTTPS для SEO

Вот как проверить свой сайт и убедиться, что вы настроены для Google SEO между HTTP и HTTPS. К счастью, есть пара бесплатных инструментов, которые могут помочь.

Владельцы веб-сайтов или маркетологи могут пройти простой технический контрольный список SEO-аудита, чтобы убедиться, что они правильно настроены для поиска.

Вы можете проверить страницы своего веб-сайта на наличие HTTPS, заглянув в свой браузер, чтобы увидеть, отображается ли HTTPS в начале URL-адреса — в таких браузерах, как Chrome, отображается небольшой значок замка. Также рекомендуется проверить несколько версий сайта (путем замены https://www, https://, https://, https://www), чтобы убедиться, что каждая из них перенаправляется на один основной HTTPS. версия.

Расширение браузера MozBar также может помочь выяснить, предоставляет ли сайт HTTPS-версию страницы, а также есть ли перенаправления. На изображении ниже показан пример страницы, которая перенаправляется на версию HTTPS, как показано с расширением браузера Moz.

Плагин Google Lighthouse для браузера можно использовать для проверки того, имеет ли сайт работоспособный статус HTTPS. Установив плагин, выберите «Параметры» и убедитесь, что флажок «Рекомендации» установлен, затем нажмите «Создать отчет». Этот инструмент создаст отчет, и после его загрузки пользователи смогут убедиться, что в разделе «Рекомендации» > « Пройденные аудиты » в отчете указано: «Использует HTTPS».

Пример может выглядеть так:

Кроме того, в Chrome встроена версия инструмента Lighthouse, что означает, что сайты могут проверять безопасность своего сайта в браузере. Запустите Lighthouse в своем браузере, чтобы проверить смешанный контент, вот как: щелкните правой кнопкой мыши на странице и выберите «Проверить», в следующем меню перейдите в «Аудит» и затем нажмите «Создать отчет».

Это будет выглядеть так:

Веб-сайты со смешанным содержимым или элементами HTML, которые все еще отправляются через HTTP, должны работать над исправлением или обновлением своего сайта, чтобы полностью перейти с HTTP на HTTPs для улучшения SEO.

Учить больше

Есть еще вопросы о HTTP и HTTPs в SEO? Свяжитесь с нашей командой, чтобы узнать, как повысить органическую производительность в Интернете с помощью стратегических услуг SEO. Заполните форму ниже, чтобы связаться с нами.