¿Qué son los anuncios de redes sociales? Ejemplos y tipos de publicidad en redes sociales

Los anuncios en las redes sociales son una de las formas más rápidas y efectivas de conectarse con su público objetivo. Estos anuncios brindan muchas oportunidades rentables y son una excelente manera de impulsar sus campañas de marketing digital.

Estos anuncios pequeños pero poderosos utilizan todos los datos que los usuarios comparten en las redes sociales para ofrecer contenido altamente personalizado y relevante, que en última instancia amplía las oportunidades de conversión y presenta su marca a más clientes potenciales.

Es importante entender cómo funciona este medio publicitario. Es increíblemente rentable y versátil y permite a las marcas cumplir diferentes objetivos comerciales a costos relativamente bajos.

Para obtener más información sobre cómo funciona la publicidad en las redes sociales, revisemos algunos ejemplos de campañas publicitarias en las redes sociales y cómo su marca puede comenzar a usarlas.

¿Qué son exactamente los anuncios en las redes sociales?

¿Cuál es la mejor manera de invertir en anuncios sociales? Si bien puede pensar que la respuesta radica en saber qué plataforma de redes sociales tiene la base de usuarios más grande, no hay una respuesta correcta. La verdad es que depende de la situación. Al tomar su decisión, debe pensar dónde puede encontrar a su audiencia en las redes sociales, qué tipo de campaña está buscando crear y cómo puede optimizar su inversión publicitaria. Aquí hay un breve resumen de los diferentes tipos de opciones de publicidad en redes sociales.

• Anuncios sociales en Meta: Meta es la plataforma de redes sociales más grande del mundo, con una de las bases de usuarios más grandes. Su plataforma publicitaria es sólida y confiable. Meta for Business es extremadamente visual y ofrece opciones de segmentación múltiples y detalladas, desde datos demográficos hasta audiencias similares.

• Anuncios sociales en Instagram: para aprovechar al máximo el potencial de Instagram, encuentre ejemplos de publicidad de Instagram que le gustaría emular y concéntrese en optimizar sus imágenes y videos.

• Anuncios sociales en Twitter: Twitter permite a los anunciantes crear campañas adaptadas a varios objetivos diferentes, como conversión, clientes potenciales e instalaciones de aplicaciones. Si quieres sacarle el máximo partido, combínalo con inteligencia artificial.

• Anuncios sociales en YouTube: aproveche al máximo el video marketing en YouTube contándole a su audiencia historias con las que se conectarán.

• Anuncios sociales en TikTok: la publicidad en TikTok es una opción nueva y emocionante, y es seguro decir que los anuncios serán tan creativos como el contenido de la plataforma.

• Anuncios sociales en Pinterest: Pinterest atrae a una audiencia mayoritariamente femenina a las redes sociales y es un punto de acceso absoluto para temas como bodas, cocina o moda. Esto lo hace muy útil para anuncios en estas áreas.

• Anuncios sociales en LinkedIn: esta plataforma de redes sociales con una gran base de usuarios profesionales ofrece una solución publicitaria para aquellos que buscan llegar a una audiencia corporativa a través del marketing B2B.

Fuente de la imagen: Real Web

Consejos para la publicidad en redes sociales

Antes de brindar algunos consejos y profundizar en los diversos tipos y ejemplos de anuncios sociales, consideremos qué son, cómo están diseñados y por qué son importantes.

Se publican más de 500 millones de Tweets al día. En Meta , se suben más de 300 mil fotos por día y se comparten alrededor de 4 millones por minuto. En medio de esta asombrosa cantidad de contenido, ¿cómo puede hacer que sus campañas publicitarias se destaquen en las redes sociales?

Consejos para diseñar anuncios sociales

Debido a que la apariencia puede tener un gran impacto en el éxito de sus anuncios sociales, es importante definir el diseño.

