2021 年餐厅 SEO：成功的 11 个步骤（包括最佳实践案例研究）

在我们的文章《餐厅营销理念：2020 年发展的 31 大理念》中，我们了解了搜索引擎优化 (SEO)。

在本文中，我们将仔细研究如何优化您的餐厅网站以开始在 Google 和其他搜索引擎上排名。

餐厅 SEO 策略用于帮助网站出现在搜索结果中。 您的排名越高，人们在使用 Google 并为您的网站带来流量时就越有可能看到您的业务。

在本文中，我们将介绍一些您可以立即开始实施的餐厅 SEO 技巧，以增强您的在线形象。

每个点都以西雅图一家寿司餐厅如何尝试对相关术语进行排名的示例进行说明。

图片：Carolina Marinelli/Unsplash

研究要定位的搜索关键字

餐厅 SEO 就是要出现在 Google 上。 但是，它仅在您出现在相关搜索结果中时才有用。

要创建一个好的策略，您需要提出一个要在搜索引擎上定位的关键字列表。 然后，您可以为每个人制定计划。

您要定位的许多关键字都是显而易见的——它们将与您在餐厅和您所在地区提供的食物类型相关。

例如，西雅图市中心的一家寿司店将定位以下关键字：

• 寿司餐厅西雅图
• 西雅图市中心的寿司餐厅
• 西雅图餐厅
• 西雅图最好的寿司餐厅

获得此初始列表后，您可以通过多种方式找到更多搜索词。

最简单的方法是将您的关键字之一输入谷歌。 然后，搜索引擎的自动完成功能将为您提供有关您可以定位的相关术语的提示。

如果您按下回车键，您将在页面底部的相关搜索部分看到更多提示。

对每个关键字执行相同的操作，并记下要定位的最相关的关键字。

餐厅搜索引擎优化：竞争对手研究

另一个关键字研究策略是查看您的竞争对手在搜索引擎上的排名。 您可以使用 Moz 关键字资源管理器工具来执行此操作。

虽然 Moz 相当昂贵，但您可以注册一个免费帐户，每月为您提供 10 次免费搜索。 这应该足以找到一些要定位的关键字——至少在最初是这样。

Shiro's Sushi 是“西雅图寿司餐厅”一词的顶级餐厅网站。 它在 Yelp、Eater 和 CNTraveler 等网站之后排名第九。

使用 Moz 关键字浏览器工具分析餐厅的域名表明它在许多其他术语中也排名很高。

列表顶部是与餐厅名称相关的搜索词。 这些对我们没有多大用处。

再往下看，该网站还针对与其所在特定区域相关的关键字以及有关日本食物的术语进行排名。

如果您是该地区的竞争餐厅，这些是您可以针对搜索引擎优化的术语。

检查搜索引擎音量

获得关键字列表后，您需要检查每个关键字的搜索量。 这将显示您可以集成到餐厅网站的优先条款列表。

当您在上述步骤中搜索竞争对手餐厅时，第三列会显示搜索引擎上每个字词的估计月销量。

要获取有关其他关键字的信息，您可以使用 Moz 关键字研究工具搜索特定关键字的每月数量。

如果您在 Moz 上的免费搜索用完并且不想为完整订阅付费，则可以使用 Google Ads 关键字研究工具来构建您的餐厅 SEO 策略。

要使用该工具前往 Google Ads，请注册一个免费帐户，然后点击“关键字规划师”工具下的“获取搜索量”。 这将向您显示关键字每月大约获得多少搜索。

谷歌搜索工具的缺点是范围可能非常大。

您现在应该有一个关键字列表和每个关键字的搜索量。 使用这些数据，您可以决定优先考虑哪些术语。

请注意，一些搜索量较低的超特定关键字可能比搜索量较大的更广泛的术语更有用。 它们通常也更容易在搜索结果中排名。

检查搜索引擎结果页面 (SERP)

现在您知道要定位哪些关键字，是时候检查 SERP 了。 这将向您展示用于定位每个关键字的策略。

传统的 SEO 策略看到网站创建原始内容和链接构建以在 Google 的第一页上排名，但这可能是一个耗时的过程。

此外，许多与餐厅相关的搜索主要由 Tripadvisor、Yelp 和当地或国家出版物等热门网站主导。 这使得除了最利基的术语之外，很难对小型餐厅网站进行排名。

通过优化您的“Google 我的商家”列表或让您的餐厅出现在 Yelp 上，您餐厅的网站甚至会出现在具有竞争力的搜索字词中。

首先，让我们看看本地搜索引擎优化。

餐厅的本地 SEO

当人们搜索您所在地区的餐厅时，本地 SEO 将帮助您的餐厅出现在 Google 和 Google 地图上——例如，如果他们搜索“西雅图寿司餐厅”或“我附近的寿司餐厅”。

