Pozycjonowanie restauracji w 2021 r.: 11 kroków do sukcesu (w tym studium przypadku najlepszych praktyk)

W naszym artykule Pomysły na marketing restauracji: 31 najlepszych pomysłów na rozwój w 2020 roku przyjrzeliśmy się optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

W tym artykule przyjrzymy się bliżej, jak zoptymalizować witrynę restauracji, aby rozpocząć ranking w Google i innych wyszukiwarkach.

Taktyki SEO w restauracjach służą do wyświetlania witryn w wynikach wyszukiwania. Im wyższy jest Twój ranking, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie zobaczą Twoją firmę, gdy będą korzystać z Google i przyciągać ruch do Twojej witryny.

W tym artykule przyjrzymy się kilku wskazówkom dotyczącym SEO dla restauracji, które możesz zacząć wdrażać już dziś, aby wzmocnić swoją obecność w Internecie.

Każdy punkt jest zilustrowany na przykładzie tego, jak restauracja sushi w Seattle próbowałaby uszeregować pod kątem odpowiednich terminów.

Zdjęcie: Carolina Marinelli/Unsplash

Zbadaj, na które słowa kluczowe należy kierować

Pozycjonowanie restauracji polega na wyświetlaniu się w Google. Jednak jest to przydatne tylko wtedy, gdy pojawiasz się w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

Aby stworzyć dobrą strategię, musisz wymyślić listę słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy w wyszukiwarkach. Następnie możesz stworzyć plan dla każdego z nich.

Wiele słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, będzie oczywistych — będą one dotyczyć rodzaju żywności, którą podajesz w Twojej restauracji i Twojej okolicy.

Na przykład restauracja sushi w centrum Seattle będzie kierować reklamy na słowa kluczowe, takie jak:

• Restauracja sushi Seattle
• Restauracja sushi w centrum Seattle?
• Restauracja Seattle
• Najlepsza restauracja sushi Seattle?

Po utworzeniu początkowej listy istnieją sposoby na znalezienie większej liczby wyszukiwanych haseł.

Najłatwiej jest wpisać jedno ze swoich słów kluczowych w Google. Funkcja autouzupełniania w wyszukiwarce poda wskazówki dotyczące trafnych haseł, na które możesz kierować reklamy.

Jeśli naciśniesz Enter, zobaczysz więcej wskazówek na dole strony w sekcji powiązanych wyszukiwań.

Zrób to samo z każdym ze swoich słów kluczowych i zanotuj te, które są najtrafniejsze, na które chcesz kierować reklamy.

SEO dla restauracji: badania konkurencji

Inną strategią badania słów kluczowych jest sprawdzenie, co konkurenci zajmują w wyszukiwarkach. W tym celu możesz użyć narzędzia Eksplorator słów kluczowych Moz.

Chociaż Moz jest dość drogi, możesz założyć darmowe konto, które daje dziesięć bezpłatnych wyszukiwań miesięcznie. To powinno wystarczyć do znalezienia słów kluczowych, na które można kierować reklamy — przynajmniej na początku.

Shiro's Sushi to najwyżej oceniana witryna restauracyjna dla terminu „Sushi restaurant Seattle”. Zajmuje dziewiąte miejsce po witrynach takich jak Yelp, Eater i CNTraveler.

Analiza domeny restauracji za pomocą narzędzia Moz Keyword Explorer pokazuje, że zajmuje ona również wysoką pozycję pod wieloma innymi terminami.

Na górze listy znajdują się wyszukiwane hasła związane z nazwą restauracji. Nie są one dla nas zbyt przydatne.

Patrząc dalej w dół, witryna wyświetla również rankingi słów kluczowych związanych z określonym obszarem, w którym się znajduje, a także terminów dotyczących japońskiej żywności.

Jeśli byłeś konkurencyjną restauracją w okolicy, są to hasła, na które możesz kierować swoją optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Sprawdź głośność wyszukiwarki

Gdy masz już listę słów kluczowych, musisz sprawdzić liczbę wyszukiwań każdego z nich. Spowoduje to wyświetlenie listy terminów priorytetowych, które możesz zintegrować ze stroną internetową swojej restauracji.

