Que sont les publicités sur les réseaux sociaux ? Exemples et types de publicité sur les réseaux sociaux

Les publicités sur les réseaux sociaux sont l'un des moyens les plus rapides et les plus efficaces de se connecter avec votre public cible. Ces publicités offrent de nombreuses opportunités rentables et constituent un excellent moyen de dynamiser vos campagnes de marketing numérique.

Ces publicités petites mais puissantes utilisent toutes les données que les utilisateurs partagent sur les réseaux sociaux pour offrir un contenu hautement personnalisé et pertinent, ce qui élargit les opportunités de conversion et présente votre marque à davantage de clients potentiels.

Il est important de comprendre comment fonctionne ce support publicitaire. Il est incroyablement rentable et polyvalent et permet aux marques d' atteindre différents objectifs commerciaux à des coûts relativement faibles.

Pour vous en dire un peu plus sur le fonctionnement de la publicité sur les réseaux sociaux, examinons quelques exemples de campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux et comment votre marque peut commencer à les utiliser.

Que sont exactement les publicités sur les réseaux sociaux ?

Quelle est la meilleure façon d'investir dans les publicités sociales ? Bien que vous puissiez penser que la réponse consiste à savoir quelle plate-forme de médias sociaux a la plus grande base d'utilisateurs, il n'y a pas une seule bonne réponse. La vérité est que cela dépend de la situation. Lorsque vous prenez votre décision, vous devez réfléchir à l'endroit où vous pouvez trouver votre public sur les réseaux sociaux, au type de campagne que vous souhaitez créer et à la manière dont vous pouvez optimiser votre investissement publicitaire. Voici un bref résumé des différents types d'options de publicité sur les réseaux sociaux.

• Annonces sociales sur Meta : Meta est la plus grande plateforme de médias sociaux au monde, avec l'une des plus grandes bases d'utilisateurs. Sa plateforme publicitaire est solide et fiable. Meta for Business est extrêmement visuel et offre des options de segmentation multiples et détaillées, des données démographiques aux audiences similaires.

• Publicités sociales sur Instagram : Pour profiter au maximum du potentiel d'Instagram, trouvez des exemples de publicités Instagram que vous aimeriez imiter et concentrez-vous sur l'optimisation de vos images et vidéos.

• Annonces sociales sur Twitter : Twitter permet aux annonceurs de créer des campagnes adaptées à différents objectifs, tels que la conversion, les prospects et les installations d'applications. Si vous voulez en tirer le meilleur parti, combinez-le avec l'intelligence artificielle.

• Annonces sociales sur YouTube : tirez le meilleur parti du marketing vidéo sur YouTube en racontant à votre public des histoires avec lesquelles il sera en contact.

• Publicités sociales sur TikTok : la publicité TikTok est une option nouvelle et passionnante, et il est sûr de dire que les publicités seront tout aussi créatives que le contenu de la plate-forme.

• Annonces sociales sur Pinterest : Pinterest attire un public majoritairement féminin sur les réseaux sociaux et constitue un point d'accès absolu pour des sujets tels que les mariages, la cuisine ou la mode. Cela le rend très utile pour les publicités dans ces domaines.

• Annonces sociales sur LinkedIn : cette plate-forme de médias sociaux avec une large base d'utilisateurs professionnels apporte une solution publicitaire pour ceux qui cherchent à atteindre un public d'entreprise via le marketing B2B.

Source de l'image : Web réel

Conseils pour la publicité sur les réseaux sociaux

Avant de donner quelques conseils et d'approfondir les différents types et exemples de publicités sociales, examinons ce qu'elles sont, comment elles sont conçues et pourquoi elles sont importantes.

Plus de 500 millions de Tweets sont publiés chaque jour. Sur Meta , plus de 300 000 photos sont téléchargées par jour et environ 4 millions de partages se produisent par minute. Au milieu de cette quantité stupéfiante de contenu, comment pouvez-vous faire en sorte que vos campagnes publicitaires se démarquent sur les réseaux sociaux ?

Conseils pour concevoir des publicités sociales

Étant donné que l'aspect et la convivialité peuvent avoir un impact si important sur le succès de vos publicités sur les réseaux sociaux, il est important de bien peaufiner la conception.

