SEO pentru restaurante în 2021: 11 pași către succes (inclusiv un studiu de caz despre cele mai bune practici)

În articolul nostru, Idei de marketing pentru restaurante: cele mai bune 31 de idei de crescut în 2020, am aruncat o privire la Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).

În acest articol, aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care puteți optimiza site-ul web al restaurantului pentru a începe clasarea pe Google și alte motoare de căutare.

Tacticile SEO pentru restaurante sunt folosite pentru a ajuta site-urile web să apară în rezultatele căutării. Cu cât clasarea dvs. este mai mare, cu atât este mai probabil ca oamenii să vă vadă afacerea atunci când folosesc Google și să atragă trafic către site-ul dvs.

În acest articol, vom analiza câteva sfaturi SEO pentru restaurante pe care le puteți începe astăzi pentru a vă supraalimenta prezența online.

Fiecare punct este ilustrat folosind exemplul modului în care un restaurant de sushi din Seattle ar încerca să se claseze pentru termeni relevanți.

Imagine: Carolina Marinelli/Unsplash

Căutați ce cuvinte cheie de căutare să vizați

Restaurant SEO se referă la apariția pe Google. Cu toate acestea, este util doar dacă apar în rezultatele de căutare relevante.

Pentru a crea o strategie bună, trebuie să veniți cu o listă de cuvinte cheie pe care doriți să le vizați pe motoarele de căutare. Apoi puteți pune în aplicare un plan pentru fiecare dintre ele.

Multe dintre cuvintele cheie pe care doriți să le vizați vor fi evidente - se vor referi la tipul de mâncare pe care o serviți la restaurantul dvs. și la zona dvs.

De exemplu, un restaurant de sushi din centrul orașului Seattle va viza cuvinte cheie precum:

• Restaurant de sushi Seattle
• Restaurant de sushi în centrul orașului Seattle
• Restaurant Seattle
• Cel mai bun restaurant de sushi Seattle

Odată ce aveți această listă inițială, există modalități în care puteți găsi mai mulți termeni de căutare.

Cel mai simplu este să tastați unul dintre cuvintele cheie pe Google. Funcția de completare automată a motorului de căutare vă va oferi apoi sfaturi despre termenii relevanți pe care i-ați putea viza.

Dacă apăsați enter, veți vedea mai multe sfaturi în partea de jos a paginii în secțiunea de căutări aferente.

Faceți același lucru cu fiecare dintre cuvintele dvs. cheie și notați-le pe cele mai relevante de vizat.

SEO pentru restaurante: cercetarea concurenței

O altă strategie de cercetare a cuvintelor cheie este să vezi pentru ce se clasează concurenții tăi pe motoarele de căutare. Puteți utiliza instrumentul Moz Keyword Explorer pentru a face acest lucru.

Deși Moz este destul de costisitor, vă puteți înscrie pentru un cont gratuit care vă oferă zece căutări gratuite pe lună. Acest lucru ar trebui să fie suficient pentru a găsi câteva cuvinte cheie de vizat, cel puțin inițial.

Shiro's Sushi este site-ul web de restaurante de top pentru termenul „Sushi restaurant Seattle”. Este pe locul nouă în general după site-uri precum Yelp, Eater și CNTraveler.

Analizând domeniul restaurantului cu instrumentul Moz Keyword Explorer, arată că acesta se clasează foarte bine și pentru mulți alți termeni.

În partea de sus a listei sunt termeni de căutare legați de numele restaurantului. Acestea nu ne sunt de mare folos.

Privind mai jos, arată că site-ul web se clasează și pentru cuvintele cheie legate de zona specifică în care se află, precum și pentru termeni despre mâncarea japoneză.

Dacă ai fi un restaurant concurent în zonă, aceștia sunt termenii pe care i-ai putea viza pentru optimizarea motoarelor de căutare.

Verificați volumul motorului de căutare

Odată ce aveți o listă de cuvinte cheie, trebuie să verificați volumul de căutare a fiecăruia. Aceasta va dezvălui o listă de termeni prioritari pe care îi puteți integra pe site-ul web al restaurantului dvs.

Când căutați restaurante concurente în pasul de mai sus, a treia coloană vă arată volumul lunar estimat pentru fiecare termen pe motoarele de căutare.

Pentru a obține informații despre alte cuvinte cheie, puteți utiliza instrumentul Moz Keyword Research pentru a căuta volumul lunar de anumite cuvinte cheie.

Dacă rămâneți fără căutări gratuite pe Moz și nu doriți să plătiți pentru un abonament complet, puteți utiliza instrumentul de căutare a cuvintelor cheie Google Ads pentru a vă construi strategia SEO pentru restaurante.

