10 блестящих маркетинговых стратегий Kpop, которые установили рекорды Гиннесса

Каковы наиболее эффективные маркетинговые стратегии Kpop, которые компании внедряют для стремительного роста популярности артистов Kpop по всему миру? Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Нравится вам Kpop или нет, нет сомнений, что южнокорейская музыкальная индустрия полностью захватила мир. В настоящее время он стал популярным не только в Южной Корее или странах Азии, но и во всем мире.

BTS: Динамит музыкальное видео

К-поп артисты бьют рекорд за рекордом. В прошлом году популярная группа BTS установила новый рекорд YouTube, собрав более 101,1 миллиона просмотров за 24 часа для своего музыкального клипа Dynamite. Они даже попали в Книгу рекордов Гиннеса!

В 2020 году корейская женская группа Blackpink побила рекорд YouTube по количеству зрителей премьеры живого видео, достигнув 1,66 миллиона одновременных зрителей со своим синглом How You Like That.

Как маркетологу и человеку, который в последнее время очень любит корейскую поп-музыку, мне было очень интересно узнать о маркетинговых стратегиях Kpop , которые звукозаписывающие компании реализуют для своих артистов.

Отказ от ответственности: группы, которые я показываю, — это группы, которые я знаю, и те, которые, по моему мнению, имеют хорошие примеры того, что я хочу выразить. Я относительно новичок в Kpop, и это не значит, что я не люблю другие группы!

Кроме того, если что-то, что я сказал о Kpop, неверно, не стесняйтесь меня поправлять — эта статья является исключительно моей собственной точкой зрения и наблюдениями с точки зрения маркетинга и не является абсолютной правдой.

Как они достигают такого уровня популярности? Как они охватывают такую ​​глобальную аудиторию музыкой, написанной в основном на корейском языке? Сегодня мы погрузимся в маркетинг Kpop и увидим, в чем их секретный рецепт успеха:

1. Блестящая тизерная стратегия

Первое, что я заметил, что лейблы Kpop делают перед запуском нового музыкального видео, это то, что за ним стоят недели, а иногда и месяцы ажиотажа. Они действительно мастера дразнить публику, особенно такие компании, как JYP и YG.

Я думаю, что это одна из самых эффективных маркетинговых стратегий Kpop, особенно если видео вызывает ажиотаж. В других странах, таких как США, я никогда не видел такого рекламного стиля, по крайней мере, в таких малых дозах в течение такого длительного периода времени.

Отличным примером блестящей тизерной стратегии является первый сольный сингл Blackpink’s Rose, выпущенный в марте 2021 года.

Маркетинговые стратегии Kpop № 1: создайте ажиотаж вокруг вашего продукта

Однако и лейбл, и Роуз заговорили о ее сольном дебюте в декабре 2020 года, а 25 января был выпущен первый тизер второй песни «Gone».

После первого тизера YG продолжали дразнить аудиторию несколькими другими мини-видео-тизерами:

И мы еще не говорим о социальных сетях ! YG не только дразнила аудиторию на YouTube, но и вся лента Instagram была полна великолепных и загадочных изображений о ее сольном дебюте и мини-альбоме.

Эстетическая подача в сочетании с изображениями, которые почти ничего не говорили, взволновали людей тем, что будет происходить (включая меня).

2. Мощное присутствие в социальных сетях

Говоря о социальных сетях, одна из маркетинговых стратегий Kpop, которую корейские звукозаписывающие компании делают очень хорошо, — это создание мощного присутствия в социальных сетях.

Хотя мы кратко коснулись этого в нашем предыдущем разделе, он заслуживает отдельного упоминания только потому, что они делают это так хорошо, и это способствует созданию ажиотажа, который превращается в миллионы просмотров на YouTube.

Один из примеров, который я нахожу абсолютно блестящим, — это Itzy , которые собираются выпустить новое музыкальное видео. Чтобы заинтересовать аудиторию, они постоянно публикуют потрясающие изображения и видео в своей ленте в Instagram:

Маркетинговые стратегии Kpop № 2: Создайте мощное социальное присутствие

Они постоянно размещают сообщения на всех своих каналах в социальных сетях, и их контент настолько хорошо подобран и красиво оформлен, что вы просто не можете дождаться их нового видео.

