2021'de Restoran SEO'su: Başarıya Giden 11 Adım (En İyi Uygulama Vaka Çalışması Dahil)

Restoran Pazarlama Fikirleri: 2020'de Büyümek İçin En İyi 31 Fikir yazımızda Arama Motoru Optimizasyonuna (SEO) bir göz attık.

Bu yazıda, Google ve diğer arama motorlarında sıralamaya başlamak için restoran web sitenizi nasıl optimize edebileceğinizi daha yakından inceleyeceğiz.

Restoran SEO taktikleri, web sitelerinin arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olmak için kullanılır. Sıralamanız ne kadar yüksek olursa, insanların Google'ı kullandıklarında işletmenizi görme ve web sitenize trafik çekme olasılığı o kadar yüksek olur.

Bu yazıda, çevrimiçi varlığınızı güçlendirmek için bugün uygulamaya başlayabileceğiniz birkaç restoran SEO ipucuna bakacağız.

Her nokta, Seattle'daki bir suşi restoranının ilgili terimler için nasıl sıralamaya çalışacağı örneği kullanılarak gösterilmiştir.

Resim: Carolina Marinelli/Unsplash

Hangi Arama Anahtar Kelimelerini Hedefleyeceğinizi Araştırın

Restoran SEO'su tamamen Google'da görünmekle ilgilidir. Ancak, yalnızca alakalı arama sonuçlarında görünüyorsanız kullanışlıdır.

İyi bir strateji oluşturmak için arama motorlarında hedeflemek istediğiniz anahtar kelimelerin bir listesini bulmanız gerekir. Daha sonra her biri için bir plan uygulayabilirsiniz.

Hedeflemek istediğiniz anahtar kelimelerin çoğu açık olacaktır; restoranınızda ve bölgenizde sunduğunuz yemek türüyle ilgili olacaktır.

Örneğin, Seattle şehir merkezindeki bir suşi restoranı, aşağıdaki gibi anahtar kelimeleri hedefleyecektir:

• Suşi restoranı Seattle
• Seattle şehir merkezindeki suşi restoranı
• Restoran Seattle
• En iyi suşi restoranı Seattle

Bu ilk listeye sahip olduğunuzda, daha fazla arama terimi bulmanın yolları vardır.

En kolayı, anahtar kelimelerinizden birini Google'a yazmaktır. Arama motorunun otomatik tamamlama özelliği, hedefleyebileceğiniz ilgili terimler hakkında size ipuçları verecektir.

Enter'a basarsanız, sayfanın alt kısmında ilgili aramalar bölümünde birkaç ipucu daha göreceksiniz.

Aynı şeyi anahtar kelimelerinizin her biri için yapın ve hedeflenecek en alakalı olanları not edin.

Restoranlar için SEO: Rakip Araştırması

Başka bir anahtar kelime araştırma stratejisi, rakiplerinizin arama motorlarında ne için sıralandığını görmektir. Bunu yapmak için Moz Anahtar Kelime Gezgini aracını kullanabilirsiniz.

Moz oldukça pahalı olsa da, size ayda on ücretsiz arama sağlayan ücretsiz bir hesaba kaydolabilirsiniz. Bu, en azından başlangıçta hedeflenecek bazı anahtar kelimeler bulmak için yeterli olmalıdır.

Shiro's Sushi, “Sushi restaurant Seattle” terimi için en üst sıradaki restoran web sitesidir. Yelp, Eater ve CNTraveler gibi sitelerden sonra genel olarak dokuzuncu sırada.

Restoranın etki alanını Moz Anahtar Kelime Gezgini aracıyla analiz etmek, diğer birçok terim için de üst sıralarda yer aldığını gösteriyor.

Listenin başında restoranın adıyla ilgili arama terimleri bulunur. Bunlar pek işimize yaramaz.

Daha aşağılara bakıldığında, web sitesinin içinde bulunduğu belirli alanla ilgili anahtar kelimelerin yanı sıra Japon yemekleri ile ilgili terimler için de sıralandığını gösterir.

Bölgede rakip bir restoran olsaydınız, arama motoru optimizasyonunuz için hedefleyebileceğiniz terimler bunlardır.