Pentru a utiliza instrumentul, accesați Google Ads, creați un cont gratuit și apoi faceți clic pe „Obțineți volumul de căutare” din instrumentul „Planificator de cuvinte cheie”. Aceasta vă va arăta aproximativ câte căutări primește un cuvânt cheie în fiecare lună.

Dezavantajul instrumentului de căutare Google este că intervalele pot fi destul de mari.

Acum ar trebui să aveți o listă de cuvinte cheie și volumul de căutare pentru fiecare. Folosind aceste date, puteți decide ce termeni să acordați prioritate.

Rețineți că unele cuvinte cheie hiperspecifice cu volum redus de căutare pot fi mai utile decât termenii mai largi cu un volum mai mare. De asemenea, vor fi de obicei mai ușor de clasat în rezultatele căutării.

Verificați pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs)

Acum că știți ce cuvinte cheie doriți să vizați, este timpul să verificați SERP-urile. Aceasta vă va arăta strategia de utilizat pentru a viza fiecare cuvânt cheie.

Strategiile SEO tradiționale văd site-urile web creând conținut original și construind link-uri pentru a se clasa pe prima pagină a Google, dar acesta poate fi un proces consumator de timp.

În plus, multe căutări legate de restaurante sunt dominate de site-uri populare precum Tripadvisor, Yelp și publicații locale sau naționale. Acest lucru face dificilă clasarea unui site web de restaurant mic pentru toți termenii, cu excepția celor mai de nișă.

Prin optimizarea înregistrării dvs. Compania mea pe Google sau prin introducerea restaurantului dvs. pe Yelp, site-ul web al restaurantului dvs. va apărea chiar și pentru termenii de căutare competitivi.

În primul rând, să ne uităm la SEO local.

SEO local pentru restaurante

SEO local va ajuta restaurantul să apară pe Google și Google Maps atunci când oamenii caută restaurante în zona dvs., de exemplu, dacă caută „Restaurant Sushi Seattle” sau „Restaurant Sushi lângă mine”.

SEO local este critic deoarece rezultatele apar deasupra tuturor celorlalte listări. În plus, nu aveți nevoie de un site web autorizat pentru a vă clasa. Acest lucru face posibil ca o afacere independentă să se claseze mai sus decât site-urile mai mari pe pagina de rezultate.

Rezultatele SEO locale sunt însoțite de un încorporat Google Map, astfel încât utilizatorul să poată căuta cu ușurință alte restaurante. Puteți vedea cum arată acest lucru în captura de ecran a înregistrării companiei mele pe Google a restaurantului de mai jos.

Optimizarea site-ului dvs. pentru SEO local este simplă. Trebuie doar să creați o înregistrare Compania mea pe Google pentru site-ul web al restaurantului dvs.

Aici introduceți informații despre restaurantul dvs., cum ar fi adresa, numărul de telefon, orele de funcționare, site-ul web, fotografiile, linkurile către platformele dvs. de socializare și recenziile clienților.

Dacă restaurantul tău se află într-o zonă necompetitivă, nu va trece mult până când vei începe să apari în SERP-uri.

Dacă există o mulțime de restaurante în apropiere (cum ar fi în captura de ecran de mai sus), va trebui să luați măsuri pentru a vă optimiza înregistrarea pentru clasamentele locale.

Potrivit Google, puteți face acest lucru prin:

• Introducerea datelor complete
• Se verifică locația dvs
• Păstrarea orelor exacte
• Gestionarea recenziilor
• Adăugarea de fotografii

Optimizați-vă înregistrările de afaceri pe site-urile web de agregare

Site-urile web de agregare se clasează de obicei foarte bine pentru cuvintele cheie legate de restaurante. Pe pagina de rezultate „Cel mai bun restaurant de sushi Seattle”, Yelp se află pe locul cinci și pe locul șase în clasamentul căutării.

Alte site-uri web care pot apărea în aceste rezultate includ Tripadvisor, Urbanspoon și Foursquare.

Dacă vă puteți afișa restaurantul pe aceste platforme, clienții potențiali îți vor vedea afacerea chiar dacă site-ul tău web sau lista Compania mea nu se clasează.

Cheia este să aflați care dintre aceste site-uri web se află în clasamentele de căutare pentru termenii de căutare pe care doriți să-i vizați și apoi să vă enumerați restaurantul pe aceste site-uri.

Puteți afla mai multe despre listarea pe Tripadvisor făcând clic aici și mai multe despre listarea pe Yelp făcând clic aici. De obicei, nu durează mult până când restaurantul dvs. este aprobat.

Ca și în cazul Compania mea pe Google, ar trebui să vă asigurați că profilul dvs. este completat și să vă gestionați bine recenziile online pentru a obține o clasare mai bună.

Efectuați activități de informare pe site

Dacă observați că o publicație are o pagină care se clasifică pentru un termen de căutare pe care doriți să-l vizați, ar putea merita să contactați și să le informați despre restaurantul dvs.