В то время как большинство компаний в индустрии развлечений в значительной степени полагаются на социальные сети, лейблы Kpop накачивают невероятное количество качественного контента , что выделяет их и создает сильное сообщество.

Еще одна вещь, которая отличает социальное присутствие в Kpop, заключается в том, что в большинстве случаев корейские поп-группы используют одну социальную учетную запись для всех членов группы вместо того, чтобы управлять отдельными учетными записями для каждого участника.

Это означает, что поклонникам нужно подписаться только на одну страницу, что ускоряет привлечение подписчиков на эту страницу. Кроме того, это также означает, что чаще появляется больше контента, и алгоритмам социальных сетей это нравится!

3. Время между песнями

Когда дело доходит до эффективных маркетинговых стратегий Kpop, я заметил еще одну вещь: корейские поп-группы очень редко выпускают новые музыкальные клипы, обычно с интервалом в несколько месяцев между каждым видео.

Пожалуйста, поправьте меня, если я ошибаюсь, так как я новый поклонник Kpop, но это то, что я нахожу действительно интересным, потому что оно достигает нескольких целей:

• С таким количеством времени люди действительно начинают жаждать следующей песни.
• Это дает лейблу достаточно времени, чтобы разработать стратегию ажиотажа.
• И достаточно времени для раскрутки песни до и после релиза.

По моим собственным наблюдениям, я пришел к выводу, что большинство лейблов активно продвигают свои музыкальные клипы, чего не делают западные лейблы, что мы и увидим в следующем разделе.

Вместо этого Kpop фокусируется на предоставлении действительно высококачественного контента, а затем продвигает его в максимально возможной степени.

4. Максимальная доставка контента

Еще одна замечательная маркетинговая стратегия Kpop, которую компании используют для повышения узнаваемости на местном и глобальном уровнях, заключается в максимальном использовании существующего контента. Мне очень нравится, как они это делают, и я нахожу это блестящим.

Позволь мне объяснить.

Большинство западных артистов просто выпускают новый клип, и все. В лучшем случае они выпустят закулисное видео, и все готово. Лейблы Kpop, с другой стороны, действительно максимально используют свой контент.

Конечно, не все лейблы делают все это, но вот некоторые из действий, о которых стоит упомянуть:

Видео производительности

Маркетинговые стратегии Kpop: видео о производительности. Ици – Далла Далла.

Помимо основного музыкального видео, лейблы Kpop часто также выпускают видео с выступлениями. В то время как обычные видео включают разные сцены из разных мест, и не только танцевальные сцены, видео с выступлениями сосредоточены исключительно на танцах.

По сути, это весь танец в отдельном музыкальном видео, так как вы не всегда можете оценить его в основном музыкальном видео. Это отличный способ сделать больше контента из существующего и порадовать как вашу аудиторию, так и алгоритмы социальных сетей.

Видео танцевальной практики

Когда дело доходит до максимально эффективного использования контента в качестве одной из эффективных маркетинговых стратегий Kpop, у нас также есть видеоролики с танцевальной практикой. Они очень похожи на видео с выступлениями, но обычно имеют более простую настройку, поскольку предназначены для демонстрации танцевальной практики группы.

Таким образом, они часто снимаются в студиях лейблов и предназначены для того, чтобы показать полную практику и хореографию группы, готовящейся к своему музыкальному видео, с наименьшим возможным монтажом.

Маркетинговые стратегии Kpop: практика Twice Dance для большего и большего

Я люблю видео с танцевальными практиками, потому что они показывают грубую силу танцевальной и музыкальной песни без особого редактирования. Вы можете просто наслаждаться кумирами Kpop и их чудесными танцевальными навыками.

Студия Чум 4k видео

Далее, помимо видео с танцевальными практиками и видео с выступлениями, у нас также есть видео, записанные в знаменитой комнате Studio Choom в качестве 4k. Помимо вышеупомянутых типов контента, многие лейблы также предпочитают записывать там.

Everglow – La Di Da, записанная в Studio Choom.

У меня не так много информации о Studio Choom (не стесняйтесь поделиться со мной информацией в комментариях!), но из того, что я узнал, айдолы и лейблы используют его как еще один канал для продвижения своего контента.

Видео, записанные там, также сосредоточены исключительно на танце и хореографии и без особого редактирования, но на этот раз все дело в высоком качестве записи в 4k. Эти видео довольно хороши!

