Référencement des restaurants en 2021 : 11 étapes vers le succès (y compris une étude de cas sur les meilleures pratiques)

Dans notre article, Restaurant Marketing Ideas : Les 31 meilleures idées à développer en 2020, nous avons examiné l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Dans cet article, nous examinons de plus près comment vous pouvez optimiser le site Web de votre restaurant pour commencer à vous classer sur Google et d'autres moteurs de recherche.

Les tactiques de référencement des restaurants sont utilisées pour aider les sites Web à apparaître dans les résultats de recherche. Plus votre classement est élevé, plus il est probable que les gens verront votre entreprise lorsqu'ils utiliseront Google et généreront du trafic vers votre site Web.

Dans cet article, nous examinerons plusieurs conseils de référencement pour les restaurants que vous pouvez commencer à mettre en œuvre dès aujourd'hui pour dynamiser votre présence en ligne.

Chaque point est illustré à l'aide de l'exemple de la façon dont un restaurant de sushis à Seattle essaierait de se classer pour les termes pertinents.

Image : Caroline Marinelli/Unsplash

Rechercher les mots-clés de recherche à cibler

Le référencement des restaurants consiste à apparaître sur Google. Cependant, cela n'est utile que si vous apparaissez dans les résultats de recherche pertinents.

Pour créer une bonne stratégie, vous devez établir une liste de mots-clés que vous souhaitez cibler sur les moteurs de recherche. Vous pouvez ensuite mettre en place un plan pour chacun d'eux.

La plupart des mots clés que vous souhaitez cibler seront évidents : ils seront liés au type de nourriture que vous servez dans votre restaurant et à votre région.

Par exemple, un restaurant de sushis du centre-ville de Seattle ciblera des mots clés tels que :

• Restaurant de sushi Seattle
• Restaurant de sushis au centre-ville de Seattle
• Restaurant Seattle
• Meilleur restaurant de sushis à Seattle

Une fois que vous avez cette liste initiale, il existe des moyens de trouver plus de termes de recherche.

Le plus simple est de taper un de vos mots clés dans Google. La fonction de saisie semi-automatique du moteur de recherche vous donnera ensuite des conseils sur les termes pertinents que vous pourriez cibler.

Si vous appuyez sur Entrée, vous verrez d'autres conseils au bas de la page dans la section des recherches associées.

Faites de même avec chacun de vos mots clés et notez les plus pertinents à cibler.

SEO pour les restaurants : recherche de concurrents

Une autre stratégie de recherche de mots-clés consiste à voir le classement de vos concurrents sur les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser l'outil Moz Keyword Explorer pour ce faire.

Bien que Moz soit assez cher, vous pouvez vous inscrire pour un compte gratuit qui vous donne dix recherches gratuites par mois. Cela devrait suffire à trouver des mots clés à cibler, du moins au début.

Shiro's Sushi est le site Web de restaurants le mieux classé pour le terme "Sushi restaurant Seattle". Il est neuvième au classement général après des sites tels que Yelp, Eater et CNTraveler.

L'analyse du domaine du restaurant avec l'outil Moz Keyword Explorer montre qu'il se classe également très bien pour de nombreux autres termes.

En haut de la liste se trouvent les termes de recherche liés au nom du restaurant. Ceux-ci ne nous sont pas d'une grande utilité.

En regardant plus bas, le site Web se classe également pour les mots-clés liés à la zone spécifique dans laquelle il se trouve, ainsi que pour les termes relatifs à la cuisine japonaise.

Si vous étiez un restaurant concurrent dans la région, ce sont les termes que vous pourriez cibler pour votre optimisation pour les moteurs de recherche.

Vérifiez le volume du moteur de recherche

Une fois que vous avez une liste de mots clés, vous devez vérifier le volume de recherche de chacun. Cela révélera une liste de termes prioritaires que vous pouvez intégrer au site Web de votre restaurant.

Lorsque vous recherchez des restaurants concurrents à l'étape ci-dessus, la troisième colonne vous indique le volume mensuel estimé pour chaque terme sur les moteurs de recherche.

Pour obtenir des informations sur d'autres mots-clés, vous pouvez utiliser l'outil Moz Keyword Research pour rechercher le volume mensuel de mots-clés spécifiques.

Si vous manquez de recherches gratuites sur Moz et que vous ne souhaitez pas payer pour un abonnement complet, vous pouvez utiliser l'outil de recherche de mots clés Google Ads pour élaborer la stratégie de référencement de votre restaurant.

