SEO per ristoranti nel 2021: 11 passaggi per il successo (incluso un caso di studio sulle migliori pratiche)

Nel nostro articolo, Idee di marketing per ristoranti: le 31 migliori idee da coltivare nel 2020, abbiamo dato un'occhiata all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

In questo articolo, esaminiamo più da vicino come puoi ottimizzare il sito web del tuo ristorante per iniziare a posizionarti su Google e altri motori di ricerca.

Le tattiche SEO per ristoranti vengono utilizzate per aiutare i siti Web a comparire nei risultati di ricerca. Più alto è il tuo ranking, più è probabile che le persone vedano la tua attività quando utilizzano Google e indirizzano il traffico verso il tuo sito web.

In questo articolo, esamineremo diversi suggerimenti SEO per ristoranti che puoi iniziare a implementare oggi per potenziare la tua presenza online.

Ogni punto è illustrato utilizzando l'esempio di come un ristorante di sushi a Seattle cercherà di classificarsi per termini pertinenti.

Immagine: Carolina Marinelli/Unsplash

Ricerca quali parole chiave di ricerca scegliere come target

La SEO per ristoranti è tutta una questione di mostrarsi su Google. Tuttavia, è utile solo se compari nei risultati di ricerca pertinenti.

Per creare una buona strategia, devi creare un elenco di parole chiave che desideri indirizzare sui motori di ricerca. È quindi possibile mettere in atto un piano per ciascuno di essi.

Molte delle parole chiave a cui vuoi rivolgerti saranno ovvie: riguarderanno il tipo di cibo che servi nel tuo ristorante e la tua zona.

Ad esempio, un ristorante di sushi nel centro di Seattle sceglierà come target parole chiave come:

• Ristorante di sushi Seattle
• Ristorante di sushi nel centro di Seattle
• Ristorante Seattle
• Il miglior ristorante di sushi di Seattle

Una volta che hai questo elenco iniziale, ci sono modi per trovare più termini di ricerca.

Il modo più semplice è digitare una delle tue parole chiave in Google. La funzione di completamento automatico del motore di ricerca ti fornirà quindi suggerimenti sui termini pertinenti che potresti scegliere come target.

Se premi invio, vedrai altri suggerimenti in fondo alla pagina nella sezione relativa alle ricerche.

Fai lo stesso con ciascuna delle tue parole chiave e prendi nota di quelle più rilevanti da scegliere come target.

SEO per ristoranti: ricerca sulla concorrenza

Un'altra strategia di ricerca di parole chiave è vedere per cosa si classificano i tuoi concorrenti sui motori di ricerca. Puoi utilizzare lo strumento Moz Keyword Explorer per farlo.

Sebbene Moz sia piuttosto costoso, puoi registrarti per un account gratuito che ti offre dieci ricerche gratuite al mese. Questo dovrebbe essere sufficiente per trovare alcune parole chiave a cui indirizzare, almeno inizialmente.

Shiro's Sushi è il sito Web di ristoranti più importanti per il termine "Ristorante Sushi Seattle". È il nono posto assoluto dopo siti come Yelp, Eater e CNTraveler.

L'analisi del dominio del ristorante con lo strumento Moz Keyword Explorer mostra che si classifica molto bene anche per molti altri termini.

In cima all'elenco ci sono i termini di ricerca relativi al nome del ristorante. Questi non sono di grande utilità per noi.

Guardando più in basso mostra che il sito Web si classifica anche per parole chiave relative all'area specifica in cui si trova, nonché per termini sul cibo giapponese.

Se fossi un ristorante concorrente della zona, questi sono i termini che potresti scegliere come target per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Controlla il volume del motore di ricerca

Una volta che hai un elenco di parole chiave, devi controllare il volume di ricerca di ciascuna. Questo rivelerà un elenco di termini prioritari che puoi integrare nel sito web del tuo ristorante.

Quando cerchi i ristoranti della concorrenza nel passaggio precedente, la terza colonna mostra il volume mensile stimato per ciascun termine sui motori di ricerca.

Per ottenere informazioni su altre parole chiave, puoi utilizzare lo strumento Moz Keyword Research per cercare il volume mensile di parole chiave specifiche.

Se esaurisci le ricerche gratuite su Moz e non vuoi pagare un abbonamento completo, puoi utilizzare lo strumento di ricerca delle parole chiave di Google Ads per costruire la tua strategia SEO per il ristorante.