Arama Motoru Hacmini Kontrol Edin

Bir anahtar kelime listeniz olduğunda, her birinin arama hacmini kontrol etmeniz gerekir. Bu, restoranınızın web sitesine entegre edebileceğiniz öncelikli terimlerin bir listesini ortaya çıkaracaktır.

Yukarıdaki adımda rakip restoranları aradığınızda, üçüncü sütun size arama motorlarında her terim için tahmini aylık hacmi gösterir.

Diğer anahtar kelimeler hakkında bilgi almak için, belirli anahtar kelimelerin aylık hacmini aramak için Moz Anahtar Kelime Araştırma aracını kullanabilirsiniz.

Moz'da ücretsiz aramalarınız biterse ve tam abonelik için ödeme yapmak istemiyorsanız, restoran SEO stratejinizi oluşturmak için Google Ads anahtar kelime araştırma aracını kullanabilirsiniz.

Aracı kullanmak için Google Ads'e gidin, ücretsiz bir hesap açın ve ardından "Anahtar Kelime Planlayıcı" aracının altındaki "Arama Hacmini Al"ı tıklayın. Bu size bir anahtar kelimenin her ay yaklaşık olarak kaç arama aldığını gösterir.

Google arama aracının dezavantajı, aralıkların oldukça büyük olabilmesidir.

Artık bir anahtar kelime listesine ve her biri için arama hacmine sahip olmalısınız. Bu verileri kullanarak, hangi terimlere öncelik vereceğinize karar verebilirsiniz.

Düşük arama hacmine sahip bazı hiper spesifik anahtar kelimelerin, daha yüksek hacimli daha geniş terimlerden daha faydalı olabileceğini unutmayın. Ayrıca arama sonuçlarında sıralamak genellikle daha kolay olacaktır.

Arama Motoru Sonuçları Sayfasını (SERP'ler) kontrol edin

Artık hangi anahtar kelimeleri hedeflemek istediğinizi bildiğinize göre, SERP'leri kontrol etmenin zamanı geldi. Bu size her bir anahtar kelimeyi hedeflemek için kullanılacak stratejiyi gösterecektir.

Geleneksel SEO stratejileri, web sitelerinin orijinal içerik oluşturduğunu ve Google'ın birinci sayfasında yer almak için bağlantı oluşturduğunu görür, ancak bu zaman alıcı bir süreç olabilir.

Ayrıca, restoranla ilgili birçok aramada Tripadvisor, Yelp gibi popüler siteler ve yerel veya ulusal yayınlar baskındır. Bu, küçük bir restoran web sitesini en niş terimler dışında herkes için sıralamayı zorlaştırır.

Google My Business listenizi optimize ederek veya restoranınızı Yelp'e alarak, restoranınızın web sitesi rekabetçi arama terimlerinde bile görünecektir.

İlk olarak, yerel SEO'ya bakalım.

Restoranlar için Yerel SEO

Yerel SEO, insanlar bölgenizdeki restoranları aradıklarında (örneğin, "Suşi restoranı Seattle" veya "Yakınımdaki suşi restoranı" için arama yaptıklarında) restoranınızın Google ve Google Haritalar'da görünmesine yardımcı olur.

Sonuçlar diğer tüm listelerin üzerinde göründüğü için yerel SEO çok önemlidir. Ayrıca, sıralamak için yetkili bir web sitesine ihtiyacınız yoktur. Bu, bağımsız bir işletmenin sonuçlar sayfasında daha büyük sitelerden daha üst sıralarda yer almasını mümkün kılar.

Yerel SEO sonuçlarına, kullanıcının diğer restoranları kolayca arayabilmesi için gömülü bir Google Haritası eşlik eder. Aşağıdaki restoranın Google My Business girişinin ekran görüntüsünde bunun nasıl göründüğünü görebilirsiniz.

Web sitenizi yerel SEO için optimize etmek basittir. Restoranınızın web sitesi için bir Google Benim İşletmem girişi oluşturmanız yeterlidir.

Buraya restoranınız hakkında adresi, telefon numarası, çalışma saatleri, web sitesi, fotoğraflar, sosyal medya platformlarınıza bağlantılar ve müşteri yorumları gibi bilgileri girersiniz.

