Органический и платный поиск

Создание своего присутствия в Интернете важно для предприятий любого размера и стадии развития. Поскольку поисковые системы (такие как Google, Yahoo и Bing) сегодня широко используются потребителями, ищущими информацию, продукты и услуги, они играют важную роль в расширении вашего присутствия в Интернете.

Есть два способа улучшить свое присутствие в Интернете по отношению к поисковым системам: органическая поисковая оптимизация и платная поисковая реклама. Хотя как органические, так и оплачиваемые усилия направлены на повышение вашей видимости в Интернете — будь то за счет конверсии потенциальных клиентов или увеличения трафика на ваш сайт — эти две стратегии используются по-разному. В этом посте мы рассмотрим два типа стратегий поисковых систем и то, как они могут помочь вам создать свое присутствие в Интернете.

Органический поиск

Результаты обычного поиска — это список веб-сайтов, которые появляются на странице результатов поисковой системы (SERP) после того, как человек ввел слово или фразу в поле поиска. Поисковые системы ранжируют результаты в соответствии с их релевантностью поисковым запросам и другими факторами.

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) относится к различным методам, которые помогают поисковым системам ранжировать ваш сайт по релевантным фразам и ключевым словам, которые ищут люди. Существует ряд факторов, влияющих на рейтинг вашего бизнес-сайта.

Элементы SEO

Усилия могут быть предприняты как на вашем бизнес-сайте, так и в других местах в Интернете, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта на страницах результатов поиска. Следующие компоненты вашего сайта могут быть оптимизированы для поисковых систем:

• • Содержание

Использование высококачественного уникального контента на вашем веб-сайте, который имеет отношение к посетителям, повысит рейтинг вашего сайта. Этот тип контента должен быть ориентирован на ответы на общие вопросы и предоставление информации о вашем бизнесе в частности.

• • Кодирование

От мета- и alt-тегов до использования H1 и канонической оптимизации, серверная часть веб-сайта — это кладезь возможностей для выделения того, чем сайт хочет быть известен.

• • Архитектура

Использование заголовков, подзаголовков и альтернативных тегов может сделать ваш веб-сайт более удобным для чтения и быстрее загружаться — два фактора, которые могут помочь вам завоевать расположение поисковой системы.

Существуют также факторы, не связанные с вашим бизнес-сайтом, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Это включает:

• • Обратное связывание

Обратные ссылки представляют собой «голосование» за ваш сайт с другого сайта. Чем больше у вас «голосов» от хорошо известных сайтов, тем более благосклонно к вашему сайту отнесутся поисковые системы.

• • Сайты отзывов клиентов

Поисковые системы знают, что люди в значительной степени полагаются на онлайн-обзоры при совершении покупки. В результате объем и качество онлайн-обзоров вашего бизнеса в некоторой степени влияют на то, как поисковые системы решают ранжировать вас в своих результатах поиска.

Преимущество SEO

Хороший бизнес-сайт — это тот, который требует минимальных усилий от поисковых систем. Упрощение чтения и поиска вашего веб-сайта для поисковых систем также упрощает чтение и поиск посетителями вашего веб-сайта. Чем удобнее ваш сайт для навигации, тем больше конверсий вы увидите на нем. Кроме того, когда ваш веб-сайт находится на верхних позициях в поисковой выдаче, ваш бизнес получает больше внимания, увеличивая посещаемость сайта и узнаваемость бренда.

Платный поиск

Платные результаты поиска — это спонсируемые объявления, которые отображаются в поисковой выдаче и помечены как реклама. Платный поиск также называют маркетингом в поисковых системах (SEM) и рекламой с оплатой за клик (PPC). В зависимости от поисковой системы платные поисковые объявления появляются на первых 3-4 позициях над органическим рейтингом. Например, в поисковой выдаче Google платные поисковые объявления занимают первые четыре позиции, и рядом с этими результатами есть небольшое зеленое поле с надписью «Реклама». Хотя вы платите за получение этого рейтинга, релевантность поисковым запросам, по которым вы пытаетесь ранжироваться, по-прежнему важна.

Платная поисковая реклама

Как и в случае со стратегиями SEO, платная поисковая реклама, также известная как реклама с оплатой за клик, направлена ​​​​на повышение видимости вашего бизнес-сайта и продуктов в Интернете. Тем не менее, в то время как SEO фокусируется в первую очередь на органическом обнаружении, платная поисковая реклама включает в себя ставки на возможность отображения вашего веб-сайта в основных поисковых системах.

Элементы платной поисковой рекламы

В то время как усилия органического поиска немного более пассивны, платная реклама имеет более активный элемент, часто указывая конкретный призыв к действию (CTA) или рекламу в рекламном тексте. Платные поисковые объявления размещаются непосредственно перед вашей целевой аудиторией. Они также обычно используют таргетинг на местоположение, то есть ориентируются на пользователей, которые ищут определенные продукты или услуги в определенной области.

Модели платного поиска

Как правило, платные поисковые объявления используют либо модель с оплатой за клик (CPC), либо модель с оплатой за тысячу показов (CPM). С моделью CPC вы платите только за показ вашего объявления, если пользователь взаимодействует с ним, то есть они нажимают на ваше объявление. С моделью CPM вы платите за количество показов вашего объявления — по сути, платите за видимость.

Преимущества платного поиска

Благодаря платной поисковой рекламе ваш бизнес-сайт может быть виден клиентам в тот момент, когда они ищут продукт или услугу. Таким образом, вы можете привлечь больше трафика на специальную целевую страницу и превратить этих посетителей в новых потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Возможно, самым большим преимуществом платной поисковой рекламы является ее оперативность. Этот метод не только увеличивает посещаемость вашего веб-сайта, но и делает это быстрее. Рекламные платформы также позволяют настраивать таргетинг на определенную аудиторию, чтобы обеспечить получение нужного трафика.

Органический поиск против платного поиска

Поисковая оптимизация (SEO) направлена ​​на увеличение органического или естественного присутствия вашего веб-сайта в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo. Платная поисковая реклама, с другой стороны, ориентирована на определенные целевые аудитории, которые могут включать как демографические, так и географические ориентиры.

SEO не требует никаких затрат на СМИ, но требует времени и затрат на создание соответствующего контента, обновление веб-сайта и создание авторитета / ссылок на ваш веб-сайт в Интернете. SEO — это долгосрочное обязательство, часто требующее до 6 месяцев работы, прежде чем вы увидите результаты.

Платные рекламные решения обеспечивают более быструю окупаемость инвестиций и могут привлечь большой объем релевантного трафика на ваш веб-сайт, но они требуют накладных расходов на вашу реальную рекламу.

Такие факторы, как ваши бизнес-цели, целевая аудитория и бюджет, будут играть роль в том, какая стратегия лучше всего подходит для вашего бизнеса. Как правило, лучше всего использовать комбинацию этих двух способов, отдавая предпочтение одному из них в зависимости от того, насколько срочно вам нужен новый бизнес и как долго вы можете ждать окупаемости инвестиций.

Есть отличные преимущества как в органическом, так и в платном поиске. Если все сделано правильно, то и другое приведет к отличной осведомленности общественности о вашем бизнесе.