Per utilizzare lo strumento, vai su Google Ads, crea un account gratuito e quindi fai clic su "Ottieni volume di ricerca" sotto lo strumento "Pianificatore di parole chiave". Questo ti mostrerà approssimativamente quante ricerche ottiene una parola chiave ogni mese.

Lo svantaggio dello strumento di ricerca di Google è che gli intervalli possono essere piuttosto grandi.

Ora dovresti avere un elenco di parole chiave e il volume di ricerca per ciascuna. Utilizzando questi dati, puoi decidere a quali termini dare la priorità.

Tieni presente che alcune parole chiave iper-specifiche con un volume di ricerca basso possono essere più utili di termini più ampi con un volume più elevato. Di solito saranno anche più facili da classificare nei risultati di ricerca.

Controlla la pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP)

Ora che sai quali parole chiave vuoi scegliere come target, è il momento di controllare le SERP. Questo ti mostrerà la strategia da utilizzare per indirizzare ogni parola chiave.

Le strategie SEO tradizionali vedono i siti web creare contenuti originali e creare link per posizionarsi nella prima pagina di Google, ma questo può richiedere molto tempo.

Inoltre, molte ricerche relative ai ristoranti sono dominate da siti popolari come Tripadvisor, Yelp e pubblicazioni locali o nazionali. Ciò rende difficile classificare un sito Web di un piccolo ristorante per tutti i termini tranne che per i più di nicchia.

Ottimizzando la tua scheda Google My Business o portando il tuo ristorante su Yelp, il sito web del tuo ristorante verrà visualizzato anche per termini di ricerca competitivi.

Per prima cosa, diamo un'occhiata alla SEO locale.

SEO locale per ristoranti

La SEO locale aiuterà il tuo ristorante a comparire su Google e Google Maps quando le persone cercano ristoranti nella tua zona, ad esempio se cercano "Ristorante sushi Seattle" o "Ristorante sushi vicino a me".

La SEO locale è fondamentale perché i risultati appaiono al di sopra di tutte le altre inserzioni. Inoltre, non è necessario un sito Web autorevole per classificarsi. Ciò consente a un'azienda indipendente di posizionarsi più in alto rispetto ai siti più grandi nella pagina dei risultati.

I risultati SEO locali sono accompagnati da una mappa di Google incorporata in modo che l'utente possa cercare facilmente altri ristoranti. Puoi vedere come appare nello screenshot della scheda Google My Business del ristorante di seguito.

Ottimizzare il tuo sito web per la SEO locale è semplice. Devi solo creare una scheda Google My Business per il sito web del tuo ristorante.

Qui inserisci informazioni sul tuo ristorante come indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, sito web, foto, link alle tue piattaforme di social media e recensioni dei clienti.

Se il tuo ristorante si trova in una zona non competitiva, non passerà molto tempo prima che inizi ad apparire nelle SERP.

Se ci sono molti ristoranti nelle vicinanze (come nello screenshot sopra), dovrai adottare misure per ottimizzare il tuo annuncio per le classifiche locali.

Secondo Google, puoi farlo:

• Inserimento di dati completi
• Verifica della tua posizione
• Mantenere orari precisi
• Gestione delle recensioni
• Aggiunta di foto

Ottimizza le inserzioni di attività commerciali sui siti Web di aggregazione

I siti Web di aggregazione comunemente si classificano in alto anche per le parole chiave relative ai ristoranti. Nella pagina dei risultati "Best Sushi Restaurant Seattle", Yelp è al numero cinque e sei nella classifica di ricerca.

Altri siti Web che potrebbero essere inclusi in questi risultati includono Tripadvisor, Urbanspoon e Foursquare.

Se riesci a far elencare il tuo ristorante su queste piattaforme, i potenziali clienti vedranno la tua attività anche se il tuo sito web o la scheda My Business non si classificano.

La chiave è scoprire quali di questi siti Web sono nelle classifiche di ricerca per i termini di ricerca che desideri scegliere come target e quindi elencare il tuo ristorante su questi siti.

Puoi scoprire di più sulla quotazione su Tripadvisor facendo clic qui e di più sulla quotazione su Yelp facendo clic qui. In genere non ci vuole molto prima che il tuo ristorante venga approvato.

Come con Google My Business, dovresti assicurarti che il tuo profilo sia completato e gestire bene le tue recensioni online per ottenere un ranking più alto.

Esegui la divulgazione del sito web

Se noti che una pubblicazione ha una pagina che si classifica per un termine di ricerca che desideri scegliere come target, potrebbe valere la pena contattarli e far loro sapere del tuo ristorante.

