SEO para restaurantes en 2021: 11 pasos hacia el éxito (incluido un estudio de caso de mejores prácticas)

En nuestro artículo, Ideas de marketing para restaurantes: Las 31 mejores ideas para crecer en 2020, echamos un vistazo a la optimización de motores de búsqueda (SEO).

En este artículo, analizamos más de cerca cómo puede optimizar el sitio web de su restaurante para comenzar a clasificarse en Google y otros motores de búsqueda.

Las tácticas de SEO para restaurantes se utilizan para ayudar a que los sitios web aparezcan en los resultados de búsqueda. Cuanto más alto sea su ranking, más probable es que las personas vean su negocio cuando usen Google y dirijan tráfico a su sitio web.

En este artículo, veremos varios consejos de SEO para restaurantes que puede comenzar a implementar hoy para potenciar su presencia en línea.

Cada punto se ilustra usando el ejemplo de cómo un restaurante de sushi en Seattle trataría de clasificar los términos relevantes.

Imagen: Carolina Marinelli/Unsplash

Investigue qué palabras clave de búsqueda orientar

El SEO para restaurantes tiene que ver con aparecer en Google. Sin embargo, solo es útil si aparece en los resultados de búsqueda relevantes.

Para crear una buena estrategia, debe crear una lista de palabras clave que desea orientar en los motores de búsqueda. A continuación, puede establecer un plan para cada uno de ellos.

Muchas de las palabras clave a las que desea dirigirse serán obvias: se relacionarán con el tipo de comida que sirve en su restaurante y su área.

Por ejemplo, un restaurante de sushi en el centro de Seattle orientará palabras clave como:

• Restaurante de sushi Seattle
• Restaurante de sushi en el centro de Seattle
• Restaurante Seattle
• El mejor restaurante de sushi de Seattle

Una vez que tenga esta lista inicial, hay maneras de encontrar más términos de búsqueda.

Lo más fácil es escribir una de sus palabras clave en Google. La función de autocompletar del motor de búsqueda le dará sugerencias sobre los términos relevantes a los que podría dirigirse.

Si presiona enter, verá algunos consejos más en la parte inferior de la página en la sección de búsquedas relacionadas.

Haga lo mismo con cada una de sus palabras clave y tome nota de las más relevantes para orientar.

SEO para restaurantes: investigación de la competencia

Otra estrategia de investigación de palabras clave es ver en qué se clasifican sus competidores en los motores de búsqueda. Puede usar la herramienta Explorador de palabras clave de Moz para hacer esto.

Si bien Moz es bastante costoso, puede registrarse para obtener una cuenta gratuita que le brinda diez búsquedas gratuitas por mes. Esto debería ser suficiente para encontrar algunas palabras clave a las que apuntar, al menos inicialmente.

Shiro's Sushi es el sitio web de restaurantes mejor clasificado para el término "Restaurante de sushi Seattle". Es noveno en general después de sitios como Yelp, Eater y CNTraveler.

El análisis del dominio del restaurante con la herramienta Moz Keyword Explorer muestra que también ocupa un lugar destacado para muchos otros términos.

En la parte superior de la lista se encuentran los términos de búsqueda relacionados con el nombre del restaurante. Estos no nos sirven de mucho.

Mirando más abajo, se muestra que el sitio web también se clasifica por palabras clave relacionadas con el área específica en la que se encuentra, así como términos sobre comida japonesa.

Si fuera un restaurante de la competencia en el área, estos son los términos a los que podría apuntar para la optimización de su motor de búsqueda.

Verifique el volumen del motor de búsqueda

Una vez que tenga una lista de palabras clave, debe verificar el volumen de búsqueda de cada una. Esto revelará una lista de términos prioritarios que puede integrar en el sitio web de su restaurante.

Cuando busca restaurantes de la competencia en el paso anterior, la tercera columna le muestra el volumen mensual estimado para cada término en los motores de búsqueda.

Para obtener información sobre otras palabras clave, puede utilizar la herramienta de investigación de palabras clave de Moz para buscar el volumen mensual de palabras clave específicas.

Si te quedas sin búsquedas gratuitas en Moz y no quieres pagar una suscripción completa, puedes usar la herramienta de investigación de palabras clave de Google Ads para construir la estrategia de SEO de tu restaurante.