4 puntos clave del diseño

1. Al crear una campaña de redes sociales con el objetivo de lograr la máxima visibilidad en Meta for Business y Twitter, trabaje con imágenes distintivas, fuertes contrastes y colores llamativos . Estos pueden destacar entre los colores azul y blanco de las marcas.

2. No abuses de los filtros.

3. Asegúrese de que todos los elementos de la imagen sean claramente legibles. Evite logotipos y texto superpuestos que cubran partes importantes   de la imagen de fondo.

4. si estas ofreciendo   descuentos, puede ser útil incluirlos en la imagen por   utilizando colores asociados a las rebajas, como el rojo para el precio anterior y el verde para el reducido.

Si los objetivos de tus campañas de social ads son instalaciones, compras o registros, es importante utilizar diseños optimizados para conversiones .  

3 beneficios de los anuncios sociales en Meta

En los últimos años, Meta ha desarrollado una solución publicitaria muy competente, con una gama de herramientas para crear sus anuncios exactamente como los quiere.

Pero lo mejor está por llegar, ya que está constantemente perfeccionando su interfaz para que sea lo más precisa posible. Si puede comprender completamente y dominar todas sus nuevas funciones y detalles, el cielo será el límite cuando se trata de sus anuncios sociales.

1. Filtros de ubicación mejorados de Audience Network

Audience Network permite que tus anuncios tengan un mayor alcance.

Esta herramienta tiene las mismas opciones de segmentación y entrega que Meta, pero recientemente, también puede excluir cualquier sitio web, aplicación o contenido en el que no desee que aparezcan sus anuncios. Puede restringir la publicación de sus anuncios en:

• Categorías específicas: puede bloquear sus anuncios para que no aparezcan en aplicaciones o sitios web de citas, política, juegos de apuestas o religiosos.

• Dominios de URL y aplicaciones:   Puede cargar una lista negra de sitios web y aplicaciones específicos en los que no desea que se muestre su anuncio.

Esta nueva característica le brinda control sobre el contexto en el que se muestran sus anuncios.

Para activar esta característica, todo lo que tiene que hacer es hacer clic en   Mostrar opciones avanzadas de red de audiencia   al configurar las ubicaciones de su campaña. Luego ve a   Explorar   para seleccionar las categorías que desea bloquear o   Activar lista negra para Audience Network   para restringir lugares específicos.

2. Audiencias similares en otros países

Las audiencias similares le permiten buscar metausuarios que comparten características similares a su público objetivo.

Hasta hace poco, esta función Lookalike solo podía usarse para buscar usuarios en el mismo país. Sin embargo, ahora puede utilizar la herramienta para   buscar usuarios con características comunes en otros países , facilitando significativamente la puesta en marcha de estrategias internacionales.

Sin embargo, hay un par de cosas a tener en cuenta:

• Para crear una audiencia similar, la base de datos original debe tener al menos 100 personas del mismo país.
• No necesita tener a nadie del país al que intenta dirigirse en su audiencia original. Por ejemplo, si su audiencia original está compuesta por 5000 personas en los Estados Unidos, puede usarla para crear una audiencia similar en Canadá o el Reino Unido.
  

3. Segmentación demográfica mundial

Por último, pero no menos importante, también puede dirigir sus anuncios a una audiencia global en Meta , lo que facilita aún más el lanzamiento de campañas internacionales. Antes, solo podías segmentar tus campañas por país, lo que significaba que las campañas globales tenían que crearse manualmente.

Por el momento, estas nuevas opciones de segmentación solo se pueden aplicar a campañas con objetivos de conversión de sitios web, instalaciones de aplicaciones o campañas de interacción con la aplicación.

Aquí están algunas   puntos clave   considerar:

• También puede orientar sus anuncios a una sola región, como Asia, o una zona de libre comercio (como el Espacio Económico Europeo).
• Puede excluir áreas específicas de una región, como la orientación a Europa, pero excluyendo Francia, por ejemplo.
• Si sus anuncios resultan más exitosos en ciertas ubicaciones, puede asignar una mayor parte de su presupuesto a esas ubicaciones.
• Meta for Business recomienda usar el mismo idioma para cada grupo de anuncios, por lo que es posible que deba crear grupos de anuncios separados para diferentes regiones.
  
