تحسين محركات البحث للمطعم في 2021: 11 خطوات للنجاح (بما في ذلك دراسة حالة لأفضل الممارسات)

في مقالتنا ، أفكار تسويق المطاعم: أفضل 31 فكرة للنمو في عام 2020 ، ألقينا نظرة على تحسين محركات البحث (SEO).

في هذه المقالة ، نلقي نظرة فاحصة على كيفية تحسين موقع مطعمك على الويب لبدء الترتيب على Google ومحركات البحث الأخرى.

تُستخدم تكتيكات تحسين محركات البحث للمطعم لمساعدة مواقع الويب على الظهور في نتائج البحث. كلما ارتفع ترتيبك ، زاد احتمال أن يرى الناس عملك عندما يستخدمون Google ويوجهون حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على العديد من نصائح تحسين محركات البحث الخاصة بالمطعم والتي يمكنك البدء في تنفيذها اليوم لزيادة تواجدك عبر الإنترنت.

يتم توضيح كل نقطة باستخدام مثال يوضح كيف سيحاول مطعم سوشي في سياتل ترتيب المصطلحات ذات الصلة.

الصورة: Carolina Marinelli / Unsplash

البحث عن كلمات البحث التي يجب استهدافها

تحسين محركات البحث للمطعم هو كل شيء عن الظهور على Google. ومع ذلك ، من المفيد فقط إذا ظهرت في نتائج البحث ذات الصلة.

لإنشاء استراتيجية جيدة ، تحتاج إلى الخروج بقائمة من الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها في محركات البحث. يمكنك بعد ذلك وضع خطة لكل منهم.

ستكون العديد من الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها واضحة - وستكون مرتبطة بنوع الطعام الذي تقدمه في مطعمك ومنطقتك.

على سبيل المثال ، سيستهدف مطعم سوشي في وسط مدينة سياتل كلمات رئيسية مثل:

• مطعم سوشي سياتل
• مطعم سوشي وسط مدينة سياتل
• مطعم سياتل
• أفضل مطعم سوشي سياتل

بمجرد الحصول على هذه القائمة الأولية ، هناك طرق يمكنك من خلالها العثور على المزيد من مصطلحات البحث.

الأسهل هو كتابة إحدى كلماتك الرئيسية في Google. ستمنحك ميزة الإكمال التلقائي لمحرك البحث بعد ذلك نصائح حول المصطلحات ذات الصلة التي يمكنك استهدافها.

إذا ضغطت على إدخال ، فسترى المزيد من النصائح في أسفل الصفحة في قسم عمليات البحث ذات الصلة.

افعل الشيء نفسه مع كل كلمة من كلماتك الرئيسية وقم بتدوين الكلمات الأكثر صلة باستهدافها.

تحسين محركات البحث للمطاعم: أبحاث المنافسين

هناك استراتيجية أخرى للبحث عن الكلمات الرئيسية وهي معرفة ترتيب منافسيك على محركات البحث. يمكنك استخدام أداة Moz Keyword Explorer للقيام بذلك.

بينما يعد Moz باهظ الثمن ، يمكنك التسجيل للحصول على حساب مجاني يمنحك عشر عمليات بحث مجانية شهريًا. يجب أن يكون هذا كافيًا للعثور على بعض الكلمات الرئيسية لاستهدافها — على الأقل في البداية.

Shiro's Sushi هو موقع الويب للمطعم الأعلى تصنيفًا لمصطلح "مطعم السوشي في سياتل". إنها التاسعة بشكل عام بعد مواقع مثل Yelp و Eater و CNTraveler.

يُظهر تحليل مجال المطعم باستخدام أداة Moz Keyword Explorer أنه يحتل أيضًا مرتبة عالية في العديد من المصطلحات الأخرى.

في أعلى القائمة توجد مصطلحات البحث المتعلقة باسم المطعم. هذه ليست ذات فائدة كبيرة لنا.

بالنظر إلى أسفل ، يظهر الموقع أيضًا أنه يصنف الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنطقة المحددة التي يقع فيها ، بالإضافة إلى المصطلحات المتعلقة بالطعام الياباني.

إذا كنت مطعمًا منافسًا في المنطقة ، فهذه هي المصطلحات التي يمكنك استهدافها لتحسين محرك البحث الخاص بك.

