Как придать импульс вашей музыке с помощью PR

Наша работа как независимых артистов заключается не только в том, чтобы создавать потрясающую музыку, но и в том, чтобы эта музыка была услышана. Когда вы начинаете думать о выпуске своих мелодий в мир, вы также можете думать о том, как сделать так, чтобы эту музыку услышало как можно больше людей с помощью различных методов продвижения.

Что такое музыкальный пиар?

PR или связи с общественностью — это акт привлечения внимания средств массовой информации, как правило, для продвижения новой музыки, объявления тура или другого события, заслуживающего освещения в печати. Целью PR-кампании является распространение информации о новостях путем информирования средств массовой информации. Если вы новичок, это может звучать довольно пугающе, но на самом деле это выглядит так, будто это публикуется в блогах, журналах, газетах, на музыкальных веб-сайтах, на радио, в подкастах, на телевидении и иногда в плейлистах.

Преимущества музыкального PR

PR с каждым релизом имеет четыре основных преимущества:

1. Осведомленность — это создает осведомленность о том, что у вас есть новая музыка.
2. Экспозиция - вы получите больше информации, возможно, для новой аудитории, как артист/группа.
3. Достоверность . Публикация в СМИ дает вам социальное доказательство и помогает создать шумиху.
4. Контент в социальных сетях . Если кампания пройдет успешно, у вас будут статьи и интервью, которыми вы сможете поделиться со своими подписчиками, а также радиопередачи для продвижения. Это поможет вам донести идею вашей музыки более интересным способом, чем просто разместить миллион раз «пожалуйста, транслируйте мою музыку».

Как пиарить свою музыку

Когда я только начинал как музыкант и задолго до того, как стал журналистом, я видел, как артисты получают крутые медиа-функции и их крутят по радио, и привык думать, что все происходит случайно. Я подумал, что эти выпуски просто наткнулись на художника, они понравились и я решил их осветить. Это редко бывает, особенно для начинающих художников.

В большинстве случаев средствам массовой информации будет отправлена ​​информация об исполнителе и его объявлениях — например, о новой музыке — в виде пресс-релиза по электронной почте. Оттуда они либо переиздадут его как новость, попросят дать интервью, проиграют новую музыку на радио и т. д.

Итак, кто отправляет пресс-релиз в СМИ? Либо нанятое артистом PR-агентство, либо, иногда, сами артисты.

Когда вы думаете о найме PR-агентства, необходимо учитывать несколько факторов, например, заботятся ли они о подобных действиях в вашем жанре, предыдущие результаты, которые могут указывать на типы контактов, которые у них есть, и их структуру пакета. Некоторые агентства занимаются как традиционной прессой, так и радио и плейлистами. Другие считают, что питчинг на радио — это отдельная тема (как правило, это происходит в США, где рынок больше).

Нанять агентство может быть здорово, потому что у них есть контакты, они могут помочь с углом подачи, а также позаботятся о большей части промежуточных коммуникаций, таких как координация интервью.

Однако наем PR-агентства может быть дорогим, а результаты могут быть разными. PR-агентства не могут заставить СМИ освещать вас, поэтому нет никакой гарантии, что вы получите желаемые места или результаты. По этой причине многие художники считают, что наем и агентство не стоят денег.

Другой вариант — и тот, который может хорошо сработать для небольших артистов — это создать свою PR-кампанию своими руками. Но вы должны знать, что вы делаете, потому что, если вы этого не сделаете, это может обернуться большими усилиями за небольшое вознаграждение.

Создайте профессиональный мобильный веб-сайт, который поможет вам продвигать свою музыку в Интернете. Попробуйте Bandzoogle сегодня!

Почему PR-кампании не работают

Есть несколько основных причин, по которым PR-кампании могут пойти не так, как ожидалось. Во-первых, многие художники возлагают слишком большие надежды. Важно реально понимать, где вы находитесь в своей карьере. Если вы только начинаете или представляете небольшую группу, стремление быть в таком издании, как Rolling Stone, может быть неуместным. Никогда не говори никогда, но первым шагом будет создание небольших независимых блогов и веб-сайтов.

