Написание SEO-оптимизированного контента, вот как это сделать

Написание SEO-оптимизированного контента, вот как это сделать

Все слышали известную фразу: контент — король. И компании, которые работают в Интернете, вероятно, знают, насколько важным может быть контент для поисковой оптимизации. Но как получить хороший контент для лучшего поискового трафика?

Мы создали список из нескольких советов и рекомендаций по написанию контента, оптимизированного для SEO. В конце концов, возможность писать контент для поисковой оптимизации — лучший способ добиться долгосрочного успеха.

Для авторов контента, которые хотят улучшить свой сайт для увеличения трафика, или владельцев бизнеса, которые хотят увеличить доход, написание SEO-оптимизированного контента является наиболее важной задачей. Алгоритмы поисковых систем используют контент на сайте, чтобы определить, о чем каждая страница, как она может помочь пользователям, выполняющим поиск, и достаточно ли она качественна, чтобы занимать более высокие позиции в результатах поиска.

На самом деле, алгоритмы поисковых систем, таких как Google и Bing, достаточно сложны, чтобы понимать слова, предложения, заголовки страниц, а иногда даже изображения, чтобы определить, насколько высоко должна ранжироваться страница.

Вот почему хороший контент является причиной того, что 57% маркетологов говорят, что их SEO-оптимизация, ориентированная на контент, является наиболее эффективной тактикой. И из более чем 200 сигналов ранжирования Google сам Google говорит, что контент является одним из двух наиболее важных факторов. Знание того, как писать SEO-оптимизированный контент, может помочь улучшить входящий трафик, который, по словам 60% маркетологов, приводит к их самым качественным лидам.

Все это означает, что определенно стоит написать лучший контент для вашей стратегии SEO. Давайте рассмотрим лучшие практики создания контента на странице и на сайте:

Пишите для своей аудитории

Один из самых важных советов по написанию SEO-оптимизированного контента — создавать контент, который отвечает интересам вашего целевого рынка или предполагаемых покупателей.

Вы сайт для бизнеса, который обслуживает нишу отрасли? Или вы сайт электронной коммерции, который продает широкий круг людей? Будут ли опасения вашей аудитории зависеть от региона, возраста или пола?

Например: на странице категории могут быть товары, предназначенные для детей, но помните, что родители, скорее всего, делают покупки. Пишите контент, предназначенный для чтения родителями. Компании, которые являются более нишевыми или полагаются на клиентов типа «бизнес для бизнеса», могут использовать более технический язык, поскольку они не беспокоятся о средних пользователях. Некоторый контент может быть простым и упрощенным, другой контент может быть продвинутым и требовать экспертных знаний.

Один из советов здесь — просмотреть отчеты об аудитории в своей учетной записи Google Analytics. Если ваш Google Analytics собирал данные в течение достаточного времени, вы можете использовать эти отчеты, чтобы понять демографические данные ваших посетителей, включая страну, интересы, пол и многое другое.

Если вы проводите рекламную кампанию в поисковой сети, вы также можете использовать эти данные, чтобы лучше понять, с какими людьми вы уже лучше всего работаете, и создать контент сайта, ориентированный на них.

Начните с хорошего исследования ключевых слов

Распространенной ошибкой в ​​SEO является то, что сначала пишут контент для сайта, а затем тратят время на его «оптимизацию» с помощью ключевых слов.

Но это все равно, что сначала приготовить бутерброд, а затем решить, какое мясо вы хотите использовать — это просто не сработает и, вероятно, даже не будет соответствовать вкусу!

Лучшая стратегия для написания SEO-оптимизированного контента — сначала провести исследование ключевых слов, а затем создать контент вокруг ваших ключевых слов с нуля. Проведите исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как Планировщик ключевых слов Google Реклама или отчет об эффективности Google Search Console. Эти два инструмента могут предоставить такую ​​информацию, как средний поисковый трафик для ключевых слов, ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется, информацию о рейтинге кликов (CTR), связанных ключевых словах и многое другое!

