Restaurant-SEO im Jahr 2021: 11 Schritte zum Erfolg (einschließlich einer Best-Practice-Fallstudie)

In unserem Artikel Restaurant-Marketing-Ideen: Die 31 besten Ideen für Wachstum im Jahr 2020 haben wir uns mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) befasst.

In diesem Artikel sehen wir uns genauer an, wie Sie Ihre Restaurant-Website optimieren können, um bei Google und anderen Suchmaschinen zu ranken.

SEO-Taktiken für Restaurants werden verwendet, um Websites dabei zu helfen, in den Suchergebnissen angezeigt zu werden. Je höher Ihr Ranking ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Menschen Ihr Unternehmen sehen, wenn sie Google verwenden, und den Verkehr auf Ihre Website lenken.

In diesem Artikel sehen wir uns einige SEO-Tipps für Restaurants an, mit deren Umsetzung Sie heute beginnen können, um Ihre Online-Präsenz zu optimieren.

Jeder Punkt wird anhand des Beispiels veranschaulicht, wie ein Sushi-Restaurant in Seattle versuchen würde, nach relevanten Begriffen zu ranken.

Bild: Carolina Marinelli/Unsplash

Recherchieren Sie, auf welche Suchbegriffe Sie abzielen möchten

Restaurant-SEO dreht sich alles darum, bei Google zu erscheinen. Es ist jedoch nur sinnvoll, wenn Sie in relevanten Suchergebnissen erscheinen.

Um eine gute Strategie zu entwickeln, müssen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern erstellen, die Sie in Suchmaschinen ansprechen möchten. Sie können dann für jeden von ihnen einen Plan erstellen.

Viele der Keywords, auf die Sie abzielen möchten, sind offensichtlich – sie beziehen sich auf die Art der Speisen, die Sie in Ihrem Restaurant und in Ihrer Gegend servieren.

Zum Beispiel wird ein Sushi-Restaurant in der Innenstadt von Seattle auf Keywords abzielen wie:

• Sushi-Restaurant Seattle
• Sushi-Restaurant in der Innenstadt von Seattle
• Restaurant Seattle
• Bestes Sushi-Restaurant Seattle

Sobald Sie diese erste Liste haben, gibt es Möglichkeiten, wie Sie weitere Suchbegriffe finden können.

Am einfachsten ist es, eines Ihrer Keywords in Google einzugeben. Die Autocomplete-Funktion der Suchmaschine gibt Ihnen dann Tipps zu relevanten Begriffen, auf die Sie abzielen könnten.

Wenn Sie die Eingabetaste drücken, sehen Sie unten auf der Seite im Abschnitt "Ähnliche Suchanfragen" weitere Tipps.

Machen Sie dasselbe mit jedem Ihrer Keywords und notieren Sie sich die relevantesten für das Targeting.

SEO für Restaurants: Wettbewerbsforschung

Eine weitere Keyword-Recherchestrategie besteht darin, zu sehen, wofür Ihre Konkurrenten in Suchmaschinen ranken. Sie können dazu das Tool Moz Keyword Explorer verwenden.

Während Moz ziemlich teuer ist, können Sie sich für ein kostenloses Konto anmelden, das Ihnen zehn kostenlose Suchen pro Monat bietet. Dies sollte ausreichen, um einige Keywords zu finden, auf die Sie abzielen können – zumindest anfangs.

Shiro's Sushi ist die führende Restaurant-Website für den Begriff „Sushi-Restaurant Seattle“. Es ist insgesamt der neunte Platz nach Websites wie Yelp, Eater und CNTraveler.

Die Analyse der Domain des Restaurants mit dem Moz Keyword Explorer-Tool zeigt, dass es auch für viele andere Begriffe einen hohen Rang einnimmt.

Ganz oben in der Liste stehen Suchbegriffe, die sich auf den Namen des Restaurants beziehen. Diese nützen uns nicht viel.

Ein Blick weiter nach unten zeigt, dass die Website auch für Schlüsselwörter in Bezug auf das spezifische Gebiet, in dem sie sich befindet, sowie für Begriffe über japanisches Essen rankt.

Wenn Sie ein konkurrierendes Restaurant in der Gegend wären, könnten Sie diese Begriffe für Ihre Suchmaschinenoptimierung anvisieren.