本地 SEO 至关重要，因为结果显示在所有其他列表之上。 此外，您不需要权威网站来排名。 这使得独立企业在结果页面上的排名高于大型网站。

本地搜索引擎优化结果伴随着谷歌地图嵌入，因此用户可以轻松搜索其他餐馆。 您可以在下面的餐厅“Google 我的商家”列表的屏幕截图中看到它的外观。

针对本地 SEO 优化您的网站非常简单。 您只需为您餐厅的网站创建一个“Google 我的商家”列表。

您可以在此处输入有关您餐厅的信息，例如地址、电话号码、营业时间、网站、照片、指向您的社交媒体平台的链接和客户评论。

如果您的餐厅位于竞争不激烈的地区，那么您很快就会开始出现在 SERP 中。

如果附近有很多餐馆（如上面的屏幕截图所示），您必须采取措施优化您的列表以提高本地排名。

根据谷歌的说法，你可以通过以下方式做到这一点：

• 输入完整数据
• 验证您的位置
• 保持准确的时间
• 管理评论
• 添加照片

在聚合器网站上优化您的企业列表

聚合网站通常在与餐馆相关的关键字中排名很高。 在“西雅图最佳寿司餐厅”结果页面上，Yelp 在搜索排名中排名第五和第六。

可能出现在这些结果中的其他网站包括 Tripadvisor、Urbanspoon 和 Foursquare。

如果您可以在这些平台上列出您的餐厅，即使您的网站或“我的商家”列表没有排名，潜在客户也会看到您的商家。

关键是找出这些网站中的哪些在您想要定位的搜索词的搜索排名中，然后在这些网站上列出您的餐厅。

您可以点击此处了解更多关于在 Tripadvisor 上刊登的信息，点击此处了解更多关于在 Yelp 上刊登的信息。 您的餐厅通常很快就会获得批准。

与“Google 我的商家”一样，您应该确保您的个人资料完整并妥善管理您的在线评论以获得更高的排名。

执行网站外展

如果您注意到某个出版物的页面会针对您要定位的搜索词进行排名，那么可能值得与他们联系并让他们了解您的餐厅。

例如，如果该出版物有一篇关于最好的寿司餐厅的文章，那么他们就有机会介绍您。

一些出版物对希望在其网站上展示的餐厅或场所有具体的指导方针。

例如，Time Out New York 有一个部分，您可以在其中添加企业列表或发送新闻稿。

对于较小的出版物，可能只是与编辑联系并向他们发送新闻稿。

您所做的任何链接建设也将有助于以下餐厅 SEO 步骤。

为您的餐厅创建社交媒体帐户

当人们搜索您的餐厅时，社交媒体帐户通常会出现在 SERP 中。 这意味着拥有它们至关重要，特别是如果您的网站尚未启动并运行，或者它是新网站并且在搜索引擎上排名不佳。