После этого можно приступать к процессу написания.

Исследование ключевых слов также позволяет находить ключевые слова с четким «намерением искателя». Чем яснее намерение, стоящее за ключевым словом, тем больше вы можете адаптировать и настроить контент, который поможет покупателям достичь своей цели (подробнее об этом ниже). Вот почему поиск ключевых слов с длинным хвостом и исследование вашей аудитории являются важными шагами в написании SEO-оптимизированного контента.

Имеет ли значение плотность ключевых слов?

Одной из наиболее важных частей создания контента, хорошо оптимизированного для SEO, является плотность ключевых слов. Это немного причудливый способ сказать: просто добавьте ключевые слова в свой контент.

Многие SEO-специалисты говорят, что ваши ключевые слова должны составлять 1-2% плотности всего текстового контента. Меньше , и Google может не знать наверняка, какие ключевые слова, больше , и это может показаться спамом или выглядеть как наполнение ключевыми словами.

Это хорошее эмпирическое правило и хороший процент, к которому нужно стремиться, но правда в том, что это не совсем точная наука. Нет никаких доказательств того, что алгоритм ранжирования Google использует какой-либо показатель плотности ключевых слов. Просто сосредоточьтесь на написании своих ключевых слов и используйте их так часто, как считаете нужным. Лучше всего убедиться, что ваш текст выглядит естественно и лучше всего подходит для ваших читателей-людей, включите ваши ключевые слова настолько, насколько это кажется естественным, и Google сможет без проблем понять.

Вот еще несколько советов по плотности ключевых слов и написанию SEO-оптимизированного контента:

• Не забудьте указать ключевые слова в начале и в конце контента. На самом деле лучше всего включать ключевые слова по всему контенту, но поисковые системы придают немного больше веса верхней и нижней части контента.
• Включите ключевые слова в заголовок на странице и h-теги. Эти части контента также имеют немного большую ценность с точки зрения алгоритмов. Не нужно перебарщивать, но поскольку заголовки разделов (обычно помеченные h-тегами) и заголовок страницы традиционно используются для обозначения того, о чем страница, включение ваших ценных ключевых слов в эти области может повысить SEO.

Соблюдение рекомендаций Google для веб-мастеров

Google дал несколько советов и рекомендаций о том, как писать SEO-оптимизированный контент. Эти советы помогут вам убедиться, что вы на правильном пути, и с них лучше всего начать.

Вот некоторые основные правила Руководства для веб-мастеров:

• Делайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
• Избегайте уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах. Хорошее эмпирическое правило заключается в том, удобно ли вам объяснять, что вы сделали, веб-сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google. Еще один полезный тест — спросить: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало?»
• Подумайте о том, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным. Сделайте свой сайт отличным от других в вашей области.

Убедитесь, что блоки контента не содержат скопированных/вставленных или дублированных сегментов из других областей сайта. Можно перефразировать ключевые точки продаж и описания вашего бизнеса, но избегайте повторяющегося контента.

По сути, веб-сайты не должны использовать короткие пути при создании контента. Потратьте время и усилия на создание честного и качественного контента с целью предоставить посетителям сайта то, что они хотят!

SEO-оптимизированный контент с EAT и удовлетворение потребностей

EAT расшифровывается как «опыт, авторитет и надежность» и является концепцией, которую Google ввел для описания того, что делает контент хорошим. Хотя в алгоритме ранжирования Google нет части, которая специально измеряла бы «EAT», существует сильная корреляция между высококачественным контентом с использованием EAT и лучшими показателями SEO.

Написание SEO-оптимизированного контента означает создание контента, предлагающего читателям полезную информацию, которую они не могут получить в другом месте, и которая помогает им завершить свое путешествие по воронке конверсионных продаж.

Продемонстрируйте знание продуктов/услуг, которые вы предлагаете. Включите такие детали, как материалы, типы, стили, размеры, подкатегории, предполагаемое использование, промышленные допуски, ценовой диапазон, пол, рисунок, отраслевой жаргон и т. д.