تحقق من حجم محرك البحث

بمجرد حصولك على قائمة بالكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى التحقق من حجم البحث لكل منها. سيكشف هذا عن قائمة بالمصطلحات ذات الأولوية التي يمكنك دمجها في موقع الويب الخاص بمطعمك.

عندما تبحث عن مطاعم منافسة في الخطوة أعلاه ، يوضح لك العمود الثالث الحجم الشهري المقدر لكل مصطلح في محركات البحث.

للحصول على معلومات حول الكلمات الرئيسية الأخرى ، يمكنك استخدام أداة Moz Keyword Research للبحث عن الحجم الشهري لكلمات رئيسية معينة.

إذا نفدت عمليات البحث المجانية على Moz ولم ترغب في الدفع مقابل اشتراك كامل ، يمكنك استخدام أداة بحث الكلمات الرئيسية في إعلانات Google لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث في مطعمك.

لاستخدام الأداة مباشرةً في إعلانات Google ، اشترك للحصول على حساب مجاني ثم انقر فوق "الحصول على حجم البحث" ضمن أداة "مخطط الكلمات الرئيسية". سيوضح لك هذا عدد عمليات البحث التي تتم عن كلمة رئيسية تقريبًا كل شهر.

الجانب السلبي في أداة بحث Google هو أن النطاقات يمكن أن تكون كبيرة جدًا.

يجب أن يكون لديك الآن قائمة بالكلمات الرئيسية وحجم البحث لكل منها. باستخدام هذه البيانات ، يمكنك تحديد الشروط التي يجب تحديد أولوياتها.

اعلم أن بعض الكلمات الرئيسية شديدة التحديد ذات حجم بحث منخفض قد تكون أكثر فائدة من المصطلحات الأوسع نطاقًا ذات الحجم الأكبر. سيكون من الأسهل أيضًا ترتيبها في نتائج البحث.

تحقق من صفحة نتائج محرك البحث (SERPs)

الآن بعد أن عرفت الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها ، فقد حان الوقت للتحقق من SERPs. سيُظهر لك هذا الإستراتيجية التي يجب استخدامها لاستهداف كل كلمة رئيسية.

ترى استراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية مواقع الويب التي تنشئ محتوى أصليًا وإنشاء روابط لترتيبها في الصفحة الأولى من Google ، ولكن قد تكون هذه عملية تستغرق وقتًا طويلاً.

بالإضافة إلى ذلك ، تهيمن المواقع الشهيرة مثل Tripadvisor و Yelp والمنشورات المحلية أو الوطنية على العديد من عمليات البحث المتعلقة بالمطعم. هذا يجعل من الصعب تصنيف موقع ويب مطعم صغير للجميع باستثناء المصطلحات الأكثر تخصصًا.

من خلال تحسين قائمة نشاطي التجاري على Google أو عن طريق الحصول على مطعمك على Yelp ، سيظهر موقع الويب الخاص بمطعمك حتى في مصطلحات البحث التنافسية.

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على مُحسنات محركات البحث المحلية.

تحسين محركات البحث المحلية للمطاعم

ستساعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مطعمك في الظهور على Google وخرائط Google عندما يبحث الأشخاص عن مطاعم في منطقتك — على سبيل المثال إذا كانوا يبحثون عن "مطعم سوشي سياتل" أو "مطعم سوشي بالقرب مني".

يُعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا بالغ الأهمية لأن النتائج تظهر فوق جميع القوائم الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، لا تحتاج إلى موقع ويب موثوق للترتيب. هذا يجعل من الممكن للأعمال المستقلة أن تحصل على ترتيب أعلى من المواقع الأكبر في صفحة النتائج.

نتائج تحسين محركات البحث المحلية مصحوبة بتضمين خرائط Google حتى يتمكن المستخدم من البحث بسهولة عن مطاعم أخرى. يمكنك أن ترى كيف يبدو ذلك في لقطة شاشة قائمة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بالمطعم أدناه.

يعد تحسين موقع الويب الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث المحلية أمرًا سهلاً. عليك فقط إنشاء قائمة "نشاطي التجاري على Google" لموقع الويب الخاص بمطعمك.

هنا تقوم بإدخال معلومات حول مطعمك مثل العنوان ورقم الهاتف وساعات العمل والموقع الإلكتروني والصور والروابط إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ومراجعات العملاء.

