SEO Restoran pada tahun 2021: 11 Langkah Menuju Sukses (Termasuk Studi Kasus Praktik Terbaik)

Dalam artikel kami, Ide Pemasaran Restoran: 31 Ide Teratas untuk Tumbuh pada tahun 2020, kami melihat Search Engine Optimization (SEO).

Pada artikel ini, kami melihat lebih dekat bagaimana Anda dapat mengoptimalkan situs web restoran Anda untuk memulai peringkat di Google dan mesin pencari lainnya.

Taktik SEO restoran digunakan untuk membantu situs web muncul di hasil pencarian. Semakin tinggi peringkat Anda, semakin besar kemungkinan orang akan melihat bisnis Anda ketika mereka menggunakan Google dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Pada artikel ini, kita akan melihat beberapa tips SEO restoran yang dapat Anda mulai terapkan hari ini untuk meningkatkan kehadiran online Anda.

Setiap poin diilustrasikan menggunakan contoh bagaimana sebuah restoran sushi di Seattle akan mencoba memberi peringkat untuk istilah yang relevan.

Gambar: Carolina Marinelli/Unsplash

Teliti Kata Kunci Pencarian Yang Akan Ditargetkan

SEO Restoran adalah tentang muncul di Google. Namun, ini hanya berguna jika Anda muncul di hasil pencarian yang relevan.

Untuk membuat strategi yang baik, Anda perlu membuat daftar kata kunci yang ingin Anda targetkan di mesin pencari. Anda kemudian dapat membuat rencana untuk masing-masing dari mereka.

Banyak kata kunci yang ingin Anda targetkan sudah jelas—kata kunci tersebut akan berhubungan dengan jenis makanan yang Anda sajikan di restoran dan area Anda.

Misalnya, restoran sushi di pusat kota Seattle akan menargetkan kata kunci seperti:

• Restoran sushi Seattle
• Restoran sushi di pusat kota Seattle
• Restoran Seattle
• Restoran sushi terbaik Seattle

Setelah Anda memiliki daftar awal ini, ada beberapa cara untuk menemukan lebih banyak istilah pencarian.

Yang paling mudah adalah mengetikkan salah satu kata kunci Anda ke Google. Fitur pelengkapan otomatis mesin pencari kemudian akan memberi Anda tip tentang istilah relevan yang dapat Anda targetkan.

Jika Anda menekan enter, Anda akan melihat beberapa tip lainnya di bagian bawah halaman di bagian pencarian terkait.

Lakukan hal yang sama dengan setiap kata kunci Anda dan catat kata kunci yang paling relevan untuk ditargetkan.

SEO untuk Restoran: Riset Pesaing

Strategi penelitian kata kunci lainnya adalah melihat peringkat pesaing Anda di mesin pencari. Anda dapat menggunakan alat Moz Keyword Explorer untuk melakukan ini.

Meskipun Moz cukup mahal, Anda dapat mendaftar untuk mendapatkan akun gratis yang memberi Anda sepuluh pencarian gratis per bulan. Ini seharusnya cukup untuk menemukan beberapa kata kunci untuk ditargetkan—setidaknya pada awalnya.

Shiro's Sushi adalah situs web restoran peringkat teratas untuk istilah "Restoran Sushi Seattle." Ini kesembilan secara keseluruhan setelah situs seperti Yelp, Eater, dan CNTraveler.

Menganalisis domain restoran dengan alat Penjelajah Kata Kunci Moz menunjukkan bahwa itu juga berperingkat tinggi untuk banyak istilah lainnya.

Di bagian atas daftar adalah istilah pencarian yang terkait dengan nama restoran. Ini tidak banyak berguna bagi kita.

Melihat lebih jauh ke bawah, situs web ini juga memberi peringkat untuk kata kunci yang terkait dengan area spesifik lokasinya, serta istilah tentang makanan Jepang.

