SEO-оптимизация ресторанов в 2021 году: 11 шагов к успеху (включая пример из практики)

В нашей статье «Идеи ресторанного маркетинга: 31 лучшая идея для роста в 2020 году» мы рассмотрели поисковую оптимизацию (SEO).

В этой статье мы подробно рассмотрим, как вы можете оптимизировать веб-сайт своего ресторана, чтобы начать ранжироваться в Google и других поисковых системах.

Тактика SEO ресторана используется, чтобы помочь веб-сайтам появляться в результатах поиска. Чем выше ваш рейтинг, тем больше вероятность того, что люди увидят ваш бизнес, когда будут использовать Google, и приведут трафик на ваш сайт.

В этой статье мы рассмотрим несколько советов по поисковой оптимизации ресторана, которые вы можете начать применять уже сегодня, чтобы усилить свое присутствие в Интернете.

Каждый пункт проиллюстрирован на примере того, как суши-ресторан в Сиэтле попытается ранжироваться по релевантным запросам.

Изображение: Каролина Маринелли/Unsplash

Исследуйте, какие ключевые слова поиска использовать для таргетинга

SEO-оптимизация ресторана заключается в том, чтобы показываться в Google. Однако это полезно только в том случае, если вы появляетесь в релевантных результатах поиска.

Чтобы создать хорошую стратегию, вам нужно составить список ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг в поисковых системах. Затем вы можете составить план для каждого из них.

Многие из ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, будут очевидны — они будут относиться к типу блюд, которые вы подаете в вашем ресторане, и к вашему району.

Например, суши-ресторан в центре Сиэтла будет ориентироваться на такие ключевые слова, как:

• Суши-ресторан Сиэтл
• Суши-ресторан в центре Сиэтла
• Ресторан Сиэтл
• Лучший суши-ресторан Сиэтла

Когда у вас есть этот первоначальный список, есть способы, которыми вы можете найти больше поисковых запросов.

Самый простой способ — ввести одно из ваших ключевых слов в Google. Затем функция автозаполнения поисковой системы даст вам подсказки о релевантных терминах, на которые вы могли бы ориентироваться.

Если вы нажмете Enter, вы увидите еще несколько советов внизу страницы в разделе связанных поисков.

Сделайте то же самое с каждым из ваших ключевых слов и запишите наиболее релевантные для таргетинга.

SEO для ресторанов: исследование конкурентов

Еще одна стратегия исследования ключевых слов — посмотреть, что ваши конкуренты ранжируются в поисковых системах. Для этого вы можете использовать инструмент Moz Keyword Explorer.

Хотя Moz довольно дорогой, вы можете зарегистрировать бесплатную учетную запись, которая дает вам десять бесплатных поисков в месяц. Этого должно быть достаточно, чтобы найти ключевые слова для таргетинга — по крайней мере, на начальном этапе.

Shiro's Sushi — это сайт ресторанов с самым высоким рейтингом по термину «суши-ресторан Сиэтл». Это девятое место после таких сайтов, как Yelp, Eater и CNTraveler.

Анализ домена ресторана с помощью инструмента Moz Keyword Explorer показывает, что он также высоко оценивается по многим другим запросам.

В верхней части списка находятся поисковые запросы, связанные с названием ресторана. Нам от них мало пользы.

Глядя ниже, вы увидите, что веб-сайт также ранжируется по ключевым словам, связанным с конкретной областью, в которой он расположен, а также по терминам, касающимся японской кухни.

Если бы вы были конкурирующим рестораном в этом районе, вы могли бы ориентироваться на эти термины для своей поисковой оптимизации.

Проверьте объем поисковой системы

Когда у вас есть список ключевых слов, вам нужно проверить объем поиска каждого из них. Это покажет список приоритетных терминов, которые вы можете интегрировать на веб-сайт вашего ресторана.

Когда вы ищете рестораны-конкуренты на шаге выше, в третьем столбце отображается предполагаемый месячный объем для каждого термина в поисковых системах.

Чтобы получить информацию о других ключевых словах, вы можете использовать инструмент Moz Keyword Research для поиска месячного объема определенных ключевых слов.

Если у вас закончились бесплатные поисковые запросы на Moz и вы не хотите платить за полную подписку, вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов Google Ads, чтобы построить SEO-стратегию своего ресторана.