Para usar la herramienta, diríjase a Google Ads, regístrese para obtener una cuenta gratuita y luego haga clic en "Obtener volumen de búsqueda" en la herramienta "Planificador de palabras clave". Esto le mostrará aproximadamente cuántas búsquedas recibe una palabra clave cada mes.

La desventaja de la herramienta de búsqueda de Google es que los rangos pueden ser bastante grandes.

Ahora debería tener una lista de palabras clave y el volumen de búsqueda para cada una. Con estos datos, puede decidir qué términos priorizar.

Tenga en cuenta que algunas palabras clave hiperespecíficas con un volumen de búsqueda bajo pueden ser más útiles que términos más amplios con un volumen más alto. Por lo general, también serán más fáciles de clasificar en los resultados de búsqueda.

Consulte la página de resultados del motor de búsqueda (SERP)

Ahora que sabe a qué palabras clave desea dirigirse, es hora de verificar los SERP. Esto le mostrará la estrategia a utilizar para orientar cada palabra clave.

Las estrategias tradicionales de SEO hacen que los sitios web creen contenido original y construyan enlaces para clasificarse en la primera página de Google, pero esto puede ser un proceso que requiere mucho tiempo.

Además, muchas búsquedas relacionadas con restaurantes están dominadas por sitios populares como Tripadvisor, Yelp y publicaciones locales o nacionales. Esto hace que sea difícil clasificar un sitio web de un restaurante pequeño para todos los términos, excepto para la mayoría de los nichos.

Al optimizar su listado de Google My Business o al incluir su restaurante en Yelp, el sitio web de su restaurante aparecerá incluso para términos de búsqueda competitivos.

Primero, veamos el SEO local.

SEO Local para Restaurantes

El SEO local ayudará a que su restaurante aparezca en Google y Google Maps cuando las personas busquen restaurantes en su área, por ejemplo, si buscan "Restaurante de sushi en Seattle" o "Restaurante de sushi cerca de mí".

El SEO local es fundamental porque los resultados aparecen por encima de todos los demás listados. Además, no necesita un sitio web autorizado para clasificar. Esto hace posible que una empresa independiente obtenga una clasificación más alta que los sitios más grandes en la página de resultados.

Los resultados locales de SEO van acompañados de una inserción de Google Map para que el usuario pueda buscar fácilmente otros restaurantes. Puede ver cómo se ve esto en la captura de pantalla de la lista de Google My Business del restaurante a continuación.

La optimización de su sitio web para el SEO local es sencilla. Solo tienes que crear una lista de Google My Business para el sitio web de tu restaurante.

Aquí ingresa información sobre su restaurante, como su dirección, número de teléfono, horario de apertura, sitio web, fotos, enlaces a sus plataformas de redes sociales y reseñas de clientes.

Si su restaurante se encuentra en un área poco competitiva, no pasará mucho tiempo antes de que comience a aparecer en los SERP.

Si hay muchos restaurantes cerca (como en la captura de pantalla anterior), deberá tomar medidas para optimizar su lista para las clasificaciones locales.

Según Google, puedes hacer esto de la siguiente manera:

• Ingresando datos completos
• Verificando tu ubicación
• Mantener horas precisas
• Gestión de reseñas
• Agregar fotos

Optimice sus listados comerciales en sitios web de agregadores

Los sitios web de agregación también suelen tener una clasificación alta para palabras clave relacionadas con restaurantes. En la página de resultados "Mejor restaurante de sushi de Seattle", Yelp se encuentra en el quinto y sexto lugar en las clasificaciones de búsqueda.

Otros sitios web que pueden aparecer en estos resultados incluyen Tripadvisor, Urbanspoon y Foursquare.

Si puede incluir su restaurante en estas plataformas, los clientes potenciales verán su negocio incluso si su sitio web o la lista de Mi negocio no se clasifican.

La clave es averiguar cuáles de estos sitios web se encuentran en las clasificaciones de búsqueda de los términos de búsqueda que desea orientar y luego incluir su restaurante en estos sitios.

Puede obtener más información sobre los anuncios en Tripadvisor haciendo clic aquí, y más información sobre los anuncios en Yelp haciendo clic aquí. Por lo general, no toma mucho tiempo para que su restaurante sea aprobado.

Al igual que con Google My Business, debe asegurarse de que su perfil esté completo y administrar bien sus reseñas en línea para obtener una clasificación más alta.