Jika Anda adalah restoran pesaing di area tersebut, ini adalah istilah yang dapat Anda targetkan untuk pengoptimalan mesin telusur Anda.

Periksa Volume Mesin Pencari

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci, Anda perlu memeriksa volume pencarian masing-masing. Ini akan mengungkapkan daftar istilah prioritas yang dapat Anda integrasikan ke situs web restoran Anda.

Saat Anda menelusuri restoran pesaing pada langkah di atas, kolom ketiga menunjukkan perkiraan volume bulanan untuk setiap istilah di mesin telusur.

Untuk mendapatkan informasi tentang kata kunci lain, Anda dapat menggunakan alat Riset Kata Kunci Moz untuk mencari volume bulanan kata kunci tertentu.

Jika Anda kehabisan pencarian gratis di Moz dan Anda tidak ingin membayar untuk berlangganan penuh, Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci Google Ads untuk membangun strategi SEO restoran Anda.

Untuk menggunakan alat ini, buka Google Ads, daftar untuk mendapatkan akun gratis, lalu klik "Dapatkan Volume Pencarian" di bawah alat "Perencana Kata Kunci". Ini akan menunjukkan kepada Anda kira-kira berapa banyak pencarian yang didapat kata kunci setiap bulannya.

Kelemahan dengan alat pencarian Google adalah rentangnya bisa sangat besar.

Anda sekarang harus memiliki daftar kata kunci dan volume pencarian untuk masing-masing kata kunci. Dengan menggunakan data ini, Anda dapat memutuskan istilah mana yang akan diprioritaskan.

Ketahuilah bahwa beberapa kata kunci yang sangat spesifik dengan volume pencarian yang rendah mungkin lebih berguna daripada istilah yang lebih luas dengan volume yang lebih tinggi. Mereka juga biasanya akan lebih mudah diurutkan dalam hasil pencarian.

Periksa Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP)

Sekarang Anda tahu kata kunci mana yang ingin Anda targetkan, saatnya untuk memeriksa SERP. Ini akan menunjukkan kepada Anda strategi yang digunakan untuk menargetkan setiap kata kunci.

Strategi SEO tradisional melihat situs web membuat konten asli dan membangun tautan untuk mendapat peringkat di halaman satu Google, tetapi ini bisa menjadi proses yang memakan waktu.

Selain itu, banyak pencarian terkait restoran didominasi oleh situs populer seperti Tripadvisor, Yelp, dan publikasi lokal atau nasional. Hal ini membuat sulit untuk menentukan peringkat situs web restoran kecil untuk semua kecuali istilah yang paling khusus.

Dengan mengoptimalkan daftar Google Bisnisku atau dengan memasukkan restoran Anda di Yelp, situs web restoran Anda akan muncul bahkan untuk istilah pencarian yang kompetitif.

Pertama, mari kita lihat SEO lokal.

SEO Lokal untuk Restoran

SEO lokal akan membantu restoran Anda muncul di Google dan Google Maps saat orang menelusuri restoran di area Anda—misalnya jika mereka menelusuri “Restoran Sushi Seattle,” atau “Restoran sushi di dekat saya.”

SEO lokal sangat penting karena hasilnya muncul di atas semua daftar lainnya. Selain itu, Anda tidak memerlukan situs web resmi untuk menentukan peringkat. Ini memungkinkan bisnis independen untuk mendapat peringkat lebih tinggi daripada situs yang lebih besar di halaman hasil.

Hasil SEO lokal disertai dengan penyematan Google Map sehingga pengguna dapat dengan mudah mencari restoran lain. Anda dapat melihat tampilannya di tangkapan layar daftar Google Bisnisku restoran di bawah ini.

Mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO lokal sangatlah mudah. Anda hanya perlu membuat daftar Google Bisnisku untuk situs web restoran Anda.

Di sini Anda memasukkan informasi tentang restoran Anda seperti alamat, nomor telepon, jam buka, situs web, foto, tautan ke platform media sosial Anda, dan ulasan pelanggan.

