Здоровье и медицина SEO Insights для клиентов

Вертикаль здравоохранения и медицины является критически важной областью для веб-сайтов, списков и другого онлайн-контента, а это означает, что SEO для этой отрасли имеет решающее значение для правильной работы. 80% интернет-пользователей искали в Интернете тему, связанную со здоровьем, и с 2016 года поиск врачей по запросу «рядом со мной» неуклонно рос , а это означает, что также становится все более важным вкладывать ресурсы в то, чтобы их можно было найти в Интернете.

Тем не менее, у отрасли здравоохранения есть несколько проблем, когда дело доходит до выделения в результатах поиска.

Оглавление

Что такое SEO для здоровья и медицины?

Руководство по поисковой оптимизации для сайтов о здоровье и медицине

Чем отличается Health и Medical SEO?

8 шагов SEO для сайтов о здоровье и медицине
Скорость сайта и SEO
Мобильная оптимизация
Безопасность и SEO
Google Мой бизнес (GMB) и SEO
Контент и SEO
Схема и SEO
Ссылки и медицинское SEO
Советы по поисковой оптимизации в автономном режиме для медицинских сайтов

Примеры SEO-медицинских сайтов

Выводы

Что такое SEO для здоровья и медицины?

Поисковая оптимизация в медицине и здравоохранении — это важнейший процесс, благодаря которому медицинские и медицинские предприятия и организации вашего клиента можно найти, когда потребители и пациенты ищут их в Интернете. Медицинские и медицинские SEO-сервисы оптимизируют веб-сайты и онлайн-контент, связанные с медициной и здоровьем, чтобы эти сайты появлялись в верхней части результатов поиска, когда люди обращаются за помощью к таким поисковым системам, как Google.

У вас есть клиент из сферы здравоохранения или медицины, которому нужна помощь в SEO? Перепродавайте SEO-приложения и услуги!

Руководство по поисковой оптимизации для сайтов о здоровье и медицине

Чтобы понять потребности веб-сайта в SEO, провайдер должен сначала оценить цели веб-сайта. Медицинский веб-сайт призван быть образовательным и информативным, но также имеет конечную цель продвижения практики и привлечения пациентов. Если у вас есть клиенты с медицинской практикой и веб-сайтом, вы знаете, что их целевая аудитория часто обеспокоена, неуверенна и заинтересована в поиске надежного медицинского работника — они убегут при первом же взгляде на любое жесткое рекламное предложение или другие «прибыльные» предложения. маркетинг «до пациента».

Потребители в сфере медицины и здравоохранения ищут профессиональную и надежную помощь, которую нельзя продать. В некоторых регионах индустрия сталкивается с исчерпывающими правилами о том, что могут и не могут говорить профессионалы в маркетинге и рекламе.

Кроме того, медицинская вертикаль — чрезвычайно насыщенный рынок, где выделиться на фоне других практик и конкурировать с крупными клиниками и больницами — ежедневная битва.

С этими уникальными проблемами, как вы можете помочь своим клиентам лучше позиционировать себя в поисковой выдаче, не делая их сайт похожим на мельницу контента?

Прежде всего, вам нужно разбираться в основах SEO и понимать, чем медицинские сайты будут отличаться с точки зрения приоритетных задач SEO.

Чем отличается здравоохранение и медицинское SEO?

О, посчитаем пути! Здравоохранение — это область, где потребность в образовательном контенте на сайте чрезвычайно высока, что также делает конкуренцию ключевых слов SEO жесткой. Кроме того, структура веб-сайта и схема разметки являются элементами, которым необходимо уделить особое внимание. Наконец, медицинские сайты часто больше похожи на сайты для местных предприятий (в отличие от корпоративных сайтов) и нуждаются во многих из тех же оптимизаций.

За последние 5 лет в местных поисковых запросах типа «Рядом со мной» наблюдается тенденция к росту. Изображение выше: поиск «семейный врач рядом со мной» с течением времени. Помня об этих советах, вам нужно вернуться к основам: безопасность, скорость сайта, ссылки, контент и удобство для мобильных устройств.

