2021년 레스토랑 SEO: 성공을 위한 11단계(모범 사례 사례 연구 포함)

레스토랑 마케팅 아이디어: 2020년에 성장해야 할 상위 31개 아이디어에서 검색 엔진 최적화(SEO)에 대해 살펴보았습니다.

이 기사에서는 레스토랑 웹사이트를 최적화하여 Google 및 기타 검색 엔진에서 순위를 매길 수 있는 방법을 자세히 살펴봅니다.

레스토랑 SEO 전술은 웹사이트가 검색 결과에 표시되도록 하는 데 사용됩니다. 순위가 높을수록 사람들이 Google을 사용하고 웹사이트로 트래픽을 유도할 때 귀하의 비즈니스를 볼 가능성이 높아집니다.

이 기사에서는 온라인 인지도를 강화하기 위해 오늘 구현할 수 있는 몇 가지 레스토랑 SEO 팁을 살펴보겠습니다.

각 포인트는 시애틀의 스시 레스토랑이 관련 용어에 대해 순위를 매기는 방법의 예를 사용하여 설명됩니다.

이미지: 캐롤라이나 마리넬리/Unsplash

타겟팅할 검색 키워드 조사

레스토랑 SEO는 Google에 표시하는 것입니다. 그러나 관련 검색 결과에 나타나는 경우에만 유용합니다.

좋은 전략을 세우려면 검색 엔진에서 타겟팅할 키워드 목록을 만들어야 합니다. 그런 다음 각각에 대한 계획을 세울 수 있습니다.

타겟팅하려는 많은 키워드는 분명할 것입니다. 해당 키워드는 식당 및 해당 지역에서 제공하는 음식 유형과 관련이 있습니다.

예를 들어 시애틀 시내의 스시 레스토랑은 다음과 같은 키워드를 타겟팅합니다.

• 스시 레스토랑 시애틀
• 시애틀 시내 스시 레스토랑
• 레스토랑 시애틀
• 최고의 스시 레스토랑 시애틀

이 초기 목록이 있으면 더 많은 검색어를 찾을 수 있는 방법이 있습니다.

가장 쉬운 방법은 키워드 중 하나를 Google에 입력하는 것입니다. 검색 엔진의 자동 완성 기능은 타겟팅할 수 있는 관련 용어에 대한 팁을 제공합니다.

Enter 키를 누르면 관련 검색 섹션의 페이지 하단에 몇 가지 추가 팁이 표시됩니다.

각 키워드에 대해 동일한 작업을 수행하고 타겟팅할 가장 관련성이 높은 키워드를 기록해 두십시오.

레스토랑을 위한 SEO: 경쟁사 조사

또 다른 키워드 연구 전략은 검색 엔진에서 경쟁업체의 순위를 확인하는 것입니다. Moz 키워드 탐색기 도구를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다.

Moz는 매우 비싸지만 한 달에 10번의 무료 검색을 제공하는 무료 계정에 가입할 수 있습니다. 이것은 적어도 처음에는 타겟팅할 몇 가지 키워드를 찾는 데 충분해야 합니다.

Shiro's Sushi는 "Sushi restaurant Seattle"이라는 용어에 대한 최고의 레스토랑 웹사이트입니다. Yelp, Eater, CNTraveler와 같은 사이트에 이어 전체 9위입니다.

Moz 키워드 탐색기 도구를 사용하여 레스토랑 도메인을 분석하면 다른 많은 용어에서도 높은 순위를 차지함을 알 수 있습니다.

목록 상단에는 레스토랑 이름과 관련된 검색어가 있습니다. 이것들은 우리에게 별로 쓸모가 없습니다.

더 아래로 내려가면 웹사이트가 위치한 특정 지역과 관련된 키워드와 일본 음식에 대한 용어의 순위도 표시됩니다.

귀하가 해당 지역에서 경쟁하는 레스토랑이라면 검색 엔진 최적화를 위해 타겟팅할 수 있는 용어입니다.