Jika restoran Anda berada di area yang tidak kompetitif, tidak akan lama sebelum Anda mulai muncul di SERP.

Jika ada banyak restoran di sekitar Anda (seperti pada tangkapan layar di atas), Anda harus mengambil langkah-langkah untuk mengoptimalkan cantuman Anda untuk peringkat lokal.

Menurut Google, Anda dapat melakukan ini dengan:

• Memasukkan data lengkap
• Memverifikasi lokasi Anda
• Menjaga jam akurat
• Mengelola ulasan
• Menambahkan foto

Optimalkan Daftar Bisnis Anda di Situs Web Agregator

Situs web agregator juga biasanya berperingkat tinggi untuk kata kunci yang terkait dengan restoran. Pada halaman hasil “Restoran Sushi Terbaik Seattle”, Yelp berada di nomor lima dan enam dalam peringkat pencarian.

Situs web lain yang mungkin ditampilkan dalam hasil ini termasuk Tripadvisor, Urbanspoon, dan Foursquare.

Jika Anda bisa membuat restoran Anda terdaftar di platform ini, calon pelanggan akan melihat bisnis Anda meskipun situs web Anda atau daftar Bisnisku tidak diberi peringkat.

Kuncinya adalah untuk mengetahui situs web mana yang ada di peringkat pencarian untuk istilah pencarian yang ingin Anda targetkan dan kemudian daftarkan restoran Anda di situs tersebut.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut tentang listing di Tripadvisor dengan mengklik di sini, dan lebih lanjut tentang listing di Yelp dengan mengklik di sini. Biasanya tidak butuh waktu lama bagi restoran Anda untuk disetujui.

Seperti halnya Google Bisnisku, Anda harus memastikan profil Anda lengkap dan mengelola ulasan online Anda dengan baik untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.

Lakukan Penjangkauan Situs Web

Jika Anda melihat sebuah publikasi memiliki halaman yang memberi peringkat untuk istilah pencarian yang ingin Anda targetkan, ada baiknya Anda menjangkau dan memberi tahu mereka tentang restoran Anda.

Misalnya, jika publikasi memiliki artikel tentang restoran sushi terbaik, maka ada kemungkinan mereka akan menampilkan Anda.

Beberapa publikasi memiliki pedoman khusus untuk restoran atau tempat yang ingin ditampilkan di situs mereka.

Misalnya, Time Out New York memiliki bagian di mana Anda dapat menambahkan daftar bisnis atau mengirimkan siaran pers.

Untuk publikasi yang lebih kecil, ini mungkin hanya masalah menghubungi editor dan mengirimkan siaran pers kepada mereka.

Setiap pembuatan tautan yang Anda lakukan juga akan membantu dengan langkah SEO restoran berikut.

Buat Akun Media Sosial untuk Restoran Anda

Akun media sosial sering muncul di SERP ketika orang mencari restoran Anda. Ini berarti sangat penting untuk memilikinya, terutama jika situs Anda belum aktif dan berjalan atau jika masih baru dan tidak memiliki peringkat yang baik di mesin telusur.

Pertimbangkan untuk membuat halaman untuk restoran Anda di situs media sosial seperti Facebook, Instagram, dan bahkan Twitter untuk meningkatkan kehadiran online Anda.

Lihat Panduan Pemasaran Media Sosial Restoran kami pada tahun 2020 untuk ulasan terperinci tentang saluran dan taktik.

Gambar: Jeremy Zero/Unsplash

Optimalkan Situs Web Anda untuk Mesin Pencari

Dalam tips SEO restoran di atas, kami berfokus untuk membuat situs web Anda berada di peringkat pencarian melalui pihak ketiga.

Namun, Anda tetap harus berupaya untuk menentukan peringkat situs web Anda untuk istilah yang sangat terkait dan kurang kompetitif.

