Великолепная пятерка: какие форматы мобильной рекламы самые популярные в 2021 году?

Ландшафт мобильных приложений — это молодое, но чрезвычайно динамичное пространство для игры. Вы, вероятно, видели статистику и слышали все о цифрах, но стоит подчеркнуть, насколько важна эта отрасль.

Ожидается, что к 2020 году отрасль принесет около 189 миллиардов долларов дохода за счет магазинов приложений и рекламы в приложениях. И по состоянию на третий квартал 2018 года пользователи были избалованы выбором: для Android было доступно 2,1 миллиона приложений, а для iOS — почти 2 миллиона.

Этот рынок быстро развивается, как и разработка мобильной рекламы, используемой для продвижения его продуктов. Как вы, маркетолог приложений, знаете, какие форматы мобильной рекламы использовать в 2021 году? Что лучше всего подходит для вашей стратегии мобильной рекламы, вертикальной или бюджетной?

Чтобы ваш год начался хорошо, мы составили список лучших форматов мобильной рекламы.

Изображение: Оби Оньеадор/Unsplash

Давайте взглянем на различные типы мобильной рекламы

Воспроизводимые и интерактивные мобильные объявления

Если вы изучали новейшие и лучшие форматы рекламы, вы заметили шумиху вокруг playables и интерактивных форматов рекламы — и не зря.

Они позволяют пользователям взаимодействовать с рекламным контентом через рекламные игры, и в Glispa мы видим, что эти объявления увеличивают вовлеченность пользователей на 60%, а с точки зрения предпочтительных форматов уступают только видео с вознаграждением.

Мы обнаружили, что показатель кликабельности (CTR) выше: интерактивные объявления обеспечивают в 4 раза более высокий коэффициент конверсии, чем статические межстраничные объявления.

Игроки отрасли сходят с ума по этому формату, потому что он обладает огромным потенциалом для значительного увеличения пожизненной ценности (LTV) потребителей — разработчики знают, что пользователи, загружающие их приложение, делают это, потому что они попробовали некоторые из его функций и заинтересовались его возможностями. предлагать.

Интерактивная и воспроизводимая реклама также может предоставить много ценных данных, которые можно использовать для оптимизации самого приложения.

В этом случае A/B-тестирование часто используется для определения пользовательских предпочтений, что поддерживает оптимизацию приложений и рекламы.

Популярность этого формата еще не достигла настоящего бума, но по мере того, как пользователей по-прежнему отталкивает навязчивая реклама, а технические проблемы преодолеваются, мы увидим эти изменения.

Прямо сейчас этот формат, несомненно, лучше всего подходит для казуальных игровых приложений, и вы увидите особенно хорошие результаты при проведении кампаний в других игровых приложениях.

В неигровом секторе все немного сложнее, поэтому ключевое значение имеет творческий подход. Для электронной коммерции маркетологи могут использовать такие вещи, как короткие викторины или головоломки, чтобы предлагать скидки, а для путешествий хорошо подходят простые игры на угадывание экзотических направлений.

Изображение: Скриншот Post/Unsplash

Мультимедийная реклама

Как следует из названия, мультимедийная реклама использует привлекательные форматы, такие как видео, гифки и аудиоконтент. Этот формат мобильной рекламы позволяет пользователю взаимодействовать с рекламой в приложении, не посещая другие страницы или веб-сайты.

Мультимедийные объявления могут иметь множество различных анимированных эффектов, например расширяться или разворачиваться на экране пользователя. Хотя эти форматы рекламы могут быть интерактивными, это не лучший вариант мобильной рекламы, если вы ищете что-то ненавязчивое.

В своем стремлении создать привлекательную и интерактивную мультимедийную информацию убедитесь, что вы не переусердствуете с дизайном этой мобильной рекламы. Это связано с тем, что мобильные пользователи могут разочароваться в рекламе и полностью отказаться от вашего приложения.

Мобильная видеореклама

На втором месте у нас мобильная видеореклама. Хотя этот формат рекламы не так нов, как наше первое место, в этом году видеообъявления останутся основой любой эффективной стратегии мобильного маркетинга. По оценкам, к 2021 году рекламодатели брендов в США потратят колоссальные 10,8 млрд долларов на видеорекламу (что на 50% больше, чем в 2018 году).

Межстраничные объявления

Межстраничная реклама отлично подходит для привлечения внимания пользователей в естественные и важные моменты потока приложения, например, между просмотром страниц или во время перерыва между уровнями мобильной игры. Время действительно все с межстраничной рекламой.

Последнее, что вы хотите делать, — это раздражать пользователей в ключевые моменты, например, когда они впервые открывают приложение. Если вы правильно инвестируете в разработку потрясающей рекламы для межстраничных объявлений, это может привести к серьезному повышению вовлеченности пользователей и конверсий.

Захват всего экрана смартфона обеспечивает четкие призывы к действию (CTA) и больше места для творческого контента и увлекательных материалов, которые интересуют пользователей.