Restoranınız rekabetçi olmayan bir bölgedeyse, SERP'lerde görünmeye başlamanız çok uzun sürmeyecektir.

Yakınlarda çok sayıda restoran varsa (yukarıdaki ekran görüntüsündeki gibi), listenizi yerel sıralamalar için optimize etmek için adımlar atmanız gerekir.

Google'a göre, bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

• Tam veri girme
• Konumunuzu doğrulama
• Doğru saatleri tutmak
• İncelemeleri yönetme
• Fotoğraf ekleme

Toplayıcı Web Sitelerinde İşletme Listelerinizi Optimize Edin

Toplayıcı web siteleri de genellikle restoranlarla ilgili anahtar kelimeler için üst sıralarda yer alır. “En İyi Suşi Restoranı Seattle” sonuç sayfasında Yelp, arama sıralamasında beş ve altı numarada yer alıyor.

Bu sonuçlarda yer alabilecek diğer web siteleri Tripadvisor, Urbanspoon ve Foursquare'dir.

Restoranınızı bu platformlarda listeleyebilirseniz, web siteniz veya My Business girişiniz sıralamada olmasa bile potansiyel müşteriler işletmenizi görecektir.

Anahtar, bu web sitelerinden hangilerinin, hedeflemek istediğiniz arama terimleri için arama sıralamalarında olduğunu bulmak ve ardından restoranınızı bu sitelerde listelemektir.

Buraya tıklayarak Tripadvisor'da kayıt hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve buraya tıklayarak Yelp'te kayıt hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Restoranınızın onaylanması genellikle uzun sürmez.

Google My Business'ta olduğu gibi, daha yüksek bir sıralama elde etmek için profilinizin tamamlandığından emin olmalı ve çevrimiçi incelemelerinizi iyi yönetmelisiniz.

Web Sitesi Desteğini Gerçekleştirin

Bir yayının, hedeflemek istediğiniz bir arama terimi için sıralanan bir sayfası olduğunu fark ederseniz, ulaşıp restoranınız hakkında onları bilgilendirmeye değer olabilir.

Örneğin, yayının en iyi suşi restoranları hakkında bir makalesi varsa, sizi öne çıkarma şansları vardır.

Bazı yayınların, sitelerinde yer almak isteyen restoranlar veya mekanlar için özel yönergeleri vardır.

Örneğin, Time Out New York'ta bir işletme listesi ekleyebileceğiniz veya bir basın bülteni gönderebileceğiniz bir bölüm vardır.

Daha küçük yayınlar için, sadece editörle iletişim kurmak ve onlara bir basın bülteni göndermek olabilir.

Yaptığınız herhangi bir bağlantı kurma, aşağıdaki restoran SEO adımında da yardımcı olacaktır.

Restoranınız için Sosyal Medya Hesapları Oluşturun

İnsanlar restoranınızı aradığında sosyal medya hesapları genellikle SERP'lerde görünür. Bu, özellikle siteniz henüz çalışır durumda değilse veya yeniyse ve arama motorlarında iyi sıralanmıyorsa, bunlara sahip olmanın çok önemli olduğu anlamına gelir.

Çevrimiçi varlığınızı artırmak için Facebook, Instagram ve hatta Twitter gibi sosyal medya sitelerinde restoranınız için sayfalar oluşturmayı düşünün.

Kanalların ve taktiklerin ayrıntılı bir incelemesi için 2020'de Restoran Sosyal Medya Pazarlama Rehberimize göz atın.

Resim: Jeremy Zero/Unsplash

Web Sitenizi Arama Motorları İçin Optimize Edin

Yukarıdaki restoran SEO ipuçlarında, web sitenizi üçüncü taraflar aracılığıyla arama sıralamalarında almaya odaklandık.

Bununla birlikte, web sitenizi yüksek düzeyde alakalı, daha az rekabetçi terimler için sıralamak için biraz çaba göstermelisiniz.