Ad esempio, se la pubblicazione contiene un articolo sui migliori ristoranti di sushi, è possibile che ti presentino.

Alcune pubblicazioni hanno linee guida specifiche per ristoranti o locali che vogliono essere presenti sul loro sito.

Ad esempio, Time Out New York ha una sezione in cui puoi aggiungere un elenco di attività commerciali o inviare un comunicato stampa.

Per le pubblicazioni più piccole, potrebbe trattarsi semplicemente di mettersi in contatto con l'editore e inviare loro un comunicato stampa.

Qualsiasi link building che fai aiuterà anche con il seguente passaggio SEO del ristorante.

Crea account sui social media per il tuo ristorante

Gli account dei social media vengono spesso visualizzati nelle SERP quando le persone cercano il tuo ristorante. Ciò significa che è fondamentale averli, soprattutto se il tuo sito non è ancora attivo e funzionante o se è nuovo e non si posiziona bene sui motori di ricerca.

Prendi in considerazione la creazione di pagine per il tuo ristorante su siti di social media come Facebook, Instagram e persino Twitter per aumentare la tua presenza online.

Consulta la nostra Guida al marketing sui social media dei ristoranti nel 2020 per una revisione dettagliata dei canali e delle tattiche.

Immagine: Jeremy Zero/Unsplash

Ottimizza il tuo sito web per i motori di ricerca

Nei suggerimenti SEO per ristoranti di cui sopra, ci siamo concentrati sul portare il tuo sito web nelle classifiche di ricerca tramite terze parti.

Tuttavia, dovresti comunque impegnarti per classificare il tuo sito Web per termini altamente correlati e meno competitivi.

Per ottenere il posizionamento del tuo sito web, dovrai adottare misure per ottimizzare il tuo sito per la SEO. Ci sono molti fattori che Google considera quando assegna un ranking di ricerca. Ecco alcuni dei più importanti per il tuo ristorante:

Intenzione dell'utente

Google cerca di mostrare i risultati di ricerca più pertinenti per un termine. Quando scegli per quali termini ottimizzare il sito web del tuo ristorante, assicurati che la pagina che stai cercando di classificare corrisponda correttamente alle intenzioni dell'utente.

Mentre un ristorante di sushi a Seattle può classificarsi per "Sushi Restaurant Seattle", è meno probabile che si classifichi come "miglior ristorante di sushi di Seattle" poiché le persone che cercano questo termine in genere lo saranno dopo un'opinione critica o una carrellata di ristoranti.

Pertanto, dovresti scegliere come target il primo termine anziché il secondo.

Puoi vedere il tipo di link che Google ritiene corrisponda all'intento dell'utente per una parola chiave cercando il termine e facendo clic sulle pagine che si classificano in alto.

Parole chiave

Per far sapere a Google che il tuo sito è adatto alle intenzioni dell'utente, dovresti includere le parole chiave di ricerca nelle pagine che desideri classificare.

Considera di usarli nel titolo della pagina, nei titoli, nella meta descrizione, nell'introduzione, nei tag del titolo e almeno una volta all'interno del testo. Puoi utilizzare uno strumento come Yoast per guidarti sulle migliori pratiche SEO.

Backlink

Google utilizza i backlink per decidere quanto sia autorevole un sito web. In teoria, i siti Web a cui le persone si collegano hanno maggiori probabilità di essere siti utili sui motori di ricerca.

Ottenere backlink è forse la parte più difficile di qualsiasi strategia SEO. Per i ristoratori, un buon programma di sensibilizzazione è probabilmente l'idea migliore per raggiungere potenziali clienti.

Prendi in considerazione l'invio di comunicati stampa e la creazione di contatti con blogger e giornalisti per convincerli a collegarsi al sito Web del tuo ristorante.

Esperienza di pagina

L'esperienza che un utente ha sulla tua pagina sta diventando sempre più importante per la SEO. Cose come tempi di caricamento lenti o non essere ottimizzati per i dispositivi mobili comporteranno la penalizzazione del tuo sito Web e l'espulsione più in basso nei risultati di ricerca.

Immagine: Peter Lagson/Unsplash

Lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google può aiutarti a vedere quanto è veloce la tua pagina e cosa, se non altro, la sta rallentando.

Spesso le correzioni sono semplici cose come ridurre la dimensione delle immagini o il numero di plugin che usi sul tuo sito.