Давайте составим контрольный список действий, которые вы можете предпринять сегодня.

8 шагов SEO для сайтов о здоровье и медицине

Вот восемь компонентов, о которых вам нужно знать при оптимизации SEO для веб-сайтов о здоровье и медицине.

1. Скорость сайта и SEO

Скорость сайта является критическим фактором для SEO любого бизнеса. Если загрузка сайта занимает больше трех секунд, большинство посетителей покинут сайт, и особенно они неумолимы , если заходят с мобильного устройства. Большинство посетителей ожидают, что сайт загрузится за 2 секунды или меньше.

Чтобы получить представление о скорости существующего сайта клиента или потенциального клиента, вы можете запустить бесплатный отчет SEO на их сайте. Если вы видите их скорость загрузки на настольных и мобильных устройствах красным цветом, знайте, что есть проблема.

Если потребитель ищет медицинскую информацию или информацию о здравоохранении, он не должен медлить с доступом к этой информации. Проблемы со здоровьем и здоровьем часто могут иметь решающее значение, поэтому принятие правильных мер для обеспечения максимально быстрой загрузки вашего веб-сайта имеет решающее значение для качества обслуживания клиентов и общего рейтинга веб-сайта.

Наиболее вероятными виновниками замедления скорости сайта являются:

• Излишние плохо оптимизированные изображения или ненужные анимированные элементы (например, файлы gif, разбросанные по всей главной странице)
• Внешние скрипты (шрифты, реклама)
• И даже ваш хостинг-провайдер

Сначала посмотрите на эти три элемента, чтобы определить, где вы можете улучшить скорость загрузки сайта.

С этим анимированным баннером на главной странице с большим количеством изображений у нас есть хорошее представление о том, что делает этот сайт медленным!

2. Мобильная оптимизация

Мобильная поисковая оптимизация для медицинских и медицинских сайтов будет направлена ​​на сокращение времени загрузки веб-сайтов, просматриваемых на мобильных устройствах, она также должна «хорошо выглядеть» и быть удобной для этих посетителей. Посещения с мобильных устройств превысили трафик с настольных компьютеров на веб-сайты больниц и систем здравоохранения, при этом более 62% трафика приходится на мобильные устройства.

Если кто-то просматривает ваш сайт со своего мобильного телефона, но с трудом нажимает на меню или быстро находит контактный номер, у него не будет хорошего пользовательского опыта.

Если сайт вашего клиента построен на такой платформе, как Weebly, Wix или Squarespace, их шаблон, скорее всего, сделает его сайт автоматически адаптивным и удобным для мобильных устройств. Большинство современных тем WordPress также полностью адаптивны. Убедитесь, что контактная информация находится в постоянном нижнем колонтитуле, а номер телефона виден и на него можно нажать.

3. Безопасность и SEO

Google может не считать сайт дружественным поисковой системе, если у него нет SSL-сертификата. Если сайт отображается как небезопасный (без HTTPS), вашему клиенту необходимо получить сертификат прямо сейчас. В противном случае их посетители будут предупреждены о том, что сайт потенциально опасен, и им будет предложено избегать его.

Безопасный сайт имеет решающее значение для сайтов, посвященных медицине и здравоохранению, не только потому, что это в основном требование , но и потому, что на этих сайтах часто есть контактные формы, инструменты планирования встреч, области входа или оплаты, живые чаты и многие другие функции, которые могут касаться конфиденциальных данных. Информация.

Вы можете проверить статус сайта, введя адрес и посмотрев, есть ли зеленый замок, указывающий на безопасность сайта. В бесплатном отчете о SEO вы можете еще раз убедиться, что поисковые системы также видят его безопасный статус, выполнив поиск раздела SSL, выделенного зеленым цветом. Если он красный, проблема в том, что SSL-сертификат установлен неправильно.

4. Google Мой бизнес (GMB) и SEO

Страница GMB вашего клиента чрезвычайно важна, и ее следует оптимизировать для SEO в первую очередь. Оптимизированный профиль Google My Business — один из лучших способов для пациентов и потенциальных пациентов найти практику.