إذا كان مطعمك في منطقة غير تنافسية ، فلن يمر وقت طويل قبل أن تبدأ في الظهور في SERPs.

إذا كان هناك الكثير من المطاعم القريبة (كما في لقطة الشاشة أعلاه) ، فسيتعين عليك اتخاذ خطوات لتحسين قائمتك للترتيب المحلي.

وفقًا لـ Google ، يمكنك القيام بذلك عن طريق:

• إدخال بيانات كاملة
• التحقق من موقعك
• ساعات دقيقة
• إدارة المراجعات
• إضافة الصور

قم بتحسين قوائم الأعمال الخاصة بك على مواقع الويب المجمعة

تُصنف مواقع التجميع أيضًا بشكل عام في مرتبة عالية للكلمات الرئيسية المتعلقة بالمطاعم. في صفحة نتائج "أفضل مطعم سوشي في سياتل" ، يحتل موقع Yelp المرتبة الخامسة والسادسة في تصنيفات البحث.

تشمل المواقع الأخرى التي قد تظهر في هذه النتائج Tripadvisor و Urbanspoon و Foursquare.

إذا تمكنت من إدراج مطعمك في هذه الأنظمة الأساسية ، فسيرى العملاء المحتملون عملك حتى إذا لم يكن موقعك على الويب أو قائمة "نشاطي التجاري" مرتبة.

المفتاح هو معرفة أي من هذه المواقع الموجودة في تصنيفات البحث لمصطلحات البحث التي تريد استهدافها ثم سرد مطعمك على هذه المواقع.

يمكنك معرفة المزيد حول الإدراج على Tripadvisor بالنقر هنا والمزيد حول الإدراج على موقع Yelp بالنقر هنا. عادةً لا يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى تتم الموافقة على مطعمك.

كما هو الحال مع Google My Business ، يجب عليك التأكد من اكتمال ملفك الشخصي وإدارة مراجعاتك عبر الإنترنت بشكل جيد للحصول على ترتيب أعلى.

أداء التوعية بالموقع

إذا لاحظت أن هناك منشورًا يحتوي على صفحة يتم تصنيفها لمصطلح بحث تريد استهدافه ، فقد يكون من المفيد التواصل معه وإخبارهم بمطعمك.

على سبيل المثال ، إذا كان المنشور يحتوي على مقال عن أفضل مطاعم السوشي ، فهناك احتمال أن يتم تمييزك به.

تحتوي بعض المنشورات على إرشادات محددة للمطاعم أو الأماكن التي ترغب في الظهور على مواقعها.

على سبيل المثال ، لدى Time Out New York قسم يمكنك من خلاله إضافة قائمة أعمال أو إرسال بيان صحفي.

بالنسبة للمنشورات الأصغر ، قد يكون الأمر مجرد الاتصال بالمحرر وإرسال بيان صحفي إليه.

سيساعدك أي بناء رابط تقوم به أيضًا في الخطوة التالية لتحسين محركات البحث الخاصة بالمطعم.

إنشاء حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لمطعمك

غالبًا ما تظهر حسابات وسائل التواصل الاجتماعي في SERPs عندما يبحث الناس عن مطعمك. هذا يعني أنه من الضروري الحصول عليها ، خاصةً إذا لم يتم إنشاء موقعك وتشغيله بعد أو إذا كان جديدًا ولا يتم ترتيبه جيدًا في محركات البحث.

ضع في اعتبارك إنشاء صفحات لمطعمك على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram وحتى Twitter لتعزيز تواجدك على الإنترنت.

تحقق من دليلنا للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمطاعم في عام 2020 للحصول على مراجعة مفصلة للقنوات والتكتيكات.

الصورة: جيريمي زيرو / أنسبلاش

تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث

في نصائح تحسين محركات البحث أعلاه للمطعم ، ركزنا على الحصول على موقع الويب الخاص بك في تصنيفات البحث عبر جهات خارجية.

ومع ذلك ، لا يزال يتعين عليك بذل بعض الجهد لترتيب موقع الويب الخاص بك لشروط ذات صلة عالية وأقل تنافسية.

