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Twitter は、ビデオについて頭に浮かぶ最初のプラットフォームではありません。 結局のところ、YouTube、TikTok、Instagram などのビデオ ファーストのプラットフォームに焦点を当ててみませんか?

しかし、Twitter とその広告機能が潜在的な 4 億 8,600 万人のユーザーにリーチできることを考えると、このプラットフォームはかなり魅力的に見え始めます。

このガイドでは、Twitter プラットフォームで動画を配信する際に発生する技術的および創造的な課題のすべてを調べて分析し始めます。

始めましょう！

Twitterコンテンツの種類

プロモート広告

プロモ広告は、通常のツイートとほぼ同じように見えます。 主な違いは、あなたがまだフォローしていない広告主が、プラットフォーム上でコンテンツを宣伝するためにお金を払っていることです。 たとえば、私が Ford をフォローしていない場合、Ford はお金を払って私のフィードにツイートを表示させることができます。

プロモ広告は、通常のツイートとまったく同じ機能と形式を備えています。 唯一の違いは、左下隅に「昇格済み」と表示されることです。

テキスト広告

テキスト広告は、取得できる最も基本的なツイートです。 言葉、言葉、さらに言葉。

画像

ツイートに添付する画像をアップロードすることもできます。 広告の場合、1 枚の写真を含めることができます。

ビデオ

動画をアップロードして、広告の一部として含めることができます。 動画の長さは 60 秒までです。 60 秒未満の場合、ビデオはループします。

一瞬

モーメントは、より長いストーリーを伝えることができる厳選されたツイートのコレクションです。 多くの場合、これらはスレッドと呼ばれ、実際に多くの情報を説明できます。

ツイッターライブ

Twitter Live では、視聴者に直接ライブ ストリームを配信できます。 これは、製品のデモやウェビナーに最適です。

カルーセル

最大 6 つのスワイプ可能な画像または動画を含めます。

ツイッターの広告仕様

テキスト広告

280文字

イメージ広告

ツイートコピー: 280文字

画像サイズ: 1200 x 1200 ピクセルまたは 1200 x 628 ピクセル (ただし、会話ボタンなどの機能を追加する場合は 800 x 418 ピクセル)

アスペクト比: 1:1 または 1.91:1

使用可能なファイル形式: PNG または JPEG

最大ファイルサイズ: 5MB

動画広告

ツイートのコピー: 280 文字。

ビデオのサイズ: 1200 x 1200 ピクセルまたは 1920 x 1080 ピクセル (会話ボタンなどの機能を追加しない場合、サイズは 800 x 450 ピクセル)

アスペクト比: 1:1 または 16:9

動画の長さ: 最大 2:20 ですが、Twitter では 15 秒以下を推奨しています

使用できるファイル形式: MP4 または MOV

最大ファイル サイズ: 1 GB、ただし Twitter では、ファイルを 30 MB 未満に抑えることを強く推奨しています。

サムネイルのファイル形式: PNG または JPEG

サムネイルの最大サイズ: 5MB

カルーセル広告

スライド数: 2-6

画像サイズ: 800 x 418 ピクセルまたは 800 x 800 ピクセル

ビデオ サイズ: 800 x 450 ピクセルまたは 800 x 800 ピクセル

アスペクト比: 画像の場合は 1:1 または 1.91:1。 ビデオの場合は 1:1 または 16:9

使用できるファイル形式: PNG、JPEG、MP4、MPV

Twitter 広告の実行にかかる費用は?

Twitter 広告に関するすばらしいニュースと、多くの人がこのプラットフォームを選択する理由は、最低支出額がないことです。 キャンペーンに必要な費用をいくらでもかけることができます。

ただし、他のプラットフォームと同様に、Twitter はオークション システムで広告を掲載します。 したがって、特定のアクションに対して支払い可能な入札額と 1 日の予算を設定します。 誰かがいつでも入ってきて、その期間にあなたを上回ることができます。

さらに、誰かがあなたが入札している特定のアクションを実行しない場合、支払う必要はありません.