검색 엔진 볼륨 확인

키워드 목록이 있으면 각 키워드의 검색량을 확인해야 합니다. 그러면 레스토랑 웹사이트에 통합할 수 있는 우선 순위 용어 목록이 표시됩니다.

위 단계에서 경쟁 레스토랑을 검색할 때 세 번째 열에는 검색 엔진의 각 용어에 대한 월별 예상 판매량이 표시됩니다.

다른 키워드에 대한 정보를 얻으려면 Moz Keyword Research 도구를 사용하여 특정 키워드의 월간 볼륨을 검색할 수 있습니다.

Moz에서 무료 검색이 부족하고 전체 구독료를 지불하고 싶지 않다면 Google Ads 키워드 조사 도구를 사용하여 레스토랑 SEO 전략을 구축할 수 있습니다.

도구를 Google Ads로 이동하려면 무료 계정에 가입한 다음 '키워드 플래너' 도구에서 '검색량 가져오기'를 클릭하세요. 이렇게 하면 키워드가 매달 대략적으로 얼마나 많은 검색을 하는지 알 수 있습니다.

Google 검색 도구의 단점은 범위가 상당히 클 수 있다는 것입니다.

이제 키워드 목록과 각 키워드에 대한 검색량이 있어야 합니다. 이 데이터를 사용하여 우선 순위를 지정할 용어를 결정할 수 있습니다.

검색량이 적은 일부 특정 키워드는 검색량이 많은 광범위한 용어보다 더 유용할 수 있습니다. 또한 일반적으로 검색 결과 순위를 매기기가 더 쉽습니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP) 확인

타겟팅하려는 키워드를 알았으므로 이제 SERP를 확인할 차례입니다. 이렇게 하면 각 키워드를 타겟팅하는 데 사용할 전략이 표시됩니다.

기존의 SEO 전략에서는 웹사이트에서 독창적인 콘텐츠를 만들고 링크를 구축하여 Google 페이지 1에서 순위를 매길 수 있지만 이는 시간이 많이 소요되는 과정입니다.

또한 많은 레스토랑 관련 검색은 Tripadvisor, Yelp 및 지역 또는 국가 간행물과 같은 인기 사이트에 의해 지배됩니다. 이것은 가장 틈새 용어를 제외하고는 작은 식당 웹사이트의 순위를 매기기 어렵게 만듭니다.

Google 마이 비즈니스 목록을 최적화하거나 Yelp에 레스토랑을 등록하면 경쟁력 있는 검색어에 대해서도 레스토랑 웹사이트가 표시됩니다.

먼저 로컬 SEO를 살펴보겠습니다.

레스토랑을 위한 지역 SEO

지역 SEO는 사람들이 "시애틀 스시 레스토랑" 또는 "내 주변 스시 레스토랑"을 검색하는 경우 사용자가 해당 지역의 레스토랑을 검색할 때 Google 및 Google 지도에 레스토랑을 표시하는 데 도움이 됩니다.

결과가 다른 모든 목록 위에 나타나기 때문에 로컬 SEO가 중요합니다. 또한 순위를 매기기 위해 권위 있는 웹사이트가 필요하지 않습니다. 이를 통해 독립 비즈니스가 결과 페이지에서 더 큰 사이트보다 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

지역 SEO 결과에는 Google 지도가 포함되어 사용자가 다른 레스토랑을 쉽게 검색할 수 있습니다. 아래 레스토랑의 Google 마이 비즈니스 목록 스크린샷에서 이것이 어떻게 보이는지 확인할 수 있습니다.

로컬 SEO에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것은 간단합니다. 레스토랑 웹사이트에 대한 Google 마이 비즈니스 목록을 만들기만 하면 됩니다.

여기에 주소, 전화번호, 영업시간, 웹사이트, 사진, 소셜 미디어 플랫폼 링크 및 고객 리뷰와 같은 레스토랑에 대한 정보를 입력합니다.

귀하의 레스토랑이 경쟁력이 없는 지역에 있는 경우 SERP에 나타나기 시작하는 데 오래 걸리지 않습니다.