Überprüfen Sie das Suchmaschinenvolumen

Sobald Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern haben, müssen Sie das Suchvolumen jedes einzelnen überprüfen. Dadurch wird eine Liste mit vorrangigen Begriffen angezeigt, die Sie in die Website Ihres Restaurants integrieren können.

Wenn Sie im obigen Schritt nach Konkurrenzrestaurants suchen, zeigt Ihnen die dritte Spalte das geschätzte monatliche Volumen für jeden Begriff in Suchmaschinen.

Um Informationen über andere Keywords zu erhalten, können Sie das Moz Keyword Research Tool verwenden, um nach dem monatlichen Volumen bestimmter Keywords zu suchen.

Wenn Ihnen die kostenlosen Suchanfragen auf Moz ausgehen und Sie nicht für ein vollständiges Abonnement bezahlen möchten, können Sie das Keyword-Recherchetool von Google Ads verwenden, um Ihre Restaurant-SEO-Strategie zu entwickeln.

Um das Tool zu verwenden, gehen Sie zu Google Ads, melden Sie sich für ein kostenloses Konto an und klicken Sie dann unter dem Tool „Keyword-Planer“ auf „Suchvolumen abrufen“. Dies zeigt Ihnen ungefähr, wie viele Suchanfragen ein Keyword jeden Monat erhält.

Der Nachteil bei der Google-Suche ist, dass die Bereiche ziemlich groß sein können.

Sie sollten jetzt eine Liste mit Schlüsselwörtern und dem Suchvolumen für jedes einzelne haben. Anhand dieser Daten können Sie entscheiden, welche Begriffe priorisiert werden sollen.

Beachten Sie, dass einige hyperspezifische Keywords mit geringem Suchvolumen nützlicher sein können als allgemeinere Begriffe mit einem höheren Volumen. Sie sind in der Regel auch einfacher in den Suchergebnissen zu ranken.

Überprüfen Sie die Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERPs)

Jetzt, da Sie wissen, auf welche Keywords Sie abzielen möchten, ist es an der Zeit, die SERPs zu überprüfen. Dies zeigt Ihnen die Strategie, die Sie verwenden müssen, um jedes Schlüsselwort anzusprechen.

Herkömmliche SEO-Strategien sehen vor, dass Websites originelle Inhalte erstellen und Links aufbauen, um auf Seite eins von Google zu ranken, aber dies kann ein zeitaufwändiger Prozess sein.

Darüber hinaus werden viele Restaurant-bezogene Suchanfragen von beliebten Websites wie Tripadvisor, Yelp und lokalen oder nationalen Publikationen dominiert. Dies macht es schwierig, eine kleine Restaurant-Website für alle außer den meisten Nischenbegriffen zu bewerten.

Indem Sie Ihren Google My Business-Eintrag optimieren oder Ihr Restaurant auf Yelp bringen, wird die Website Ihres Restaurants auch bei konkurrierenden Suchbegriffen angezeigt.

Lassen Sie uns zunächst einen Blick auf lokales SEO werfen.

Lokales SEO für Restaurants

Lokales SEO hilft dabei, dass Ihr Restaurant auf Google und Google Maps angezeigt wird, wenn Leute nach Restaurants in Ihrer Nähe suchen – zum Beispiel, wenn sie nach „Sushi-Restaurant Seattle“ oder „Sushi-Restaurant in meiner Nähe“ suchen.

Lokales SEO ist entscheidend, da die Ergebnisse über allen anderen Einträgen erscheinen. Darüber hinaus benötigen Sie keine maßgebliche Website, um zu ranken. Dies ermöglicht es einem unabhängigen Unternehmen, auf der Ergebnisseite höher zu ranken als größere Websites.

Die lokalen SEO-Ergebnisse werden von einer Google Map-Einbettung begleitet, sodass der Benutzer einfach nach anderen Restaurants suchen kann. Wie das aussieht, sehen Sie unten im Screenshot des Google-My-Business-Eintrags des Restaurants.

Die Optimierung Ihrer Website für lokales SEO ist unkompliziert. Sie müssen lediglich einen Google My Business-Eintrag für die Website Ihres Restaurants erstellen.

Hier geben Sie Informationen zu Ihrem Restaurant wie Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Website, Fotos, Links zu Ihren Social-Media-Plattformen und Kundenbewertungen ein.