Web sitenizi sıralamaya sokmak için sitenizi SEO için optimize etmek için adımlar atmanız gerekir. Google'ın bir arama sıralaması belirlerken dikkate aldığı birçok faktör vardır. İşte restoranınız için en önemlilerinden bazıları:

Kullanıcı Amacı

Google, bir terim için en alakalı arama sonuçlarını göstermeye çalışır. Restoranınızın web sitesini hangi terimler için optimize edeceğinizi seçerken, sıralamaya çalıştığınız sayfanın kullanıcının amacına uygun şekilde uyduğundan emin olun.

Seattle'daki bir suşi restoranı, "Sushi Restaurant Seattle" sıralamasında yer alabilirken, "en iyi suşi restoranı Seattle" sıralamasında yer alma olasılığı daha düşüktür, çünkü bu terimi arayan kişiler genellikle eleştirel bir görüş veya restoranların bir araya getirilmesinden sonra olacaktır.

Bu nedenle, ikinci terimi değil, ilk terimi hedeflemelisiniz.

Google'ın, bir anahtar kelime için kullanıcının amacına uygun olduğunu düşündüğü bağlantı türlerini, terimi arayarak ve üst sıralarda yer alan sayfaları tıklayarak görebilirsiniz.

anahtar kelimeler

Google'ın sitenizin kullanıcı amacına uygun olduğunu bilmesini sağlamak için, sıralamak istediğiniz sayfalara arama anahtar kelimelerini eklemelisiniz.

Bunları sayfa başlığı, başlıklar, meta açıklama, giriş, başlık etiketlerinde ve metin içinde en az bir kez kullanmayı düşünün. En iyi SEO uygulamaları konusunda size rehberlik etmesi için Yoast gibi bir araç kullanabilirsiniz.

geri bağlantılar

Google, bir web sitesinin ne kadar yetkili olduğuna karar vermek için geri bağlantıları kullanır. Teoride, insanların bağlantı verdiği web sitelerinin arama motorlarında faydalı siteler olma olasılığı daha yüksektir.

Geri bağlantı almak, belki de herhangi bir SEO stratejisinin en zor kısmıdır. Restoran sahipleri için iyi bir sosyal yardım programı, potansiyel müşterilere ulaşmak için muhtemelen en iyi fikirdir.

Restoranınızın web sitesine bağlantı vermelerini sağlamak için basın bültenleri göndermeyi ve blog yazarları ve gazetecilerle iletişim kurmayı düşünün.

Sayfa Deneyimi

Bir kullanıcının sayfanızda sahip olduğu deneyim, SEO için giderek daha önemli hale geliyor. Yavaş yükleme süreleri veya mobil uyumlu olmama gibi şeyler, web sitenizin cezalandırılmasına ve arama sonuçlarında daha aşağılara atılmasına neden olur.

Resim: Peter Lagson/Unsplash

Google'ın PageSpeed ​​Insights aracı, sayfanızın ne kadar hızlı olduğunu ve onu nelerin yavaşlattığını görmenize yardımcı olabilir.

Genellikle düzeltmeler, sitenizde kullandığınız resimlerin boyutunu veya eklenti sayısını azaltmak gibi basit şeylerdir.

Kullanıcı deneyimine gelince, web sitenize çeşitli tarayıcılardan ve cihazlardan erişmek, herhangi bir sorun olup olmadığını anlamanıza yardımcı olabilir. Şunları düşünün:

• Metnin okunması kolay mı?
• Tüm resimler tam olarak görüntüleniyor mu?
• Tüm web sitesi özellikleri beklediğiniz gibi yükleniyor mu?
• Tüm doğru bağlantılara ve düğmelere tıklayabilir misiniz?
• Web sitesi mobil cihazlar için optimize edilmiş mi?

Şema İşaretleme ile Restoran SEO'sunu Artırın

Şema işaretlemesi (yapılandırılmış veri olarak da bilinir), benzersiz bir semantik kelime dağarcığı kullanan arama motorları için bir dil olarak düşünülebilir. Bir web sitesine eklendiğinde, şema işaretlemesi, arama motorlarının kullanıcılar için daha bilgilendirici sonuçlar oluşturabilmesi için web sitesi içeriğini tanımlamaya yardımcı olacak zengin bir snippet oluşturur.