De exemplu, dacă publicația are un articol despre cele mai bune restaurante de sushi, atunci există șansa să vă prezinte.

Unele publicații au reguli specifice pentru restaurante sau localuri care doresc să fie prezentate pe site-ul lor.

De exemplu, Time Out New York are o secțiune în care puteți adăuga o listă de afaceri sau puteți trimite un comunicat de presă.

Pentru publicațiile mai mici, poate fi vorba doar de a intra în contact cu editorul și de a le trimite un comunicat de presă.

Orice creare de linkuri pe care o faceți vă va ajuta și cu următorul pas SEO pentru restaurante.

Creați conturi de social media pentru restaurantul dvs

Conturile de rețele sociale apar adesea în SERP-urile atunci când oamenii vă caută restaurantul. Aceasta înseamnă că este esențial să le aveți, mai ales dacă site-ul dvs. nu este încă în funcțiune sau dacă este nou și nu se clasează bine pe motoarele de căutare.

Luați în considerare crearea de pagini pentru restaurantul dvs. pe site-uri de socializare precum Facebook, Instagram și chiar Twitter pentru a vă spori prezența online.

Consultați Ghidul nostru de marketing pe rețelele sociale pentru restaurante în 2020 pentru o revizuire detaliată a canalelor și tacticilor.

Imagine: Jeremy Zero/Unsplash

Optimizați-vă site-ul web pentru motoarele de căutare

În sfaturile de mai sus pentru SEO pentru restaurante, ne-am concentrat pe obținerea site-ului dvs. în clasamentele de căutare prin intermediul unor terțe părți.

Cu toate acestea, ar trebui să depuneți totuși un efort pentru a vă clasifica site-ul web pentru termeni foarte înrudiți, mai puțin competitivi.

Pentru ca site-ul dvs. să se claseze, va trebui să luați pași pentru a vă optimiza site-ul pentru SEO. Există mulți factori pe care Google ia în considerare atunci când alocă un clasament de căutare. Iată câteva dintre cele mai importante pentru restaurantul tău:

Intenția utilizatorului

Google încearcă să arate cele mai relevante rezultate de căutare pentru un termen. Când alegeți pentru ce termeni să optimizați site-ul web al restaurantului dvs., asigurați-vă că pagina pe care încercați să o clasați se potrivește corect cu intenția utilizatorului.

În timp ce un restaurant de sushi din Seattle s-ar putea clasa pentru „Restaurant Sushi Seattle”, este mai puțin probabil să se claseze pentru „cel mai bun restaurant de sushi Seattle”, deoarece oamenii care caută acest termen vor fi de obicei după o opinie critică sau o rezumare a restaurantelor.

Prin urmare, ar trebui să vizați primul termen mai degrabă decât al doilea.

Puteți vedea tipul de linkuri pe care Google consideră că se potrivește cu intenția utilizatorului pentru un cuvânt cheie, căutând termenul și făcând clic pe paginile care se clasează foarte bine.

Cuvinte cheie

Pentru ca Google să știe că site-ul dvs. este o potrivire bună pentru intenția utilizatorului, ar trebui să includeți cuvintele cheie de căutare în paginile pe care doriți să le clasați.

Luați în considerare utilizarea lor în titlul paginii, titluri, meta descriere, introducere, etichete de titlu și cel puțin o dată în text. Puteți folosi un instrument precum Yoast pentru a vă ghida în cele mai bune practici SEO.

Backlink-uri

Google folosește backlink-uri pentru a decide cât de autoritar este un site web. În teorie, site-urile web către care oamenii se conectează au mai multe șanse să fie site-uri utile pe motoarele de căutare.

Obținerea de backlink-uri este poate cea mai grea parte a oricărei strategii SEO. Pentru proprietarii de restaurante, un program bun de informare este probabil cea mai bună idee pentru a ajunge la clienții potențiali.

Luați în considerare trimiterea comunicatelor de presă și crearea de contacte cu bloggeri și jurnaliști pentru a-i determina să trimită către site-ul web al restaurantului dvs.

Experiență în pagină

Experiența pe care o are un utilizator pe pagina ta devine din ce în ce mai importantă pentru SEO. Lucruri precum timpii de încărcare lenți sau neadecvarea dispozitivelor mobile vor duce la penalizarea site-ului dvs. și a alungat mai jos în rezultatele căutării.

Imagine: Peter Lagson/Unsplash

Instrumentul Google PageSpeed ​​Insights vă poate ajuta să vedeți cât de rapidă este pagina dvs. și ce, dacă este ceva, o încetinește.

Adesea, remediile sunt lucruri simple, cum ar fi reducerea dimensiunii imaginilor sau a numărului de pluginuri pe care le utilizați pe site-ul dvs.