Podczas wyszukiwania restauracji konkurencji w powyższym kroku trzecia kolumna pokazuje szacunkową miesięczną liczbę każdego hasła w wyszukiwarkach.

Aby uzyskać informacje o innych słowach kluczowych, możesz użyć narzędzia Moz Keyword Research do wyszukania miesięcznej liczby określonych słów kluczowych.

Jeśli skończą Ci się bezpłatne wyszukiwania w Moz i nie chcesz płacić za pełną subskrypcję, możesz użyć narzędzia do badania słów kluczowych Google Ads, aby zbudować strategię SEO restauracji.

Aby skorzystać z narzędzia, przejdź do Google Ads, załóż bezpłatne konto, a następnie kliknij „Uzyskaj liczbę wyszukiwań” w narzędziu „Planer słów kluczowych”. To pokaże Ci w przybliżeniu, ile wyszukiwań uzyskuje dane słowo kluczowe każdego miesiąca.

Wadą wyszukiwarki Google jest to, że zakresy mogą być dość duże.

Powinieneś teraz mieć listę słów kluczowych i liczbę wyszukiwań dla każdego z nich. Korzystając z tych danych, możesz zdecydować, którym terminom należy nadać priorytet.

Należy pamiętać, że niektóre hiperkonkretne słowa kluczowe o małej liczbie wyszukiwań mogą być bardziej przydatne niż szersze hasła o większej liczbie wyszukiwań. Zwykle będzie też łatwiej je uszeregować w wynikach wyszukiwania.

Sprawdź stronę wyników wyszukiwania (SERP)

Teraz, gdy już wiesz, na które słowa kluczowe chcesz kierować reklamy, nadszedł czas, aby sprawdzić SERP. To pokaże Ci strategię, której możesz użyć do kierowania na każde słowo kluczowe.

Tradycyjne strategie SEO polegają na tym, że strony internetowe tworzą oryginalną treść i budują linki do rankingu na pierwszej stronie Google, ale może to być czasochłonny proces.

Ponadto wiele wyszukiwań związanych z restauracjami jest zdominowanych przez popularne witryny, takie jak Tripadvisor, Yelp oraz publikacje lokalne lub krajowe. To sprawia, że ​​trudno jest uszeregować małą witrynę restauracyjną pod kątem wszystkich, z wyjątkiem najbardziej niszowych terminów.

Optymalizując swoją wizytówkę w Google Moja Firma lub umieszczając swoją restaurację na Yelp, witryna Twojej restauracji będzie wyświetlana nawet w przypadku konkurencyjnych wyszukiwanych haseł.

Najpierw spójrzmy na lokalne SEO.

Lokalne SEO dla restauracji

Pozycjonowanie lokalne pomoże Twojej restauracji wyświetlać się w Google i Mapach Google, gdy ludzie wyszukują restauracje w Twojej okolicy – ​​na przykład, jeśli wyszukują hasło „Sushi restaurant Seattle” lub „Sushi restaurant near me”.

Pozycjonowanie lokalne ma kluczowe znaczenie, ponieważ wyniki pojawiają się ponad wszystkimi innymi ofertami. Ponadto nie potrzebujesz autorytatywnej witryny do rankingu. Dzięki temu niezależna firma może zająć wyższą pozycję niż większe witryny na stronie wyników.

Lokalnym wynikom SEO towarzyszy osadzona mapa Google, dzięki czemu użytkownik może łatwo wyszukiwać inne restauracje. Możesz zobaczyć, jak to wygląda na zrzucie ekranu z wizytówką restauracji w Google Moja Firma poniżej.

Optymalizacja witryny pod kątem lokalnego SEO jest prosta. Musisz tylko utworzyć wizytówkę Google Moja Firma dla witryny swojej restauracji.

Tutaj podajesz informacje o swojej restauracji, takie jak adres, numer telefonu, godziny otwarcia, strona internetowa, zdjęcia, linki do twoich platform społecznościowych i opinie klientów.