4 points clés du design

1. Lors de la création d'une campagne sur les réseaux sociaux dans le but d'obtenir une visibilité maximale sur Meta for Business et Twitter, travaillez avec des images distinctives, des contrastes forts et des couleurs éclatantes . Ceux-ci peuvent se démarquer parmi les couleurs bleues et blanches des marques.

2. N'abusez pas des filtres.

3. Assurez-vous que tous les éléments de l'image sont clairement lisibles. Évitez les logos superposés et le texte couvrant des parties importantes   de l'image de fond.

4. Si vous offrez   réductions, il peut être utile de les inclure dans l'image en   en utilisant des couleurs associées aux soldes, comme le rouge pour le prix précédent et le vert pour le prix réduit.

Si les objectifs de vos campagnes de social ads sont des installations, des achats ou des inscriptions, il est important d'utiliser des designs optimisés pour les conversions .  

3 avantages des publicités sociales sur Meta

Au cours des dernières années, Meta a développé une solution publicitaire très compétente, avec une gamme d'outils pour créer vos annonces exactement comme vous le souhaitez.

Mais le meilleur reste à venir, car il perfectionne sans cesse son interface pour être le plus précis possible. Si vous êtes en mesure de comprendre et de maîtriser pleinement toutes ses nouvelles fonctionnalités et détails, le ciel sera la limite en ce qui concerne vos publicités sociales.

1. Filtres de localisation améliorés d'Audience Network

Audience Network permet à vos annonces d'avoir une plus grande portée.

Cet outil a les mêmes options de segmentation et de livraison que Meta, mais depuis peu, vous pouvez également exclure tous les sites Web, applications ou contenus sur lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces apparaissent. Vous pouvez empêcher la diffusion de vos annonces dans :

• Catégories spécifiques : vous pouvez empêcher la diffusion de vos annonces sur des applications ou des sites Web de rencontres, politiques, de jeux d'argent ou religieux.

• Domaines d'URL et applications :   Vous pouvez télécharger une liste noire de sites Web et d'applications spécifiques sur lesquels vous ne souhaitez pas que votre annonce s'affiche.

Cette nouvelle fonctionnalité vous permet de contrôler le contexte dans lequel vos annonces sont affichées.

Pour activer cette fonctionnalité, il vous suffit de cliquer sur   Afficher les options avancées du réseau d'audience   lors de la configuration de vos emplacements de campagne. Ensuite aller à   Explorer   pour sélectionner les catégories que vous souhaitez bloquer ou   Activer la liste noire pour Audience Network   pour restreindre des endroits spécifiques.

2. Audiences similaires dans d'autres pays

Les audiences similaires vous permettent de rechercher des utilisateurs Meta qui partagent des caractéristiques similaires à votre public cible.

Jusqu'à récemment, cette fonction Lookalike ne pouvait être utilisée que pour rechercher des utilisateurs dans le même pays. Cependant, vous pouvez maintenant utiliser l'outil pour   rechercher des utilisateurs ayant des caractéristiques communes dans d'autres pays , ce qui facilite considérablement la mise en œuvre de stratégies internationales.

Il y a quelques choses à garder à l'esprit, cependant :

• Pour créer une audience similaire, la base de données d'origine doit avoir au moins 100 personnes du même pays.
• Vous n'avez pas besoin d'avoir quelqu'un du pays que vous essayez de cibler dans votre public d'origine. Par exemple, si votre audience d'origine est composée de 5 000 personnes aux États-Unis, vous pouvez l'utiliser pour créer une audience similaire au Canada ou au Royaume-Uni.
  

3. Segmentation démographique globale

Enfin, vous pouvez également adresser vos annonces à un public mondial sur Meta , ce qui facilite encore plus le lancement de campagnes internationales. Auparavant, vous ne pouviez segmenter vos campagnes que par pays, ce qui signifiait que les campagnes mondiales devaient être créées manuellement.

Pour le moment, ces nouvelles options de segmentation ne peuvent être appliquées qu'aux campagnes ayant des objectifs de conversions de sites Web, d'installations d'applications ou de campagnes d'engagement d'applications.