Wenn sich Ihr Restaurant in einem nicht wettbewerbsfähigen Bereich befindet, wird es nicht lange dauern, bis Sie in den SERPs erscheinen.

Wenn es viele Restaurants in der Nähe gibt (wie im obigen Screenshot), müssen Sie Maßnahmen ergreifen, um Ihren Eintrag für lokale Rankings zu optimieren.

Laut Google können Sie dies tun, indem Sie:

• Eingabe vollständiger Daten
• Überprüfung Ihres Standorts
• Genaue Stunden einhalten
• Rezensionen verwalten
• Fotos hinzufügen

Optimieren Sie Ihre Brancheneinträge auf Aggregator-Websites

Aggregator-Websites haben auch häufig einen hohen Rang für Keywords im Zusammenhang mit Restaurants. Auf der Ergebnisseite „Bestes Sushi-Restaurant Seattle“ belegt Yelp die Plätze fünf und sechs in der Suchrangliste.

Andere Websites, die möglicherweise in diesen Ergebnissen enthalten sind, sind Tripadvisor, Urbanspoon und Foursquare.

Wenn es Ihnen gelingt, Ihr Restaurant auf diesen Plattformen aufzulisten, werden potenzielle Kunden Ihr Unternehmen sehen, auch wenn Ihre Website oder Ihr My Business-Eintrag keinen Rang hat.

Der Schlüssel ist, herauszufinden, welche dieser Websites in den Suchrankings für Suchbegriffe stehen, auf die Sie abzielen möchten, und dann Ihr Restaurant auf diesen Websites aufzulisten.

Sie können mehr über Einträge auf Tripadvisor erfahren, indem Sie hier klicken, und mehr über Einträge auf Yelp, indem Sie hier klicken. Normalerweise dauert es nicht lange, bis Ihr Restaurant genehmigt wird.

Wie bei Google My Business sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Profil vollständig ist, und Ihre Online-Bewertungen gut verwalten, um ein höheres Ranking zu erhalten.

Führen Sie Website-Outreach durch

Wenn Sie bemerken, dass eine Publikation eine Seite hat, die für einen Suchbegriff rankt, auf den Sie abzielen möchten, könnte es sich lohnen, sie zu kontaktieren und sie über Ihr Restaurant zu informieren.

Wenn die Publikation zum Beispiel einen Artikel über die besten Sushi-Restaurants enthält, besteht die Möglichkeit, dass Sie dort vorgestellt werden.

Einige Publikationen haben spezifische Richtlinien für Restaurants oder Veranstaltungsorte, die auf ihrer Website vorgestellt werden sollen.

Zum Beispiel hat Time Out New York einen Bereich, in dem Sie einen Brancheneintrag hinzufügen oder eine Pressemitteilung einsenden können.

Bei kleineren Publikationen kann es auch einfach sein, mit der Redaktion Kontakt aufzunehmen und ihr eine Pressemitteilung zuzusenden.

Jeder Linkaufbau, den Sie durchführen, hilft auch beim folgenden Restaurant-SEO-Schritt.

Erstellen Sie Social-Media-Konten für Ihr Restaurant

Social-Media-Konten werden oft in den SERPs angezeigt, wenn Leute nach Ihrem Restaurant suchen. Dies bedeutet, dass es wichtig ist, sie zu haben, insbesondere wenn Ihre Website noch nicht in Betrieb ist oder wenn sie neu ist und in Suchmaschinen nicht gut rankt.

Erwägen Sie, Seiten für Ihr Restaurant auf Social-Media-Websites wie Facebook, Instagram und sogar Twitter zu erstellen, um Ihre Online-Präsenz zu verbessern.

Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Social Media Marketing für Restaurants im Jahr 2020 an, um eine detaillierte Übersicht über die Kanäle und Taktiken zu erhalten.

Bild: Jeremy Zero/Unsplash

Optimieren Sie Ihre Website für Suchmaschinen

In den obigen Restaurant-SEO-Tipps haben wir uns darauf konzentriert, Ihre Website über Drittanbieter in Suchrankings zu bringen.

Sie sollten sich jedoch dennoch etwas Mühe geben, um Ihre Website für stark verwandte, weniger wettbewerbsfähige Begriffe zu ranken.

