SEO para restaurantes em 2021: 11 passos para o sucesso (incluindo um estudo de caso de melhores práticas)

Em nosso artigo, Restaurant Marketing Ideas: The Top 31 Ideas to Grow in 2020, analisamos a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Neste artigo, analisamos mais de perto como você pode otimizar o site do seu restaurante para começar a ranquear no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

As táticas de SEO para restaurantes são usadas para ajudar os sites a aparecerem nos resultados de pesquisa. Quanto maior sua classificação, maior a probabilidade de as pessoas verem sua empresa quando usarem o Google e direcionarem o tráfego para seu site.

Neste artigo, veremos várias dicas de SEO para restaurantes que você pode começar a implementar hoje para turbinar sua presença online.

Cada ponto é ilustrado usando o exemplo de como um restaurante de sushi em Seattle tentaria classificar os termos relevantes.

Imagem: Carolina Marinelli/Unsplash

Pesquise quais palavras-chave de pesquisa segmentar

O SEO para restaurantes é sobre aparecer no Google. No entanto, só é útil se você aparecer em resultados de pesquisa relevantes.

Para criar uma boa estratégia, você precisa criar uma lista de palavras-chave que deseja segmentar nos mecanismos de pesquisa. Você pode então colocar um plano em prática para cada um deles.

Muitas das palavras-chave que você deseja segmentar serão óbvias – elas estarão relacionadas ao tipo de comida que você serve em seu restaurante e sua área.

Por exemplo, um restaurante de sushi no centro de Seattle segmentará palavras-chave como:

• Restaurante de sushi Seattle
• Restaurante de sushi no centro de Seattle
• Restaurante Seattle
• Melhor restaurante de sushi Seattle

Depois de ter essa lista inicial, existem maneiras de encontrar mais termos de pesquisa.

O mais fácil é digitar uma de suas palavras-chave no Google. O recurso de preenchimento automático do mecanismo de pesquisa fornecerá dicas sobre termos relevantes que você pode segmentar.

Se você pressionar enter, verá mais algumas dicas na parte inferior da página na seção de pesquisas relacionadas.

Faça o mesmo com cada uma de suas palavras-chave e anote as mais relevantes para segmentar.

SEO para restaurantes: pesquisa de concorrentes

Outra estratégia de pesquisa de palavras-chave é ver o que seus concorrentes estão classificando nos mecanismos de pesquisa. Você pode usar a ferramenta Moz Keyword Explorer para fazer isso.

Embora o Moz seja bastante caro, você pode se inscrever para uma conta gratuita que oferece dez pesquisas gratuitas por mês. Isso deve ser suficiente para encontrar algumas palavras-chave para segmentar – pelo menos inicialmente.

O Shiro's Sushi é o site de restaurante de alto nível para o termo "Restaurante de sushi Seattle". É o nono geral depois de sites como Yelp, Eater e CNTraveler.

Analisar o domínio do restaurante com a ferramenta Moz Keyword Explorer mostra que ele também tem uma classificação alta para muitos outros termos.

No topo da lista estão os termos de pesquisa relacionados ao nome do restaurante. Estes não são de muita utilidade para nós.

Olhando mais para baixo, mostra que o site também classifica palavras-chave relacionadas à área específica em que está localizado, bem como termos sobre comida japonesa.

Se você fosse um restaurante concorrente na área, esses são os termos que você poderia segmentar para sua otimização de mecanismo de pesquisa.

Verifique o volume do mecanismo de pesquisa

Depois de ter uma lista de palavras-chave, você precisa verificar o volume de pesquisa de cada uma delas. Isso revelará uma lista de termos prioritários que você pode integrar ao site do seu restaurante.

Ao pesquisar restaurantes concorrentes na etapa acima, a terceira coluna mostra o volume mensal estimado para cada termo nos mecanismos de pesquisa.

Para obter informações sobre outras palavras-chave, você pode usar a ferramenta Moz Keyword Research para pesquisar o volume mensal de palavras-chave específicas.

Se você ficar sem pesquisas gratuitas no Moz e não quiser pagar por uma assinatura completa, poderá usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Google Ads para criar sua estratégia de SEO para restaurantes.