5. Выпуск мини-альбомов

Следующим в нашем списке эффективных маркетинговых стратегий Kpop является выпуск так называемых мини-альбомов . Эта концепция казалась мне чуждой, поскольку я только что вошел в культуру K-pop, но, тем не менее, она показалась мне очень интересной.

Мини-альбомы — это наиболее распространенный тип альбомов, выпускаемых группами Kpop, и обычно он состоит из 5–7 песен. Песни, которые идут с ним, могут различаться по диапазону, а сам альбом обычно поставляется с фотокартой, плакатом и фотокнигой .

Пример мини-альбома: Kill This Love группы Blackpink. Эффективные маркетинговые стратегии Kpop.

Есть несколько причин, по которым лейблы выбирают мини-альбом вместо полного:

• Их дешевле и быстрее произвести и донести до аудитории;
• Они зарабатывают больше денег , выпуская несколько мини-альбомов вместо одного полного;
• Это работает как испытание для неустановленных групп , чтобы проверить рынок.

Я нахожу это чрезвычайно интересным, поскольку это не то, что мы часто видим в западных группах. Тем не менее, я думаю, что это отличный способ не только проверить, есть ли у группы химия и привлечь ли внимание публики, но также получить больше рекламы и быстрее заработать деньги.

Что, конечно, неплохо — каждой компании нужно зарабатывать деньги, чтобы выжить.

6. Охват международной аудитории

Вероятно, одна из самых эффективных маркетинговых стратегий Kpop, которую используют лейблы, — это внедрение тактики для охвата более международной аудитории . Они делают это различными способами, которые мы рассмотрим далее.

Опять же, пожалуйста, имейте в виду, что все это с точки зрения маркетинга, и я действительно не имею в виду ничего плохого. Так работает маркетинг!

Включение английских слов в песню

Многие песни Kpop, если не все, включают в себя некоторые английские слова. Из того, что я исследовал, это делается в основном для того, чтобы привлечь внимание более широкой фан -базы, чтобы англоговорящим было легче подпевать песне.

Маркетинговые стратегии Kpop: обращение к международной аудитории. Мамаму – эгоистичный.

Следовательно, это также облегчает поиск песни для тех, кто не говорит по-корейски. В противном случае иностранцам было бы трудно напечатать песню на корейском языке, чтобы найти ее на YouTube.

Выпуск песен на другом языке

Еще одна практика в маркетинге Kpop, направленная на охват более широкой фан-базы, — это выпуск песен на другом языке .

Один из ярких примеров, который у меня есть, это Twice — группа выпускает много песен на японском языке, чтобы достучаться до своей японской аудитории, параллельно с их контентом на корейском языке.

Дважды - музыкальное видео Kura Kura на японском языке.

Другие айдолы и группы предпочитают петь некоторые песни полностью на английском языке. Самый большой пример, который я могу придумать, — это сольный дебют Роуз из Blackpink. В этом году она выпустила две песни — On the Ground и Gone, обе полностью на английском языке.

Заключение контрактов с иностранными кумирами Kpop

Говоря об эффективных маркетинговых стратегиях Kpop, более тонким является контракт с кумирами Kpop из других стран. Таким образом, звукозаписывающие компании и, конечно же, их группы могут привлечь более международную аудиторию.

Эта практика может быть невероятно мощной, особенно если группа становится популярной. Самый яркий пример — Лиза из Blackpink , которая родилась в Таиланде и является одним из самых популярных идолов Kpop.

С ее колоссальными 51,7 миллионами подписчиков в Instagram она не только очень любима в Южной Корее, но и является настоящей знаменитостью в Таиланде. И у нее огромная международная аудитория поклонников! (включая меня, болгарина, живущего в Испании).

Лалиса Манобан: 51,7 миллиона подписчиков в Instagram. Эффективные маркетинговые стратегии Kpop.

И, конечно же, она не единственный пример некорейских айдолов. Мина, Момо и Сана из Twice — японки, Цзыюй из Twice — из Тайваня, Джексон Ван из Got7 — из Гонконга и так далее.

7. Участие в развлекательных шоу

Несомненно, одной из самых мощных маркетинговых стратегий Kpop, которую мы не можем найти в западном мире или, по крайней мере, не в таком масштабе, является участие в развлекательных и реалити-шоу.