考虑在 Facebook、Instagram 甚至 Twitter 等社交媒体网站上为您的餐厅制作页面，以提升您的在线形象。

查看我们的 2020 年餐厅社交媒体营销指南，详细了解渠道和策略。

图片：杰里米零/不飞溅

针对搜索引擎优化您的网站

在上述餐厅 SEO 提示中，我们专注于通过第三方让您的网站获得搜索排名。

但是，您仍然应该努力为您的网站排名高度相关、竞争较少的条款。

为了让您的网站排名，您必须采取措施优化您的网站以进行 SEO。 谷歌在分配搜索排名时会考虑很多因素。 以下是对您的餐厅来说最重要的一些：

用户意图

Google 会尝试显示与某个字词最相关的搜索结果。 在选择优化餐厅网站的术语时，请确保您尝试排名的页面与用户意图正确匹配。

虽然西雅图的寿司餐厅可能会排名“西雅图寿司餐厅”，但它不太可能排名“西雅图最佳寿司餐厅”，因为搜索这个词的人通常会在批评意见或餐馆综述之后。

因此，您应该针对第一个术语而不是第二个术语。

您可以通过搜索术语并单击排名靠前的页面来查看 Google 认为与用户对关键字的意图相匹配的链接类型。

关键词

为了让 Google 知道您的网站非常符合用户意图，您应该在要排名的页面中包含搜索关键字。

考虑在页面标题、标题、元描述、介绍、标题标签中使用它们，并且至少在文本中使用一次。 您可以使用 Yoast 之类的工具来指导您进行 SEO 最佳实践。

反向链接

谷歌使用反向链接来决定网站的权威性。 从理论上讲，人们链接到的网站更有可能成为搜索引擎上的有用网站。

获得反向链接可能是任何 SEO 策略中最难的部分。 对于餐馆老板来说，一个好的外展计划可能是接触潜在客户的最佳主意。

考虑发送新闻稿并与博主和记者建立联系，让他们链接到您餐厅的网站。

页面体验

用户在您的页面上的体验对 SEO 变得越来越重要。 加载时间慢或不适合移动设备等事情会导致您的网站受到惩罚，并在搜索结果中进一步被排除在外。

图片：彼得拉格森/Unsplash

谷歌的 PageSpeed Insights 工具可以帮助您了解您的页面的速度以及是什么（如果有的话）减慢了它的速度。

修复通常是简单的事情，例如减少图像的大小或您在网站上使用的插件数量。

至于用户体验，在各种浏览器和设备上访问您的网站可以帮助您了解是否存在任何问题。 考虑以下事项：

• 文字容易阅读吗？
• 所有图像都显示完整吗？
• 所有网站功能都按您的预期加载吗？
• 你能点击所有正确的链接和按钮吗？
• 网站是否针对移动设备进行了优化？

使用模式标记提升餐厅 SEO

模式标记（也称为结构化数据）可以被认为是一种使用独特语义词汇的搜索引擎语言。 当它被添加到网站时，模式标记会创建一个丰富的片段来帮助定义网站内容，以便搜索引擎可以为用户创建更多信息量的结果。

此外，模式标记是 2011 年 Google、Yahoo、Bing 和 Yandex 之间的合作项目创建的。您可能想知道这将如何影响您的餐厅 SEO。 简而言之，丰富的片段使您的网站在 SERP 中排名更高，这已被证明可以提高点击率。

各种类型的网络内容也有不同的数据标记，例如文章、餐馆、电影和事件。 借助 Google 的结构化数据标记助手，为您的餐厅 SEO 使用模式标记比以往任何时候都更容易。 有关如何使用此工具的分步指南，请查看此链接。

监控您的餐厅 SEO结果

最后一步是监控您的 SEO 工作，以检查您的餐厅 SEO 策略是否奏效。 虽然许多付费搜索引擎优化工具提供监控特定页面和搜索词，但对于大多数餐馆来说，以下两个免费的谷歌工具就足够了。

谷歌分析

谷歌分析提供关于访问您网站的人以及他们在您的网站上做什么的深入数据。

设置它很容易，只需创建一个帐户，然后将代码粘贴到您的网站上。 大多数网站提供商都可以让您轻松地将 Google Analytics 添加到您的网站，尽管您采取的具体步骤会有所不同。

图片：Edho Pratama/Unsplash

Google Analytics 可以向您展示的一些最重要的信息包括：

• 有多少人访问您的餐厅网站
• 人们如何访问您的网站，以及他们是否通过自然搜索、直接、社交媒体、推荐或广告找到它。
• 他们访问了哪些页面。
• 您的网站访问者所在的位置。

随着您建立 SEO 活动和努力，您管理的数据量也会增加。 跟踪分析可能很困难，而且非结构化和结构化数据的大型集群可能会让人望而生畏。

这就是利用大数据分析的好处所在。如果您认为有必要，请考虑从 Google Analytics 转移到更有能力处理大量数据的软件。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 可让您更深入地了解您的网站在 Google 上的表现。 您可以用它做的一些最重要的事情是：

• 将单个页面添加到 Google，以便可以列出它们。
• 查看您的餐厅网站和各个页面在 Google 上获得的展示次数和点击次数。
• 查看您排名的搜索引擎术语。
• 发现网站和排名错误。

与 Google Analytics 一样，大多数内容管理系统都可以轻松设置 Google Search Console。 它通常涉及注册服务，然后将一些代码粘贴到您的网站上。

图片：Myriam Jessier/Unsplash

餐厅 SEO：最终想法

在 Google 上排名是让您的餐厅在人们搜索相关字词时出现的绝佳方式。

设置您当地的 SEO 和 Google 我的商家列表是开始的地方。 然后，您可以在社交媒体和各种聚合器上填写您的个​​人资料。

完成此操作后，您就可以开始优化您的网站，以便在搜索引擎结果中显示与您的餐厅相关的高度针对性的搜索结果。