Jeśli Twoja restauracja znajduje się w niekonkurencyjnym obszarze, nie potrwa długo, zanim zaczniesz pojawiać się w SERPach.

Jeśli w pobliżu jest dużo restauracji (jak na powyższym zrzucie ekranu), będziesz musiał podjąć kroki, aby zoptymalizować swój wpis pod kątem lokalnych rankingów.

Według Google możesz to zrobić poprzez:

• Wprowadzanie pełnych danych
• Weryfikowanie Twojej lokalizacji
• Prowadzenie dokładnych godzin
• Zarządzanie recenzjami
• Dodawanie zdjęć

Zoptymalizuj swoje wpisy firmowe w witrynach agregatora

Witryny agregatorów również często zajmują wysokie pozycje w rankingu słów kluczowych związanych z restauracjami. Na stronie wyników „Najlepsza restauracja sushi Seattle” Yelp zajmuje piąte i szóste miejsce w rankingach wyszukiwania.

Inne witryny, które mogą znaleźć się w tych wynikach, to Tripadvisor, Urbanspoon i Foursquare.

Jeśli możesz umieścić swoją restaurację na tych platformach, potencjalni klienci zobaczą Twoją firmę, nawet jeśli Twoja witryna lub wpis Moja Firma nie ma pozycji w rankingu.

Najważniejsze jest, aby dowiedzieć się, które z tych witryn znajdują się w rankingu wyszukiwania haseł, na które chcesz kierować reklamy, a następnie umieścić swoją restaurację na tych witrynach.

Możesz dowiedzieć się więcej o ogłoszeniach na stronie Tripadvisor, klikając tutaj, a więcej o ogłoszeniach na Yelp, klikając tutaj. Zatwierdzenie Twojej restauracji zazwyczaj nie trwa długo.

Podobnie jak w przypadku Google Moja Firma, powinieneś upewnić się, że Twój profil jest kompletny i dobrze zarządzać swoimi recenzjami online, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Przeprowadź kontakt z witryną internetową

Jeśli zauważysz, że publikacja zawiera stronę z rankingiem wyszukiwanego hasła, na które chcesz kierować reklamy, warto skontaktować się z nimi i poinformować ich o swojej restauracji.

Na przykład, jeśli w publikacji znajduje się artykuł o najlepszych restauracjach sushi, istnieje szansa, że ​​będą Cię przedstawiać.

Niektóre publikacje zawierają szczegółowe wytyczne dotyczące restauracji lub lokali, które chcą być prezentowane w ich witrynie.

Na przykład Time Out New York zawiera sekcję, w której możesz dodać informacje o firmie lub wysłać informację prasową.

W przypadku mniejszych publikacji może to być po prostu kontakt z redaktorem i przesłanie mu informacji prasowej.

Wszelkie budowanie linków, które wykonasz, pomoże również w kolejnym kroku SEO restauracji.

Utwórz konta w mediach społecznościowych dla swojej restauracji

Konta w mediach społecznościowych często pojawiają się w SERP, gdy ludzie szukają Twojej restauracji. Oznacza to, że ich posiadanie jest bardzo ważne, zwłaszcza jeśli Twoja witryna nie jest jeszcze uruchomiona lub jest nowa i nie ma dobrej pozycji w wyszukiwarkach.

Zastanów się nad tworzeniem stron dla swojej restauracji w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, a nawet Twitter, aby zwiększyć swoją obecność w Internecie.

Sprawdź nasz Przewodnik po marketingu w mediach społecznościowych restauracji w 2020 r., aby uzyskać szczegółowy przegląd kanałów i taktyk.

Obraz: Jeremy Zero/Unsplash

Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek

W powyższych wskazówkach dotyczących SEO restauracji skupiliśmy się na tym, aby Twoja witryna znalazła się w rankingu wyszukiwania za pośrednictwem stron trzecich.

Jednak nadal powinieneś dołożyć starań, aby uszeregować swoją witrynę pod kątem wysoce powiązanych, mniej konkurencyjnych terminów.