Per quanto riguarda l'esperienza utente, l'accesso al tuo sito Web su una varietà di browser e dispositivi può aiutarti a capire se ci sono problemi. Considera cose come:

• Il testo è di facile lettura?
• Tutte le immagini vengono visualizzate per intero?
• Tutte le funzionalità del sito Web si caricano come previsto?
• Riesci a fare clic su tutti i link e i pulsanti giusti?
• Il sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili?

Migliora la SEO del ristorante con il markup dello schema

Il markup dello schema (noto anche come dati strutturati) può essere considerato un linguaggio per i motori di ricerca che utilizza un vocabolario semantico unico. Quando viene aggiunto a un sito Web, il markup dello schema crea un rich snippet per aiutare a definire il contenuto del sito Web in modo che i motori di ricerca possano creare risultati più informativi per gli utenti.

Inoltre, il markup dello schema è stato creato come progetto di collaborazione tra Google, Yahoo, Bing e Yandex nel 2011. Ti starai chiedendo come questo influirà sulla SEO del tuo ristorante. In poche parole, i rich snippet fanno sì che il tuo sito web si posizioni più in alto nelle SERP, cosa che ha dimostrato di migliorare le percentuali di clic.

Esistono anche diversi markup dei dati per vari tipi di contenuti web, come articoli, ristoranti, film ed eventi. L'utilizzo dei markup dello schema per la SEO del tuo ristorante è più facile che mai con l'Helper per il markup dei dati strutturati di Google. Per una guida passo passo su come utilizzare questo strumento, dai un'occhiata a questo link.

Monitora i risultati SEO del tuo ristorante

Il passaggio finale è monitorare i tuoi sforzi SEO per verificare se la strategia SEO del tuo ristorante sta dando i suoi frutti. Mentre molti strumenti SEO a pagamento offrono il monitoraggio di pagine e termini di ricerca specifici, per la maggior parte dei ristoranti saranno sufficienti i seguenti due strumenti gratuiti di Google.

statistiche di Google

Google Analytics fornisce dati approfonditi sulle persone che visitano il tuo sito web e su cosa fanno sul tuo sito.

Configurarlo è facile e implica solo la creazione di un account e quindi l'incollaggio del codice sul tuo sito web. La maggior parte dei fornitori di siti Web ti consente di aggiungere facilmente Google Analytics al tuo sito Web, anche se i passaggi esatti che esegui varieranno.

Immagine: Edho Pratama/Unsplash

Alcune delle cose più importanti che Google Analytics può mostrarti includono:

• Quante persone visitano il sito web del tuo ristorante
• In che modo le persone accedono al tuo sito e se lo trovano tramite ricerca organica, diretta, social media, referral o annunci.
• Quali pagine visitano.
• Dove si trovano i visitatori del tuo sito web.

Man mano che costruisci la tua campagna e i tuoi sforzi SEO, aumenterà anche la quantità di dati che gestisci. Può essere difficile tenere traccia delle analisi e i grandi gruppi di dati non strutturati e strutturati possono sembrare scoraggianti.

È qui che entra in gioco il vantaggio di sfruttare l'analisi dei big data. Prendi in considerazione il passaggio da Google Analytics a un software più attrezzato per gestire grandi volumi, se lo ritieni necessario.

Console di ricerca di Google

Google Search Console ti offre una visione più approfondita del rendimento del tuo sito su Google. Alcune delle cose più importanti che puoi fare con esso sono:

• Aggiungi singole pagine a Google in modo che possano essere elencate.
• Scopri quante impressioni e clic ottengono il sito web del tuo ristorante e le singole pagine su Google.
• Scopri per quali termini del motore di ricerca ti posizioni.
• Scopri il sito e gli errori di posizionamento.

Come Google Analytics, la configurazione di Google Search Console è facile con la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti. In genere comporta l'iscrizione al servizio e l'incollaggio del codice sul tuo sito.

Immagine: Myriam Jessier/Unsplash

SEO ristorante: considerazioni finali

La classifica su Google è un modo eccellente per far apparire il tuo ristorante quando le persone cercano termini pertinenti.

L'impostazione della SEO locale e della scheda Google My Business è il punto di partenza. Potrai poi compilare i tuoi profili sui social e sui vari aggregatori.

Una volta fatto questo, puoi iniziare a ottimizzare il tuo sito web in modo che venga visualizzato nei risultati dei motori di ricerca per risultati di ricerca altamente mirati relativi al tuo ristorante.