Damit Ihre Website ein Ranking erhält, müssen Sie Maßnahmen ergreifen, um Ihre Website für SEO zu optimieren. Es gibt viele Faktoren, die Google bei der Vergabe eines Suchrankings berücksichtigt. Hier sind einige der wichtigsten für Ihr Restaurant:

Benutzerabsicht

Google versucht, die relevantesten Suchergebnisse für einen Begriff anzuzeigen. Achten Sie bei der Auswahl der Begriffe, für die Sie die Website Ihres Restaurants optimieren möchten, darauf, dass die Seite, die Sie zu ranken versuchen, der Absicht des Benutzers entspricht.

Während ein Sushi-Restaurant in Seattle als „Sushi-Restaurant Seattle“ eingestuft werden kann, ist es weniger wahrscheinlich, dass es als „bestes Sushi-Restaurant Seattle“ eingestuft wird, da Personen, die nach diesem Begriff suchen, normalerweise nach einer kritischen Meinung oder einer Zusammenfassung von Restaurants suchen.

Daher sollten Sie eher auf den ersten Begriff abzielen als auf den zweiten.

Sie können sehen, welche Art von Links nach Meinung von Google mit der Absicht des Benutzers für ein Keyword übereinstimmt, indem Sie nach dem Begriff suchen und auf die Seiten mit hohem Rang klicken.

Schlüsselwörter

Um Google wissen zu lassen, dass Ihre Website gut zur Benutzerabsicht passt, sollten Sie die Suchschlüsselwörter in die Seiten aufnehmen, die Sie ranken möchten.

Erwägen Sie, sie im Seitentitel, in den Überschriften, in der Meta-Beschreibung, in der Einleitung, in den Titel-Tags und mindestens einmal im Text zu verwenden. Sie können ein Tool wie Yoast verwenden, um Sie durch SEO Best Practices zu führen.

Backlinks

Google verwendet Backlinks, um zu entscheiden, wie vertrauenswürdig eine Website ist. Theoretisch sind Websites, auf die Menschen verlinken, mit größerer Wahrscheinlichkeit nützliche Websites in Suchmaschinen.

Backlinks zu bekommen ist vielleicht der schwierigste Teil jeder SEO-Strategie. Für Restaurantbesitzer ist ein gutes Outreach-Programm wahrscheinlich die beste Idee, um potenzielle Kunden zu erreichen.

Erwägen Sie, Pressemitteilungen zu versenden und Kontakte zu Bloggern und Journalisten aufzubauen, um sie dazu zu bringen, auf die Website Ihres Restaurants zu verlinken.

Seitenerfahrung

Die Erfahrung, die ein Benutzer auf Ihrer Seite macht, wird für SEO immer wichtiger. Dinge wie langsame Ladezeiten oder mangelnde Mobilfreundlichkeit führen dazu, dass Ihre Website bestraft und weiter unten in den Suchergebnissen verbannt wird.

Bild: Peter Lagson/Unsplash

Mit dem PageSpeed ​​Insights-Tool von Google können Sie sehen, wie schnell Ihre Seite ist und was – wenn überhaupt – sie verlangsamt.

Häufig handelt es sich bei den Korrekturen um einfache Dinge wie das Reduzieren der Größe von Bildern oder der Anzahl der Plugins, die Sie auf Ihrer Website verwenden.

Was die Benutzererfahrung betrifft, so kann Ihnen der Zugriff auf Ihre Website mit einer Vielzahl von Browsern und Geräten helfen, Probleme zu verstehen. Betrachten Sie Dinge wie:

• Ist der Text gut lesbar?
• Werden alle Bilder vollständig angezeigt?
• Werden alle Website-Funktionen erwartungsgemäß geladen?
• Können Sie auf alle richtigen Links und Schaltflächen klicken?
• Ist die Website für Mobilgeräte optimiert?

Steigern Sie die Restaurant-SEO mit Schema-Markup

Schema-Markup (auch bekannt als strukturierte Daten) kann man sich als eine Sprache für Suchmaschinen vorstellen, die ein einzigartiges semantisches Vokabular verwendet. Wenn es zu einer Website hinzugefügt wird, erstellt das Schema-Markup ein Rich Snippet, um den Inhalt der Website zu definieren, damit Suchmaschinen informativere Ergebnisse für Benutzer erstellen können.