Чтобы использовать инструмент, перейдите в Google Ads, зарегистрируйте бесплатную учетную запись, а затем нажмите «Получить объем поиска» в инструменте «Планировщик ключевых слов». Это покажет вам примерное количество поисковых запросов по ключевому слову каждый месяц.

Недостатком инструмента поиска Google является то, что диапазоны могут быть довольно большими.

Теперь у вас должен быть список ключевых слов и объем поиска для каждого из них. Используя эти данные, вы можете решить, каким терминам отдать предпочтение.

Имейте в виду, что некоторые гиперспецифические ключевые слова с низким объемом поиска могут быть более полезными, чем более широкие термины с большим объемом. Они также обычно легче ранжируются в результатах поиска.

Проверьте страницу результатов поисковой системы (SERP)

Теперь, когда вы знаете, какие ключевые слова вы хотите настроить, пришло время проверить поисковую выдачу. Это покажет вам стратегию, которую следует использовать для таргетинга на каждое ключевое слово.

Традиционные стратегии SEO предполагают, что веб-сайты создают оригинальный контент и создают ссылки для ранжирования на первой странице Google, но это может занять много времени.

Кроме того, во многих поисковых запросах, связанных с ресторанами, преобладают популярные сайты, такие как Tripadvisor, Yelp, а также местные или национальные публикации. Это затрудняет ранжирование веб-сайта небольшого ресторана по всем критериям, кроме самых нишевых.

Оптимизировав свой список Google My Business или разместив свой ресторан на Yelp, веб-сайт вашего ресторана будет отображаться даже по конкурентным поисковым запросам.

Во-первых, давайте посмотрим на локальное SEO.

Локальное SEO для ресторанов

Локальное SEO поможет вашему ресторану появиться в Google и на Картах Google, когда люди ищут рестораны в вашем районе, например, если они ищут «Суши-ресторан Сиэтл» или «Суши-ресторан рядом со мной».

Локальное SEO имеет решающее значение, потому что результаты появляются выше всех других списков. Кроме того, вам не нужен авторитетный веб-сайт для ранжирования. Это позволяет независимому бизнесу занимать более высокое место на странице результатов, чем более крупные сайты.

Локальные результаты SEO сопровождаются встраиванием карты Google, чтобы пользователь мог легко искать другие рестораны. Вы можете увидеть, как это выглядит на скриншоте страницы ресторана в Google My Business ниже.

Оптимизация вашего сайта для локального SEO проста. Вам просто нужно создать список Google My Business для веб-сайта вашего ресторана.

Здесь вы вводите информацию о своем ресторане, такую ​​как его адрес, номер телефона, часы работы, веб-сайт, фотографии, ссылки на ваши социальные сети и отзывы клиентов.

Если ваш ресторан находится в неконкурентной зоне, вскоре вы начнете появляться в поисковой выдаче.

Если поблизости много ресторанов (как на снимке экрана выше), вам придется предпринять шаги, чтобы оптимизировать свой список для местного рейтинга.

Согласно Google, вы можете сделать это следующим образом:

• Ввод полных данных
• Проверка вашего местоположения
• Сохранение точного времени
• Управление отзывами
• Добавление фотографий

Оптимизируйте свои бизнес -листинги на сайтах-агрегаторах

Веб-сайты-агрегаторы также обычно высоко ранжируются по ключевым словам, связанным с ресторанами. На странице результатов «Лучший суши-ресторан Сиэтла» Yelp занимает пятое и шестое места в поисковом рейтинге.

Другие веб-сайты, которые могут быть представлены в этих результатах, включают Tripadvisor, Urbanspoon и Foursquare.

Если вы сможете разместить свой ресторан на этих платформах, потенциальные клиенты увидят ваш бизнес, даже если ваш веб-сайт или листинг «Мой бизнес» не ранжируется.

Суть в том, чтобы выяснить, какие из этих веб-сайтов находятся в рейтинге поисковых запросов, на которые вы хотите настроить таргетинг, а затем указать свой ресторан на этих сайтах.

Чтобы узнать больше о размещении на Tripadvisor, нажмите здесь, а о размещении на Yelp — здесь. Обычно одобрение вашего ресторана не занимает много времени.

Как и в случае с Google My Business, вы должны убедиться, что ваш профиль заполнен, и хорошо управлять своими онлайн-отзывами, чтобы получить более высокий рейтинг.