Ayrıca, schema markup 2011 yılında Google, Yahoo, Bing ve Yandex arasında ortak bir proje olarak oluşturuldu. Bunun restoran SEO'nuzu nasıl etkileyeceğini merak ediyor olabilirsiniz. Basitçe söylemek gerekirse, zengin snippet'ler, tıklama oranlarını iyileştirdiği gösterilen SERP'lerde web sitenizin daha üst sıralarda yer almasını sağlar.

Makaleler, restoranlar, filmler ve etkinlikler gibi çeşitli web içeriği türleri için farklı veri işaretlemeleri de vardır. Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı ile restoran SEO'nuz için şema işaretlemelerini kullanmak hiç olmadığı kadar kolay. Bu aracın nasıl kullanılacağına ilişkin adım adım kılavuz için bu bağlantıya bir göz atın.

Restoran SEO Sonuçlarınızı İzleyin

Son adım, restoran SEO stratejinizin işe yarayıp yaramadığını kontrol etmek için SEO çabalarınızı izlemektir. Birçok ücretli SEO aracı belirli sayfaları ve arama terimlerini izlemeyi teklif etse de, çoğu restoran için aşağıdaki iki ücretsiz Google aracı yeterli olacaktır.

Google Analytics

Google Analytics, web sitenizi ziyaret eden kişiler ve sitenizde ne yaptıkları hakkında derinlemesine veriler sağlar.

Kurulumu kolaydır ve sadece bir hesap oluşturmayı ve ardından kodu web sitenize yapıştırmayı içerir. Çoğu web sitesi sağlayıcısı, Google Analytics'i web sitenize eklemenizi kolaylaştırır, ancak tam olarak atacağınız adımlar değişiklik gösterir.

Resim: Edho Pratama/Unsplash

Google Analytics'in size gösterebileceği en önemli şeylerden bazıları şunlardır:

• Restoran web sitenizi kaç kişi ziyaret ediyor?
• İnsanların sitenize nasıl eriştiği ve siteyi organik arama, doğrudan, sosyal medya, yönlendirme veya reklamlar aracılığıyla bulup bulmadıkları.
• Hangi sayfaları ziyaret ettikleri.
• Web sitenizin ziyaretçilerinin bulunduğu yer.

SEO kampanyanızı ve çabalarınızı oluştururken, yönettiğiniz veri miktarı da artacaktır. Analitiği takip etmek zor olabilir ve hem yapılandırılmamış hem de yapılandırılmış verilerin büyük kümeleri göz korkutucu görünebilir.

Büyük veri analitiğinden yararlanmanın avantajı burada devreye giriyor. Gerekli olduğunu düşünüyorsanız, Google Analytics'ten büyük hacimleri işlemek için daha donanımlı bir yazılıma geçmeyi düşünün.

Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu, sitenizin Google'da nasıl performans gösterdiği konusunda size daha derinlemesine bir fikir verir. Bununla yapabileceğiniz en önemli şeylerden bazıları şunlardır:

• Listelenebilmeleri için Google'a tek tek sayfalar ekleyin.
• Restoran web sitenizin ve tek tek sayfalarınızın Google'da kaç gösterim ve tıklama aldığını görün.
• Hangi arama motoru terimleri için sıraladığınızı görün.
• Site ve sıralama hatalarını keşfedin.

Google Analytics gibi, çoğu içerik yönetim sisteminde Google Search Console'u kurmak kolaydır. Genellikle hizmete kaydolmayı ve ardından sitenize bir kod yapıştırmayı içerir.

Resim: Myriam Jessier/Unsplash

Restoran SEO'su: Son Düşünceler

Google'da sıralama yapmak, insanlar alakalı terimler ararken restoranınızın görünmesini sağlamanın mükemmel bir yoludur.

Yerel SEO ve Google My Business listenizi oluşturmak, başlamak için başlangıç ​​noktasıdır. Daha sonra profillerinizi sosyal medyada ve çeşitli toplayıcılarda doldurabilirsiniz.

Bunu yaptıktan sonra, restoranınızla ilgili yüksek oranda hedeflenmiş arama sonuçları için arama motoru sonuçlarında görünecek şekilde web sitenizi optimize etmeye başlayabilirsiniz.