Старайтесь создавать контент, отвечающий на любые потенциальные вопросы, которые могут возникнуть у посетителей. Спецификации, перечисленные на страницах продуктов, и фильтры, перечисленные на страницах категорий, также являются важными частями сведений о контенте на странице, которые могут иметь значение для потенциальных посетителей.

Убедитесь, что ваши посетители удовлетворяют свои «потребности». Эта идея исходит из рекомендаций Google по оценке качества поиска, еще одного источника Google о том, что лучше всего подходит для SEO-оптимизации контента. Спросите себя, если честно и реалистично, кто-то, кто посещает ваш сайт, уйдет удовлетворенным. Если нет, пройдите лишнюю милю и создайте контент, который решает все проблемы, а также является высокоэффективным.

Не пишите только минимум.

Посетитель сайта и психология покупателя

Акцент должен быть сделан на конечной цели страницы. Написание SEO-оптимизированного контента для вашего бизнеса должно быть направлено на то, чтобы направить общее направление письменного контента на какую-то предполагаемую цель посетителя / предполагаемое использование продуктов.

Думайте не только о том, что делают продукты, но и о том, для чего они используются. Думайте не только о том, что представляет собой услуга, но и о том, какую пользу она может принести клиентам. Тогда скажи как.

Помните, что совершая покупки в Интернете, люди часто выбирают путь наименьшего сопротивления. Люди не хотят долго искать то, что им нужно, и они могут быстро покинуть сайт после нескольких минут просмотра, если посчитают, что на нем нет того, что им нужно.

Процесс написания SEO-оптимизированного контента выиграет, если помнить об этом, а также предоставлять информативный, чистый и удобный для навигации контент.

Спросите себя, какова конечная цель клиента, покупающего эту услугу или продукт для себя? Сайты YMYL могут иметь краткие бизнес-предложения, перечисленные на главной странице или на странице «О нас», которые намекают на их цель. Однако каждая страница/категория/продукт должны иметь более конкретную цель, которая отличается от всеобъемлющей бизнес-модели компании. Напишите контент, соответствующий назначению каждой страницы.

Включите уникальные преимущества и полезную информацию

Это еще один совет о том, как писать SEO-оптимизированный контент, предназначенный для привлечения людей к конверсиям. Раскрутите свой бизнес тем, что отличает вас от конкурентов — даже лучше, если ключевые слова с длинным хвостом, которые вы выбрали заранее, также предназначены для акцентирования внимания на этих уникальных качествах.

Торговые точки могут быть более привлекательными для покупателей (например, подумайте о таких вещах, как бесплатная доставка, оптовые скидки, помощь/услуги по устранению неполадок, установка продукта, настройка продукта и т. д.). Если вы предлагаете такие, то так и скажите! Это может быть то, что убедит клиента выбрать вас!

Акцент на хороших торговых точках может помочь выделить вашу страницу или веб-сайт среди конкурентов и снизить показатель отказов или количество выходов с сайта.

В дополнение к коммерческим предложениям дополнительная информация о ваших продуктах или услугах должна служить целям любых вопросов или сомнений, которые могут возникнуть у читателя, еще до того, как они у него возникнут. Точки продажи могут различаться в зависимости от отрасли/демографии, но, как мы уже говорили выше, они могут устранить барьеры и создать путь наименьшего сопротивления, который побуждает покупателей совершать покупки.

Призывы к действию, инструкции и справочные ресурсы

CTA намекают на предполагаемую цель страницы или могут помочь посетителям/читателям понять, как получить то, что им нужно. Вместо ссылки на конечную цель (например, купить что-то) они могут ссылаться на промежуточный шаг в воронке продаж, который может помочь уменьшить опасения (например, позвонить по номеру телефона, чтобы задать вопросы, или заполнить простую форму для ценового предложения).

Предоставление контактной информации, такой как номер телефона, чат-бот или адрес электронной почты, может дать читателю дополнительный ресурс, если ничего не помогает.

