2021年のレストランSEO：成功への11のステップ（ベストプラクティスのケーススタディを含む）

私たちの記事「レストランのマーケティングのアイデア：2020年に成長するトップ31のアイデア」では、検索エンジン最適化（SEO）について見てきました。

この記事では、レストランのWebサイトを最適化して、Googleやその他の検索エンジンでのランキングを開始する方法について詳しく見ていきます。

レストランのSEO戦術は、ウェブサイトが検索結果に表示されるようにするために使用されます。 あなたのランキングが高いほど、人々がグーグルを使用してあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進するときにあなたのビジネスを見る可能性が高くなります。

この記事では、オンラインでの存在感を高めるために今日実装を開始できるレストランのSEOのヒントをいくつか見ていきます。

各ポイントは、シアトルの寿司レストランが関連する用語でランク付けしようとする方法の例を使用して示されています。

画像：Carolina Marinelli / Unsplash

どの検索キーワードをターゲットにするかを調査する

レストランのSEOは、すべてGoogleに表示されることです。 ただし、関連する検索結果に表示される場合にのみ役立ちます。

良い戦略を作成するには、検索エンジンでターゲットにしたいキーワードのリストを考え出す必要があります。 次に、それぞれの計画を立てることができます。

ターゲットにしたいキーワードの多くは明白です—それらはあなたがあなたのレストランとあなたの地域で提供する食べ物の種類に関連します。

たとえば、シアトルのダウンタウンにある寿司レストランは、次のようなキーワードをターゲットにします。

• 寿司レストランシアトル
• シアトルのダウンタウンにある寿司レストラン
• レストランシアトル
• 最高の寿司レストランシアトル

この最初のリストを取得したら、さらに多くの検索用語を見つける方法があります。

最も簡単なのは、キーワードの1つをGoogleに入力することです。 検索エンジンのオートコンプリート機能は、ターゲットにできる関連用語に関するヒントを提供します。

Enterキーを押すと、ページ下部の関連する検索セクションにいくつかのヒントが表示されます。

各キーワードについても同じことを行い、ターゲットとする最も関連性の高いキーワードをメモします。

レストラン向けSEO：競合他社の調査

別のキーワード調査戦略は、競合他社が検索エンジンで何をランク付けしているかを確認することです。 これを行うには、Mozキーワードエクスプローラツールを使用できます。

Mozはかなり高価ですが、月に10回の無料検索を提供する無料アカウントにサインアップできます。 これは、少なくとも最初は、ターゲットとするいくつかのキーワードを見つけるのに十分なはずです。

Shiro's Sushiは、「SushirestaurantSeattle」という用語でトップランクのレストランウェブサイトです。 これは、Yelp、Eater、CNTravelerなどのサイトに次ぐ全体で9番目です。

Mozキーワードエクスプローラーツールを使用してレストランのドメインを分析すると、他の多くの用語でも上位にランク付けされていることがわかります。

リストの一番上には、レストランの名前に関連する検索用語があります。 これらは私たちにはあまり役に立ちません。

さらに下を見ると、このWebサイトは、特定の地域に関連するキーワードや日本食に関する用語もランク付けされていることがわかります。

あなたがその地域で競合するレストランだった場合、これらはあなたがあなたの検索エンジン最適化のためにターゲットにすることができる用語です。

検索エンジンのボリュームを確認してください

キーワードのリストを取得したら、それぞれの検索ボリュームを確認する必要があります。 これにより、レストランのWebサイトに統合できる優先用語のリストが表示されます。

上記の手順で競合他社のレストランを検索すると、3番目の列に検索エンジンの各用語の推定月間ボリュームが表示されます。

他のキーワードに関する情報を取得するには、Mozキーワードリサーチツールを使用して、特定のキーワードの月間ボリュームを検索できます。

Mozでの無料検索が不足していて、完全なサブスクリプションの支払いをしたくない場合は、Google広告のキーワード調査ツールを使用してレストランのSEO戦略を構築できます。

ツールを使用してGoogle広告にアクセスするには、無料のアカウントにサインアップしてから、[キーワードプランナー]ツールの下にある[検索ボリュームを取得]をクリックします。 これにより、キーワードが毎月取得するおおよその検索数が表示されます。