Voilà quelque   points clés   à envisager:

• Vous pouvez également cibler vos annonces sur une seule région, comme l'Asie, ou une zone de libre-échange (comme l'Espace économique européen).
• Vous pouvez exclure des zones spécifiques d'une région, comme cibler l'Europe, mais exclure la France, par exemple.
• Si vos annonces s'avèrent plus efficaces dans certaines zones, vous pouvez affecter une plus grande partie de votre budget à ces zones.
• Meta for Business recommande d'utiliser la même langue pour chaque groupe d'annonces. Vous devrez donc peut-être créer des groupes d'annonces distincts pour différentes régions.
  
  

Exemples de publicités sur les réseaux sociaux

Sephora sur Meta pour les entreprises

La multinationale de produits de beauté Sephora a utilisé une stratégie de publicités vidéo sur les réseaux sociaux pour attirer l'attention du public. Les vidéos sont connues pour avoir un taux d'engagement élevé, donc, pour en tirer parti, Sephora a créé une campagne époustouflante.

Sa valeur de production élevée et ses beaux visuels ont conduit à d'excellents résultats pour la marque. Ils ont constaté une augmentation de 41 % du CTR et un retour de 32 % supérieur à celui des campagnes précédentes.

Shopify sur Meta pour les entreprises

Shopify aide les gens à créer et à gérer leurs propres boutiques en ligne et rationalise le processus de configuration afin que chacun puisse démarrer facilement son entreprise. Ils ont lancé des publicités sociales sur Meta for Business pour informer et encourager les gens à démarrer leur propre commerce électronique.

Bien que cette publicité soit plus minimaliste, elle a un message clair et inspirant. Il encourage le spectateur à agir d'une manière facile à comprendre et motivante.

Exemples d'annonces sur les réseaux sociaux de Cyberclick

Iberia sur les réseaux sociaux

Chez Cyberclick, nous avons travaillé avec la compagnie aérienne internationale espagnole I beria pour promouvoir ses principales liaisons à travers l'Amérique latine, l'Espagne et d'autres marchés européens. Nous avons utilisé Twitter Tech Marketing pour ce faire.

Notre objectif premier était de connaître le comportement d'achat des utilisateurs, étant donné que nous ciblions une audience mobile qui finalisait encore la majorité de ses achats depuis son ordinateur.

Dans la première phase, les campagnes étaient « toujours actives » et contenaient   messages génériques. Dans la deuxième phase, nous avons introduit les annonces en temps réel , qui affichaient les prix et les destinations en temps réel, mis à jour en fonction des offres de la compagnie aérienne. Pour que cette fonctionnalité fonctionne, nous avons développé une intégration pionnière avec le flux de prix de l'entreprise.

La campagne a eu des résultats notables :

• Plus de 1 000 segmentations actives dans les campagnes en direct.
• Plus de 70 000 visites ont été dirigées vers les pages de destination de nos annonces.
• Le CTR moyen était d'environ 0,25 %, avec un accent particulier sur les destinations premium telles que New York (avec un CTR supérieur à 0,60 %).
• Après avoir accédé au site, les utilisateurs ont affiché des taux d'interactivité élevés, avec près de 27 000 demandes de disponibilité via les formulaires (taux de conversion de 38,5 %, en termes de visiteurs).
• Le coût par recherche est descendu à moins de 1€, soit 10 fois moins que ceux obtenus lors des campagnes précédentes.
  

Groupalia sur les réseaux sociaux

Dans ce cas, nous avons testé Twitter Audience Platform , un outil qui permet aux annonceurs d'augmenter considérablement la portée de leurs campagnes Twitter Ads à l'aide d'un réseau d'applications mobiles externe.

Nous avons fait un test de 60 jours avec Groupalia, en lançant une campagne conçue pour augmenter les installations d'applications.

Les résultats ont été puissants :

• Quantité importante d'impressions générées et de portée, en particulier sur mobile
• Les taux d'engagement pour les bannières et les interstitiels étaient d'environ 0,45 % pour les bannières et de 4,20 % pour les interstitiels statiques. Pour cette raison, il y avait un besoin moins fréquent de mettre à jour les éléments créatifs dans les campagnes Twitter uniquement.
• Le coût par engagement était compris entre 0,02 et 0,03€. Essentiellement, nous avons attiré un volume élevé de visiteurs avec un investissement très faible.
• Les données d'installation et d'achat étaient très similaires à celles des campagnes Twitter de l'application, avec un taux de conversion des achats de 3,85 % après l'installation.