Aby Twoja witryna była w rankingu, musisz podjąć kroki w celu optymalizacji witryny pod kątem SEO. Istnieje wiele czynników, które Google bierze pod uwagę przy przydzielaniu rankingu wyszukiwania. Oto niektóre z najważniejszych dla Twojej restauracji:

Intencja użytkownika

Google stara się wyświetlać najtrafniejsze wyniki wyszukiwania dla danego terminu. Wybierając hasła, pod kątem których zoptymalizować witrynę swojej restauracji, upewnij się, że strona, którą próbujesz pozycjonować odpowiednio, odpowiada intencji użytkownika.

Podczas gdy restauracja sushi w Seattle może być klasyfikowana jako „Sushi Restaurant Seattle”, jest mniej prawdopodobne, że zostanie sklasyfikowana jako „najlepsza restauracja sushi w Seattle”, ponieważ osoby szukające tego terminu będą zwykle skłaniać się do krytycznej opinii lub obławy po restauracjach.

Dlatego należy kierować się na pierwszy termin, a nie na drugi.

Możesz zobaczyć typ linków, które według Google pasują do intencji użytkownika dla słowa kluczowego, wyszukując termin i klikając strony, które mają wysoką pozycję w rankingu.

Słowa kluczowe

Aby Google wiedziało, że Twoja witryna jest dobrze dopasowana do intencji użytkownika, powinieneś umieścić słowa kluczowe wyszukiwania na stronach, które chcesz uszeregować.

Rozważ użycie ich w tytule strony, nagłówkach, meta opisie, wstępie, tagach tytułu i przynajmniej raz w tekście. Możesz użyć narzędzia takiego jak Yoast, aby poprowadzić Cię w zakresie najlepszych praktyk SEO.

Linki zwrotne

Google używa linków zwrotnych, aby zdecydować, jak autorytatywna jest witryna. Teoretycznie strony internetowe, do których prowadzą linki, są bardziej przydatne w wyszukiwarkach.

Uzyskiwanie linków zwrotnych jest prawdopodobnie najtrudniejszą częścią każdej strategii SEO. Dla właścicieli restauracji dobry program informacyjny jest prawdopodobnie najlepszym pomysłem na dotarcie do potencjalnych klientów.

Rozważ wysyłanie informacji prasowych i nawiązywanie kontaktów z blogerami i dziennikarzami, aby skłonić ich do umieszczenia linku do witryny Twojej restauracji.

Doświadczenie strony

Doświadczenie użytkownika na Twojej stronie staje się coraz ważniejsze dla SEO. Takie rzeczy, jak powolne ładowanie lub brak dostosowania do urządzeń mobilnych, spowodują, że Twoja witryna zostanie ukarana i wyrzucona w dół wyników wyszukiwania.

Zdjęcie: Peter Lagson/Unsplash

Narzędzie Google PageSpeed ​​Insights może pomóc Ci zobaczyć, jak szybka jest Twoja strona i co – jeśli w ogóle – ją spowalnia.

Często poprawki to proste rzeczy, takie jak zmniejszenie rozmiaru obrazów lub liczby wtyczek używanych w witrynie.

Jeśli chodzi o wrażenia użytkownika, dostęp do witryny w różnych przeglądarkach i urządzeniach może pomóc w zrozumieniu, czy występują jakieś problemy. Rozważ takie rzeczy jak:

• Czy tekst jest łatwy do odczytania?
• Czy wszystkie obrazy są wyświetlane w całości?
• Czy wszystkie funkcje witryny ładują się zgodnie z oczekiwaniami?
• Czy możesz kliknąć wszystkie właściwe linki i przyciski?
• Czy strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych?

Zwiększ SEO restauracji dzięki Schema Markup

Znaczniki schematu (znane również jako dane strukturalne) można traktować jako język wyszukiwarek, który używa unikalnego słownictwa semantycznego. Po dodaniu do witryny znacznik schematu tworzy fragment rozszerzony, który pomaga zdefiniować zawartość witryny, dzięki czemu wyszukiwarki mogą tworzyć bardziej pouczające wyniki dla użytkowników.