Google検索ツールの欠点は、範囲が非常に大きくなる可能性があることです。

これで、キーワードのリストとそれぞれの検索ボリュームが表示されます。 このデータを使用して、優先する用語を決定できます。

検索ボリュームが少ない一部のハイパースペシフィックキーワードは、ボリュームが大きい広い用語よりも役立つ場合があることに注意してください。 また、通常、検索結果でのランク付けも簡単になります。

検索エンジンの結果ページ（SERP）を確認する

ターゲットとするキーワードがわかったので、次はSERPを確認します。 これにより、各キーワードをターゲットにするために使用する戦略が示されます。

従来のSEO戦略では、ウェブサイトがオリジナルのコンテンツを作成し、リンクを構築してGoogleのページ1にランク付けしますが、これは時間のかかるプロセスになる可能性があります。

さらに、レストラン関連の検索の多くは、Tripadvisor、Yelp、地方または全国の出版物などの人気のあるサイトによって支配されています。 これにより、ほとんどのニッチな用語を除いて、小さなレストランのWebサイトをランク付けするのが難しくなります。

Google My Businessのリスティングを最適化するか、レストランをYelpに掲載することで、競合する検索用語に対してもレストランのウェブサイトが表示されます。

まず、ローカルSEOを見てみましょう。

レストランのローカルSEO

ローカルSEOは、ユーザーがお住まいの地域のレストランを検索したときに、たとえば「寿司レストランシアトル」や「近くの寿司レストラン」を検索したときに、GoogleやGoogleマップにレストランが表示されるようにします。

結果は他のすべてのリストの上に表示されるため、ローカルSEOは重要です。 さらに、ランク付けするために信頼できるWebサイトは必要ありません。 これにより、独立した企業が結果ページで大規模なサイトよりも上位にランク付けすることが可能になります。

ローカルSEOの結果には、ユーザーが他のレストランを簡単に検索できるようにGoogleマップが埋め込まれています。 以下のレストランのGoogleMyBusinessリストのスクリーンショットでこれがどのように見えるかを確認できます。

ローカルSEOのためにあなたのウェブサイトを最適化することは簡単です。 あなたはあなたのレストランのウェブサイトのためにGoogleMyBusinessリストを作成する必要があります。

ここでは、住所、電話番号、営業時間、ウェブサイト、写真、ソーシャルメディアプラットフォームへのリンク、カスタマーレビューなどのレストランに関する情報を入力します。

あなたのレストランが競争の激しいエリアにあるなら、あなたがSERPに現れ始める前にそう長くはかからないでしょう。

近くにたくさんのレストランがある場合（上のスクリーンショットのように）、ローカルランキング用にリストを最適化するための手順を実行する必要があります。

グーグルによると、あなたはこれを行うことができます：

• 完全なデータの入力
• あなたの場所を確認する
• 正確な時間を保つ
• レビューの管理
• 写真を追加する

アグリゲーターWebサイトのビジネスリストを最適化する

アグリゲーターのWebサイトは、一般的にレストランに関連するキーワードでも上位にランクされています。 「BestSushiRestaurantSeattle」の結果ページでは、Yelpは検索ランキングで5位と6位にランクされています。

これらの結果に含まれる可能性のある他のWebサイトには、Tripadvisor、Urbanspoon、Foursquareなどがあります。

これらのプラットフォームにレストランを掲載できれば、ウェブサイトやマイビジネスの掲載がランク付けされていなくても、潜在的な顧客にあなたのビジネスが表示されます。

重要なのは、これらのWebサイトのどれが、ターゲットにしたい検索用語の検索ランキングに含まれているかを調べてから、これらのサイトにレストランをリストすることです。

トリップアドバイザーへの掲載について詳しくは、こちらをクリックしてください。Yelpへの掲載について詳しくは、こちらをクリックしてください。 通常、レストランが承認されるまでにそれほど時間はかかりません。