Затем рассмотрите альтернативные пути, которые могут помешать гипотетическому посетителю уйти с сайта — направление к другому разделу сайта, номер телефона, фильтры страниц, облегчающие процесс совершения покупок, и т. д. Контент должен быть как можно более простым и полезным, снижая барьер работы для людей, которые не прочь изучить запутанный сайт или выполнить сложную задачу, чтобы получить то, что им нужно.

Структура контента, макет и визуальная привлекательность

Подумайте о том, как ваш контент привлекает посетителей, которые не заинтересованы в чтении контента или просто просматривают его. Чтение больших абзацев может быть пугающим или разочаровывающим. Меньшие по размеру и более лаконичные абзацы могут облегчить людям, которые бегло читают, поиск нужной им информации.

Будет ли контент вверху страницы? Придется ли посетителям прокручивать страницу, чтобы перейти к тому, что они ищут? В качестве альтернативы, будет ли контент находиться внизу страницы, где люди с меньшей вероятностью его прочитают?

Часть написания SEO-оптимизированного контента также подразумевает небольшую CRO (или «оптимизацию коэффициента конверсии»). Привлечение людей на ваш сайт — это полдела. Как только они окажутся на странице, вы также захотите облегчить им использование и чтение контента. Алгоритмы поисковых систем также учитывают визуальную привлекательность; принимая во внимание размер текста, размер кнопки, кликабельность и многое другое.

Алгоритмы поисковых систем будут учитывать местоположение контента при ранжировании вашей страницы — если основной контент скрыт, мал или его трудно найти, поисковые системы сочтут его неважным.

H-теги и подзаголовки также могут помочь структурировать контент.

Поскольку люди склонны пролистывать прочитанный контент (давайте будем честными), это может помочь им быстрее найти то, что они ищут. Кроме того, как мы объяснили выше, h-теги в качестве заголовков разделов также имеют немного больший вес SEO для ключевых слов, и они могут помочь разместить вашу страницу в «расширенных результатах» поиска Google.

Каково правильное количество слов?

Существует ли оптимальное количество слов или длина контента для улучшения SEO?

Краткий ответ: нет. Алгоритмы поисковых систем не используют количество или длину слов в качестве фактора ранжирования. Однако более длинный ответ предполагает, что более длинный контент может помочь. Иными словами, небольшой контент может привести к плохому SEO, но нет штрафа за то, что его больше, чем необходимо.

Опять же, нет никаких доказательств того, что более длинный контент является фактором ранжирования. Но есть несколько неподтвержденных теорий, которые говорят, что это помогает — одно исследование ^Backlinko показало, что в среднем первая страница результатов Google содержит около 1447 слов. Другая информация от Yoast цитирует контент с 2500 словами для страниц, которые, как правило, работают лучше.

Скорее всего, эти исследования показывают корреляцию, а не обязательно причинно-следственную связь. Более длинный контент, скорее всего, будет содержать много информации и высококачественных исследований, а это означает, что он, вероятно, будет иметь высокий уровень EAT. Чем выше качество контента, тем больше вероятность того, что им поделятся, и, в свою очередь, больше вероятность получения обратных ссылок. Чем больше у него обратных ссылок, тем лучше его SEO, поскольку обратные ссылки являются важным фактором ранжирования SEO.

Правда такова: не сосредотачивайтесь на количестве слов при написании SEO-оптимизированного контента для вашего сайта, просто сосредоточьтесь на том, чтобы создать столько, сколько нужно вашей аудитории. Сосредоточьтесь на качественном контенте. Попытка раздуть ваш контент филлерами — хороший способ сделать его хуже, а не лучше.

Узнайте больше о содержании

Свяжитесь с Раддом, чтобы получить дополнительную информацию о написании контента, оптимизированного для SEO, и о том, как улучшить существующую стратегию SEO. Наши эксперты предоставляют компаниям стратегические SEO-услуги, призванные помочь увеличить трафик и повысить успех в Интернете.

Ознакомьтесь с отзывами наших SEO-клиентов, чтобы увидеть, как мы это делаем.