În ceea ce privește experiența utilizatorului, accesarea site-ului dvs. pe o varietate de browsere și dispozitive vă poate ajuta să înțelegeți dacă există probleme. Luați în considerare lucruri precum:

• Este textul ușor de citit?
• Toate imaginile sunt afișate integral?
• Toate funcțiile site-ului se încarcă așa cum vă așteptați?
• Puteți face clic pe toate linkurile și butoanele potrivite?
• Site-ul web este optimizat pentru dispozitive mobile?

Îmbunătățiți SEO pentru restaurante cu Schema Markup

Schema de marcare (cunoscută și ca date structurate) poate fi considerată ca un limbaj pentru motoarele de căutare care utilizează un vocabular semantic unic. Când este adăugat la un site web, marcajul schemei creează un fragment bogat pentru a ajuta la definirea conținutului site-ului web, astfel încât motoarele de căutare să poată crea rezultate mai informative pentru utilizatori.

Mai mult, schema de marcare a fost creată ca un proiect de colaborare între Google, Yahoo, Bing și Yandex în 2011. S-ar putea să vă întrebați cum va afecta acest lucru SEO pentru restaurantul dvs. Mai simplu spus, fragmentele îmbogățite fac site-ul dvs. să se claseze mai sus în SERP-uri, ceea ce s-a dovedit că îmbunătățește ratele de clic.

Există, de asemenea, diferite marcaje de date pentru diferite tipuri de conținut web, cum ar fi articole, restaurante, filme și evenimente. Utilizarea markupurilor de schemă pentru SEO pentru restaurantele dvs. este mai ușoară ca niciodată cu ajutorul Structured Data Markup Helper de la Google. Pentru un ghid pas cu pas despre cum să utilizați acest instrument, aruncați o privire la acest link.

Monitorizați rezultatele SEO pentru restaurantele dvs

Pasul final este să vă monitorizați eforturile de SEO pentru a verifica dacă strategia dvs. de SEO a restaurantului dă roade. În timp ce multe instrumente SEO plătite oferă monitorizarea anumitor pagini și termeni de căutare, pentru majoritatea restaurantelor următoarele două instrumente gratuite Google vor fi suficiente.

Google Analytics

Google Analytics oferă date aprofundate despre persoanele care vă vizitează site-ul web și despre ceea ce fac aceștia pe site-ul dvs.

Configurarea acestuia este ușoară și implică doar crearea unui cont și apoi lipirea codului pe site-ul dvs. web. Majoritatea furnizorilor de site-uri web vă ajută să adăugați Google Analytics pe site-ul dvs. web, deși pașii exacti pe care îi urmați vor varia.

Imagine: Edho Pratama/Unsplash

Unele dintre cele mai importante lucruri pe care vi le poate arăta Google Analytics includ:

• Câte persoane vă vizitează site-ul restaurantului
• Cum accesează oamenii site-ul dvs. și dacă îl găsesc prin căutare organică, directă, rețele sociale, recomandare sau anunțuri.
• Ce pagini vizitează.
• Unde se află vizitatorii site-ului dvs.

Pe măsură ce vă construiți campania și eforturile SEO, cantitatea de date pe care o gestionați va crește, de asemenea. Poate fi dificil să ținem evidența analizelor, iar grupurile mari de date nestructurate și structurate pot părea descurajante.

Aici intervine beneficiul utilizării analizei de date mari. Luați în considerare trecerea de la Google Analytics la un software mai echipat pentru a gestiona volume mari, dacă considerați că este necesar.

Google Search Console

Google Search Console vă oferă o perspectivă mai aprofundată asupra performanțelor site-ului dvs. pe Google. Unele dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face cu el sunt:

• Adăugați pagini individuale la Google pentru a putea fi listate.
• Vedeți câte afișări și clicuri pe Google site-ul restaurantului dvs. și paginile individuale.
• Vedeți pentru ce termeni de motor de căutare vă clasați.
• Descoperiți erorile de site și de clasare.

La fel ca Google Analytics, configurarea Google Search Console este ușoară cu majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului. De obicei, implică înscrierea la serviciu, apoi inserarea unui cod pe site-ul dvs.

Imagine: Myriam Jessier/Unsplash

Restaurant SEO: Gânduri finale

Clasarea pe Google este o modalitate excelentă de a-ți face restaurantul să apară atunci când oamenii caută termeni relevanți.

Să începeți să vă configurați SEO local și înregistrarea Compania mea pe Google. Vă puteți completa apoi profilurile pe rețelele sociale și pe diferite agregatoare.

Odată ce ați făcut acest lucru, puteți începe să vă optimizați site-ul web pentru a apărea în rezultatele motorului de căutare pentru rezultate de căutare foarte direcționate legate de restaurantul dvs.