Darüber hinaus wurde 2011 Schema-Markup als Gemeinschaftsprojekt von Google, Yahoo, Bing und Yandex erstellt. Sie fragen sich vielleicht, wie sich dies auf Ihre Restaurant-SEO auswirken wird. Einfach ausgedrückt, die Rich Snippets sorgen dafür, dass Ihre Website in den SERPs einen höheren Rang einnimmt, was nachweislich die Klickraten verbessert.

Es gibt auch unterschiedliche Datenauszeichnungen für verschiedene Arten von Webinhalten, wie z. B. Artikel, Restaurants, Filme und Veranstaltungen. Die Verwendung von Schema-Markups für die Suchmaschinenoptimierung Ihres Restaurants ist mit Googles Structured Data Markup Helper einfacher denn je. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verwendung dieses Tools finden Sie unter diesem Link.

Überwachen Sie die SEO- Ergebnisse Ihres Restaurants

Der letzte Schritt besteht darin, Ihre SEO-Bemühungen zu überwachen, um zu überprüfen, ob sich Ihre Restaurant-SEO-Strategie auszahlt. Während viele kostenpflichtige SEO-Tools anbieten, bestimmte Seiten und Suchbegriffe zu überwachen, werden für die meisten Restaurants die folgenden zwei kostenlosen Google-Tools ausreichen.

Google Analytics

Google Analytics liefert detaillierte Daten über die Personen, die Ihre Website besuchen, und darüber, was sie auf Ihrer Website tun.

Die Einrichtung ist einfach und erfordert lediglich die Erstellung eines Kontos und das anschließende Einfügen des Codes auf Ihrer Website. Die meisten Website-Anbieter machen es Ihnen leicht, Google Analytics zu Ihrer Website hinzuzufügen, obwohl die genauen Schritte, die Sie unternehmen, variieren.

Bild: Edho Pratama/Unsplash

Zu den wichtigsten Dingen, die Google Analytics Ihnen zeigen kann, gehören:

• Wie viele Personen besuchen Ihre Restaurant-Website
• Wie Nutzer auf Ihre Website zugreifen und ob sie sie über die organische Suche, direkt, über soziale Medien, Verweise oder Anzeigen finden.
• Welche Seiten sie besuchen.
• Wo sich Ihre Website-Besucher befinden.

Mit dem Aufbau Ihrer SEO-Kampagne und -Bemühungen wird auch die Menge der von Ihnen verwalteten Daten zunehmen. Es kann schwierig sein, den Überblick über die Analysen zu behalten, und die großen Cluster von sowohl unstrukturierten als auch strukturierten Daten können entmutigend wirken.

Hier kommt der Vorteil der Nutzung von Big-Data-Analysen ins Spiel. Erwägen Sie den Wechsel von Google Analytics zu einer Software, die besser für die Verarbeitung großer Datenmengen geeignet ist, wenn Sie dies für erforderlich halten.

Google Search Console

Die Google Search Console gibt Ihnen einen tieferen Einblick in die Leistung Ihrer Website bei Google. Einige der wichtigsten Dinge, die Sie damit tun können, sind:

• Fügen Sie einzelne Seiten zu Google hinzu, damit sie aufgelistet werden können.
• Sehen Sie, wie viele Impressionen und Klicks Ihre Restaurant-Website und einzelne Seiten bei Google erhalten.
• Sehen Sie, für welche Suchmaschinenbegriffe Sie ranken.
• Entdecken Sie Website- und Ranking-Fehler.

Wie bei Google Analytics ist die Einrichtung der Google Search Console mit den meisten Content-Management-Systemen einfach. Normalerweise müssen Sie sich bei dem Dienst anmelden und dann einen Code auf Ihrer Website einfügen.

Bild: Myriam Jessier/Unsplash

Restaurant-SEO: Abschließende Gedanken

Das Ranking bei Google ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Restaurant zu zeigen, wenn Menschen nach relevanten Begriffen suchen.

Die Einrichtung Ihres lokalen SEO- und Google My Business-Eintrags ist der Ausgangspunkt. Sie können dann Ihre Profile in sozialen Medien und auf verschiedenen Aggregatoren ausfüllen.

Sobald Sie dies getan haben, können Sie damit beginnen, Ihre Website so zu optimieren, dass sie in den Suchmaschinenergebnissen für hochgradig zielgerichtete Suchergebnisse zu Ihrem Restaurant angezeigt wird.