Осуществлять охват веб-сайта

Если вы заметили, что у публикации есть страница, которая ранжируется по поисковому запросу, на который вы хотите настроить таргетинг, возможно, стоит связаться и сообщить им о вашем ресторане.

Например, если в издании есть статья о лучших суши-ресторанах, то есть вероятность, что они будут представлены именно вам.

У некоторых изданий есть особые рекомендации для ресторанов или заведений, которые хотят быть представлены на их сайте.

Например, в Time Out New York есть раздел, в котором вы можете добавить информацию о компании или отправить пресс-релиз.

Для небольших изданий достаточно просто связаться с редактором и отправить ему пресс-релиз.

Любое создание ссылок, которое вы делаете, также поможет на следующем этапе SEO ресторана.

Создайте аккаунты в социальных сетях для вашего ресторана

Аккаунты в социальных сетях часто появляются в поисковой выдаче, когда люди ищут ваш ресторан. Это означает, что иметь их крайне важно, особенно если ваш сайт еще не запущен и не работает или если он новый и не имеет хороших позиций в поисковых системах.

Рассмотрите возможность создания страниц вашего ресторана в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и даже Twitter, чтобы увеличить свое присутствие в Интернете.

Ознакомьтесь с нашим руководством по ресторанному маркетингу в социальных сетях в 2020 году, чтобы получить подробный обзор каналов и тактик.

Изображение: Джереми Зеро/Unsplash

Оптимизируйте свой сайт для поисковых систем

В приведенных выше советах по поисковой оптимизации ресторана мы сосредоточились на том, чтобы вывести ваш веб-сайт в поисковые рейтинги через третьих лиц.

Тем не менее, вы все равно должны приложить некоторые усилия, чтобы ранжировать свой веб-сайт по тесно связанным, менее конкурентоспособным терминам.

Чтобы ваш веб-сайт занимал высокие позиции, вам необходимо предпринять шаги по его оптимизации для SEO. Есть много факторов, которые Google учитывает при распределении поискового рейтинга. Вот некоторые из наиболее важных для вашего ресторана:

Намерение пользователя

Google пытается показать наиболее релевантные результаты поиска для термина. Выбирая, для каких условий оптимизировать веб-сайт вашего ресторана, убедитесь, что страница, которую вы пытаетесь ранжировать, правильно соответствует намерениям пользователя.

В то время как суши-ресторан в Сиэтле может ранжироваться как «Суши-ресторан в Сиэтле», он с меньшей вероятностью будет ранжироваться как «Лучший суши-ресторан в Сиэтле», поскольку люди, которые ищут этот термин, обычно ищут критическое мнение или обзор ресторанов.

Поэтому вам следует ориентироваться на первый термин, а не на второй.

Вы можете увидеть, какой тип ссылок, по мнению Google, соответствует намерению пользователя по ключевому слову, выполнив поиск по термину и нажав на страницы с высоким рейтингом.

Ключевые слова

Чтобы сообщить Google, что ваш сайт хорошо соответствует намерениям пользователей, вы должны включить ключевые слова для поиска на страницах, которые вы хотите ранжировать.

Попробуйте использовать их в названии страницы, заголовках, метаописании, введении, тегах заголовков и хотя бы один раз в тексте. Вы можете использовать такой инструмент, как Yoast, чтобы получить рекомендации по SEO.

Обратные ссылки

Google использует обратные ссылки, чтобы определить, насколько авторитетным является веб-сайт. Теоретически веб-сайты, на которые ссылаются люди, с большей вероятностью будут полезными для поисковых систем.

Получение обратных ссылок, пожалуй, самая сложная часть любой SEO-стратегии. Для владельцев ресторанов хорошая информационная программа, вероятно, является лучшей идеей для привлечения потенциальных клиентов.

Рассмотрите возможность рассылки пресс-релизов и налаживания контактов с блогерами и журналистами, чтобы получить от них ссылку на веб-сайт вашего ресторана.

Опыт страницы

Опыт пользователя на вашей странице становится все более важным для SEO. Такие вещи, как медленная загрузка или неудобство для мобильных устройств, приведут к тому, что ваш сайт будет оштрафован и удален из результатов поиска.

Изображение: Питер Лагсон/Unsplash

Инструмент PageSpeed ​​Insights от Google может помочь вам узнать, насколько быстро работает ваша страница и что — если вообще что-то — замедляет ее.