Co więcej, znaczniki schematu zostały stworzone jako wspólny projekt między Google, Yahoo, Bing i Yandex w 2011 roku. Być może zastanawiasz się, jak wpłynie to na SEO Twojej restauracji. Mówiąc najprościej, fragmenty rozszerzone zwiększają pozycję Twojej witryny w SERP, co, jak wykazano, poprawia współczynniki klikalności.

Istnieją również różne znaczniki danych dla różnych rodzajów treści internetowych, takich jak artykuły, restauracje, filmy i wydarzenia. Korzystanie ze znaczników schematów w SEO restauracji jest łatwiejsze niż kiedykolwiek dzięki narzędziu Google do oznaczania danych strukturalnych. Aby uzyskać przewodnik krok po kroku, jak korzystać z tego narzędzia, spójrz na ten link.

Monitoruj wyniki SEO swojej restauracji

Ostatnim krokiem jest monitorowanie działań SEO, aby sprawdzić, czy strategia SEO Twojej restauracji się opłaca. Podczas gdy wiele płatnych narzędzi SEO oferuje monitorowanie określonych stron i wyszukiwanych haseł, w przypadku większości restauracji wystarczą dwa następujące bezpłatne narzędzia Google.

Google Analytics

Google Analytics dostarcza szczegółowych danych o osobach, które odwiedzają Twoją witrynę i co robią w Twojej witrynie.

Konfiguracja jest łatwa i polega po prostu na utworzeniu konta, a następnie wklejeniu kodu na swojej stronie internetowej. Większość dostawców witryn ułatwia dodanie Google Analytics do witryny, chociaż dokładne kroki, które podejmiesz, będą się różnić.

Zdjęcie: Edho Pratama/Unsplash

Oto niektóre z najważniejszych rzeczy, które Google Analytics może pokazać:

• Ile osób odwiedza witrynę Twojej restauracji
• W jaki sposób użytkownicy uzyskują dostęp do Twojej witryny i czy znajdują ją za pośrednictwem bezpłatnych wyników wyszukiwania, bezpośrednich, mediów społecznościowych, skierowań lub reklam.
• Które strony odwiedzają.
• Gdzie znajdują się użytkownicy Twojej witryny.

W miarę budowania kampanii i działań SEO, ilość danych, którymi zarządzasz, również wzrośnie. Śledzenie analiz może być trudne, a duże klastry danych nieustrukturyzowanych i ustrukturyzowanych mogą wydawać się zniechęcające.

W tym miejscu pojawia się korzyść z wykorzystania analityki Big Data. Rozważ przejście z Google Analytics na oprogramowanie lepiej przystosowane do obsługi dużych ilości danych, jeśli uważasz, że jest to konieczne.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console zapewnia dokładniejszy wgląd w wyniki Twojej witryny w Google. Oto niektóre z najważniejszych rzeczy, które możesz z nim zrobić:

• Dodaj poszczególne strony do Google, aby można je było umieścić na liście.
• Zobacz, ile wyświetleń i kliknięć uzyskuje Twoja witryna restauracji i poszczególne strony w Google.
• Zobacz, dla jakich haseł wyszukiwarek oceniasz.
• Odkryj błędy witryny i rankingu.

Podobnie jak Google Analytics, konfiguracja Google Search Console jest łatwa w przypadku większości systemów zarządzania treścią. Zwykle wiąże się to z zarejestrowaniem się w usłudze, a następnie wklejeniem kodu do swojej witryny.

Zdjęcie: Myriam Jessier/Unsplash

Pozycjonowanie restauracji: ostatnie przemyślenia

Ranking w Google to doskonały sposób na to, aby Twoja restauracja pojawiła się, gdy ludzie szukają odpowiednich haseł.

Skonfigurowanie lokalnego SEO i wizytówki w Google Moja Firma to miejsce, od którego należy zacząć. Następnie możesz wypełnić swoje profile w mediach społecznościowych i różnych agregatorach.

Gdy to zrobisz, możesz zacząć optymalizować swoją witrynę, aby pojawiała się w wynikach wyszukiwania dla wysoce ukierunkowanych wyników wyszukiwania związanych z Twoją restauracją.