근처에 많은 레스토랑이 있는 경우(위의 스크린샷과 같이) 지역 순위에 맞게 목록을 최적화하기 위한 조치를 취해야 합니다.

Google에 따르면 다음과 같이 할 수 있습니다.

• 완전한 데이터 입력
• 위치 확인
• 정확한 시간 유지
• 리뷰 관리
• 사진 추가

애그리게이터 웹사이트에서 비즈니스 목록 최적화

또한 애그리게이터 웹사이트는 일반적으로 레스토랑과 관련된 키워드에 대해 높은 순위를 기록합니다. "시애틀 최고의 스시 레스토랑" 결과 페이지에서 Yelp는 검색 순위에서 5위와 6위를 차지했습니다.

이 결과에 포함될 수 있는 다른 웹사이트에는 Tripadvisor, Urbanspoon 및 Foursquare가 있습니다.

이러한 플랫폼에 레스토랑을 등록할 수 있다면 웹사이트 또는 마이 비즈니스 목록에 순위가 지정되지 않아도 잠재 고객이 귀하의 비즈니스를 볼 수 있습니다.

핵심은 타겟팅하려는 검색어에 대한 검색 순위에 이러한 웹사이트 중 어느 것이 있는지 찾은 다음 이 사이트에 레스토랑을 나열하는 것입니다.

여기를 클릭하면 트립어드바이저에 리스팅하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있고 여기를 클릭하면 Yelp에 리스팅하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 일반적으로 레스토랑이 승인되는 데 오랜 시간이 걸리지 않습니다.

Google 마이 비즈니스와 마찬가지로 더 높은 순위를 얻으려면 프로필을 완성하고 온라인 리뷰를 잘 관리해야 합니다.

웹사이트 홍보 수행

출판물에 타겟팅하려는 검색어에 대한 순위가 지정된 페이지가 있는 경우 해당 페이지에 연락하여 식당에 대해 알릴 가치가 있습니다.

예를 들어, 출판물에 최고의 스시 레스토랑에 대한 기사가 있는 경우 해당 기사에서 귀하를 소개할 가능성이 있습니다.

일부 간행물에는 사이트에 소개하려는 레스토랑이나 장소에 대한 특정 지침이 있습니다.

예를 들어 Time Out New York에는 업체 목록을 추가하거나 보도 자료를 보낼 수 있는 섹션이 있습니다.

소규모 출판물의 경우 편집자에게 연락하여 보도 자료를 보내는 경우일 수 있습니다.

링크 구축은 다음 레스토랑 SEO 단계에도 도움이 됩니다.

레스토랑을 위한 소셜 미디어 계정 만들기

소셜 미디어 계정은 사람들이 레스토랑을 검색할 때 SERP에 표시되는 경우가 많습니다. 이것은 특히 귀하의 사이트가 아직 가동되지 않았거나 새로 생겨서 검색 엔진에서 좋은 순위를 얻지 못한 경우에 중요합니다.

Facebook, Instagram, Twitter와 같은 소셜 미디어 사이트에서 레스토랑 페이지를 만들어 온라인 인지도를 높이는 것을 고려하십시오.

채널 및 전술에 대한 자세한 검토는 2020년 레스토랑 소셜 미디어 마케팅 가이드를 확인하세요.

이미지: 제레미 제로/Unsplash

검색 엔진에 맞게 웹사이트 최적화

위의 레스토랑 SEO 팁에서 우리는 제3자를 통한 검색 순위에서 귀하의 웹사이트를 얻는 데 중점을 두었습니다.

그러나 관련성이 높고 경쟁이 덜한 용어로 웹사이트의 순위를 매기기 위해 약간의 노력을 기울여야 합니다.

웹사이트의 순위를 올리려면 SEO에 맞게 사이트를 최적화하는 조치를 취해야 합니다. Google이 검색 순위를 할당할 때 고려하는 많은 요소가 있습니다. 다음은 레스토랑에서 가장 중요한 몇 가지입니다.

