SEO 2020 : Google devient votre concurrent

Aujourd'hui, au début de la nouvelle année, je voudrais essayer autre chose : il n'y aura qu'une seule prédiction et je suis très certain qu'elle sera exacte . Cela est dû au fait que, même en 2020, Google ne réinventera pas la recherche sur le Web, mais continuera plutôt à améliorer et à mettre à jour son processus actuel .

L'année à venir sera caractérisée par une concurrence accrue de Google lui-même , pour de nombreuses industries. Alors que, dans le passé, c'était principalement la concurrence de votre propre industrie qui remettait en cause votre classement, c'est maintenant Google qui entre visiblement dans le ring - avec l'avantage léger mais injuste que Google possède en fait les SERP.

La mission de Google : 10 liens bleus ?

Google est très clair dans sa propre déclaration de mission, qui est le résumé concis de ce qu'ils croient être le travail de leur entreprise : « Organiser l'information mondiale et la rendre universellement accessible et utile ». Alors que, pendant de nombreuses années, leur outil de référence pour cela offrait les dix résultats Web les plus pertinents pour une recherche ("10 liens bleus"), il y a maintenant eu un changement fondamental ces dernières années dans la façon dont Google pense pouvoir faire les informations sont plus accessibles dans un éventail de domaines : une recherche avec l'intention de l'utilisateur "visite" est répondue via une interaction de produit Google Maps , une recherche de vol obtient le produit de comparaison Google Flights , des vidéos sont souvent trouvées sur Google YouTube et ainsi de suite et ainsi de suite de suite. L'introduction de Google for Jobs au Royaume-Uni ainsi que la nouvelle intégration d'événements , cette année, nous ont tous montré très clairement à qui appartiennent les SERP.

Google est propriétaire des SERP

En tant que référenceurs, chaque nouveau produit Google dans les SERP ressemble à une désappropriation . La visibilité, l'attention et finalement les visiteurs qui, jusqu'à présent, venaient sur nos propres sites après des efforts souvent laborieux et de longue durée, restent désormais au sein de l' écosystème Google . Et bien que cette perspective soit compréhensible, elle est fausse : les SERP appartiennent à Google et il n'y a aucun droit fondamental sur les classements ou les visiteurs. Aussi frustrante que puisse être la perte de ces visiteurs de recherche sur le Web, qui étaient souvent considérés comme sûrs, il n'y a aucune réclamation légale à l'égard de ces visiteurs. Et juste parce que cela a fonctionné pendant tant d'années, Google peut (et va) changer les règles du jour au lendemain.

Les optimisations de Google sont pour leurs clients, les utilisateurs

Afin de garder le cap sur le succès, Google doit être le leader mondial du marché . Et même si cela n'en avait pas envie, pour ceux qui transfèrent de très, très grosses sommes d'argent à Google chaque mois, Google est très clair sur qui sont ses clients : les utilisateurs . Google optimise pour une demande maximale , à l'instar d'autres places de marché performantes (Amazon par exemple). Cela conduit à la situation où les éditeurs doivent emboîter le pas, qu'ils le veuillent ou non. En raison d'une pénurie d'alternatives, ces plateformes leaders du marché, telles que Google, peuvent dicter les règles. Et à partir de là, des modèles d'enchères astucieux s'occupent du reste : en tant qu'opérateur de place de marché, Google recevra toujours le meilleur prix.

L'air se raréfie pour les agrégateurs en 2020

En regardant simplement les 12 mois précédents, le chemin de Google devient tout à fait évident : avec Google for Jobs, ils ont lancé leur propre agrégateur d'offres d'emploi aux États-Unis, au Royaume-Uni et sur de nombreux autres marchés, la recherche de recettes a été considérablement améliorée et rendue plus visible dans le SERPs, il y a quelques semaines, nous avons pu voir comment l' intégration des événements a été mise en ligne dans les SERPs, la recherche d'hôtels a été remaniée et étendue - et ce ne sont que les changements les plus notables de l'année dernière. Nous devons supposer que ce développement se poursuivra au moins cette année, mais il est même susceptible de s'accélérer. Google étendra et améliorera les intégrations actuelles et pénétrera de nouveaux marchés verticaux.

Le fait que nous, en tant que référenceurs, ne regardions souvent que la recherche sur ordinateur, alors que déjà plus de la moitié de toutes les recherches sont effectuées sur des smartphones , ne fait que dissimuler ces graves changements. Ces nouveaux éléments Google ne sont pas aussi visibles sur les grands écrans de bureau que sur les smartphones. Sur mobile, il faut souvent faire défiler quelques pages jusqu'à atteindre les premiers résultats organiques.

Les opérateurs de sites Web dans le dilemme du prisonnier

Le dilemme classique du prisonnier de la théorie des jeux : si deux prisonniers resserrent les rangs et nient être impliqués dans un acte, les deux s'en tireront raisonnablement à la légère. Si l'un d'eux décide de témoigner, cependant, il sera décroché en tant que témoin clé, tandis que l'autre prisonnier écopera de la peine maximale. C'est assez similaire à la façon dont la coopération avec Google fonctionne actuellement en ce qui concerne la fourniture de données structurées - avec la petite différence que les collaborateurs recevront également la peine maximale , avec seulement quelques années de retard.

Google a besoin de données structurées pour bon nombre de ses propres agrégateurs et intégrations verticales. Ces boîtes ne sont possibles qu'avec des données structurées sous le capot. Cela devient apparent, par exemple, avec la nouvelle recette -integration, qui est basée sur le Schema.org Recipe-Type ainsi que la recherche d'emploi , qui est basée sur le balisage JobPosting. Mais il existe également des alternatives : si des entreprises individuelles sont en possession des informations nécessaires, Google peut acheter l'entreprise et intégrer les informations dans leurs produits - comme on l'a vu avec la recherche de vols , par exemple.

Le référencement de la chaîne change

Il ne faudra pas longtemps avant que les premiers prophètes apocalyptiques invoquent la fin du SEO – c'est un non-sens. Google SEO restera le canal de trafic le plus pertinent pour la plupart des sites Web tout au long de la nouvelle décennie. Mais le référencement va changer. Chaque exploitant de site Web doit se poser la question : Google a-t-il besoin de mon site Web ? Et développer leur stratégie, leur contenu et leur valeur ajoutée en conséquence. Le référencement deviendra plus difficile, exigeant, complexe et peut-être même parfois injuste, mais les utilisateurs recherchent toujours le premier résultat à leurs questions.