للحصول على ترتيب موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك اتخاذ خطوات لتحسين موقعك من أجل تحسين محركات البحث. هناك العديد من العوامل التي تضعها Google في الاعتبار عند تخصيص ترتيب بحث. فيما يلي بعض أهمها لمطعمك:

نية المستخدم

يحاول محرك بحث Google عرض نتائج البحث الأكثر صلة بمصطلح ما. عند اختيار المصطلحات التي يجب تحسين موقع الويب الخاص بمطعمك لها ، تأكد من أن الصفحة التي تحاول تصنيفها تتطابق بشكل صحيح مع هدف المستخدم.

بينما قد يتم تصنيف أحد مطاعم السوشي في سياتل على أنه "مطعم سوشي في سياتل" ، فمن غير المرجح أن يتم تصنيفه على أنه "أفضل مطعم سوشي في سياتل" حيث أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المصطلح عادةً ما يكونون بعد رأي نقدي أو تقرير إخباري عن المطاعم.

لذلك ، يجب أن تستهدف المصطلح الأول بدلاً من الثاني.

يمكنك معرفة نوع الروابط التي يعتقد Google أنها تتطابق مع نية المستخدم للكلمة الرئيسية من خلال البحث عن المصطلح والنقر على الصفحات التي تحتل مرتبة عالية.

الكلمات الدالة

للسماح لـ Google بمعرفة أن موقعك مطابق جيدًا لنية المستخدم ، يجب عليك تضمين كلمات البحث الرئيسية في الصفحات التي تريد ترتيبها.

ضع في اعتبارك استخدامها في عنوان الصفحة والعناوين ووصف التعريف والمقدمة وعلامات العنوان ومرة ​​واحدة على الأقل داخل النص. يمكنك استخدام أداة مثل Yoast لإرشادك إلى أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

الروابط الخلفية

تستخدم Google الروابط الخلفية لتحديد مدى موثوقية موقع الويب. من الناحية النظرية ، من المرجح أن تكون مواقع الويب التي يرتبط بها الأشخاص مواقع مفيدة على محركات البحث.

ربما يكون الحصول على روابط خلفية هو أصعب جزء في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. بالنسبة لأصحاب المطاعم ، ربما يكون برنامج التوعية الجيد هو أفضل فكرة للوصول إلى العملاء المحتملين.

ضع في اعتبارك إرسال بيانات صحفية وبناء اتصالات مع المدونين والصحفيين لحملهم على الارتباط بموقع مطعمك على الويب.

تجربة الصفحة

أصبحت تجربة المستخدم على صفحتك ذات أهمية متزايدة لتحسين محركات البحث. ستؤدي أشياء مثل أوقات التحميل البطيئة أو عدم التوافق مع الجوّال إلى معاقبة موقع الويب الخاص بك وحظره بشكل أكبر أسفل نتائج البحث.

الصورة: بيتر لاغسون / أنسبلاش

يمكن أن تساعدك أداة PageSpeed ​​Insights من Google في معرفة مدى سرعة صفحتك وما الذي يؤدي إلى إبطائها - إن وجد -.

غالبًا ما تكون الإصلاحات أشياء بسيطة مثل تقليل حجم الصور أو عدد المكونات الإضافية التي تستخدمها على موقعك.

بالنسبة لتجربة المستخدم ، يمكن أن يساعدك الوصول إلى موقع الويب الخاص بك على مجموعة متنوعة من المتصفحات والأجهزة في فهم ما إذا كانت هناك أية مشكلات. ضع في اعتبارك أشياء مثل:

• هل النص سهل القراءة؟
• هل كل الصور معروضة بالكامل؟
• هل يتم تحميل جميع ميزات موقع الويب كما تتوقع؟
• هل يمكنك النقر فوق جميع الروابط والأزرار الصحيحة؟
• هل تم تحسين موقع الويب للأجهزة المحمولة؟

تعزيز تحسين محركات البحث للمطعم باستخدام Schema Markup

يمكن اعتبار ترميز المخطط (المعروف أيضًا باسم البيانات المنظمة) لغة لمحركات البحث التي تستخدم مفردات دلالية فريدة. عندما تتم إضافته إلى موقع ويب ، ينشئ ترميز المخطط مقتطفًا منسقًا للمساعدة في تحديد محتوى موقع الويب بحيث يمكن لمحركات البحث إنشاء نتائج أكثر إفادة للمستخدمين.