Pour utiliser l'outil, rendez-vous sur Google Ads, créez un compte gratuit, puis cliquez sur "Get Search Volume" sous l'outil "Keyword Planner". Cela vous montrera approximativement combien de recherches un mot-clé obtient chaque mois.

L'inconvénient de l'outil de recherche Google est que les plages peuvent être assez larges.

Vous devriez maintenant avoir une liste de mots-clés et le volume de recherche pour chacun. À l'aide de ces données, vous pouvez décider des termes à privilégier.

Sachez que certains mots-clés hyper-spécifiques avec un faible volume de recherche peuvent être plus utiles que des termes plus larges avec un volume plus élevé. Ils seront également généralement plus faciles à classer dans les résultats de recherche.

Consultez la page de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Maintenant que vous savez quels mots clés vous souhaitez cibler, il est temps de vérifier les SERP. Cela vous montrera la stratégie à utiliser pour cibler chaque mot-clé.

Les stratégies de référencement traditionnelles voient les sites Web créer du contenu original et créer des liens pour se classer sur la première page de Google, mais cela peut prendre du temps.

De plus, de nombreuses recherches liées aux restaurants sont dominées par des sites populaires comme Tripadvisor, Yelp et des publications locales ou nationales. Il est donc difficile de classer un site Web de petit restaurant pour tous les termes, sauf les plus spécialisés.

En optimisant votre fiche Google My Business ou en plaçant votre restaurant sur Yelp, le site Web de votre restaurant s'affichera même pour les termes de recherche concurrentiels.

Tout d'abord, regardons le référencement local.

Référencement local pour les restaurants

Le référencement local aidera votre restaurant à apparaître sur Google et Google Maps lorsque les internautes recherchent des restaurants dans votre région, par exemple s'ils recherchent "Sushi restaurant Seattle" ou "Sushi restaurant près de chez moi".

Le référencement local est essentiel car les résultats apparaissent au-dessus de toutes les autres listes. De plus, vous n'avez pas besoin d'un site Web faisant autorité pour vous classer. Cela permet à une entreprise indépendante de se classer plus haut que les sites plus importants sur la page de résultats.

Les résultats de référencement local sont accompagnés d'une intégration Google Map afin que l'utilisateur puisse facilement rechercher d'autres restaurants. Vous pouvez voir à quoi cela ressemble dans la capture d'écran de la liste Google My Business du restaurant ci-dessous.

Optimiser votre site Web pour le référencement local est simple. Il vous suffit de créer une fiche Google My Business pour le site Web de votre restaurant.

Ici, vous entrez des informations sur votre restaurant telles que son adresse, son numéro de téléphone, ses heures d'ouverture, son site Web, ses photos, ses liens vers vos plateformes de médias sociaux et les avis de ses clients.

Si votre restaurant se trouve dans une zone non compétitive, vous ne tarderez pas à apparaître dans les SERP.

S'il y a beaucoup de restaurants à proximité (comme dans la capture d'écran ci-dessus), vous devrez prendre des mesures pour optimiser votre annonce pour les classements locaux.

Selon Google, vous pouvez le faire en :

• Saisie des données complètes
• Vérification de votre emplacement
• Garder des heures précises
• Gestion des avis
• Ajouter des photos

Optimisez vos listes d' entreprises sur les sites Web d'agrégateurs

Les sites Web d'agrégateurs sont également généralement bien classés pour les mots clés liés aux restaurants. Sur la page de résultats "Best Sushi Restaurant Seattle", Yelp est aux cinquième et sixième places du classement de recherche.

Parmi les autres sites Web susceptibles de figurer dans ces résultats figurent Tripadvisor, Urbanspoon et Foursquare.

Si vous pouvez répertorier votre restaurant sur ces plateformes, les clients potentiels verront votre entreprise même si votre site Web ou votre fiche My Business ne se classe pas.

La clé est de savoir lesquels de ces sites Web figurent dans les classements de recherche pour les termes de recherche que vous souhaitez cibler, puis de répertorier votre restaurant sur ces sites.

Vous pouvez en savoir plus sur l'inscription sur Tripadvisor en cliquant ici, et plus sur l'inscription sur Yelp en cliquant ici. Il ne faut généralement pas longtemps pour que votre restaurant soit approuvé.

Comme avec Google My Business, vous devez vous assurer que votre profil est complet et bien gérer vos avis en ligne pour obtenir un meilleur classement.