Google My Businessと同様に、プロフィールが完成していることを確認し、オンラインレビューを適切に管理して、ランキングを上げる必要があります。

ウェブサイトへの働きかけを行う

対象とする検索用語にランク付けされたページが出版物に含まれていることに気付いた場合は、連絡を取り、レストランについて知らせる価値があります。

たとえば、出版物に最高の寿司レストランに関する記事が含まれている場合、それらがあなたを紹介する可能性があります。

一部の出版物には、サイトで紹介したいレストランや会場に関する特定のガイドラインがあります。

たとえば、Time Out New Yorkには、ビジネスリスティングを追加したり、プレスリリースを送信したりできるセクションがあります。

小規模な出版物の場合は、編集者と連絡を取り、プレスリリースを送信する場合があります。

あなたが行うリンクビルディングは、次のレストランのSEOステップにも役立ちます。

あなたのレストランのソーシャルメディアアカウントを作成する

ソーシャルメディアアカウントは、人々があなたのレストランを検索するときに、SERPに表示されることがよくあります。 これは、特にサイトがまだ稼働していない場合、またはサイトが新しく、検索エンジンでのランクが低い場合は、それらを用意することが重要であることを意味します。

Facebook、Instagram、さらにはTwitterなどのソーシャルメディアサイトにレストランのページを作成して、オンラインでの存在感を高めることを検討してください。

チャネルと戦術の詳細なレビューについては、2020年のレストランソーシャルメディアマーケティングガイドをご覧ください。

画像：Jeremy Zero / Unsplash

検索エンジンのためにあなたのウェブサイトを最適化する

上記のレストランのSEOのヒントでは、サードパーティを介して検索ランキングであなたのウェブサイトを取得することに焦点を当てています。

ただし、関連性が高く、競争力の低い用語でWebサイトをランク付けするために、ある程度の努力を払う必要があります。

あなたのウェブサイトをランク付けするために、あなたはSEOのためにあなたのサイトを最適化するためのステップを踏まなければならないでしょう。 Googleが検索ランキングを割り当てるときに考慮する多くの要因があります。 ここにあなたのレストランにとって最も重要なもののいくつかがあります：

ユーザーの意図

Googleは、ある用語に最も関連性の高い検索結果を表示しようとします。 レストランのウェブサイトを最適化する用語を選択するときは、ランク付けしようとしているページがユーザーの意図と適切に一致していることを確認してください。

シアトルの寿司レストランは「SushiRestaurantSeattle」にランク付けされる可能性がありますが、この用語を検索する人々は通常、批判的な意見やレストランのまとめの後にあるため、「最高の寿司レストランSeattle」にランク付けされる可能性は低くなります。

したがって、2番目の用語ではなく最初の用語をターゲットにする必要があります。

用語を検索し、ランクの高いページをクリックすると、Googleがキーワードに対するユーザーの意図と一致すると考えるリンクの種類を確認できます。

キーワード

あなたのサイトがユーザーの意図にぴったりであることをグーグルに知らせるために、あなたはあなたがランク付けしたいページに検索キーワードを含めるべきです。

ページタイトル、見出し、メタ説明、紹介、タイトルタグ、およびテキスト内で少なくとも1回はそれらを使用することを検討してください。 Yoastなどのツールを使用して、SEOのベストプラクティスをガイドできます。

バックリンク

Googleはバックリンクを使用して、Webサイトの信頼性を判断します。 理論的には、人々がリンクしているWebサイトは、検索エンジンで役立つサイトである可能性が高くなります。

バックリンクを取得することは、おそらくSEO戦略の中で最も難しい部分です。 レストランのオーナーにとって、優れたアウトリーチプログラムは、潜在的な顧客にリーチするための最良のアイデアです。

プレスリリースを送信し、ブロガーやジャーナリストと連絡を取り、レストランのWebサイトにリンクさせることを検討してください。

ページエクスペリエンス

ユーザーがあなたのページで経験することは、SEOにとってますます重要になっています。 読み込み時間が遅い、モバイル対応でないなどの場合、ウェブサイトはペナルティを受け、検索結果のさらに下で追放されます。

画像：Peter Lagson / Unsplash

GoogleのPageSpeedInsightsツールは、ページの速度と、ページの速度を低下させているもの（ある場合）を確認するのに役立ちます。

多くの場合、修正は、画像のサイズやサイトで使用するプラグインの数を減らすなどの単純なものです。

ユーザーエクスペリエンスに関しては、さまざまなブラウザやデバイスでWebサイトにアクセスすると、問題があるかどうかを理解するのに役立ちます。 次のようなことを検討してください。