علاوة على ذلك ، تم إنشاء مخطط الترميز كمشروع تعاوني بين Google و Yahoo و Bing و Yandex في عام 2011. قد تتساءل كيف سيؤثر ذلك على تحسين محركات البحث في مطعمك. ببساطة ، المقتطفات المنسقة تجعل موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة أعلى في SERPs ، والذي ثبت أنه يحسن معدلات النقر.

هناك أيضًا ترميز بيانات مختلف لأنواع مختلفة من محتوى الويب ، مثل المقالات والمطاعم والأفلام والأحداث. أصبح استخدام ترميز المخطط لمطعم تحسين محركات البحث أسهل من أي وقت مضى مع مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google. للحصول على دليل تفصيلي حول كيفية استخدام هذه الأداة ، ألق نظرة على هذا الرابط.

راقب نتائج تحسين محركات البحث الخاصة بمطعمك

تتمثل الخطوة الأخيرة في مراقبة جهود تحسين محركات البحث لديك للتحقق مما إذا كانت استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالمطعم تؤتي ثمارها. بينما تقدم العديد من أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة لمراقبة صفحات معينة وعبارات البحث ، ستكون أدوات Google المجانية التالية كافية لمعظم المطاعم.

تحليلات كوكل

يوفر Google Analytics بيانات متعمقة حول الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك وما يفعلونه على موقعك.

يعد إعداده أمرًا سهلاً ويتضمن فقط إنشاء حساب ثم لصق الرمز على موقع الويب الخاص بك. يسهل معظم موفري مواقع الويب عليك إضافة Google Analytics إلى موقع الويب الخاص بك ، على الرغم من أن الخطوات الدقيقة التي تتخذها ستختلف.

الصورة: Edho Pratama / Unsplash

تتضمن بعض أهم الأشياء التي يمكن أن يعرضها لك Google Analytics ما يلي:

• كم عدد الأشخاص الذين يزورون موقع مطعمك
• كيف يصل الأشخاص إلى موقعك ، وما إذا كانوا يجدونها عبر البحث العضوي ، أو المباشر ، أو الوسائط الاجتماعية ، أو الإحالة ، أو الإعلانات.
• الصفحات التي يزورونها.
• حيث يوجد زوار موقع الويب الخاص بك.

أثناء قيامك ببناء حملة تحسين محركات البحث وجهودك ، ستزداد أيضًا كمية البيانات التي تديرها. قد يكون من الصعب تتبع التحليلات وقد تبدو المجموعات الكبيرة من البيانات المنظمة وغير المهيكلة أمرًا شاقًا.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه فائدة الاستفادة من تحليلات البيانات الضخمة. ضع في اعتبارك التحول من Google Analytics إلى برنامج أكثر تجهيزًا للتعامل مع كميات كبيرة إذا شعرت أنه ضروري.

جوجل Search Console

يمنحك Google Search Console نظرة أكثر تعمقًا حول كيفية أداء موقعك على Google. بعض أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها هي:

• أضف صفحات فردية إلى Google حتى يمكن إدراجها.
• تعرف على عدد مرات الظهور والنقرات على موقع الويب الخاص بالمطعم والصفحات الفردية على Google.
• انظر إلى مصطلحات محرك البحث التي قمت بترتيبها.
• اكتشاف الموقع وترتيب الأخطاء.

مثل Google Analytics ، يعد إعداد Google Search Console أمرًا سهلاً مع معظم أنظمة إدارة المحتوى. عادةً ما يتضمن الاشتراك في الخدمة ثم لصق بعض التعليمات البرمجية على موقعك.

الصورة: ميريام جيسيير / أنسبلاش

مطعم SEO: الأفكار النهائية

يعد التصنيف على Google طريقة ممتازة لجعل مطعمك يظهر عندما يبحث الأشخاص عن مصطلحات ذات صلة.

يعد الحصول على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وإعداد قائمة Google My Business هو المكان المناسب للبدء. يمكنك بعد ذلك ملء ملفات التعريف الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي ومجمعات مختلفة.

بمجرد القيام بذلك ، يمكنك البدء في تحسين موقع الويب الخاص بك للظهور في نتائج محرك البحث لنتائج البحث عالية الاستهداف المتعلقة بمطعمك.