Effectuer la sensibilisation du site Web

Si vous remarquez qu'une publication a une page qui se classe pour un terme de recherche que vous souhaitez cibler, cela pourrait valoir la peine de les contacter et de leur faire connaître votre restaurant.

Par exemple, si la publication contient un article sur les meilleurs restaurants de sushis, il est possible qu'ils vous présentent.

Certaines publications ont des directives spécifiques pour les restaurants ou les lieux qui souhaitent figurer sur leur site.

Par exemple, Time Out New York a une section où vous pouvez ajouter une liste d'entreprises ou envoyer un communiqué de presse.

Pour les petites publications, il peut s'agir simplement d'entrer en contact avec l'éditeur et de lui envoyer un communiqué de presse.

Toute création de liens que vous ferez aidera également à l'étape suivante de référencement du restaurant.

Créez des comptes de médias sociaux pour votre restaurant

Les comptes de médias sociaux apparaissent souvent dans les SERP lorsque les gens recherchent votre restaurant. Cela signifie qu'il est crucial de les avoir, surtout si votre site n'est pas encore opérationnel ou s'il est nouveau et ne se classe pas bien sur les moteurs de recherche.

Pensez à créer des pages pour votre restaurant sur des sites de médias sociaux comme Facebook, Instagram et même Twitter pour renforcer votre présence en ligne.

Consultez notre Guide du marketing des médias sociaux pour les restaurants en 2020 pour un examen détaillé des canaux et des tactiques.

Image : Jeremy Zero/Unsplash

Optimisez votre site Web pour les moteurs de recherche

Dans les conseils SEO ci-dessus pour les restaurants, nous nous sommes concentrés sur l'obtention de votre site Web dans les classements de recherche via des tiers.

Cependant, vous devriez toujours faire des efforts pour classer votre site Web pour des termes hautement liés et moins compétitifs.

Pour que votre site Web soit classé, vous devrez prendre des mesures pour optimiser votre site pour le référencement. Google prend en compte de nombreux facteurs lors de l'attribution d'un classement de recherche. Voici quelques-uns des plus importants pour votre restaurant :

Intention de l'utilisateur

Google essaie d'afficher les résultats de recherche les plus pertinents pour un terme. Lorsque vous choisissez les termes pour lesquels optimiser le site Web de votre restaurant, assurez-vous que la page que vous essayez de classer correspond correctement à l'intention de l'utilisateur.

Alors qu'un restaurant de sushis à Seattle peut se classer pour "Sushi Restaurant Seattle", il est moins susceptible de se classer pour "meilleur restaurant de sushi Seattle" car les personnes recherchant ce terme seront généralement après une opinion critique ou un tour d'horizon des restaurants.

Par conséquent, vous devez cibler le premier terme plutôt que le second.

Vous pouvez voir le type de liens que Google pense correspondre à l'intention de l'utilisateur pour un mot clé en recherchant le terme et en cliquant sur les pages les mieux classées.

Mots clés

Pour faire savoir à Google que votre site correspond bien à l'intention de l'utilisateur, vous devez inclure les mots-clés de recherche dans les pages que vous souhaitez classer.

Pensez à les utiliser dans le titre de la page, les en-têtes, la méta description, l'introduction, les balises de titre et au moins une fois dans le texte. Vous pouvez utiliser un outil comme Yoast pour vous guider sur les meilleures pratiques de référencement.

Liens retour

Google utilise des backlinks pour décider de l'autorité d'un site Web. En théorie, les sites Web vers lesquels les gens se connectent sont plus susceptibles d'être des sites utiles sur les moteurs de recherche.

Obtenir des backlinks est peut-être la partie la plus difficile de toute stratégie de référencement. Pour les restaurateurs, un bon programme de sensibilisation est probablement la meilleure idée pour rejoindre des clients potentiels.

Envisagez d'envoyer des communiqués de presse et d'établir des contacts avec des blogueurs et des journalistes pour les amener à créer un lien vers le site Web de votre restaurant.

Expérience de la page

L'expérience qu'un utilisateur a sur votre page devient de plus en plus importante pour le référencement. Des choses comme des temps de chargement lents ou le fait de ne pas être adapté aux mobiles entraîneront la pénalisation et le bannissement de votre site Web plus bas dans les résultats de recherche.

Image : Peter Lagson/Unsplash

L'outil PageSpeed ​​Insights de Google peut vous aider à voir à quelle vitesse votre page est et ce qui, le cas échéant, la ralentit.

Souvent, les correctifs sont des choses simples comme réduire la taille des images ou le nombre de plugins que vous utilisez sur votre site.