사용자 의도

Google은 용어에 대해 가장 관련성이 높은 검색 결과를 표시하려고 합니다. 레스토랑 웹사이트를 최적화할 용어를 선택할 때 순위를 지정하려는 페이지가 사용자 의도와 적절하게 일치하는지 확인하세요.

시애틀의 스시 레스토랑은 "시애틀 스시 레스토랑"으로 순위가 매겨질 수 있지만 일반적으로 이 용어를 검색하는 사람들이 비판적인 의견이나 레스토랑 정리 후에 하기 때문에 "시애틀 최고의 스시 레스토랑"으로 순위가 매겨질 가능성은 낮습니다.

따라서 두 번째 용어가 아닌 첫 번째 용어를 대상으로 해야 합니다.

검색어를 검색하고 순위가 높은 페이지를 클릭하면 Google에서 키워드에 대한 사용자 의도와 일치한다고 생각하는 링크 유형을 볼 수 있습니다.

키워드

귀하의 사이트가 사용자 의도와 잘 일치한다는 것을 Google에 알리려면 순위를 매길 페이지에 검색 키워드를 포함해야 합니다.

페이지 제목, 제목, 메타 설명, 소개, 제목 태그 및 텍스트 내에서 적어도 한 번 사용하는 것을 고려하십시오. Yoast와 같은 도구를 사용하여 SEO 모범 사례를 안내할 수 있습니다.

백링크

Google은 백링크를 사용하여 웹사이트의 권위를 결정합니다. 이론적으로 사람들이 연결하는 웹사이트는 검색 엔진에서 유용한 사이트가 될 가능성이 더 큽니다.

백링크를 얻는 것은 아마도 모든 SEO 전략에서 가장 어려운 부분일 것입니다. 레스토랑 소유주에게는 좋은 아웃리치 프로그램이 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 가장 좋은 아이디어일 것입니다.

보도 자료를 보내고 블로거 및 언론인과 연락을 취하여 레스토랑 웹사이트에 연결할 수 있도록 하십시오.

페이지 경험

사용자가 귀하의 페이지에서 경험하는 경험은 SEO에 점점 더 중요해지고 있습니다. 로드 시간이 느리거나 모바일 친화적이지 않은 경우 웹사이트가 불이익을 받고 검색 결과에서 추방됩니다.

이미지: Peter Lagson/Unsplash

Google의 PageSpeed ​​Insights 도구를 사용하면 페이지 속도와 페이지 속도를 늦추는 요소(있는 경우)를 확인할 수 있습니다.

종종 수정 사항은 이미지 크기나 사이트에서 사용하는 플러그인 수를 줄이는 것과 같은 간단한 작업입니다.

사용자 경험의 경우 다양한 브라우저와 장치에서 웹사이트에 액세스하면 문제가 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 다음과 같은 사항을 고려하십시오.

• 글이 읽기 쉬운가요?
• 모든 이미지가 전체로 표시됩니까?
• 모든 웹사이트 기능이 예상대로 로드됩니까?
• 올바른 링크와 버튼을 모두 클릭할 수 있습니까?
• 웹 사이트가 모바일 장치에 최적화되어 있습니까?

스키마 마크업으로 레스토랑 SEO 향상

스키마 마크업(구조화된 데이터라고도 함)은 고유한 의미 어휘를 사용하는 검색 엔진용 언어로 생각할 수 있습니다. 웹사이트에 추가되면 스키마 마크업은 웹사이트 콘텐츠를 정의하는 데 도움이 되는 리치 스니펫을 생성하여 검색 엔진이 사용자에게 보다 유익한 결과를 제공할 수 있도록 합니다.

또한 스키마 마크업은 2011년 Google, Yahoo, Bing 및 Yandex 간의 공동 프로젝트로 생성되었습니다. 이것이 레스토랑 SEO에 어떤 영향을 미칠지 궁금할 것입니다. 간단히 말해서, 리치 스니펫은 클릭률을 향상시키는 것으로 나타난 SERP에서 웹사이트 순위를 높여줍니다.