Realizar difusión del sitio web

Si nota que una publicación tiene una página que se clasifica para un término de búsqueda al que desea orientarse, podría valer la pena comunicarse con ellos e informarles sobre su restaurante.

Por ejemplo, si la publicación tiene un artículo sobre los mejores restaurantes de sushi, existe la posibilidad de que lo incluyan.

Algunas publicaciones tienen pautas específicas para restaurantes o lugares que desean aparecer en su sitio.

Por ejemplo, Time Out New York tiene una sección donde puede agregar una lista de negocios o enviar un comunicado de prensa.

Para publicaciones más pequeñas, puede ser solo un caso de ponerse en contacto con el editor y enviarle un comunicado de prensa.

Cualquier construcción de enlaces que hagas también ayudará con el siguiente paso de SEO para restaurantes.

Crea cuentas de redes sociales para tu restaurante

Las cuentas de redes sociales a menudo aparecen en los SERP cuando las personas buscan su restaurante. Esto significa que es crucial tenerlos, especialmente si su sitio aún no está en funcionamiento o si es nuevo y no se clasifica bien en los motores de búsqueda.

Considere crear páginas para su restaurante en sitios de redes sociales como Facebook, Instagram e incluso Twitter para aumentar su presencia en línea.

Consulte nuestra Guía de marketing en redes sociales para restaurantes en 2020 para obtener una revisión detallada de los canales y las tácticas.

Imagen: Jeremy Zero/Unsplash

Optimice su sitio web para los motores de búsqueda

En los consejos de SEO para restaurantes anteriores, nos hemos centrado en conseguir que su sitio web aparezca en los rankings de búsqueda a través de terceros.

Sin embargo, aún debe hacer un esfuerzo para clasificar su sitio web para términos altamente relacionados y menos competitivos.

Para que su sitio web se clasifique, deberá tomar medidas para optimizar su sitio para SEO. Hay muchos factores que Google considera al asignar una clasificación de búsqueda. Estos son algunos de los más importantes para su restaurante:

Intención del usuario

Google intenta mostrar los resultados de búsqueda más relevantes para un término. Al elegir los términos para optimizar el sitio web de su restaurante, asegúrese de que la página que está tratando de clasificar coincida correctamente con la intención del usuario.

Si bien un restaurante de sushi en Seattle puede clasificarse como "Restaurante de sushi de Seattle", es menos probable que se clasifique como "mejor restaurante de sushi de Seattle", ya que las personas que buscan este término generalmente buscan una opinión crítica o un resumen de los restaurantes.

Por lo tanto, debe apuntar al primer término en lugar del segundo.

Puede ver el tipo de enlaces que Google cree que coinciden con la intención del usuario para una palabra clave al buscar el término y hacer clic en las páginas que tienen una clasificación alta.

Palabras clave

Para que Google sepa que su sitio es una buena opción para la intención del usuario, debe incluir las palabras clave de búsqueda en las páginas que desea clasificar.

Considere usarlos en el título de la página, encabezados, meta descripción, introducción, etiquetas de título y al menos una vez dentro del texto. Puede usar una herramienta como Yoast para guiarlo sobre las mejores prácticas de SEO.

Vínculos de retroceso

Google usa backlinks para decidir qué tan autoritario es un sitio web. En teoría, es más probable que los sitios web a los que las personas se vinculan sean sitios útiles en los motores de búsqueda.

Obtener vínculos de retroceso es quizás la parte más difícil de cualquier estrategia de SEO. Para los dueños de restaurantes, un buen programa de divulgación es probablemente la mejor idea para llegar a clientes potenciales.

Considere enviar comunicados de prensa y establecer contactos con blogueros y periodistas para que se vinculen al sitio web de su restaurante.

Experiencia de página

La experiencia que un usuario tiene en tu página es cada vez más importante para el SEO. Cosas como tiempos de carga lentos o no ser compatible con dispositivos móviles darán como resultado que su sitio web sea penalizado y desterrado más abajo en los resultados de búsqueda.

Imagen: Peter Lagson/Unsplash

La herramienta PageSpeed ​​Insights de Google puede ayudarlo a ver qué tan rápida es su página y qué, en todo caso, la está ralentizando.

A menudo, las soluciones son cosas simples como reducir el tamaño de las imágenes o la cantidad de complementos que usa en su sitio.