たとえば、アカウントのフォロワーを獲得することを目標とするフォロワー キャンペーンを実行していて、誰かがあなたのツイートにコメントしたがフォローはしなかった場合、そのインタラクションに対して料金は発生しません。

全体として、入札額が高いほど、オークション市場でのオッズが高くなります。 ただし、Twitter は、ターゲットとするオーディエンスのタイプなど、他の要因も考慮します。 エンゲージメントの高いオーディエンスは、リーチするのに費用がかかります。 Twitter は明らかに、これらのオーディエンスにエンゲージメントの高い質の高い広告をプラットフォーム上で提供したいと考えているため、高いエンゲージメント指標の実績を持つクリエイティブに圧倒的に入札額を割り当てます。

レポートによると、広告費に関しては、Twitter 広告は 1 アクションあたり 0.50 ドルから 3.00 ドルかかります。

Twitter 広告のベスト プラクティス

短くしてください

Twitter では確かに最大 280 文字を使用できますが、そうすべきという意味ではありません。 Twitter が実施した調査によると、最も効果的な Twitter 広告は 50 ～ 100 文字しか使用していません。 手短に。 簡潔にしてください。

CTAを含める

視聴者に何をしてもらいたいかを正確に伝えてください。 Twitter には、広告に続いて実行できるさまざまな手順があります。 広告やコメントのように誰かをフォローしたり、リンクをクリックしたりできます。 明確で簡潔な行動喚起を行うことで、特定の広告に対して実行してもらいたい手順をユーザーに知らせることができます。

広告で動画を使用する

動画は非常に多くのエンゲージメントを獲得するため、キャンペーンで必ず活用してください。 ただし、Twitter の調査では、広告を 15 秒以下に抑えることを推奨しています。

最初の 3 秒から 5 秒以内にブランドについて明確に言及するなど、最初の数秒で全員の注意を引くようにしてください。 Twitter の調査によると、ロゴを明確に配置した動画広告は、ロゴを目立たせない他の広告よりもブランド想起率が 30% 高くなることが示されています。

広告のターゲットを絞りすぎない

キャンペーンを比較的広範囲に開始してから、より洗練されたオーディエンスに向けて作業を進めることが常に賢明です。 クリエイティブに積極的に関与するオーディエンスがどこにあるかに驚くかもしれません。

複数のキャンペーンを同時に実行している場合は、すべてのクリエイティブがさまざまなオーディエンスに届くようにターゲティングを変えて、独自のクリエイティブと予算を食い物にしないようにします。

デスクトップとモバイルで異なるキャンペーンを作成する

他の Web アプリケーションと同様に、人々はモバイルとデスクトップで Twitter を異なる方法で使用します。 Twitter のモバイル ユーザーは、より散発的で、すばやく使用できる高速なスクロール セッションに集中する傾向があります。

そのため、Twitter は、モバイル ユーザーに焦点を当てた広告キャンペーンでは、購入意向の瞬間的な急増に焦点を当てることを提案しています。

これが、個別のキャンペーンを実行することが非常に重要である理由です。 小さな画面やカジュアルなスクローラー向けのモバイル用に最適化されたクリエイティブは、一部のキャンペーンでは機能する場合がありますが、他のキャンペーンでは機能しない場合があります。 同様に、消化し、読み、理解することを目的としたデスクトップ固有のコンテンツは、おそらくモバイル デバイスには適していません。

Twitter の優れた点は、これらすべてのクリエイティブとそのオーディエンスをセグメント化し、あなた、ブランド、オーディエンスにとって意味のある方法で配信できることです。

結論

ブランドの動画コンテンツを配信する場合、Twitter は当然の選択ではないかもしれません。 ただし、オーディエンスの規模と広告プラットフォームの柔軟性により、Twitter はデジタル広告スペースのプレイヤーになりました。

動画コンテンツがエンゲージメントのために最適化され、広告戦略がターゲット オーディエンス全体で多様化されていることを確認することで、広告予算を十分に活用することができます。