En ce qui concerne l'expérience utilisateur, l'accès à votre site Web sur une variété de navigateurs et d'appareils peut vous aider à comprendre s'il y a des problèmes. Considérez des choses comme :

• Le texte est-il facile à lire ?
• Toutes les images sont-elles affichées en entier ?
• Toutes les fonctionnalités du site Web se chargent-elles comme prévu ?
• Pouvez-vous cliquer sur tous les bons liens et boutons ?
• Le site Web est-il optimisé pour les appareils mobiles ?

Boostez le référencement des restaurants avec Schema Markup

Le balisage de schéma (également connu sous le nom de données structurées) peut être considéré comme un langage pour les moteurs de recherche qui utilise un vocabulaire sémantique unique. Lorsqu'il est ajouté à un site Web, le balisage de schéma crée un extrait enrichi pour aider à définir le contenu du site Web afin que les moteurs de recherche puissent créer des résultats plus informatifs pour les utilisateurs.

De plus, le balisage de schéma a été créé en tant que projet collaboratif entre Google, Yahoo, Bing et Yandex en 2011. Vous vous demandez peut-être quel impact cela aura sur le référencement de votre restaurant. En termes simples, les extraits enrichis améliorent le classement de votre site Web dans les SERP, ce qui améliore les taux de clics.

Il existe également différents balisages de données pour différents types de contenu Web, tels que des articles, des restaurants, des films et des événements. L'utilisation de balisages de schéma pour le référencement de votre restaurant est plus facile que jamais avec l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google. Pour un guide étape par étape sur la façon d'utiliser cet outil, consultez ce lien.

Surveillez les résultats SEO de votre restaurant

La dernière étape consiste à surveiller vos efforts de référencement pour vérifier si la stratégie de référencement de votre restaurant porte ses fruits. Alors que de nombreux outils de référencement payants proposent de surveiller des pages et des termes de recherche spécifiques, pour la plupart des restaurants, les deux outils Google gratuits suivants suffiront.

Google Analytics

Google Analytics fournit des données détaillées sur les personnes qui visitent votre site Web et sur ce qu'elles font sur votre site.

La configuration est simple et implique simplement de créer un compte, puis de coller le code sur votre site Web. La plupart des fournisseurs de sites Web vous permettent d'ajouter facilement Google Analytics à votre site Web, bien que les étapes exactes à suivre varient.

Image : Edho Pratama/Unsplash

Certaines des choses les plus importantes que Google Analytics peut vous montrer incluent :

• Combien de personnes visitent le site Web de votre restaurant
• Comment les gens accèdent à votre site, et s'ils le trouvent via la recherche organique, directe, les médias sociaux, la référence ou les publicités.
• Quelles pages ils visitent.
• Où les visiteurs de votre site Web sont basés.

Au fur et à mesure que vous construisez votre campagne et vos efforts de référencement, la quantité de données que vous gérez augmentera également. Il peut être difficile de suivre les analyses et les grands groupes de données non structurées et structurées peuvent sembler intimidants.

C'est là qu'intervient l'avantage de tirer parti de l'analyse des mégadonnées. Envisagez de passer de Google Analytics à un logiciel plus équipé pour gérer de gros volumes si vous le jugez nécessaire.

Console de recherche Google

Google Search Console vous donne un aperçu plus approfondi des performances de votre site sur Google. Certaines des choses les plus importantes que vous pouvez faire avec sont :

• Ajoutez des pages individuelles à Google afin qu'elles puissent être répertoriées.
• Découvrez combien d'impressions et de clics votre site Web de restaurant et vos pages individuelles obtiennent sur Google.
• Voyez pour quels termes de moteur de recherche vous vous positionnez.
• Découvrez les erreurs de site et de classement.

Comme Google Analytics, la configuration de Google Search Console est facile avec la plupart des systèmes de gestion de contenu. Cela implique généralement de s'inscrire au service, puis de coller du code sur votre site.

Image : Myriam Jessier/Unsplash

SEO pour les restaurants : dernières réflexions

Le classement sur Google est un excellent moyen de faire apparaître votre restaurant lorsque les internautes recherchent des termes pertinents.

La configuration de votre référencement local et de votre liste Google My Business est le point de départ. Vous pourrez ensuite remplir vos profils sur les réseaux sociaux et sur divers agrégateurs.

Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez commencer à optimiser votre site Web pour qu'il apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche pour les résultats de recherche très ciblés liés à votre restaurant.