Para usar a ferramenta, vá para o Google Ads, inscreva-se em uma conta gratuita e clique em “Obter volume de pesquisa” na ferramenta “Planejador de palavras-chave”. Isso mostrará aproximadamente quantas pesquisas uma palavra-chave recebe a cada mês.

A desvantagem da ferramenta de pesquisa do Google é que os intervalos podem ser bastante grandes.

Agora você deve ter uma lista de palavras-chave e o volume de pesquisa para cada uma. Usando esses dados, você pode decidir quais termos priorizar.

Esteja ciente de que algumas palavras-chave hiperespecíficas com baixo volume de pesquisa podem ser mais úteis do que termos mais amplos com um volume maior. Eles também costumam ser mais fáceis de classificar nos resultados de pesquisa.

Verifique a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)

Agora que você sabe quais palavras-chave deseja segmentar, é hora de verificar as SERPs. Isso mostrará a estratégia a ser usada para segmentar cada palavra-chave.

As estratégias tradicionais de SEO veem sites criando conteúdo original e link building para classificar na primeira página do Google, mas isso pode ser um processo demorado.

Além disso, muitas pesquisas relacionadas a restaurantes são dominadas por sites populares como Tripadvisor, Yelp e publicações locais ou nacionais. Isso torna difícil classificar um site de restaurante pequeno para todos, exceto os termos mais de nicho.

Ao otimizar sua listagem do Google Meu Negócio ou ao colocar seu restaurante no Yelp, o site do seu restaurante aparecerá mesmo para termos de pesquisa competitivos.

Primeiro, vamos olhar para o SEO local.

SEO local para restaurantes

O SEO local ajudará seu restaurante a aparecer no Google e no Google Maps quando as pessoas pesquisarem restaurantes em sua área, por exemplo, se pesquisarem "Restaurante de sushi Seattle" ou "Restaurante de sushi perto de mim".

O SEO local é fundamental porque os resultados aparecem acima de todas as outras listagens. Além disso, você não precisa de um site oficial para classificar. Isso possibilita que uma empresa independente tenha uma classificação mais alta do que sites maiores na página de resultados.

Os resultados de SEO local são acompanhados por uma incorporação do Google Map para que o usuário possa pesquisar facilmente outros restaurantes. Você pode ver como isso fica na captura de tela da listagem do restaurante no Google Meu Negócio abaixo.

Otimizar seu site para SEO local é simples. Você só precisa criar uma listagem do Google Meu Negócio para o site do seu restaurante.

Aqui você insere informações sobre seu restaurante, como endereço, telefone, horário de funcionamento, site, fotos, links para suas plataformas de mídia social e avaliações de clientes.

Se o seu restaurante estiver em uma área pouco competitiva, não demorará muito para você começar a aparecer nos SERPs.

Se houver muitos restaurantes nas proximidades (como na captura de tela acima), você terá que tomar medidas para otimizar sua listagem para classificações locais.

De acordo com o Google, você pode fazer isso:

• Inserindo dados completos
• Verificando sua localização
• Mantendo horas precisas
• Gerenciando avaliações
• Adicionando fotos

Otimize suas listagens de negócios em sites agregadores

Sites agregadores também costumam ter uma classificação alta para palavras-chave relacionadas a restaurantes. Na página de resultados do “Melhor restaurante de sushi em Seattle”, o Yelp está no número cinco e seis nos rankings de busca.

Outros sites que podem aparecer nesses resultados incluem Tripadvisor, Urbanspoon e Foursquare.

Se você conseguir que seu restaurante seja listado nessas plataformas, os clientes em potencial verão sua empresa, mesmo que seu site ou listagem do Meu Negócio não seja classificado.

A chave é descobrir quais desses sites estão nas classificações de pesquisa para termos de pesquisa que você deseja segmentar e, em seguida, listar seu restaurante nesses sites.

Você pode saber mais sobre listagem no Tripadvisor clicando aqui, e mais sobre listagem no Yelp clicando aqui. Normalmente, não demora muito para o seu restaurante ser aprovado.

Assim como no Google Meu Negócio, você deve garantir que seu perfil esteja completo e gerenciar bem suas avaliações on-line para obter uma classificação mais alta.