Untuk mendapatkan peringkat situs web Anda, Anda harus mengambil langkah-langkah untuk mengoptimalkan situs Anda untuk SEO. Ada banyak faktor yang dipertimbangkan Google saat mengalokasikan peringkat pencarian. Berikut adalah beberapa yang paling penting untuk restoran Anda:

Niat Pengguna

Google mencoba menampilkan hasil pencarian yang paling relevan untuk sebuah istilah. Saat memilih istilah untuk mengoptimalkan situs web restoran Anda, pastikan halaman yang Anda coba rangking dengan benar cocok dengan maksud pengguna.

Meskipun restoran sushi di Seattle mungkin diberi peringkat untuk “Restoran Sushi Seattle”, kemungkinannya kecil untuk mendapat peringkat untuk “restoran sushi terbaik Seattle” karena orang yang menelusuri istilah ini biasanya akan mencari opini kritis atau kumpulan restoran.

Karena itu, Anda harus menargetkan istilah pertama daripada yang kedua.

Anda dapat melihat jenis tautan yang menurut Google cocok dengan maksud pengguna untuk kata kunci dengan mencari istilah tersebut dan mengklik halaman yang berperingkat tinggi.

Kata kunci

Untuk memberi tahu Google bahwa situs Anda cocok dengan maksud pengguna, Anda harus menyertakan kata kunci pencarian di halaman yang ingin Anda rangking.

Pertimbangkan untuk menggunakannya dalam judul halaman, judul, deskripsi meta, pendahuluan, tag judul, dan setidaknya sekali dalam teks. Anda dapat menggunakan alat seperti Yoast untuk memandu Anda tentang praktik terbaik SEO.

Tautan Balik

Google menggunakan backlink untuk memutuskan seberapa otoritatif sebuah situs web. Secara teori, situs web yang ditautkan orang lebih cenderung menjadi situs yang berguna di mesin telusur.

Mendapatkan backlink mungkin merupakan bagian tersulit dari strategi SEO apa pun. Untuk pemilik restoran, program penjangkauan yang baik mungkin merupakan ide terbaik untuk menjangkau pelanggan potensial.

Pertimbangkan untuk mengirimkan siaran pers dan membangun kontak dengan blogger dan jurnalis agar mereka menautkan ke situs web restoran Anda.

Pengalaman Halaman

Pengalaman yang dimiliki pengguna di halaman Anda menjadi semakin penting untuk SEO. Hal-hal seperti waktu muat yang lambat atau tidak ramah seluler akan mengakibatkan situs web Anda dihukum dan dibuang lebih jauh ke bawah hasil pencarian.

Gambar: Peter Lagson/Unsplash

Alat PageSpeed ​​Insights Google dapat membantu Anda melihat seberapa cepat halaman Anda dan apa—jika ada—yang memperlambatnya.

Seringkali perbaikannya adalah hal-hal sederhana seperti mengurangi ukuran gambar atau jumlah plugin yang Anda gunakan di situs Anda.

Untuk pengalaman pengguna, mengakses situs web Anda di berbagai browser dan perangkat dapat membantu Anda memahami jika ada masalah. Pertimbangkan hal-hal seperti:

• Apakah teks mudah dibaca?
• Apakah semua gambar ditampilkan secara penuh?
• Apakah semua fitur situs web dimuat seperti yang Anda harapkan?
• Bisakah Anda mengklik semua tautan dan tombol yang benar?
• Apakah situs web dioptimalkan untuk perangkat seluler?

Tingkatkan SEO Restoran dengan Schema Markup

Skema markup (juga dikenal sebagai data terstruktur) dapat dianggap sebagai bahasa untuk mesin pencari yang menggunakan kosakata semantik yang unik. Saat ditambahkan ke situs web, markup skema membuat cuplikan kaya untuk membantu menentukan konten situs web sehingga mesin telusur dapat membuat hasil yang lebih informatif bagi pengguna.