Видеообъявления с вознаграждением

Видеообъявления с вознаграждением стоят дороже, чем межстраничные объявления, но окупаемость инвестиций (ROI) и показатели CTR могут быть намного выше. Эти типы форматов мобильных объявлений являются идеальным выбором, если они реализованы с сильными объявлениями и конечными карточками.

Они обеспечивают положительный пользовательский опыт, поскольку они не слишком мешают пользователям — пользователи могут подписаться и получить выгоду после просмотра рекламы, например, призы или скидки в приложении.

Они также побуждают неплатящих пользователей совершать покупки, поскольку потребители получают представление о премиальных функциях, которые им не хватает.

Если вы занимаетесь игровыми приложениями, то оба типа видео будут творить чудеса, особенно когда пользователи застряли на определенном уровне. Вы можете использовать видео, чтобы показать им, как пройти через это, или дразнить их тем, что произойдет дальше, если они продолжат играть.

В неигровом контексте этот формат идеально подходит для сложных приложений. Возьмите финансы, где объяснение или видео «как сделать» для сложной функции поможет пользователям легко понять, что нужно сделать.

Нативные объявления

Как вы можете рекламировать в приложении и не убивать пользовательский опыт? Просто используйте нативную рекламу. Этот формат рекламы имитирует внешний вид приложения и его инфраструктуры, позволяя пользователям просматривать контент во время просмотра рекламы.

В отличие от традиционной мобильной баннерной рекламы, нативная реклама не занимает определенную часть экрана и размещается там, где это важно для пользователя.

Это означает, что люди с большей вероятностью будут рассматривать рекламу как «новую информацию» и часть естественного потока приложения, что часто приводит к более высоким показателям CTR.

Этот формат мобильной рекламы очень популярен, и мы видели его во многих вертикалях. Хотя оплата нативной рекламы — это еще один шаг в маркетинговой воронке, многие компании осознали, что при чтении блога люди с большей вероятностью нажимают на статьи, чем на рекламные баннеры.

Читают ли пользователи технического приложения о компьютерах? Рекламируйте продукты, которые могут их заинтересовать, и указывайте им приложение, где их можно купить.

Как насчет спортивного или развлекательного приложения? Добавьте объявление о том, где можно посмотреть предстоящее мероприятие.

Рекламный баннер

Ах, старая добрая мобильная баннерная реклама. Хотя мы поместили его в конец нашего списка, рекламные баннеры могут быть полезны, когда другие форматы мобильной рекламы полностью исчерпаны или если у вас ограниченный бюджет (что иногда имеет место для малых и средних компаний). .

Вам не нужно много тратить на креативные элементы, и вы можете заказать их в небольшом количестве. Кроме того, их поддерживает множество издателей, так что они по-прежнему имеют довольно большой охват.

Эти объявления также хороши тем, что они дают вам достаточно места на мобильном устройстве для отображения эффективного призыва к действию и предоставления необходимой информации, не отвлекая от взаимодействия с пользователем.

Мобильные баннеры можно использовать в любой отрасли, и хотя они уже не так эффективны для CTR, с точки зрения узнаваемости бренда и узнаваемости они играют важную роль и могут быть выгодными инвестициями.

Изучение размеров мобильных объявлений

Принимая решение о том, какой формат рекламы лучше всего подходит для вашей стратегии мобильного маркетинга, вам также необходимо учитывать размеры мобильной рекламы. Вот обзор популярных размеров объявлений:

• Межстраничные объявления. Эти объявления обычно имеют размер 320 x 480 или 300 x 250 пикселей, в зависимости от того, сколько информации вы хотите отобразить в своем объявлении.

• Баннерная реклама: в зависимости от того, насколько большим должен быть баннер, этот формат варьируется между 320 x 50, 300 x 50 и 320 x 100 пикселей. Эти объявления обычно размещаются вверху или внизу экрана. С таким типом рекламы следует опасаться «баннерной слепоты». Это когда пользователи больше не замечают рекламный баннер на своем экране.

• Если вы решите показывать свои объявления на мобильных телефонах, размеры объявлений будут варьироваться от 120 x 20 для маленького баннера, 168 x 28 для среднего баннера и 216 x 36 для большого баннера.

Итак, у вас есть это

Найти наилучшее сочетание форматов рекламы для ваших приложений — непростая задача. Времена, когда мобильные баннеры правили миром, прошли, и теперь нет ни одной модели, которая гарантировала бы успех каждый раз.

Очень важно быть в курсе того, что там есть, но позже вам понадобится партнер с нужными технологиями и опытом для внедрения эффективных многоканальных решений.

Биография автора: Марк — старший менеджер по контент-маркетингу в Glispa — ведущей компании в области рекламных технологий. Имея образование в области журналистики и опыт работы как во внутренних, так и во внешних коммуникациях, Марк стремится сделать Glispa ведущим голосом в мобильной индустрии.