Айдолы Kpop — это не только певцы, которые записывают музыкальное видео и оставляют его там. Часть продвижения группы или айдола включает в себя участие в разного рода развлекательных шоу, будь то их собственное шоу или стороннее.

Такое участие дает айдолам дополнительную известность и помогает продвигать не только музыкальные клипы, но и группу в целом.

Маркетинговые стратегии Kpop: Участие в развлекательных шоу. Лиза из Блэкпинк.

Просто посмотрите на это видео Лизы из Blackpink и ее крабового танца, рекламируемого во время шоу — оно набрало более 80 миллионов просмотров и продолжает расти! Одно только это видео — это больше, чем несколько просмотров обычных музыкальных клипов.

8. Высокое качество производства

Хотя это не совсем маркетинговая тактика, лично для меня это одна из самых эффективных маркетинговых стратегий Kpop, потому что качество всегда лучше количества.

По моим наблюдениям (опять же, поправьте меня, если я ошибаюсь), Kpop фокусируется на предоставлении хорошо подобранных, высококачественных музыкальных клипов, которые радуют глаз. Вместо того, чтобы выпускать много песен за короткий промежуток времени, они выпускают меньше, но с максимально возможным качеством.

Музыкальное видео Blackpink: Убей эту любовь.

От декораций, нарядов, эстетики, танцев и музыки, все настолько хорошо продумано, что вы не можете не остановиться на мгновение и не насладиться . Наличие высококачественного продукта действительно является ключом к эффективному маркетингу.

В конце концов, если ваш продукт изначально не хорош, не имеет значения, насколько хорош ваш маркетинг — вы не сможете продавать его так же.

9. Брендовые сделки

Следующими в нашем списке эффективных маркетинговых стратегий Kpop, которые помогают продвигать группы Kpop и делают айдолов более заметными, являются сделки с брендами. Айдолы часто поддерживают компании или становятся послами брендов, что часто открывает совершенно новый мир видимости.

Например, за последние несколько лет Хваса получила многочисленные одобрения и участвовала во многих коллаборациях, включая Dior, La Perla, Miu Miu, Balmain, Fendi, Dolce & Gabbana, Alexander Wang, Bottega, Givenchy, Veneta и Burberry.

Она также была (или является) послом Adidas, Sims 4, Northface и других. Бренды просто обожают ее!

Хваса х Фенти Бьюти. Сделка с брендом.

Сделки с брендами выгодны не только для айдолов, но и для стоящего за ними лейбла, потому что они обеспечивают огромную известность.

10. Виральность Тик Ток

И последней в нашем списке маркетинговых стратегий Kpop является та, которую пытаются реализовать многие звукозаписывающие компании, но не все могут. Однако, если это достигается, это дает невероятную узнаваемость бренда для айдолов и компаний.

С тех пор, как Musica.ly стал Tik Tok и стал невероятно популярен, люди постоянно ищут запоминающиеся песни и танцы, чтобы создать Tik Tok.

Для хореографов музыкальных клипов Kpop это означает огромную возможность создать супер запоминающееся и уникальное танцевальное движение , которое пользователи Tik Tok могут включить в свои собственные видео.

Одним из танцевальных движений, которое стало действительно популярным, был танец на плечах Ryujin из Itzy, который был показан в их видео Wannabe.

Маркетинговые стратегии Kpop: достижение виральности Tik Tok. ITZY Рюджин танец на плечах.

Люди были в восторге от него, и он получил миллионы просмотров на Tik Tok и YouTube!

И это был список маркетинговых стратегий Kpop, которые, как я выяснил, используют лейблы для большей рекламы и узнаваемости. Имейте в виду, что это исключительно мои собственные наблюдения и мнения, они не обязательно верны, и заранее извините, если я в чем-то не прав. Пожалуйста, не вызывайте у меня ненависть.

Вы также можете проверить эти статьи для получения дополнительной информации, когда речь идет о маркетинге, продвижении и узнаваемости бренда:

• 30 лучших способов повысить узнаваемость бренда в 2022 году
• 3 способа, которыми социальные сети могут сыграть большую роль в расширении вашего бренда
• 11 лучших советов по управлению репутацией бренда для бизнеса