Часто исправления представляют собой простые вещи, такие как уменьшение размера изображений или количества плагинов, которые вы используете на своем сайте.

Что касается взаимодействия с пользователем, доступ к вашему веб-сайту в различных браузерах и устройствах может помочь вам понять, есть ли какие-либо проблемы. Рассмотрим такие вещи, как:

• Текст легко читается?
• Все изображения отображаются полностью?
• Все ли функции веб-сайта загружаются так, как вы ожидаете?
• Можете ли вы нажать на все правильные ссылки и кнопки?
• Оптимизирован ли сайт для мобильных устройств?

Повысьте SEO ресторана с помощью Schema Markup

Разметку схемы (также известную как структурированные данные) можно рассматривать как язык для поисковых систем, использующий уникальный семантический словарь. Когда разметка добавляется на веб-сайт, разметка схемы создает расширенный фрагмент, помогающий определить содержание веб-сайта, чтобы поисковые системы могли создавать более информативные результаты для пользователей.

Кроме того, разметка схемы была создана в рамках совместного проекта Google, Yahoo, Bing и Яндекс в 2011 году. Вам может быть интересно, как это повлияет на SEO вашего ресторана. Проще говоря, расширенные фрагменты повышают рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче, что, как было показано, повышает рейтинг кликов.

Существуют также различные разметки данных для различных типов веб-контента, таких как статьи, рестораны, фильмы и события. Использование разметки схемы для SEO вашего ресторана стало проще, чем когда-либо, с Помощником по разметке структурированных данных Google. Пошаговое руководство по использованию этого инструмента можно найти по этой ссылке.

Отслеживайте результаты SEO вашего ресторана

Последним шагом является мониторинг ваших усилий по SEO, чтобы проверить, окупается ли SEO-стратегия вашего ресторана. В то время как многие платные инструменты SEO предлагают отслеживать определенные страницы и условия поиска, для большинства ресторанов будет достаточно следующих двух бесплатных инструментов Google.

Гугл Аналитика

Google Analytics предоставляет подробные данные о людях, которые посещают ваш сайт, и о том, что они делают на вашем сайте.

Настроить его легко и нужно просто создать учетную запись, а затем вставить код на свой веб-сайт. Большинство провайдеров веб-сайтов упрощают добавление Google Analytics на ваш веб-сайт, хотя точные шаги, которые вы предпримете, будут различаться.

Изображение: Эдхо Пратама/Unsplash

Вот некоторые из наиболее важных вещей, которые может показать вам Google Analytics:

• Сколько людей посещают сайт вашего ресторана
• Как люди получают доступ к вашему сайту и находят ли они его с помощью обычного поиска, прямого поиска, социальных сетей, рефералов или рекламы.
• Какие страницы они посещают.
• Где находятся посетители вашего сайта.

По мере того, как вы строите свою SEO-кампанию и усилия, объем данных, которыми вы управляете, также будет увеличиваться. Может быть сложно отслеживать аналитику, а большие кластеры как неструктурированных, так и структурированных данных могут показаться пугающими.

Именно здесь проявляется преимущество использования аналитики больших данных. Подумайте о переходе с Google Analytics на программное обеспечение, более приспособленное для обработки больших объемов, если вы считаете это необходимым.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google дает вам более глубокое представление о том, как ваш сайт работает в Google. Некоторые из наиболее важных вещей, которые вы можете сделать с ним:

• Добавьте отдельные страницы в Google, чтобы их можно было перечислить.
• Посмотрите, сколько показов и кликов ваш веб-сайт ресторана и отдельные страницы получают в Google.
• Посмотрите, по каким поисковым запросам вы ранжируетесь.
• Обнаружение ошибок сайта и ранжирования.

Как и Google Analytics, настройка Google Search Console проста для большинства систем управления контентом. Обычно это включает в себя регистрацию в службе, а затем вставку кода на ваш сайт.

Изображение: Мириам Джессие/Unsplash

SEO ресторана: последние мысли

Ранжирование в Google — отличный способ показать ваш ресторан, когда люди ищут релевантные термины.

Начать стоит с настройки локального SEO и листинга Google My Business. Затем вы можете заполнить свои профили в социальных сетях и на различных агрегаторах.

Сделав это, вы можете приступить к оптимизации своего веб-сайта, чтобы он отображался в результатах поисковой системы для узконаправленных результатов поиска, связанных с вашим рестораном.