• テキストは読みやすいですか？
• すべての画像が完全に表示されていますか？
• すべてのWebサイト機能は期待どおりに読み込まれますか？
• あなたはすべての正しいリンクとボタンをクリックできますか？
• Webサイトはモバイルデバイス用に最適化されていますか？

スキーママークアップでレストランのSEOを後押し

スキーママークアップ（構造化データとも呼ばれます）は、固有のセマンティックボキャブラリーを使用する検索エンジンの言語と考えることができます。 ウェブサイトに追加されると、スキーママークアップは、検索エンジンがユーザーにとってより有益な結果を作成できるように、ウェブサイトのコンテンツを定義するのに役立つリッチスニペットを作成します。

さらに、スキーママークアップは、2011年にGoogle、Yahoo、Bing、Yandexの共同プロジェクトとして作成されました。これが、レストランのSEOにどのような影響を与えるのか疑問に思われるかもしれません。 簡単に言えば、リッチスニペットはウェブサイトをSERPで上位にランク付けし、クリック率を向上させることが示されています。

記事、レストラン、映画、イベントなど、さまざまな種類のWebコンテンツ用のさまざまなデータマークアップもあります。 レストランのSEOにスキーママークアップを使用することは、Googleの構造化データマークアップヘルパーを使用するとこれまでになく簡単になります。 このツールの使用方法のステップバイステップガイドについては、このリンクを参照してください。

あなたのレストランのSEO結果を監視する

最後のステップは、SEOの取り組みを監視して、レストランのSEO戦略が成果を上げているかどうかを確認することです。 多くの有料SEOツールは特定のページと検索用語を監視するために提供していますが、ほとんどのレストランでは、次の2つの無料のGoogleツールで十分です。

グーグルアナリティクス

Google Analyticsは、あなたのWebサイトにアクセスする人々と、彼らがあなたのサイトで何をしているのかに関する詳細なデータを提供します。

設定は簡単で、アカウントを作成してからWebサイトにコードを貼り付けるだけです。 ほとんどのウェブサイトプロバイダーでは、正確な手順は異なりますが、ウェブサイトにGoogleAnalyticsを簡単に追加できます。

画像：Edho Pratama / Unsplash

Google Analyticsが表示できる最も重要なものには、次のものがあります。

• あなたのレストランのウェブサイトにアクセスする人の数
• 人々があなたのサイトにアクセスする方法、そして彼らがオーガニック検索、直接、ソーシャルメディア、紹介、または広告を介してそれを見つけるかどうか。
• どのページにアクセスするか。
• あなたのウェブサイトの訪問者が拠点を置く場所。

SEOキャンペーンと取り組みを構築すると、管理するデータの量も増加します。 分析を追跡するのは難しい場合があり、非構造化データと構造化データの両方の大規模なクラスターは気が遠くなるように見える場合があります。

ここで、ビッグデータ分析を活用するメリットが生まれます。必要に応じて、GoogleAnalyticsから大量のデータを処理できるソフトウェアに移行することを検討してください。

Google検索コンソール

Google Search Consoleを使用すると、サイトがGoogleでどのように機能するかについてより詳細な洞察を得ることができます。 それを使ってできる最も重要なことのいくつかは次のとおりです。

• 個々のページをGoogleに追加して、リストできるようにします。
• あなたのレストランのウェブサイトと個々のページがGoogleで獲得したインプレッションとクリックの数を確認してください。
• ランク付けする検索エンジンの用語を確認してください。
• サイトとランキングのエラーを発見します。

Google Analyticsと同様に、Google Search Consoleの設定は、ほとんどのコンテンツ管理システムで簡単です。 通常、サービスにサインアップしてから、サイトにコードを貼り付ける必要があります。

画像：ミリアムジェシエ/アンスプラッシュ

レストランSEO：最終的な考え

Googleでのランキングは、人々が関連する用語を検索しているときにレストランを表示するための優れた方法です。

ローカルのSEOとGoogleMyBusinessのリストを設定することから始めます。 その後、ソーシャルメディアやさまざまなアグリゲーターでプロフィールに記入できます。

これを行うと、レストランに関連するターゲットを絞った検索結果の検索エンジン結果に表示されるようにWebサイトの最適化を開始できます。