Если ваш клиент занимается с несколькими практикующими врачами, но нуждается в оптимизации для своих конкретных услуг, Google My Business также может справиться с этим. Лучшее руководство для вас, чтобы прочитать об этом здесь . Это от Google и охватывает множество различных типов списков, из которых вы можете выбирать. Кроме того, используйте локальный контрольный список SEO для нескольких мест , чтобы организовать себя.

Оптимизация GMB может стать сложной задачей, если у вас есть несколько практикующих врачей в крупной клинике!

Если список GMB был создан или уже заявлен, то вы можете с первого взгляда проверить, являются ли местоположение на карте и имя, адрес и телефон (NAP) правильными и соответствующими веб-сайту и любым другим спискам, которые появляются в Интернете. Также убедитесь, что список GMB указывает на URL-адрес веб-сайта вашего клиента и что часы работы указаны точно.

Добавление дополнительного контента, такого как фотографии, обзоры и проверка правильности выбранных бизнес-категорий, — все это факторы для оптимизации профиля GMB. Приведение всего этого в порядок также поможет сайту появиться в поиске «рядом со мной» и значительно улучшит SEO для медицинского веб-сайта вашего клиента.

5. Контент и SEO

Контент — лучший способ органически увеличить посещаемость медицинского сайта. Как упоминалось выше, контент на веб-сайте о здоровье и медицине должен быть образовательным, точным и информативным. Обновленная и актуальная медицинская информация не только поможет рейтингу сайта, но также даст потребителям ответы, которые они ищут, и поможет им принять обоснованное решение о практике вашего клиента.

В медицинских услугах SEO выбор и оптимизация правильных ключевых слов — это упражнение, которое вы и ваш клиент должны расставить по приоритетам и определить идеальное сочетание конкурентных и длинных ключевых слов, которые войдут в контент сайта. Это означает оптимизацию поисковых терминов, которые являются немного более общими (например, «семейный врач рядом со мной»), и очень конкретными терминами (такими как «специалист по уху, носу и горлу» или «что вызывает средний отит»).

• Медицинский блог: Создание медицинского или связанного со здоровьем блога для вашего веб-сайта, чтобы информировать пациентов о ваших услугах, — отличная идея для добавления соответствующего контента на ваш сайт. отвечая на общие вопросы и предлагая домашние процедуры (до того, как они придут в гости), вы сделаете медицинский блог и веб-сайт вашего клиента авторитетным и можете начать улучшать рейтинг.

• Страницы медицинских услуг: блог — это не единственное, что нужно веб-сайту вашего клиента — они должны создавать отдельные страницы для каждой из различных услуг, которые они предлагают. Если на их сайте все их услуги перечислены на одной странице с небольшим объяснением или без него, порекомендуйте им создать отдельные страницы и ссылаться на каждую из них с главной страницы. Эти служебные страницы должны постоянно обновляться и быть насыщенными текстовым и мультимедийным контентом.

6. Схема и SEO

Схема (необходимая для отображения в расширенных фрагментах Google ) даст медицинскому веб-сайту вашего клиента больше возможностей для повышения рейтинга, поскольку она предоставляет Google много контекста и подробностей о вашем сайте.

Какие элементы можно выделить с помощью схемы?

• MedicalCondition (информация о конкретном заболевании)
• MedicalWebPage (для однотематической веб-страницы на тему здоровья/медицины)
• Препарат (медицинская информация о препарате)

Если вы не знакомы с тем, как включить разметку схемы на сайт вашего клиента, просто определив, какие страницы выиграют от ее включения, вы уже движетесь в правильном направлении. Затем клиенту просто нужно попросить своего веб-мастера или подрядчика включить фрагмент и убедиться, что он правильно отображается в результатах поиска.

7. Ссылки и медицинское SEO

Прежде чем приступить к продвинутым методам создания ссылок на сайте вашего клиента, убедитесь, что его сайт включен (с правильной информацией NAP) в основные локальные каталоги (YellowPages, WhitePages, Yelp, MedlinePlus, MD Select и т. д.), в их Местную палату Коммерческий сайт и другие бизнес-каталоги. Каждый список всегда должен указывать на их основной веб-сайт.