  

Ejemplos de anuncios en redes sociales

Sephora en Meta para empresas

El minorista multinacional de productos de belleza Sephora utilizó una estrategia de anuncios de video en las redes sociales para captar la atención del público. Se sabe que los videos tienen una alta tasa de participación, por lo que, para capitalizar esto, Sephora creó una campaña impresionante.

Su alto valor de producción y bellas imágenes llevaron a grandes resultados para la marca. Vieron un aumento del 41 % en el CTR y un retorno un 32 % más alto que en campañas anteriores.

Shopify en Meta para empresas

Shopify ayuda a las personas a crear y administrar sus propias tiendas en línea y agiliza el proceso de configurar todo para que cualquiera pueda iniciar su empresa comercial fácilmente. Lanzaron anuncios sociales en Meta for Business para informar y alentar a las personas a iniciar sus propios comercios electrónicos.

Aunque este anuncio es más minimalista, tiene un mensaje claro e inspirador. Anima al espectador a tomar acción de una manera motivadora y fácil de entender.

Ejemplos de anuncios de redes sociales de Cyberclick

Iberia en las Redes Sociales

Aquí en Cyberclick , trabajamos con la aerolínea internacional española Iberia para promocionar sus principales rutas a través de América Latina, España y otros mercados europeos. Usamos Twitter Tech Marketing para hacer esto.

Nuestro objetivo principal era conocer el comportamiento de compra de los usuarios, dado que nos dirigíamos a una audiencia móvil que aún finalizaba la mayoría de sus compras desde sus computadoras de escritorio.

En la primera fase, las campañas eran “ siempre activas” y contenían   mensajes genéricos. En la segunda fase, presentamos Real Time Ads , que mostraba precios y destinos en tiempo real, actualizados de acuerdo con las ofertas de la aerolínea. Para que esta funcionalidad funcione, desarrollamos una integración pionera con el feed de precios de la empresa.

La campaña tuvo algunos resultados notables :

• Más de 1.000 segmentaciones activas en campañas en vivo.
• Se dirigieron más de 70.000 visitas a las páginas de destino de nuestros anuncios.
• El CTR medio se situó en torno al 0,25%, con especial énfasis en destinos premium como Nueva York (con un CTR superior al 0,60%).
• Después de ingresar al sitio web, los usuarios mostraron altos índices de interactividad, con casi 27.000 solicitudes de disponibilidad a través de los formularios (tasa de conversión del 38,5%, en términos de visitantes).
• El coste por búsqueda se redujo a menos de 1€, 10 veces inferior al obtenido en campañas anteriores.
  

Groupalia en las Redes Sociales

En este caso, probamos Twitter Audience Platform , una herramienta que permite a los anunciantes aumentar significativamente el alcance de sus campañas de anuncios de Twitter con la ayuda de una red de aplicaciones móviles externas.

Hicimos una prueba de 60 días con Groupalia, lanzando una campaña diseñada para impulsar las instalaciones de la aplicación.

Los resultados fueron poderosos:

• Cantidad significativa de impresiones generadas y alcance, especialmente en dispositivos móviles
• Las tasas de participación para los formatos de banner e intersticiales fueron de alrededor del 0,45 % para los banners y del 4,20 % para los intersticiales estáticos. Debido a esto, hubo una necesidad menos frecuente de actualizar los elementos creativos en las campañas exclusivas de Twitter.
• El coste por participación estuvo entre 0,02 y 0,03€. En esencia, atrajimos un gran volumen de visitantes con una inversión muy baja.
• Los datos de instalación y compra fueron muy similares a los de las campañas de Twitter de la aplicación, con una tasa de conversión de compra del 3,85% después de la instalación.