SEO 2020: Google становится вашим конкурентом

Сегодня, в начале нового года, я хотел бы попробовать еще кое-что: будет только одно предсказание , и я очень уверен, что оно будет точным . Это связано с тем, что даже в 2020 году Google не будет заново изобретать веб-поиск, а продолжит улучшать и обновлять свой текущий процесс .

Наступающий год будет характеризоваться усилением конкуренции со стороны самого Google во многих отраслях. В то время как в прошлом главным образом конкуренция со стороны вашей собственной отрасли бросала вызов вашему рейтингу, теперь Google заметно выходит на ринг — с небольшим, но несправедливым преимуществом, что Google фактически владеет поисковой выдачей.

Миссия Google: 10 синих ссылок?

Google очень четко формулирует свою миссию, которая представляет собой краткое изложение того, что, по их мнению, является задачей их компаний: «Организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной». Хотя в течение многих лет их основной инструмент для этого предлагал десять наиболее релевантных веб-результатов для поиска («10 синих ссылок»), в последние годы произошли фундаментальные изменения в том, как Google считает, что они могут сделать информация становится более доступной в ряде областей: на поиск с намерением пользователя «посетить» отвечает через взаимодействие с продуктом Google Maps , поиск авиабилетов получает продукт сравнения Google Flights , видео часто можно найти на Google YouTube и т. д. и т. д. вперед. Внедрение Google for Jobs в Великобритании, а также новая интеграция с событиями в этом году очень четко показали всем нам, кому принадлежат результаты поисковой выдачи.

Google владеет поисковой выдачей

Для SEO-специалистов каждый новый продукт Google в поисковой выдаче воспринимается как лишение прав . Видимость, внимание и, в конечном счете, посетители, которые до сих пор приходили на наши собственные сайты после часто кропотливых и длительных усилий, теперь остаются в экосистеме Google . И хотя эта точка зрения понятна, она неверна: поисковая выдача принадлежит Google , и нет фундаментального права на ранжирование или посетителей. Какой бы неприятной ни была потеря этих посетителей веб-поиска, которые часто считались безопасными, к этим посетителям нет никаких юридических претензий . И только потому, что это работало так много лет, Google может (и изменит) изменить правила за одну ночь.

Оптимизация Google предназначена для их клиентов, пользователей

Чтобы оставаться на пути к успеху, Google необходимо быть лидером мирового рынка . И даже если это может показаться не так, для тех, кто ежемесячно переводит очень-очень большие суммы денег в Google, Google очень четко определяет, кто их клиенты: пользователи . Google оптимизирует для максимального спроса , как и другие успешные торговые площадки (например, Amazon). Это приводит к тому, что издатели должны последовать их примеру, независимо от того, хотят ли они этого. Из-за нехватки альтернатив такие лидирующие на рынке платформы, как Google, могут диктовать правила. А затем умные модели аукционов позаботятся обо всем остальном: как оператор торговой площадки Google всегда будет получать лучшую цену.

В 2020 году воздух для агрегаторов становится все более разреженным

Просто взглянув на предыдущие 12 месяцев, путь Google становится совершенно очевидным: с помощью Google for Jobs они запустили собственный агрегатор объявлений о вакансиях в США, Великобритании и многих других странах, поиск рецептов был значительно улучшен и стал более заметным в поисковой выдаче, несколько недель назад мы могли наблюдать, как в поисковой выдаче заработала интеграция с событиями , поиск отелей был переработан и расширен — и это были лишь самые заметные изменения в прошлом году. Нужно исходить из того, что в этом году это развитие как минимум продолжится, но, скорее всего, даже ускорится. Google будет расширять и улучшать существующие интеграции и выходить на новые вертикальные рынки.

То, что мы, SEO-специалисты, часто смотрим только на десктопный поиск, в то время как уже более половины всех поисковых запросов выполняется на смартфонах , только помогает скрыть эти серьезные изменения. Эти новые элементы Google не так заметны на больших настольных мониторах, как на смартфонах. На мобильных устройствах вам часто приходится прокручивать несколько страниц, пока вы не достигнете первых органических результатов.

Операторы веб-сайтов перед дилеммой заключенного

Классическая дилемма заключенного из теории игр: если двое заключенных сомкнутся в ряды и будут отрицать свою причастность к содеянному, оба легко отделаются. Однако если один из них решит дать показания, он будет снят с крючка как ключевой свидетель, а другой заключенный получит максимальное наказание. Это очень похоже на то, как сейчас работает сотрудничество с Google в части предоставления структурированных данных — с той лишь небольшой разницей, что коллаборационисты тоже получат максимальное наказание , только с опозданием на несколько лет.

Google нужны структурированные данные для многих собственных агрегаторов и вертикальных интеграций. Эти поля возможны только со структурированными данными под капотом. Это становится очевидным, например, с новым рецептом -integration, который основан на типе рецепта Schema.org, а также на поиске работы , который основан на разметке JobPosting. Но есть и альтернативы: если отдельные компании владеют необходимой информацией, Google может купить компанию и включить эту информацию в свои продукты — как, например, в случае с поиском авиабилетов .

SEO канала меняется

Пройдет совсем немного времени, прежде чем первые пророки конца света объявят конец SEO — это ерунда. Google SEO останется наиболее релевантным каналом трафика для большинства веб-сайтов в течение нового десятилетия. Но SEO изменится. Каждый оператор веб-сайта должен задать вопрос: нужен ли Google мой веб-сайт? И соответственно разработайте их стратегию, контент и добавленную стоимость. SEO станет более сложным, требовательным, сложным и, возможно, временами даже несправедливым, но пользователи все еще ищут первый результат на свои вопросы.