Как только сайт вашего клиента начнет публиковать контент, основанный на исследовании ключевых слов, у него появится гораздо больше возможностей для получения качественных обратных ссылок за счет информационно-разъяснительной работы.

8. Советы по офлайн-оптимизации медицинских сайтов

Что ваши клиенты могут сделать со своей стороны, чтобы помочь своему веб-сайту и практике расти? Им нужно попросить давних, довольных пациентов оставить для них отзывы! Отдавайте предпочтение отзывам в Google My Business и Yelp. Отзывы помогают установить доверие и авторитет и могут иметь значение, когда потенциальный пациент или партнер проверяет вашего клиента. Если уже есть отзывы, отвечайте на все , положительные или отрицательные.

Когда есть несколько обзоров, выбор также должен идти прямо на сайт вашего клиента. Это можно сделать с помощью таких плагинов, как WP Review Pro, POWr и других.

Они также должны вступить в местную торговую палату, участвовать в прямой почтовой рассылке, включая URL-адрес своего веб-сайта, и всегда фотографировать свою практику, коллег и сотрудников, чтобы иметь материал для своих онлайн-страниц, веб-сайтов и присутствия в социальных сетях.

Примеры SEO-медицинских сайтов

Пришло время увидеть отличное SEO в действии! Проверьте следующие веб-сайты, которые ранжируются на первой странице результатов поисковых систем по локальным запросам с конкурентными ключевыми словами (например, «врач общей практики», «врач спортивной медицины»). Все трое имеют очень хорошо оптимизированные списки Google My Business.

Доктор Эндрю Голдстоун

Что сайт делает правильно:

• Номер телефона сразу виден и доступен для кликов на главной странице
• Имеет встречу и контактную страницу
• Имеет специальные страницы для медицинских условий
• Подходит для мобильных устройств и имеет доступную версию сайта

Доктор Пол С. Мерфи

Что сайт делает правильно:

• Номер телефона сразу виден и доступен для кликов на главной странице
• Есть страница «Забронировать онлайн»
• Имеет отзывы пациентов на главной странице
• Имеет специальные страницы для медицинских условий
• Имеет специальные страницы для услуг
• Имеет блог

Доктор Хай Као, Педиатрия Саут-Слоуп

Что сайт делает правильно:

• Номер телефона сразу виден на главной странице
• Есть страница «Забронировать онлайн»
• Постоянно ведет блог
• Это подчеркивает уникальную культуру практики
• Он предлагает посетителям общаться в социальных сетях.
• Местный гид (из Бруклина, штат Нью-Йорк) несколько раз ссылался на свой веб-сайт.

Выводы

Вертикаль здравоохранения и медицины — это переполненный и конкурентный рынок, на котором вашим клиентам сложно выделиться. Тем не менее, с помощью этих методов SEO вы можете быть уверены, что ваши медицинские клиенты и клиенты из сферы здравоохранения поразят поисковую выдачу и будут найдены, когда пациенты их ищут.

Помните эти важные советы для сайтов ваших клиентов:

1. Начните с определения скорости сайта и сопутствующих факторов
2. Оцените мобильную оптимизацию
3. Вашим медицинским/медицинским клиентам нужен SSL-сертификат для ранжирования
4. Начните с оптимизации страницы ваших клиентов в Google My Business для локального поиска.
5. Вашим клиентам нужен информативный и образовательный контент сайта
6. Разметка Schema является ключом к появлению в расширенных сниппетах Google.
7. Убедитесь, что ваши клиенты перечислены в основных локальных каталогах.
8. Не дайте им забыть о важности офлайн-сервиса и репутации

Теперь я хотел бы услышать от вас:

Какой совет из этого руководства вам понравился больше всего?

У вас есть отличный ресурс, который, по вашему мнению, мы должны включить?

Оставьте комментарий ниже!