Selain itu, markup skema dibuat sebagai proyek kolaborasi antara Google, Yahoo, Bing, dan Yandex pada tahun 2011. Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana hal ini akan memengaruhi SEO restoran Anda. Sederhananya, cuplikan kaya membuat peringkat situs web Anda lebih tinggi di SERP, yang telah terbukti meningkatkan rasio klik-tayang.

Ada juga markup data yang berbeda untuk berbagai jenis konten web, seperti artikel, restoran, film, dan acara. Menggunakan markup skema untuk SEO restoran Anda lebih mudah dari sebelumnya dengan Pemandu Markup Data Terstruktur Google. Untuk panduan langkah demi langkah tentang cara menggunakan alat ini, lihat tautan ini.

Pantau Hasil SEO Restoran Anda

Langkah terakhir adalah memantau upaya SEO Anda untuk memeriksa apakah strategi SEO restoran Anda membuahkan hasil. Sementara banyak alat SEO berbayar menawarkan untuk memantau halaman dan istilah pencarian tertentu, untuk sebagian besar restoran, dua alat Google gratis berikut ini sudah cukup.

Google Analytics

Google Analytics memberikan data mendalam tentang orang-orang yang mengunjungi situs web Anda dan apa yang mereka lakukan di situs Anda.

Menyiapkannya mudah dan hanya melibatkan pembuatan akun dan kemudian menempelkan kode di situs web Anda. Sebagian besar penyedia situs web memudahkan Anda untuk menambahkan Google Analytics ke situs web Anda, meskipun langkah pasti yang Anda ambil akan bervariasi.

Gambar: Edho Pratama/Unsplash

Beberapa hal terpenting yang dapat ditunjukkan Google Analytics kepada Anda meliputi:

• Berapa banyak orang yang mengunjungi situs web restoran Anda?
• Bagaimana orang mengakses situs Anda, dan apakah mereka menemukannya melalui penelusuran organik, langsung, media sosial, rujukan, atau iklan.
• Halaman mana yang mereka kunjungi.
• Di mana pengunjung situs web Anda berada.

Saat Anda membangun kampanye dan upaya SEO Anda, jumlah data yang Anda kelola juga akan meningkat. Mungkin sulit untuk melacak analitik dan kelompok besar data tidak terstruktur dan terstruktur dapat tampak menakutkan.

Di sinilah manfaat memanfaatkan analitik data besar masuk. Pertimbangkan untuk beralih dari Google Analytics ke perangkat lunak yang lebih dilengkapi untuk menangani volume besar jika Anda merasa perlu.

Google Search Console

Google Search Console memberi Anda wawasan yang lebih mendalam tentang kinerja situs Anda di Google. Beberapa hal terpenting yang dapat Anda lakukan dengannya adalah:

• Tambahkan halaman individual ke Google agar dapat dicantumkan.
• Lihat berapa banyak tayangan dan klik yang didapat situs web restoran dan halaman individual Anda di Google.
• Lihat istilah mesin pencari mana yang Anda rangking.
• Temukan kesalahan situs dan peringkat.

Seperti Google Analytics, menyiapkan Google Search Console mudah dilakukan dengan sebagian besar sistem manajemen konten. Biasanya melibatkan mendaftar ke layanan kemudian menempelkan beberapa kode ke situs Anda.

Gambar: Myriam Jessier/Unsplash

SEO Restoran: Pikiran Terakhir

Peringkat di Google adalah cara terbaik untuk membuat restoran Anda muncul saat orang menelusuri istilah yang relevan.

Menyiapkan SEO lokal dan daftar Google Bisnisku adalah tempat untuk memulai. Anda kemudian dapat mengisi profil Anda di media sosial dan di berbagai agregator.

Setelah Anda melakukan ini, Anda dapat mulai mengoptimalkan situs web Anda untuk muncul di hasil mesin pencari untuk hasil pencarian yang sangat bertarget terkait dengan restoran Anda.