기사, 레스토랑, 영화 및 이벤트와 같은 다양한 유형의 웹 콘텐츠에 대한 다양한 데이터 마크업도 있습니다. Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미를 사용하면 레스토랑 SEO에 스키마 마크업을 사용하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 이 도구를 사용하는 방법에 대한 단계별 가이드는 이 링크를 참조하십시오.

레스토랑 SEO 결과 모니터링

마지막 단계는 레스토랑 SEO 전략이 성과를 거두고 있는지 확인하기 위해 SEO 노력을 모니터링하는 것입니다. 많은 유료 SEO 도구가 특정 페이지와 검색어를 모니터링하도록 제공하지만 대부분의 레스토랑에서는 다음 두 가지 무료 Google 도구로 충분합니다.

구글 애널리틱스

Google Analytics는 귀하의 웹사이트를 방문하는 사람들과 그들이 귀하의 사이트에서 하는 일에 대한 심층 데이터를 제공합니다.

설정하는 것은 쉽고 계정을 만든 다음 웹사이트에 코드를 붙여넣기만 하면 됩니다. 정확한 단계는 다르지만 대부분의 웹사이트 제공업체에서 웹사이트에 Google Analytics를 쉽게 추가할 수 있습니다.

이미지: Edho Pratama/Unsplash

Google Analytics가 표시할 수 있는 가장 중요한 사항은 다음과 같습니다.

• 얼마나 많은 사람들이 귀하의 레스토랑 웹사이트를 방문합니까?
• 사람들이 사이트에 액세스하는 방법 및 자연 검색, 직접, 소셜 미디어, 추천 또는 광고를 통해 사이트를 찾는지 여부.
• 그들이 방문하는 페이지.
• 웹사이트 방문자의 기반 위치.

SEO 캠페인과 노력을 구축함에 따라 관리하는 데이터의 양도 증가합니다. 분석을 추적하기 어려울 수 있으며 구조화되지 않은 데이터와 구조화된 데이터의 대규모 클러스터가 위협적으로 보일 수 있습니다.

여기에 빅 데이터 분석을 활용하는 이점이 있습니다. 필요하다고 생각되면 Google Analytics에서 대용량을 처리할 수 있는 더 많은 기능을 갖춘 소프트웨어로 전환하는 것을 고려하십시오.

구글 서치 콘솔

Google Search Console을 사용하면 Google에서 귀하의 사이트가 어떤 실적을 내고 있는지에 대해 더 깊이 있게 이해할 수 있습니다. 이를 통해 할 수 있는 가장 중요한 작업은 다음과 같습니다.

• 개별 페이지를 Google에 추가하여 나열할 수 있습니다.
• 레스토랑 웹사이트와 개별 페이지가 Google에서 얼마나 많은 노출과 클릭을 얻었는지 확인하세요.
• 귀하가 순위를 매기는 검색 엔진 용어를 확인하십시오.
• 사이트 및 순위 오류를 발견하십시오.

Google Analytics와 마찬가지로 Google Search Console을 설정하는 것은 대부분의 콘텐츠 관리 시스템에서 쉽습니다. 일반적으로 서비스에 가입한 다음 사이트에 일부 코드를 붙여넣는 작업이 포함됩니다.

이미지: 미리암 제시어/Unsplash

레스토랑 SEO: 최종 생각

Google에서 순위를 매기는 것은 사람들이 관련 용어를 검색할 때 레스토랑이 표시되도록 하는 훌륭한 방법입니다.

로컬 SEO 및 Google 마이 비즈니스 목록을 설정하는 것부터 시작하십시오. 그런 다음 소셜 미디어와 다양한 애그리게이터에서 프로필을 작성할 수 있습니다.

이 작업을 완료하면 웹사이트를 최적화하여 레스토랑과 관련된 고도로 타겟팅된 검색 결과에 대한 검색 엔진 결과에 표시할 수 있습니다.