Realizar divulgação do site

Se você perceber que uma publicação tem uma página que classifica para um termo de pesquisa que você deseja segmentar, pode valer a pena entrar em contato e informá-los sobre seu restaurante.

Por exemplo, se a publicação tiver um artigo sobre os melhores restaurantes de sushi, há uma chance de eles apresentarem você.

Algumas publicações têm diretrizes específicas para restaurantes ou locais que desejam ser apresentados em seu site.

Por exemplo, a Time Out New York tem uma seção onde você pode adicionar uma listagem de empresas ou enviar um comunicado à imprensa.

Para publicações menores, pode ser apenas o caso de entrar em contato com o editor e enviar um comunicado à imprensa.

Qualquer link building que você fizer também ajudará na próxima etapa de SEO do restaurante.

Crie contas de mídia social para seu restaurante

As contas de mídia social geralmente aparecem nos SERPs quando as pessoas pesquisam seu restaurante. Isso significa que é crucial tê-los, especialmente se o seu site ainda não estiver funcionando ou se for novo e não tiver uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.

Considere criar páginas para o seu restaurante em sites de mídia social como Facebook, Instagram e até Twitter para aumentar sua presença online.

Confira nosso Guia de marketing de mídia social para restaurantes em 2020 para uma análise detalhada dos canais e táticas.

Imagem: Jeremy Zero/Unsplash

Otimize seu site para mecanismos de busca

Nas dicas de SEO para restaurantes acima, nos concentramos em colocar seu site nas classificações de pesquisa por meio de terceiros.

No entanto, você ainda deve se esforçar para classificar seu site para termos altamente relacionados e menos competitivos.

Para que seu site seja classificado, você terá que tomar medidas para otimizar seu site para SEO. Existem muitos fatores que o Google considera ao alocar uma classificação de pesquisa. Aqui estão alguns dos mais importantes para o seu restaurante:

Intenção do usuário

O Google tenta mostrar os resultados de pesquisa mais relevantes para um termo. Ao escolher para quais termos otimizar o site do seu restaurante, verifique se a página que você está tentando classificar corresponde adequadamente à intenção do usuário.

Embora um restaurante de sushi em Seattle possa ser classificado como "Restaurante de sushi Seattle", é menos provável que seja classificado como "melhor restaurante de sushi em Seattle", pois as pessoas que pesquisam esse termo geralmente buscam uma opinião crítica ou um resumo de restaurantes.

Portanto, você deve segmentar o primeiro termo em vez do segundo.

Você pode ver o tipo de link que o Google acha que corresponde à intenção do usuário para uma palavra-chave pesquisando o termo e clicando nas páginas com classificação alta.

Palavras-chave

Para que o Google saiba que seu site é uma boa combinação para a intenção do usuário, você deve incluir as palavras-chave de pesquisa nas páginas que deseja classificar.

Considere usá-los no título da página, títulos, meta descrição, introdução, tags de título e pelo menos uma vez no texto. Você pode usar uma ferramenta como o Yoast para orientá-lo nas melhores práticas de SEO.

Backlinks

O Google usa backlinks para decidir a autoridade de um site. Em teoria, os sites aos quais as pessoas estão vinculando são mais propensos a serem sites úteis nos mecanismos de pesquisa.

Obter backlinks é talvez a parte mais difícil de qualquer estratégia de SEO. Para os donos de restaurantes, um bom programa de divulgação é provavelmente a melhor ideia para alcançar clientes em potencial.

Considere enviar comunicados à imprensa e criar contatos com blogueiros e jornalistas para que eles criem um link para o site do seu restaurante.

Experiência da página

A experiência que um usuário tem em sua página está se tornando cada vez mais importante para o SEO. Coisas como tempos de carregamento lentos ou não ser compatível com dispositivos móveis farão com que seu site seja penalizado e banido ainda mais nos resultados da pesquisa.

Imagem: Peter Lagson/Unsplash

A ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google pode ajudá-lo a ver a velocidade da sua página e o que, se houver, está diminuindo a velocidade.

Muitas vezes, as correções são coisas simples, como reduzir o tamanho das imagens ou o número de plugins que você usa em seu site.