Во-вторых, пиар — это не одноразовая вещь — каждая кампания будет основываться на предыдущей. Вы можете использовать результаты, такие как интересные функции и обзор цитат из предыдущих выпусков, чтобы поддержать будущие кампании. Когда средства массовой информации узнают о вас и увидят, что ваше имя появляется чаще, они с большей вероятностью проверят вас. По этой причине PR должен учитываться в ваших сроках и бюджете для каждого выпуска.

Одна из самых больших ошибок, которую музыканты совершают в области PR, заключается в том, что они не извлекают выгоду из кампании в социальных сетях. Большинство музыкальных журналистов — добровольцы, просто увлеченные писательством и музыкой. Кроме того, публикации часто финансируются за счет рекламы, а это означает, что они зависят от трафика на свой веб-сайт, чтобы продолжать работу. Само собой разумеется, что статьи о более крупных исполнителях с большей вероятностью будут привлекать трафик, даже несмотря на то, что есть много изданий, которые любят поддерживать начинающих.

Таким образом, простое действие публикации статьи в социальных сетях не только показывает благодарность за время и усилия журналиста, но также помогает получить дополнительную информацию как для вас, так и для СМИ, потому что чем больше вовлеченности и репостов в публикации, тем больше будет алгоритм. вытолкнуть его туда.

Как выжать максимум из пиара

Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы по-настоящему продвинуть свою PR-кампанию:

• Отвечайте на электронные письма. У средств массовой информации часто есть крайние сроки, особенно у печатных изданий, поэтому чем быстрее вы будете действовать, тем лучше. Вы будете удивлены, узнав, сколько артистов упускают интересные возможности из-за того, что не отвечают вовремя.
• Делитесь всеми материалами прессы в социальных сетях — это поможет статье охватить больше людей и поможет как вам, так и изданию получить больше информации.
• Создавайте графику для Instagram. Для таких визуальных платформ, как Instagram, вы можете использовать такую ​​программу, как Canva, чтобы создать крутую графику для продвижения вашей PR-функции. Что-то столь же простое, как ваше фото для прессы с логотипом торговой точки сверху, может быть очень эффективным и выглядеть более профессионально, чем, скажем, публикация скриншота статьи.
• Имейте Твиттер — СМИ являются крупнейшими пользователями Твиттера во всем мире, поэтому вы можете упустить теги и метод взаимодействия с выходом и вашей аудиторией, не имея учетной записи.
• Включите Оповещения Google. Вы можете попросить Google оповещать вас каждый раз, когда имя вашего исполнителя или группы появляется в статье. Это означает, что вы поймаете любые функции, которые появятся. Хотите знать, как? Это легко, просто Google это!
• Ведите лист статистики. Создавайте записи обо всех функциях PR, которые вы получаете, а также о том, как росла ваша статистика в социальных сетях и потоковой передаче на протяжении всей кампании. Лист статистики полезен не только при поиске больших возможностей, но и помогает вам подвести итоги всего, чего вы достигли. Часто мы слишком суровы к себе. Видя все, чего вы достигли прямо на бумаге, вы поймете, что, вероятно, у вас получается намного лучше, чем вы думаете.

Конечно, как бы ни был хорош PR, он должен быть лишь одним из элементов вашего рекламного комплекса. Вы должны быть уверены, что органично продвигаете свой релиз в социальных сетях, имеете бюджет на платную рекламу, отправляете его в плейлисты, и часто хорошей идеей будет также подготовить шоу или тур по запуску для продвижения.

-------------------------------------------------- -

Моника Струт — музыкант, фанат тяжелой музыки и «бывшая» девушка Myspace из Мельбурна, Австралия. Проработав несколько лет музыкальным журналистом и специалистом по цифровому маркетингу, теперь она помогает начинающим группам и музыкантам выйти на новый уровень с помощью своего подкаста «Быть ​​в группе», коучинговых услуг и онлайн-курсов. Когда она не помогает другим музыкантам добиваться их целей, она пишет, записывает и играет в своей собственной рок/метал-группе The Last Martyr.