En cuanto a la experiencia del usuario, acceder a su sitio web en una variedad de navegadores y dispositivos puede ayudarlo a comprender si hay algún problema. Considere cosas como:

• ¿El texto es fácil de leer?
• ¿Se muestran todas las imágenes en su totalidad?
• ¿Todas las funciones del sitio web se cargan como esperas?
• ¿Puedes hacer clic en todos los enlaces y botones correctos?
• ¿El sitio web está optimizado para dispositivos móviles?

Impulse el SEO de su restaurante con Schema Markup

El marcado de esquema (también conocido como datos estructurados) se puede considerar como un lenguaje para motores de búsqueda que utiliza un vocabulario semántico único. Cuando se agrega a un sitio web, el marcado de esquema crea un fragmento enriquecido para ayudar a definir el contenido del sitio web para que los motores de búsqueda puedan crear resultados más informativos para los usuarios.

Además, el marcado de esquema se creó como un proyecto de colaboración entre Google, Yahoo, Bing y Yandex en 2011. Quizás se pregunte cómo afectará esto al SEO de su restaurante. En pocas palabras, los fragmentos enriquecidos hacen que su sitio web se clasifique más alto en SERP, lo que se ha demostrado que mejora las tasas de clics.

También hay diferentes marcas de datos para varios tipos de contenido web, como artículos, restaurantes, películas y eventos. Usar marcas de esquema para el SEO de su restaurante es más fácil que nunca con el asistente de marcado de datos estructurados de Google. Para obtener una guía paso a paso sobre cómo usar esta herramienta, eche un vistazo a este enlace.

Supervise los resultados de SEO de su restaurante

El paso final es monitorear sus esfuerzos de SEO para verificar si la estrategia de SEO de su restaurante está dando sus frutos. Si bien muchas herramientas de SEO pagas ofrecen monitorear páginas específicas y términos de búsqueda, para la mayoría de los restaurantes, las siguientes dos herramientas gratuitas de Google serán suficientes.

Google analitico

Google Analytics proporciona datos detallados sobre las personas que visitan su sitio web y lo que hacen en su sitio.

Configurarlo es fácil y solo implica crear una cuenta y luego pegar el código en su sitio web. La mayoría de los proveedores de sitios web le facilitan agregar Google Analytics a su sitio web, aunque los pasos exactos que debe seguir variarán.

Imagen: Edho Pratama/Unsplash

Algunas de las cosas más importantes que Google Analytics puede mostrarle incluyen:

• Cuántas personas visitan el sitio web de tu restaurante
• Cómo las personas acceden a su sitio y si lo encuentran a través de búsqueda orgánica, directa, redes sociales, referencias o anuncios.
• Qué páginas visitan.
• Dónde se encuentran los visitantes de su sitio web.

A medida que construye su campaña y sus esfuerzos de SEO, la cantidad de datos que administra también aumentará. Puede ser difícil hacer un seguimiento de los análisis y los grandes grupos de datos estructurados y no estructurados pueden parecer abrumadores.

Aquí es donde entra en juego el beneficio de aprovechar el análisis de big data. Considere cambiar de Google Analytics a un software más equipado para manejar grandes volúmenes si lo considera necesario.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console le brinda una visión más profunda del rendimiento de su sitio en Google. Algunas de las cosas más importantes que puedes hacer con él son:

• Agregue páginas individuales a Google para que puedan aparecer en la lista.
• Vea cuántas impresiones y clics obtienen el sitio web de su restaurante y las páginas individuales en Google.
• Vea para qué términos del motor de búsqueda se clasifica.
• Descubra el sitio y los errores de clasificación.

Al igual que Google Analytics, configurar Google Search Console es fácil con la mayoría de los sistemas de administración de contenido. Por lo general, implica registrarse en el servicio y luego pegar un código en su sitio.

Imagen: Myriam Jessier/Unsplash

SEO para restaurantes: reflexiones finales

La clasificación en Google es una excelente manera de hacer que su restaurante aparezca cuando las personas buscan términos relevantes.

Configurar su SEO local y la lista de Google My Business es el lugar para comenzar. Luego puede completar sus perfiles en las redes sociales y en varios agregadores.

Una vez que haya hecho esto, puede comenzar a optimizar su sitio web para que aparezca en los resultados del motor de búsqueda para resultados de búsqueda altamente específicos relacionados con su restaurante.