Quanto à experiência do usuário, acessar seu site em vários navegadores e dispositivos pode ajudá-lo a entender se há algum problema. Considere coisas como:

• O texto é fácil de ler?
• Todas as imagens são exibidas na íntegra?
• Todos os recursos do site são carregados conforme o esperado?
• Você pode clicar em todos os links e botões certos?
• O site está otimizado para dispositivos móveis?

Aumente o SEO do restaurante com marcação de esquema

A marcação de esquema (também conhecida como dados estruturados) pode ser considerada uma linguagem para mecanismos de pesquisa que usa um vocabulário semântico exclusivo. Quando ele é adicionado a um site, a marcação de esquema cria um rich snippet para ajudar a definir o conteúdo do site para que os mecanismos de pesquisa possam criar resultados mais informativos para os usuários.

Além disso, a marcação de esquema foi criada como um projeto colaborativo entre Google, Yahoo, Bing e Yandex em 2011. Você pode estar se perguntando como isso afetará o SEO do seu restaurante. Simplificando, os rich snippets fazem com que seu site tenha uma classificação mais alta nas SERPs, o que demonstrou melhorar as taxas de cliques.

Existem também diferentes marcações de dados para vários tipos de conteúdo da Web, como artigos, restaurantes, filmes e eventos. Usar marcações de esquema para o SEO do seu restaurante é mais fácil do que nunca com o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google. Para um guia passo a passo sobre como usar esta ferramenta, dê uma olhada neste link.

Monitore os resultados de SEO do seu restaurante

A etapa final é monitorar seus esforços de SEO para verificar se a estratégia de SEO do seu restaurante está valendo a pena. Embora muitas ferramentas pagas de SEO ofereçam o monitoramento de páginas e termos de pesquisa específicos, para a maioria dos restaurantes, as duas ferramentas gratuitas do Google a seguir serão suficientes.

Google Analytics

O Google Analytics fornece dados detalhados sobre as pessoas que visitam seu site e o que elas fazem em seu site.

A configuração é fácil e envolve apenas criar uma conta e colar o código em seu site. A maioria dos provedores de sites facilita a adição do Google Analytics ao seu site, embora as etapas exatas que você executa variem.

Imagem: Edho Pratama/Unsplash

Algumas das coisas mais importantes que o Google Analytics pode mostrar a você incluem:

• Quantas pessoas visitam o site do seu restaurante
• Como as pessoas acessam seu site e se o encontram por meio de pesquisa orgânica, direta, mídia social, referência ou anúncios.
• Quais páginas eles visitam.
• Onde os visitantes do seu site estão localizados.

À medida que você constrói sua campanha e esforços de SEO, a quantidade de dados que você gerencia também aumentará. Pode ser difícil acompanhar as análises e os grandes clusters de dados estruturados e não estruturados podem parecer assustadores.

É aí que entra o benefício de aproveitar a análise de big data. Considere mudar do Google Analytics para um software mais equipado para lidar com grandes volumes, se achar necessário.

Google Search Console

O Google Search Console oferece uma visão mais aprofundada sobre o desempenho do seu site no Google. Algumas das coisas mais importantes que você pode fazer com ele são:

• Adicione páginas individuais ao Google para que possam ser listadas.
• Veja quantas impressões e cliques o site do seu restaurante e as páginas individuais obtêm no Google.
• Veja para quais termos do mecanismo de pesquisa você classifica.
• Descubra erros de site e classificação.

Assim como o Google Analytics, configurar o Google Search Console é fácil com a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo. Normalmente envolve se inscrever no serviço e depois colar algum código em seu site.

Imagem: Myriam Jessier/Unsplash

SEO para restaurantes: considerações finais

A classificação no Google é uma excelente maneira de fazer com que seu restaurante apareça quando as pessoas estiverem pesquisando termos relevantes.

Configurar o SEO local e a listagem do Google Meu Negócio é o ponto de partida. Você pode então preencher seus perfis nas redes sociais e em vários agregadores.

Depois de fazer isso, você pode começar a otimizar seu site para aparecer nos resultados do mecanismo de pesquisa para resultados de pesquisa altamente segmentados relacionados ao seu restaurante.